文|鏡象娛樂
時至6月，各平臺的劇集排播依然密集。6月1日，愛奇藝的《花戎》、騰訊視頻的《夢中那片?！飞暇€，6月2日，騰訊視頻再上線《照亮你》。與此同時，優(yōu)酷的《護心》《后浪》、騰訊視頻的《公訴》《妻子的新世界》等劇集也在熱播當中。
但在仙俠劇這一細分賽道上，《護心》即將完結，原先定檔的《寧安如夢》《歲歲青蓮》延期播出，《花戎》自然扛起了暑期檔首部仙俠劇的大旗。再探“三生三世”設定，《花戎》是否開了個好頭？?
書寫現(xiàn)實，體現(xiàn)成長
一般來說，仙俠劇的切入點是“仙”與“俠”，其設定必然是放在一個宏大的敘事框架之下，講仙俠道義，講人倫情理。由鞠婧祎、郭俊辰領銜主演的仙俠劇《花戎》同樣包含了三界輪回、幾世成長的看點。
在上線首周，《花戎》即成為貓眼榜單2023年第22周網(wǎng)絡劇熱度榜冠軍，并在上映8天內(nèi)獲得6次愛奇藝熱播榜日冠。在鞠婧祎、郭俊辰等主演的表現(xiàn)之外，在矛盾中書寫現(xiàn)實、在困境中展現(xiàn)成長的《花戎》劇情也成為網(wǎng)友討論的焦點。
人間魏國，盛行修仙，但對于大多數(shù)百姓來說只能是“人活一世”，而女主角魏枝（鞠婧祎 飾）是鳳凰轉世，具有足以撼動三界的力量，卻也因此特殊體質(zhì)被視為“掃把星”，導致家道中落，淪為名門魏家的丫鬟。但她并不愿將人生困囿于此，而是在十六歲的成人禮上拒絕母親安排的相親，來到書院中測定仙骨，試圖通過修仙來改變家族的命運。
于是，在“鳳凰轉世”這一特殊身份的助力下，女主被定為鳳凰候選人之一，成功進入白鷺書院修行。相較于三界共生的宏觀設定，白鷺書院更像是一個小型的社會舞臺。來到白鷺書院的鳳凰候選人，雖為同窗，出身、性格、價值觀卻迥然不同，展現(xiàn)出豐富的人物群像。
比如，來自名門魏家、知書達理的魏凌月是典型的“別人家的孩子”，她有著過人的天賦和強烈的好勝心，卻無法接受本質(zhì)上的平庸，最終走上了不歸路。將門之后明朗更像是品性純良的優(yōu)等生，受到各種外在的束縛，難以完全掌控自己的命運。家境優(yōu)渥的保良是書院中的開心果，也是人群中最討喜的存在。相較之下，家境貧寒、缺乏天資的魏枝反而被視為最不可能成為鳳凰的那一個。
但不管出身如何，鳳凰候選人們犯了錯誤同樣會被世尊炎越集體處罰，同窗之間會產(chǎn)生深厚的友誼，也不可避免地需要解決一些矛盾和嫌隙。在“修仙”的學業(yè)上，他們也面臨著較重的壓力，如體能訓練、仙術課堂、中秋考核等，因此不少網(wǎng)友將《花戎》稱為“最貼合當代大學生境況的仙俠劇”。
在成長線的鋪設方面，書院劇情更側重刻畫同儕情愫，以及魏枝與母親的關系處理方面，同時交織著愛情線的發(fā)展。從已經(jīng)播出的劇集和預告片中不難看出，魏枝與炎越有著三世情緣和命定的糾葛，其中也不乏誤解、無奈的虐戀情節(jié)。而在現(xiàn)實的矛盾和成長的煩惱的交織下，這種無力的宿命感也更易引發(fā)觀眾共情，從而在無形中增進劇集與觀眾之間的交流。?
