文|壹DU財(cái)經(jīng)
6月6日凌晨，蘋(píng)果公司首款混合現(xiàn)實(shí)（MR)頭戴式設(shè)備Vision Pro發(fā)布，并宣稱(chēng)，這一舉動(dòng)標(biāo)志著人類(lèi)進(jìn)入“空間計(jì)算”時(shí)代。
一石激起千層浪。不少人認(rèn)為，這是繼16年前干翻智能手機(jī)后，蘋(píng)果公司又一偉大創(chuàng)舉。
“正如Mac向我們介紹了個(gè)人計(jì)算，iPhone向我們介紹了移動(dòng)計(jì)算一樣，蘋(píng)果Vision Pro向我們介紹了空間計(jì)算。”庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上，給予了這款全新產(chǎn)品極高的評(píng)價(jià)。
這樣的舉動(dòng)，也令國(guó)內(nèi)的玩家瑟瑟發(fā)抖。最近化身科技趨勢(shì)觀察家的獵豹移動(dòng)CEO傅盛，第一時(shí)間站出來(lái)對(duì)這款產(chǎn)品進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)?！癡ision Pro強(qiáng)大到讓人窒息，先進(jìn)到讓同行絕望，將開(kāi)啟一個(gè)新的時(shí)代”。
在他看來(lái)：“Vision Pro是一款眼鏡，它能夠把現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界完美結(jié)合起來(lái)。它能夠在你的家里看到恐龍的出沒(méi)，可以隨時(shí)隨地看到超大分辨率的電影，也可以把你的工作環(huán)境放在你真實(shí)的桌面上。”
傅盛對(duì)于蘋(píng)果這款新品的推崇，可見(jiàn)一斑。而消費(fèi)者似乎也從蘋(píng)果數(shù)年來(lái)毫無(wú)驚喜的新品發(fā)布中驚醒。
01 當(dāng)真這么颯？
這是一款什么樣的產(chǎn)品，居然引來(lái)行業(yè)大佬及消費(fèi)者如此強(qiáng)烈的反應(yīng)？
公開(kāi)資料顯示，Vision Pro的混合現(xiàn)實(shí)整合了VR和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR兩種功能。在配置上，有2塊芯片、2300萬(wàn)像素的屏幕、布滿了12顆攝像頭，讓使用者可以“無(wú)縫”融合現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界。另一個(gè)更令人印象深刻的記憶點(diǎn)是其售價(jià)，據(jù)稱(chēng)達(dá)到了3499美元（約合人民幣25000元）。要知道此前要在虛擬現(xiàn)實(shí)中大展拳腳的Meta發(fā)布的VR眼鏡，也不過(guò)1499元。蘋(píng)果這款新品的售價(jià)抬高了行業(yè)天花板。
不僅如此，蘋(píng)果為這款眼鏡配置的芯片中，有一塊為M2，這意味著，它的算力已經(jīng)超過(guò)了今天蘋(píng)果頂級(jí)的筆記本電腦。12個(gè)攝像頭、5個(gè)傳感器以及5個(gè)麥克風(fēng)，使得其無(wú)論是捕捉周?chē)沫h(huán)境變化，還是語(yǔ)音的輸入及噪音的消除，都更有了更好的表現(xiàn)。
除在硬件上的“無(wú)上限”投入外，蘋(píng)果還為其打造了vision OS——蘋(píng)果稱(chēng)其為 “第一個(gè)為空間計(jì)算而設(shè)計(jì)的操作系統(tǒng)”。由此可見(jiàn)，蘋(píng)果對(duì)這個(gè)賽道的重視。
正如傅盛所言：這是一個(gè)軟硬一體的、復(fù)雜度極高、集成度極高的產(chǎn)品，強(qiáng)大到讓人窒息，先進(jìn)到讓同行絕望。
但也有不少行業(yè)人士認(rèn)為，這款產(chǎn)品不會(huì)對(duì)主流市場(chǎng)產(chǎn)生太大吸引力，原因是3500美元的售價(jià)可能會(huì)讓許多消費(fèi)者望鏡興嘆。
研究公司Creative Strategy的消費(fèi)科技分析師卡羅琳娜·米拉內(nèi)西(Carolina Milanesi)表示，她認(rèn)為這款頭顯“并非面向大眾市場(chǎng)消費(fèi)者，而是早期采用者以及開(kāi)發(fā)者”。
在國(guó)內(nèi)，也有不少人持類(lèi)似觀點(diǎn)。
