文|化妝品報(bào) 范歡

據(jù)外媒消息，德國(guó)應(yīng)用化學(xué)和家庭個(gè)人護(hù)理用品巨頭漢高正著手清整旗下品牌組合，將旗下法國(guó)護(hù)膚品牌Diadermine（黛妍蒂膚）出售給專注白標(biāo)美容產(chǎn)品（由一家公司生產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)，并由其他公司重新貼牌的產(chǎn)品）的荷蘭化妝品公司 Beauty International BV，這筆交易的價(jià)值為1632萬歐元（約合人民幣1.26億元）。

根據(jù)協(xié)議，漢高將在過渡時(shí)期繼續(xù)管理Diadermine的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，該集團(tuán)已與總部位于荷蘭的Labori International B.V.簽訂分銷協(xié)議。

01 系擁有119年歷史的法國(guó)品牌，于2014年進(jìn)入中國(guó)

Diadermine官網(wǎng)信息顯示，Diadermine品牌于20世紀(jì)初在法國(guó)創(chuàng)立。1904年，Giambattista 與 Cornelio Bonetti兄弟購(gòu)買了Diadermine的專利——一種非常輕質(zhì)的油包水乳液，其被藥劑師用于制備自己的軟膏、醫(yī)生用于手部清潔和面部護(hù)理。

以這個(gè)配方為基礎(chǔ)， Bonetti兄弟創(chuàng)建了一種皮膚病美容療法。最初，Diadermine只在藥房售賣，后來因其修復(fù)肌膚的功效卓越，知名的鋁蓋小罐乳霜產(chǎn)品很快打入了化妝品店渠道，Diadermine迅速確立了自己作為適合全家使用的“藥用膏”的產(chǎn)品定位。這款乳霜甚至被消費(fèi)者昵稱為“crème mèdicale”——“神奇的修復(fù)霜”。

Diadermine還是第一個(gè)獲得ECARF（歐洲過敏研究基金）認(rèn)證的護(hù)膚品牌，其產(chǎn)品不僅適合一般肌膚，同樣適用于敏感性肌膚，該品牌還針對(duì)25+、35+、55+的人群不同需求分別提供多種類型的產(chǎn)品。

1960-1980年間，Diadermine的產(chǎn)品獲得廣泛的分銷，在藥店和超市銷售。1980年，Diadermine被漢高收購(gòu)后陸續(xù)進(jìn)入全球市場(chǎng)。2014年4月，Diadermine被漢高引入中國(guó)，在屈臣氏獨(dú)家發(fā)售。

在大眾市場(chǎng)分銷中，Diadermine憑借抗衰老、修復(fù)產(chǎn)品而聞名，銷售網(wǎng)點(diǎn)超過40000個(gè)，遍布?xì)W洲各國(guó)，包括奧地利、比利時(shí)、法國(guó)、德國(guó)、希臘、荷蘭、西班牙、葡萄牙等。

02 提質(zhì)增效，漢高業(yè)務(wù)重組加速

2022年1月，漢高啟動(dòng)組織架構(gòu)調(diào)整，將化妝品/美容用品、洗滌劑和家用護(hù)理業(yè)務(wù)合并，成立新的“消費(fèi)品業(yè)務(wù)部”。

成功建立的新業(yè)務(wù)部匯聚了集團(tuán)所有類別的全部消費(fèi)品牌，包括寶瑩和施華蔻等標(biāo)志性品牌和專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)。通過合并，漢高計(jì)劃提高消費(fèi)品業(yè)務(wù)的盈利能力，從而提高整個(gè)集團(tuán)的盈利能力，并產(chǎn)生額外的增長(zhǎng)動(dòng)力。

圍繞全球洗滌劑及家用護(hù)理和美發(fā)品類的產(chǎn)品組合，集團(tuán)聚焦于具有增長(zhǎng)吸引力和利潤(rùn)潛力的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)和品牌。整合過程中，漢高加強(qiáng)了對(duì)創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展和數(shù)字化等戰(zhàn)略重點(diǎn)的定向投資，以及加強(qiáng)該業(yè)務(wù)部門的利潤(rùn)率和增長(zhǎng)狀況。

漢高曾表示，將通過整合消費(fèi)品業(yè)務(wù)從而建立一個(gè)強(qiáng)大的綜合業(yè)務(wù)部，以此作為未來盈利的基礎(chǔ)，并計(jì)劃最晚于2023年初將新的組織架構(gòu)落實(shí)到位。目前，大力推動(dòng)消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部的整合和重點(diǎn)產(chǎn)品組合優(yōu)化仍在繼續(xù)，漢高首席執(zhí)行官卡斯滕·諾貝爾（Carsten Knobel）不久前對(duì)外宣布，集團(tuán)打算在粘合劑（漢高的核心業(yè)務(wù)）和消費(fèi)品領(lǐng)域進(jìn)行進(jìn)一步收購(gòu)，而出售Diadermine品牌無疑是漢高對(duì)公司內(nèi)部品牌組合進(jìn)一步優(yōu)化的信號(hào)。

值得一提的是，作為積極產(chǎn)品組合管理的一部分，除了終止或剝離活動(dòng)外，漢高還通過收購(gòu)進(jìn)一步發(fā)展其產(chǎn)品組合。去年7月，漢高宣布完成對(duì)資生堂集團(tuán)旗下亞太地區(qū)專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)的收購(gòu)。該業(yè)務(wù)包括授權(quán)品牌資生堂專業(yè)美發(fā)旗下的芯護(hù)理道（Sublimic）與普盈絲（Primience）等核心品牌，這使?jié)h高成為專業(yè)美發(fā)領(lǐng)域的全球第二大公司。

根據(jù)漢高披露的最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2023年一季度，漢高的總銷售額約為56.09億歐元（約合433億元人民幣），名義同比增長(zhǎng)6.4%，其中消費(fèi)品業(yè)務(wù)部門實(shí)現(xiàn)了7.3%的增長(zhǎng)，收入達(dá)到 27 億歐元（約合208億元人民幣）。漢高集團(tuán)預(yù)計(jì)，2023年其旗下兩大部門的有機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)1%-3%。

值得注意的是，漢高還考慮回購(gòu)其在俄羅斯的業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)曾在今年4月末以約6億歐元（約合人民幣45.68億元）的價(jià)格出售給了當(dāng)?shù)亟鹑谕顿Y者財(cái)團(tuán)。