文|天下網(wǎng)商 丁潔
編輯|徐藝婷
淘系電商終于踏入了微信小程序。
《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，近日，專(zhuān)注縣域電商的“天貓優(yōu)品”以小程序的形式入駐微信。這是首個(gè)帶有“天貓”名字入駐微信小程序、且能在頁(yè)面進(jìn)行交易的淘系電商業(yè)務(wù)。在此之前，阿里本地生活業(yè)務(wù)“餓了么”已開(kāi)通微信小程序。2022年10月，天貓也曾在微信上線(xiàn)了一款名為“天貓超市小鐺家”的小程序，但該小程序以靜態(tài)展示為主，未涉及電商銷(xiāo)售。
“天貓優(yōu)品”小程序資料顯示，其在2021年5月注冊(cè)，最初取名“喵我”，而后進(jìn)行了兩輪改名，最終在今年5月從“喵我”改名為“天貓優(yōu)品”。
其能拿下“首個(gè)”，或有兩方面的原因。
首先是賬號(hào)主體。資料顯示，該小程序的賬號(hào)主體是深圳愛(ài)優(yōu)品電商商務(wù)有限公司。企查查顯示，這家企業(yè)成立于2021年1月8日，注冊(cè)資本1億元，法人和董事長(zhǎng)均為彭艷萍，目前為淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心消費(fèi)電子3C數(shù)碼負(fù)責(zé)人。值得注意的是，深圳愛(ài)優(yōu)品電商商務(wù)有限公司并非阿里全資子公司，而是由阿里巴巴和深圳愛(ài)施德共同持股，前者持股51%，后者持股49%。
其次是業(yè)務(wù)本身。天貓優(yōu)品的前身是農(nóng)村淘寶服務(wù)站，它是類(lèi)自營(yíng)業(yè)務(wù)，不少商品由天貓進(jìn)行采購(gòu)和銷(xiāo)售。簡(jiǎn)而言之，它更像“一個(gè)商家”，而非“一個(gè)平臺(tái)”。
目前，該小程序主要銷(xiāo)售電器商品，僅支持微信支付?！短煜戮W(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，部分門(mén)店由于尚未簽約支付協(xié)議，目前僅能瀏覽無(wú)法下單。該小程序內(nèi)頗有大促氛圍感，500元大額券、單品補(bǔ)貼的位置也非常明顯。同時(shí)，天貓優(yōu)品的小程序很注重導(dǎo)購(gòu)，設(shè)置了更多榜單，如家電排行榜、門(mén)店熱賣(mài)榜，為消費(fèi)者做購(gòu)買(mǎi)決策。
這次上線(xiàn)，可視為淘系和微信在互聯(lián)互通上向前邁進(jìn)的一大步。此前多年，阿里、騰訊、快手、字節(jié)跳動(dòng)等平臺(tái)企業(yè)都各自為營(yíng)，牢牢守住自己陣地，不直接跳轉(zhuǎn)、不連接。2021年，工信部提出要求各大企業(yè)“互通互聯(lián)”，變化開(kāi)始。
實(shí)際上，阿里系諸多業(yè)務(wù)都想“入微”，淘特和閑魚(yú)都曾放出過(guò)推出微信小程序的消息，不過(guò)雷聲大雨點(diǎn)小，之后不了了之。但進(jìn)步也在發(fā)生。2021年5月，“親友省錢(qián)購(gòu)”成功在微信小程序上線(xiàn)，這是一個(gè)類(lèi)似淘客分發(fā)信息的社群應(yīng)用，為用戶(hù)搜羅淘寶網(wǎng)紅包、優(yōu)惠券、低價(jià)好貨。今年618前，騰訊廣告和阿里媽媽Uni Desk整合資源和產(chǎn)品，微信朋友圈商品廣告能一鍵直跳淘寶站內(nèi)，這個(gè)動(dòng)作縮短了種草和拔草的路徑，被視作微信和淘系電商的一次聯(lián)盟。
而天貓優(yōu)品的入駐，代表微信對(duì)淘系核心業(yè)務(wù)——電商——的放開(kāi)，騰訊與阿里這兩個(gè)中國(guó)最大互聯(lián)網(wǎng)公司之間的藩籬被進(jìn)一步拆除。
淘系籌謀已久。搶占微信流量，各家都想分到一畝地。這其中有京東、拼多多、美團(tuán)等，直到現(xiàn)在，京東、拼多多仍在微信持續(xù)深耕，京東陸續(xù)在微信上線(xiàn)京東購(gòu)物、京東到家、京東超市、京喜等電商購(gòu)物類(lèi)小程序；后者拼多多則依靠快團(tuán)團(tuán)、Lynn等團(tuán)購(gòu)裂變類(lèi)小程序在微信深耕電商生意。缺少電商基因的騰訊，也在電商領(lǐng)域反復(fù)試探，盡管小鵝拼拼、鵝享團(tuán)等業(yè)務(wù)未見(jiàn)水花，但依靠視頻號(hào)，2022年，其帶來(lái)的電商GMV已在400億元至500億元之間。
微信的“開(kāi)放”，也有自己的考量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音的月活用戶(hù)超9億，日活用戶(hù)超7億。據(jù)騰訊財(cái)報(bào)，微信月活用戶(hù)13.09億，小程序日活用戶(hù)超6億。在用戶(hù)數(shù)上，抖音正在逼近微信。在用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)上，短視頻已成為所有手機(jī)應(yīng)用當(dāng)中使用時(shí)間最長(zhǎng)的應(yīng)用。在成交額上，據(jù)The inofrmation，2022年，抖音電商GMV近1.5萬(wàn)億元。在今年的抖音電商生態(tài)大會(huì)上，抖音電商總裁魏雯雯曾披露，近一年平臺(tái)GMV增幅超80%。
盡管視頻號(hào)崛起，但當(dāng)下，面對(duì)全面出擊、希望“覆蓋全場(chǎng)景、全鏈路購(gòu)物需求，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)美好生活的多元需求”的抖音，微信顯然不能僅靠視頻號(hào)，“開(kāi)放”成為必然。《天下網(wǎng)商》認(rèn)為，天貓優(yōu)品是騰訊微信和淘系電商合作的開(kāi)始，預(yù)計(jì)接下來(lái)會(huì)有更多淘系電商核心業(yè)務(wù)進(jìn)入到微信小程序內(nèi)。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，微信和淘系電商的“牽手”，從孤島到互聯(lián)互通，購(gòu)物順暢，信息通暢，于消費(fèi)者、商家、平臺(tái)，都是好事。