仙俠劇的“守舊”與“創(chuàng)新”
從內(nèi)容元素的組成上看，《花戎》融合了傳統(tǒng)仙俠劇中“虐戀情深”“三生三世”的設定，同時也暗含“師徒戀”的元素，這使得故事的內(nèi)容更加豐富，在仙俠市場上也是容易出爆款的一種常見打法。那么《花戎》之于仙俠劇，究竟是“守舊”還是“創(chuàng)新”？
一方面，近年來的仙俠劇市場上，不論是《星落凝成糖》《重紫》《沉香如屑》還是《長月燼明》《蒼蘭訣》《花戎》，都基本采用了類似“三生三世”的敘事框架，或講男女主的三世情緣，或在仙俠之外，開啟夢境、人間等多重副本。
這樣的敘事模式本質(zhì)上是為了尋求更豐富的故事與更立體的人物形象，有助于塑造出完整的仙俠劇世界觀，但也容易被認為是仙俠劇時長注水、故事空洞的“遮羞布”，甚至很容易走向主線故事不完整、人物價值觀沖突、“既要、又要、還要”的窠臼當中，最終造成無效播劇。
另一方面，就《花戎》而言，雖然延續(xù)了這樣的設定，但在同類型的劇集中亦不乏創(chuàng)新之處，帶來了不一樣的觀感。同樣在三界共生的框架下講故事，《花戎》并沒有將男女主的感情線放大成唯一，而是對于親情、友情等線索的發(fā)展進行了較好的鋪墊，在前面的劇集內(nèi)容中突出成長難題、親情羈絆、同窗群像，敘事節(jié)奏恰到好處。
作為一部網(wǎng)劇，《花戎》的“輕體量”和“輕敘事”也在盡可能地滿足當下觀眾的觀劇偏好和習慣，獲得了不錯的口碑?！痘ㄈ帧访考瘯r長約45分鐘，全36集。自6月1日開播起，愛奇藝VIP會員每日19：00可享更新2集，非會員在每日19：00轉免1集。播出首日VIP可看6集，非會員免費看2集，且排播緊密，采用了不間斷更新直至大結局的形式，更能滿足觀眾對于“即時觀劇”的需求。
因此，即使《花戎》沒有多數(shù)仙俠劇“三世設定+知名班底+大IP+流量明星”的固定模板兜底，但在制作和效果呈現(xiàn)上能夠給觀眾“小而美”的觀感，也算是另一種成功。?
暑期檔劇集熱啟動
暑期檔，向來都是“兵家必爭之地”。
當前各大平臺熱播的影視劇中，不乏現(xiàn)實主義題材《后浪》、醫(yī)療職場劇《白色城堡》、都市輕喜劇《三分野》、都市情感劇《妻子的新世界》、青春勵志劇《夢中的那片?！?、非遺文化劇《剛好遇見你》、檢察劇《公訴》、古偶仙俠劇《花戎》等，類型豐富且受眾廣，競爭異常激烈。
但在仙俠劇這一細分領域，2023年多部播出的仙俠劇交出了較好的答卷，觀眾對于仙俠劇的期待值不斷上升，且不久前播出的《長月燼明》已經(jīng)收官，《護心》即將完結?！痘ㄈ帧纷鳛?023年暑期檔打頭陣的仙俠劇，自然被寄予厚望。
目前《花戎》網(wǎng)播數(shù)據(jù)和平臺熱度尚可，且從既往“絲芭傳媒+鞠婧祎”的劇集成效來看，采用這一模式的古裝劇在下沉市場都有著不錯的回報。盡管會面臨著妝造和劇情等爭議，在同類型劇集中的表現(xiàn)依舊屬于中等偏上?！痘ㄈ帧犯轮两褚膊o太多的槽點，后續(xù)劇情還是值得期待的，但也只能將它歸于“待爆劇”的行列中。
暑期檔劇集熱啟動，誰會成為下一個“暑期爆款”？
回望去年的“神仙打架”的暑期檔，《蒼蘭訣》《沉香如屑·沉香重華》《與君》等仙俠劇獲得了不錯的市場反應和口碑，在為虞書欣、王鶴棣等演員帶來流量和關注的同時，也填補了沉寂許久的仙俠劇市場空缺。
今年的暑期檔剛剛拉開序幕，仙俠劇數(shù)量雖然屈指可數(shù)，但在體量上呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢：《花戎》打頭陣，《玉骨遙》《與鳳行》《一念關山》等仙俠劇有望在暑假播出，有85花演員劉詩詩、趙麗穎等出演，品質(zhì)與熱度便有了一定的保障。
但在今日，一部真正的爆款仙俠劇的誕生，也面臨著“好劇本”“好內(nèi)容”的困境。模式化仙俠劇并非全無看點，但只有做到“出新”和“出彩”，才是出爆款的基礎。
無論如何，綜合當前的劇集熱度、話題討論度、情節(jié)發(fā)展來看，《花戎》都算是為暑期檔仙俠劇開了個好頭，但想要成為下一個“暑期爆款”道阻且長。對于仙俠劇而言，想要出爆款，就須得讓“卷妝造”“卷特效”“卷話題”回歸到“卷品質(zhì)”上，優(yōu)質(zhì)仙俠劇并沒有一個固定的評判標準，但觀眾能夠看到的是用心的演技和走心的故事。