文|中國家電網
近期，家電企業(yè)在醫(yī)療領域又有了大動靜。
3月，格力產投領投呈元科技數千萬美元pre-A輪融資。
4月，海爾資本領投微巖醫(yī)學科技數億元人民幣B輪融資。
5月，美的、海爾、海信、京東健康、中科美菱等亮相中國國際醫(yī)療器械博覽會，美的控股的萬東醫(yī)療展出了全球首臺、中國原創(chuàng)無液氦超導磁共振設備;海信醫(yī)療攜超聲、醫(yī)用顯示器、數字化微創(chuàng)介入手術室三大產線收獲大量關注;京東健康展出眾多醫(yī)療器械先進設備，并在現場與歐姆龍等知名品牌簽署合作。
實際上，不僅在家電行業(yè)，資產雄厚的集團企業(yè)在主業(yè)之外拓展第二、第三引擎是長久以來的共識?；乜醇译娛袌觯?010年后國家促家電消費措施退坡開始，市場發(fā)展開始逐漸放緩，到2019年，經濟市場承壓大，房地產緊縮，家電行業(yè)也受到不小的影響。隨后，三年疫情，消費疲軟加劇，家電行業(yè)增長動力嚴重不足。
市場顛簸無常，頭部企業(yè)們也早在一次次變化中嗅到了危機，轉而尋找得力的長尾產業(yè)，著手鋪好持續(xù)發(fā)展之路。
從地產到新能源，再到醫(yī)療
上世紀末和21世紀的前十年，房地產處在高速發(fā)展期，不少家電企業(yè)在這個階段成立了地產企業(yè)。美的置業(yè)成立于1995年、格力地產成立于1999年、海爾地產成立于2002年……2010年后，幾乎所有的頭部家電廠商都入局了地產行業(yè)，而事實也證明，地產確實給家電大佬們增加了不少營收。
當年，董明珠還痛批：“地產業(yè)務賺錢太多、太快、很容易讓人丟掉奉獻精神?！钡鼛啄甑禺a暴雷事件頻出，家電企業(yè)們也轉向了理性和謹慎。
而后，伴隨著世界能源危機的出現，“雙碳”目標開始引領發(fā)展之路，新能源成為熱門賽道，加之國家相關利好政策的出臺，各大家電巨頭紛紛入局，格力直言將新能源汽車作為三大新戰(zhàn)略方向之一。AWE2023展會上，創(chuàng)維和三星均有新能源汽車的亮相，TCL、海信則展出了顯示技術在新能源汽車上的應用;此外，美的、海爾、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳等企業(yè)也紛紛布局光伏、儲能等新能源賽道。
目前，新能源已經成為不少企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。各企業(yè)2022年財報顯示，創(chuàng)維集團新能源業(yè)務營收同比增長191%，達119.34億元，格力綠色能源營收47.01億元，同比增長61.69%，TCL新能源光伏業(yè)務營收670億元，在TCL科技總營收中占比40.23%。
在關注新能源的同時，家電巨頭們還瞄準了“醫(yī)療”賽道。家電和醫(yī)療，看似完全不相關，實際上卻有不少關聯之處。目前，家電頭部企業(yè)們在醫(yī)療行業(yè)的多個方向上已經做的風聲水起了。
白電企業(yè)在低溫儲存等醫(yī)療設備上表現突出。海爾從2005年設立青島海爾生物醫(yī)療有限公司，自主研發(fā)攻克低溫制冷關鍵核心技術后，又持續(xù)探索突破碳氫制冷技術、斯特林制冷技術等，實現了多個關鍵領域醫(yī)療裝備自主可控。到2019年，海爾收購上市公司星普醫(yī)科，后更名為盈康生命，以 “物聯網腫瘤治療綜合生態(tài)品牌” 為定位，從腫瘤治療設備和腫瘤治療服務兩個維度不斷推進腫瘤服務領域全產業(yè)鏈的發(fā)展。
