界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

豪華郵輪公司Explora Journeys近日宣布，將在其運營的豪華郵輪“探險者一號（EXPLORA I）”上開設(shè)一間勞力士Rolex專賣店。

這也將成為首間在海中航行移動的勞力士專賣店。在一份媒體聲明中Explora Journeys提到，“登船的旅客將有機會在這間精品店買到全世界最為標志性的勞力士腕表。”

Explora Journeys總部位于瑞士日內(nèi)瓦，隸屬于MSC地中海航運公司，后者是全球以運輸能力計最大的航運公司。Explora Journeys主營業(yè)務(wù)為豪華郵輪航運，旗下有六艘名為“探險者一號（EXPLORA I）”的豪華郵輪，而第一艘“探險者一號”將于2023年7月17日首次起航，其余5艘游輪將在未來三年陸續(xù)起航。

首間海上勞力士專賣店會在“探險者一號”啟航當天開業(yè)，“僅限Explora Journeys客人購買。”根據(jù)官方數(shù)據(jù)，這艘長達248米的巨型油輪擁有461間海濱套房，可容納旅客人數(shù)預(yù)計有數(shù)千名。

探險者一號首發(fā)航線從英國南安普頓（Southampton）出發(fā)，至丹麥哥本哈根結(jié)束。根據(jù)官方介紹，登船旅客將體驗長達16天的奢華休閑之旅，游船設(shè)施包括私密的室內(nèi)外水療、大型泳池、64座位于游輪上的獨立小屋，以及18個餐飲和酒水區(qū)域，其中包含6間餐廳，涵蓋日本、泰國、越南、馬來西亞等多種風(fēng)味美食。

Explora Journeys首席執(zhí)行官Michael Ungerer在媒體聲明中表示，“我們相信，對于每一個希望在途中添加奢華體驗的旅行者而言，這間新開勞力士門店將成為必須打卡的目的地。”

值得注意的是，勞力士在“探險者一號”豪華游輪上新開的這間門店，能否滿足旅客在航行過程中的購物需求？對此，目前尚未可知。

現(xiàn)實情況是，勞力士專賣店普遍存在缺貨的情況，消費者需要等待很久才能拿到心儀的產(chǎn)品。即便勞力士近年來通過投資建廠的方式，逐步擴大產(chǎn)量，未來也將持續(xù)擴產(chǎn)，但其產(chǎn)能始終無法滿足狂熱的市場需求。

但這則消息進一步印證了目前奢侈品行業(yè)的新趨勢，部分高端零售商正在把零售網(wǎng)絡(luò)觸點延伸至國際豪華游輪市場。

2022年11月，瑞士歷峰集團旗下多品牌腕表高端零售商TimeVallée在國際豪華郵輪“MSC Seascape”上開設(shè)新店，該零售店內(nèi)銷售Cartier卡地亞腕表、Piaget伯爵表、IWC腕表等歷峰集團旗下專業(yè)制表品牌產(chǎn)品。

“MSC Seascape”游輪隸也來自MSC地中海航運公司，由后者旗下專營游輪業(yè)務(wù)的子公司MSC Cruises負責(zé)運營。這艘游輪于2022年11月進行“處女航”，航線自地中海至美國紐約。到達紐約后，這艘游輪開到美國邁阿密正式開始其主要航運之旅。

值得注意的是，TimeVallée在MSC Seascape開設(shè)新店也是其拓展至歐洲高端消費市場作出的嘗試。創(chuàng)辦于2014年，TimeVallée大多數(shù)的精品店開在大中華地區(qū)為主的亞洲市場。

與高端腕表零售商合作也體現(xiàn)了疫情后國際郵輪公司調(diào)整品牌策略所做的嘗試。在個人奢侈品市場愈發(fā)兩極化的市場局面中，在海上密閉空間內(nèi)提供奢華旅游和休閑體驗的豪華游輪或與奢侈品牌共享需求一直的客源。

受新冠疫情影響，國際豪華游輪行業(yè)在過去三年經(jīng)歷了巨大沖擊和行業(yè)洗牌。在此期間，云頂香港向百慕大最高法院提交清盤申請，嘉年華郵輪集團旗下歌詩達郵輪撤離亞洲市場……如今，挺過了寒冬的國際郵輪公司也在直面動蕩的調(diào)整期和全新的市場格局。