文|家電網(wǎng)
近日，全國的高考正在火熱進行中。
同樣火熱的還有全國的氣溫，根據(jù)氣象局數(shù)據(jù)顯示，5月26日以來，南方氣溫持續(xù)攀升，多地高溫突破有氣象記錄以來的歷史極值。浙江、福建、江西、湖南、廣東、廣西等地出現(xiàn)35℃以上的高溫天氣，四川、云南等地局地氣溫超過40℃。四川、廣東等地部分地區(qū)發(fā)布今年首個高溫紅色預(yù)警信號。
根據(jù)氣象局最新數(shù)據(jù)顯示，6月8日至10日，北京、天津、河北中南部、河南、山東北部和西部、湖北西部、湖南北部、廣西北部、新疆等地有1～3天的35℃以上高溫天氣，部分地區(qū)高溫超過37℃，新疆吐魯番等地高溫超過40℃。
極高的氣溫，給考生和外出工作的人們都帶來了不便，不過空調(diào)行業(yè)對此卻是喜聞樂見的。有人預(yù)測，受夏季高溫等因素影響，2023年家用空調(diào)市場有望迎來“大年”。
今年氣溫極有可能“破紀錄”
據(jù)氣象部門預(yù)測，今年極有可能創(chuàng)造全球新的最暖紀錄，甚至打破2016年創(chuàng)下的最高氣溫記錄。專家認為，造成高溫的原因是今年發(fā)生的厄爾尼諾現(xiàn)象。
厄爾尼諾現(xiàn)象是指太平洋中東部海水變暖，在洋流和季風(fēng)的影響下會給全球范圍內(nèi)帶來炎熱的氣候。厄爾尼諾通常在夏、秋季節(jié)發(fā)生，一般周期為2至7年，持續(xù)時間9至12個月。而與其相反的是拉尼娜現(xiàn)象，是海水變冷導(dǎo)致氣候降溫。厄爾尼諾與拉尼娜在年際時間尺度上的循環(huán)，已成為全球?！獨庀嗷プ饔米顝姷淖匀粴夂蛐盘枴?/p>
高溫的襲來，在數(shù)據(jù)上有著十分直接的反映：4月，東南亞部分國家氣溫超過40℃，其中，越南北部一地區(qū)最高氣溫達到44.2℃，創(chuàng)該國有記錄以來最高氣溫；泰國西北部的達府在4月15日創(chuàng)下了 45.4 ℃ 的高溫紀錄；同一日，孟加拉國也出現(xiàn)了歷史最高溫；西班牙進入長期干旱狀態(tài)的時間更加提前。該國國家氣象局表示，該國4月份的干旱及炎熱程度達到了1961年以來的最高水平；5月以來，美國西海岸的西雅圖和波特蘭、加拿大西部的阿爾伯特省也先后出現(xiàn)反常的高溫現(xiàn)象。
而在中國，高溫天氣從5月持續(xù)至今：5月15日，北京發(fā)布了今年首個高溫藍色預(yù)警；同日，濟南領(lǐng)跑氣溫排行榜，出現(xiàn)罕見的連續(xù)三天高溫日，“山東熱成了燦東”。5月底，南方迎來今年首輪大范圍高溫天：28日，南京、合肥氣溫破35℃，杭州臨安氣溫直接狂飆到37.3℃，高溫日較常年同期均明顯提前；29日，上海徐家匯站氣溫攀升至36.1℃，打破了百年來上海五月氣溫最高紀錄；30日，廣東73個高溫橙色預(yù)警生效，已連續(xù)4天高溫的廣州，氣溫更是刷新至38.5℃，破五月氣溫極值……
根據(jù)美國國家海洋和大氣管理局（NOAA）估計，2023年有50%的可能成為有記錄以來最熱的一年。而受厄爾尼諾現(xiàn)象的影響，2024年可能會更熱。同時，美國科學(xué)家在《科學(xué)》發(fā)布報告稱，預(yù)計在今年再次出現(xiàn)的厄爾尼諾現(xiàn)象，將在全球范圍內(nèi)造成3萬億美元的經(jīng)濟損失。
空調(diào)銷售能否“破紀錄”？
對空調(diào)企業(yè)而言，高溫一直是提高自己銷量的最好“盟友”。根據(jù)GfK中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2016年、2017年、2022年這三年的夏季氣溫都非常炎熱，而在這三年的夏季期間（6-8月），家用空調(diào)的零售量同比增速分別為27.6%、24.4%、19.0%，增速遠高于當年其他月份。
因此，今年的夏季高溫?zé)o疑給眾多空調(diào)企業(yè)一個積極的信號。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，5月家用空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)約為1885萬臺，較去年同期上漲18.0%。在高溫天氣下格力、美的、海爾等頭部品牌在渠道、營銷和新產(chǎn)品上動作頻繁，中小品牌在產(chǎn)能投資和營銷創(chuàng)新上也各盡所能，市場高度活躍。
那么，今年的高溫能否將空調(diào)行業(yè)帶回2018年的巔峰呢？
對此，行業(yè)人士之間有著不同的看法。
有觀點認為，2023年的家用空調(diào)市場無疑是個“大年”，除了高溫天氣的拉動之外，主要還有三點利好。第一，在保交樓政策下國內(nèi)房地產(chǎn)竣工面積大漲，會刺激作為后房地產(chǎn)周期的家用空調(diào)市場爆發(fā)；第二，空調(diào)市場對宏觀經(jīng)濟的彈性在大家電品類中是最高的。2023年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟復(fù)蘇，對空調(diào)市場的增長有促進作用；第三，高溫影響下，老舊空調(diào)將難以適應(yīng)，出現(xiàn)故障，由此促進空調(diào)市場的煥新需求增長。
不過，也有觀點認為，空調(diào)市場是否迎來“大年”，不應(yīng)該單從天氣因素來判斷，天氣對于空調(diào)市場的銷售會有促進作用，但也不是決定性因素。從產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)來看，空調(diào)整體市場還是超預(yù)期增長的狀態(tài)，全年市場實現(xiàn)了一個比較好的開端，目前來看今年的空調(diào)市場相較去年應(yīng)該是會有所增長。但是房地產(chǎn)市場行情前途未卜，空調(diào)市場能否回歸巔峰還需要打一個問號。
從618的銷售數(shù)據(jù)來看，空調(diào)行業(yè)的發(fā)展走向還是頗為樂觀：數(shù)據(jù)顯示，京東空調(diào)品類開售僅30秒就破億、30分鐘破10億。其中，京東家電空調(diào)業(yè)務(wù)部開門紅4小時成交額同比增長130%；中央空調(diào)開門紅前4小時成交額同比增長超200%。
GfK中怡康則預(yù)測，2023全年家用空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模將分別為5254萬臺和1786億元，分別同比增長12.9%和11.6%?？v觀全行業(yè)，雖然大家對今年空調(diào)市場發(fā)展大多持樂觀態(tài)度，但是對其結(jié)果的期待還是較為謹慎。