格力方面入局醫(yī)療領域較晚，主攻空氣凈化方面。董明珠還曾表示“將投資10億元在醫(yī)療設備領域。”長虹美菱則與中科院理化所聯合成立中科美菱，主攻生物細胞超低溫存儲的“卡脖子”技術;美的方面于2021年成立美的生物醫(yī)療，依靠研產銷團隊的核心凝聚力，快速開展技術儲備和方案延伸，實現全系列技術產品布局。目前，美的的生物醫(yī)療低溫存儲已經可以覆蓋-196℃到常溫的全溫域解決方案。
黑電企業(yè)的發(fā)力重點集中于醫(yī)療影像設備。2014年海信成立下屬子公司海信醫(yī)療，依托集團圖像處理、信息處理與交互等技術積累，公司擁有彩色超聲、醫(yī)用顯示器、計算機輔助手術系統(tǒng)(CAS)、醫(yī)護終端等核心產品及智慧手術室系統(tǒng)、智慧信息顯示系統(tǒng)、智慧閱片系統(tǒng)、遠程會診系統(tǒng)等解決方案。近期，在2023人工智能產業(yè)發(fā)展論壇上，海信醫(yī)療提報的“基于人工智能的智慧手術部醫(yī)學影像解決方案”還獲評2022年度青島人工智能優(yōu)秀應用場景。
TCL于2012年聯手浩然資本成立TCL醫(yī)療集團，后與西門子牽手合作，在高級臨床應用、差異化診療方案、遠程醫(yī)療指導、科研技術等方面深入探索。2022年，TCL華星推出了全球首款12000+分區(qū),10bits 的醫(yī)療診斷Mini LED顯示屏。創(chuàng)維方面的XR研究涵蓋了VR醫(yī)生專業(yè)技能培訓、VR遠程診斷、VR隔離探視和信息系統(tǒng)化建設四個方面,現已在華西醫(yī)院等多家醫(yī)院投入使用。
渠道上，2022年蘇寧聯合旗下控股的江蘇碧英科技有限公司成立蘇寧易醫(yī);京東健康作為醫(yī)療健康商品、服務、解決方案提供商，已于2020年在港交所上市;國美2022年成立了國美健康科技。
值得注意的是，除利用自身技術優(yōu)勢在低溫儲存和顯示領域創(chuàng)新醫(yī)療設備外，家電頭部企業(yè)還在著手搭建智慧醫(yī)療整體解決方案。在我國提出的構建“智慧醫(yī)療、智慧服務、智慧管理”三位一體的智慧建設方案的背景之下，針對醫(yī)院的智慧化需求逐漸升級。各企業(yè)利用自身產業(yè)鏈和研發(fā)優(yōu)勢，從智慧公共衛(wèi)生、高精高穩(wěn)高效的醫(yī)療機器人、智慧醫(yī)院建設、智慧物流等各個方面，搭建全場景的自動化與智能化。
美的生物醫(yī)療聯合旗下控股的萬東醫(yī)療、瑞仕格醫(yī)療和德國庫卡機器人公司搭建起了五大醫(yī)療場景解決方案，涵蓋醫(yī)技樓場景、手術部場景、門診藥房場景、住院病區(qū)場景以及后勤指揮中心場景，并通過LIFE2.0 智慧醫(yī)院框架體系的構建和美的樓宇科iBUILDING平臺自上而下的頂層設計與規(guī)劃，完成系統(tǒng)集成、數據洞察、輔助決策和行動閉環(huán)的全鏈路建設，助力醫(yī)療行業(yè)完成醫(yī)院智慧升級。
海爾在CMEF上，聚焦5類用戶，實現數字醫(yī)院、智慧血液、智慧公共衛(wèi)生等5大數字場景方案全方位升級;發(fā)布了戰(zhàn)略生態(tài)發(fā)布，延伸遠距離航空溫控、生命科學服務、物聯深低溫存儲等6大生態(tài)新產業(yè);并展出了生物培養(yǎng)、?；饭芾?、智芯液氮系統(tǒng)、配液機器人等40+醫(yī)療設備和服務，展現了品牌在智慧醫(yī)療生態(tài)方面的全方位布局。
家電企業(yè)入局醫(yī)療，是時局使然
從成果端來看，在醫(yī)療端布局較早的國外企業(yè)西門子、飛利浦、GE等已經位列全球醫(yī)療器械十大巨頭行列中，而國內的頭部企業(yè)們也在飛速發(fā)展，美的已與近 6000 家醫(yī)院建立合作關系;海爾生物2022年實現營收28.64億，同比增長34.72%。