“身邊喜歡數(shù)碼和游戲的人會(huì)看這些產(chǎn)品，真正買(mǎi)回家的還是不差錢(qián)的。比如發(fā)小屬于富二代，就喜歡收集各種新科技產(chǎn)品。”95后洋洋對(duì)壹DU財(cái)經(jīng)說(shuō)道：“前兩天蘋(píng)果剛發(fā)新產(chǎn)品，身邊有個(gè)發(fā)燒友朋友就拿出了去年入手的某國(guó)產(chǎn)品牌的VR眼鏡，估計(jì)是想說(shuō)服自己處理掉舊貨換新品?！?/p>
更多的人還是疑惑，為什么人們要把“電腦”戴在腦上？對(duì)于消費(fèi)者而言，這是剛需嗎？相較智能手機(jī)，這款眼鏡的優(yōu)勢(shì)何在？其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變成了電腦、平板、智能手機(jī)，而非AR產(chǎn)品？
事實(shí)上，這也是蘋(píng)果公司需要回答的核心問(wèn)題。雖然這款產(chǎn)品是蘋(píng)果七年磨一劍的產(chǎn)品，但任何產(chǎn)品想要推廣和普及，總要研究好市場(chǎng)及消費(fèi)者習(xí)慣。
02 市場(chǎng)上對(duì)手眾多，但還沒(méi)有成功案例
事實(shí)上，過(guò)去十年來(lái)，谷歌、微軟、Meta等巨頭都曾試圖用自己的VR或AR設(shè)備來(lái)給予消費(fèi)者一個(gè)滿意的答案。但很可惜，目前仍無(wú)最優(yōu)解。
比如谷歌，早在2012年，就推出了谷歌眼鏡，盡管在當(dāng)時(shí)看起來(lái)很酷炫，但功能非常有限，續(xù)航也短，目前已停產(chǎn)。
微軟的起步略晚，2016年推出了AR頭顯HoloLens，主打的是B端市場(chǎng)，彼時(shí)，這款被稱(chēng)之為未來(lái)感十足的產(chǎn)品使得微軟在行業(yè)里率先講好了元宇宙的故事。但現(xiàn)實(shí)的情況是，市場(chǎng)時(shí)常傳出微軟要砍掉這個(gè)項(xiàng)目的消息。
同樣選擇B端市場(chǎng)的還有Meta。去年10月12日的Meta年度大會(huì)上，Meta創(chuàng)始人扎克伯格說(shuō)，VR就是下一代PC。
微軟CEO納德拉也為Meta站臺(tái)，他提到，微軟旗下的Teams、Office、Windows以及Xbox云游戲?qū)⑷恳隡eta的VR頭顯。并表示，要將許多生產(chǎn)力工具的強(qiáng)大功能匯集到VR設(shè)備中。Meta的另一個(gè)合作伙伴埃森哲，在全球有70萬(wàn)員工，已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了6萬(wàn)臺(tái)VR頭顯示，并宣布要招聘15萬(wàn)名元宇宙員工。
趨勢(shì)看起來(lái)不錯(cuò)，但需要注意的是，在此前一年，Meta公司VR所在的元宇宙部分虧損百億美元。在售價(jià)方面，Meta 的VR產(chǎn)品Q(chēng)uess Pro 售價(jià)為1499.99美元（約合人民幣10747元）。
由此可以看到市場(chǎng)上的選手，要么在商業(yè)上失敗，要么只取得了有限的成績(jī)，要么還處于投入階段。同時(shí)，他們還有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是這些公司還未能證明VR是人們生活中不可或缺的技術(shù)。
與國(guó)外重點(diǎn)放在B端市場(chǎng)不同，國(guó)內(nèi)的VR廠商對(duì)于C端更加重視。德邦證券在2022年10月曾預(yù)判，全球VR頭顯出貨量2020年開(kāi)始放量并維持。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)已有多款相對(duì)成熟的頭顯產(chǎn)品及相關(guān)應(yīng)用落地。目前，華為、小米、聯(lián)想、雷鳥(niǎo)、大朋、小鳥(niǎo)看看（Pico）先后殺入這一領(lǐng)域。但目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)頭顯行業(yè)已經(jīng)歷過(guò)一輪從火熱到逐步遇冷的發(fā)展周期。如暴風(fēng)魔鏡等企業(yè)深陷裁員風(fēng)波、騰訊XR團(tuán)隊(duì)整體轉(zhuǎn)向等。
