文|時(shí)代周報(bào) 葉曼至
編輯|劉婷
“為了讓今年的6·18氣氛更為濃烈，我們開始整花活了！”直播間內(nèi)，身穿黑色T恤的李佳琦，正率領(lǐng)旗下“美ONE”直播間團(tuán)隊(duì)，組織一場(chǎng)6·18大促“預(yù)熱運(yùn)動(dòng)會(huì)”。
眾人齊聲吆喝，介紹帶貨商品陣容，直播間的消費(fèi)熱情頓時(shí)被拉滿，不少網(wǎng)友紛紛評(píng)論：“頭部直播間都在搞預(yù)熱，是6·18那味兒了！”“在李佳琦直播間買買買，能省一大筆錢！”
早在5月底，京東、唯品會(huì)、抖音、淘寶天貓等電商平臺(tái)就打響6·18大促“先頭炮”，相繼啟動(dòng)預(yù)售活動(dòng)。在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下，今年6·18被業(yè)內(nèi)視為電商消費(fèi)回暖的信號(hào)，被市場(chǎng)寄予厚望。
乘著6·18的大促之風(fēng)，各個(gè)平臺(tái)直播間成為消費(fèi)戰(zhàn)場(chǎng)，李佳琦、羅永浩、辛巴等頭部主播紛紛為6·18帶貨摩拳擦掌，銷售成績(jī)斐然。
作為超頭主播，“淘寶一哥”李佳琦的引流能力依舊強(qiáng)勢(shì)。
據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)，5月26日，李佳琦直播間以“美妝節(jié)”作為今年6·18首場(chǎng)戰(zhàn)役，累計(jì)上架338個(gè)單品鏈接，其中包括324個(gè)美妝產(chǎn)品，GMV高達(dá)49.77億元，同比增長(zhǎng)21.4%。
值得一提的是，李佳琦在當(dāng)日直播間播放量高達(dá)1.7億次，不僅打破去年同期1.57億次的播放量記錄，更是遙遙領(lǐng)先羅永浩、“蜜蜂驚喜社”直播間的同日播放量。
除了淘寶，抖音頭部主播羅永浩攜團(tuán)隊(duì)“交個(gè)朋友”，也在6·18期間入局京東，開啟抖音、淘寶、京東三平臺(tái)帶貨。
5月30日，“交個(gè)朋友”與京東直播正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，在京東開設(shè)專屬直播間；5月31日，羅永浩首次現(xiàn)身京東直播。據(jù)“交個(gè)朋友”公眾號(hào)數(shù)據(jù)，當(dāng)日其直播間銷售額突破1.5億元，當(dāng)日累計(jì)訪問(wèn)次數(shù)超過(guò)1700萬(wàn)，成為京東的直播熱度達(dá)人榜第一名。
另一方面，快手頭部主播辛巴（辛有志）及其背后團(tuán)隊(duì)“辛選集團(tuán)”，也開啟6·18戰(zhàn)役。
6月3日，辛巴正式開啟6·18辛選年中購(gòu)物節(jié)“巔峰戰(zhàn)”。據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)天，該直播間帶貨超1600萬(wàn)件民生產(chǎn)品，累計(jì)帶貨生鮮、食品類產(chǎn)品1267萬(wàn)件，銷售額近2.7億元。
據(jù)悉，辛巴在今年6·18直播中宣布進(jìn)軍水果領(lǐng)域。目前，“辛選集團(tuán)”已開通“生鮮售后專屬通道”，進(jìn)一步保障消費(fèi)體驗(yàn)。
值得注意的是，今年6·18還出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)“腰部主播”。6月1日，“廣東夫婦”直播一小時(shí)銷售額破億的話題沖上熱搜。據(jù)新抖數(shù)據(jù)，當(dāng)日，廣東夫婦開啟6·18帶貨直播，截至目前進(jìn)行5場(chǎng)直播，預(yù)估累計(jì)銷售額達(dá)5億～7.5億元，累計(jì)觀看人次達(dá)9695.88萬(wàn)。
除了頭部主播，6·18前夕，網(wǎng)絡(luò)直播概念股也在直線拉漲。
同花順問(wèn)財(cái)數(shù)據(jù)顯示，截至6月8日午間收盤，日播時(shí)尚（603196.SH）漲超8%，德必集團(tuán)（300947.SZ）漲超2%，廣博股份（002103.SZ）漲超1%。
頭部視頻平臺(tái)，亦在直播賽道上行時(shí)有所收獲。
據(jù)2023年一季度報(bào)，快手電商（01024.HK）總營(yíng)收同比增長(zhǎng)19.7%至252.2億元，期內(nèi)虧損大幅收窄，從上年同期的虧損62.54億元降至虧損8.76億元，降幅高達(dá)86%，調(diào)整后凈利潤(rùn)4200萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)上市后集團(tuán)層面首次扭虧為盈。從一季度表現(xiàn)看，快手電商交易總額同比增長(zhǎng)28.4%，高達(dá)2248億元。
在6·18、雙十一等大促的推動(dòng)下，電商平臺(tái)爭(zhēng)相搶灘直播賽道。多方合力之下，直播電商正蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)顯著。
中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到23615.1億元，比2017年的196.4億元增長(zhǎng)了近120倍。預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)37749.5億元。
上述數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，我國(guó)直播電商成交額已由2017年的268億元增長(zhǎng)至2021年的17599億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)184.7%。預(yù)計(jì)2023年我國(guó)直播電商成交額將達(dá)30159億元。