從時間上來看，家電企業(yè)們入局醫(yī)療相比于新能源更早。近年來，家電巨頭們通過融資、并購、成立企業(yè)等方式在醫(yī)療領域相繼完善布局，一方面實現醫(yī)療器械和服務的研發(fā)售賣，一方面旗下控股的風投機構也在醫(yī)療行業(yè)持續(xù)布局。
那么，家電巨頭們?yōu)槭裁磿x擇醫(yī)療領域呢?除了在存量市場中尋找突破外，多方因素表明醫(yī)療行業(yè)是一個坡長雪厚、前景向好的藍海領域。
首先，人口老齡化加劇、疫情反復，導致慢性疾病成為常態(tài)化，加之疫情加強了人們的健康意識，家用醫(yī)療器械逐漸普及。血氧儀、家用制氧機、霧化機、家用呼吸機、透析類器械等逐漸走入家庭。據《中國醫(yī)療器械行業(yè)藍皮書(2020)》發(fā)布的數據顯示，2020年我國家用醫(yī)療器械的市場規(guī)模已達1521億元，同比2016年復合增長率為10.8%，據億歐智庫預計，到2025年家用醫(yī)療器械市場規(guī)模或將達到2295億元。另一方面，醫(yī)療領域的利潤也是相當可觀。Wind數據顯示，我國家電產品平均毛利率為33%，而醫(yī)療設備的毛利率卻能達到80%以上。
第二，順應國家發(fā)展大潮中的科技創(chuàng)新底色，突破醫(yī)療領域中存在的眾多卡脖子技術、優(yōu)化智慧解決方案，提升我國醫(yī)療技術水平是我國醫(yī)療領域革新發(fā)展的主旋律。對于企業(yè)而言，無論是在國產替代上發(fā)力還是專注新技術的研發(fā)都有著巨大的機會和發(fā)展空間。近日，國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥管理局近日聯合印發(fā)《全面提升醫(yī)療質量行動計劃(2023-2025年)》，其中，明確提出了28項具體措施和5個專項行動，并將繼續(xù)推進“持續(xù)改進醫(yī)療質量、保障醫(yī)療安全。”的戰(zhàn)略部署。
第三，智能化升級，各行業(yè)界限日益模糊，新興技術的多領域應用也是家電巨頭們進軍醫(yī)療的一大契機。目前，各產業(yè)實力雄厚的家電巨頭企業(yè)，幾乎都著手加入了智能、智能化的研發(fā)。而智能技術作為基建技術應用廣泛，比如創(chuàng)維的VR產業(yè)在直播、教育、醫(yī)療、文旅、科技、工業(yè)等行業(yè)應用端已形成較為豐富的解決方案;海信的由Mini LED、XR LED三大屏打造的XR虛擬拍攝技術方案可以替代電影拍攝的綠幕拍攝技術;專注研發(fā)Mini LED的TCL將分區(qū)極高，對比度極高的Mini LED顯示屏幕用于理療診斷中。
另一方面，家電行業(yè)入局醫(yī)療也有很多天然的優(yōu)勢。首先，家電和醫(yī)療的很多零配件和產業(yè)鏈上下游有諸多關聯之處，并且家電巨頭們擁有先進、完善的制造技術和產業(yè)鏈，在設備生產和研發(fā)上擁有物理優(yōu)勢。此外，品牌的知名度高、消費者的信任度高，對企業(yè)而言，更有利于產品和服務的營銷和出貨。
總體而言，家電巨頭們對于長尾產業(yè)的尋求從未停止。在此過程中，家電巨頭們也在醫(yī)療、新能源等領域搶占發(fā)展先機和市場份額的同時，逐漸轉型為科技驅動型綜合企業(yè)。美的集團董事長方洪波在2022年度業(yè)績說明會上表示“美的集團希望通過進一步在核心技術上取得重大突破,推進醫(yī)療資源下沉基層,更好的服務廣大人民群眾,推動中國醫(yī)療健康產業(yè)的發(fā)展。”在國家經濟發(fā)展駛入快車道的背景之下，期待家電頭部企業(yè)們能夠在醫(yī)療技術、設備和智慧智能方面取得進一步的成果，推動中國醫(yī)療健康向更完善、更高質量的方向發(fā)展。