不過(guò)，對(duì)于此次蘋(píng)果推進(jìn)頭顯設(shè)備，行業(yè)普遍的觀點(diǎn)是，此舉將為AR/VR行業(yè)“續(xù)命”十年。到底其能在多大程度上利好行業(yè)，目前尚未可知。
但無(wú)論如何，行業(yè)要往前走，各家都必須思考自己的市場(chǎng)和用戶在哪里、自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪里。
03 消費(fèi)級(jí)頭顯迎來(lái)新機(jī)會(huì)？
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)頭顯行業(yè)的發(fā)展主要受到三方面因素的影響，即技術(shù)創(chuàng)新、政府支持和消費(fèi)者需求。
技術(shù)層面，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和其他新技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，國(guó)內(nèi)頭顯行業(yè)受到極大的提振。政策層面，近幾年來(lái)，政府加大了對(duì)頭顯示行業(yè)的支持力度，采取多項(xiàng)政策來(lái)加強(qiáng)行業(yè)的研發(fā)能力，提升行業(yè)的技術(shù)水平，并鼓勵(lì)企業(yè)投資于此類(lèi)技術(shù)的研發(fā)。
不過(guò)，隨著消費(fèi)者需求的日益提升，國(guó)內(nèi)頭顯行業(yè)也隨之發(fā)生著顯著變化。在落地場(chǎng)景方面也有了更多的擴(kuò)展，如教育、醫(yī)療、娛樂(lè)等，消費(fèi)者開(kāi)始越來(lái)越喜歡這類(lèi)新型的“顯示器”。
VR 陀螺數(shù)據(jù)跟蹤顯示，2022 年上半年國(guó)內(nèi) VR 頭顯出貨量為 60.58 萬(wàn)臺(tái)，AR 頭顯出貨量為 4.8 萬(wàn)臺(tái)，分別占同期全球市場(chǎng)的 8.9%、16.2%。
根據(jù) IDC 的季度數(shù)據(jù)跟蹤，2022 年一二季度，國(guó)內(nèi) VR 頭顯分別出貨 26.1 萬(wàn)、29.7 萬(wàn)，基本與《產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)吻合，二季度環(huán)比增長(zhǎng)約 14%。
此前，華安證券也曾預(yù)計(jì)稱(chēng)，到2025年左右，消費(fèi)級(jí)VR頭顯在C端用戶和B端用戶的滲透率顯著提升，預(yù)計(jì)2025年-2030年的復(fù)合增長(zhǎng)率將高于2020-2025年的復(fù)合增長(zhǎng)率，2030年VR頭顯出貨量有望達(dá)到1.7億臺(tái)。
但同時(shí)需要注意的是，自2015年VR領(lǐng)域大爆發(fā)以來(lái)，行業(yè)一直倍受質(zhì)疑，如用戶體驗(yàn)不佳、內(nèi)容生態(tài)匱乏、商業(yè)化前景不明等。不過(guò)，在歷經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，行業(yè)也有了向好的趨勢(shì)。只不過(guò)，更多消費(fèi)者還停留在嘗鮮的階段。
甚至有VR行業(yè)的創(chuàng)始人對(duì)壹DU財(cái)經(jīng)表示，其目標(biāo)群體更多是發(fā)燒友。“一般消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)一些售價(jià)相對(duì)不那么高的VR眼鏡試水，真正高配置高價(jià)的產(chǎn)品，也只有發(fā)燒友會(huì)買(mǎi)單?！痹谒磥?lái)，目前的VR眼鏡并非剛需，未來(lái)想通過(guò)C端賺到錢(qián)，還是比較困難的。
不過(guò)，他也認(rèn)為，蘋(píng)果定價(jià)25000元的Vision Pro如果想拋開(kāi)游戲場(chǎng)景，專(zhuān)注于成為生產(chǎn)力工具，時(shí)機(jī)還不太成熟?！爱吘鼓壳跋M(fèi)者對(duì)于頭顯的剛需屬性并沒(méi)有那么強(qiáng)。”
這也意味著，明面上看，蘋(píng)果Vision Pro看起來(lái)給了行業(yè)一顆“定心丸”，但其能在多大程度上刺激行業(yè)繁榮，還有待觀察。