文|化妝品報 范歡

據(jù)外媒消息，德國應(yīng)用化學(xué)和家庭個人護理用品巨頭漢高正著手清整旗下品牌組合，將旗下法國護膚品牌Diadermine（黛妍蒂膚）出售給專注白標美容產(chǎn)品（由一家公司生產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)，并由其他公司重新貼牌的產(chǎn)品）的荷蘭化妝品公司 Beauty International BV，這筆交易的價值為1632萬歐元（約合人民幣1.26億元）。

根據(jù)協(xié)議，漢高將在過渡時期繼續(xù)管理Diadermine的業(yè)務(wù)運營，該集團已與總部位于荷蘭的Labori International B.V.簽訂分銷協(xié)議。

01 系擁有119年歷史的法國品牌，于2014年進入中國

Diadermine官網(wǎng)信息顯示，Diadermine品牌于20世紀初在法國創(chuàng)立。1904年，Giambattista 與 Cornelio Bonetti兄弟購買了Diadermine的專利——一種非常輕質(zhì)的油包水乳液，其被藥劑師用于制備自己的軟膏、醫(yī)生用于手部清潔和面部護理。

以這個配方為基礎(chǔ)， Bonetti兄弟創(chuàng)建了一種皮膚病美容療法。最初，Diadermine只在藥房售賣，后來因其修復(fù)肌膚的功效卓越，知名的鋁蓋小罐乳霜產(chǎn)品很快打入了化妝品店渠道，Diadermine迅速確立了自己作為適合全家使用的“藥用膏”的產(chǎn)品定位。這款乳霜甚至被消費者昵稱為“crème mèdicale”——“神奇的修復(fù)霜”。

Diadermine還是第一個獲得ECARF（歐洲過敏研究基金）認證的護膚品牌，其產(chǎn)品不僅適合一般肌膚，同樣適用于敏感性肌膚，該品牌還針對25+、35+、55+的人群不同需求分別提供多種類型的產(chǎn)品。

1960-1980年間，Diadermine的產(chǎn)品獲得廣泛的分銷，在藥店和超市銷售。1980年，Diadermine被漢高收購后陸續(xù)進入全球市場。2014年4月，Diadermine被漢高引入中國，在屈臣氏獨家發(fā)售。

在大眾市場分銷中，Diadermine憑借抗衰老、修復(fù)產(chǎn)品而聞名，銷售網(wǎng)點超過40000個，遍布歐洲各國，包括奧地利、比利時、法國、德國、希臘、荷蘭、西班牙、葡萄牙等。

02 提質(zhì)增效，漢高業(yè)務(wù)重組加速

2022年1月，漢高啟動組織架構(gòu)調(diào)整，將化妝品/美容用品、洗滌劑和家用護理業(yè)務(wù)合并，成立新的“消費品業(yè)務(wù)部”。

成功建立的新業(yè)務(wù)部匯聚了集團所有類別的全部消費品牌，包括寶瑩和施華蔻等標志性品牌和專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)。通過合并，漢高計劃提高消費品業(yè)務(wù)的盈利能力，從而提高整個集團的盈利能力，并產(chǎn)生額外的增長動力。

圍繞全球洗滌劑及家用護理和美發(fā)品類的產(chǎn)品組合，集團聚焦于具有增長吸引力和利潤潛力的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)和品牌。整合過程中，漢高加強了對創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展和數(shù)字化等戰(zhàn)略重點的定向投資，以及加強該業(yè)務(wù)部門的利潤率和增長狀況。

漢高曾表示，將通過整合消費品業(yè)務(wù)從而建立一個強大的綜合業(yè)務(wù)部，以此作為未來盈利的基礎(chǔ)，并計劃最晚于2023年初將新的組織架構(gòu)落實到位。目前，大力推動消費品牌業(yè)務(wù)部的整合和重點產(chǎn)品組合優(yōu)化仍在繼續(xù)，漢高首席執(zhí)行官卡斯滕·諾貝爾（Carsten Knobel）不久前對外宣布，集團打算在粘合劑（漢高的核心業(yè)務(wù)）和消費品領(lǐng)域進行進一步收購，而出售Diadermine品牌無疑是漢高對公司內(nèi)部品牌組合進一步優(yōu)化的信號。

值得一提的是，作為積極產(chǎn)品組合管理的一部分，除了終止或剝離活動外，漢高還通過收購進一步發(fā)展其產(chǎn)品組合。去年7月，漢高宣布完成對資生堂集團旗下亞太地區(qū)專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)的收購。該業(yè)務(wù)包括授權(quán)品牌資生堂專業(yè)美發(fā)旗下的芯護理道（Sublimic）與普盈絲（Primience）等核心品牌，這使?jié)h高成為專業(yè)美發(fā)領(lǐng)域的全球第二大公司。

根據(jù)漢高披露的最新財務(wù)數(shù)據(jù)，2023年一季度，漢高的總銷售額約為56.09億歐元（約合433億元人民幣），名義同比增長6.4%，其中消費品業(yè)務(wù)部門實現(xiàn)了7.3%的增長，收入達到 27 億歐元（約合208億元人民幣）。漢高集團預(yù)計，2023年其旗下兩大部門的有機銷售額同比增長1%-3%。

值得注意的是，漢高還考慮回購其在俄羅斯的業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)曾在今年4月末以約6億歐元（約合人民幣45.68億元）的價格出售給了當?shù)亟鹑谕顿Y者財團。