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“出海熱”仍在持續(xù),電動二輪車進軍東南亞市場誰能率先突圍?

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“出海熱”仍在持續(xù),電動二輪車進軍東南亞市場誰能率先突圍?

答案或許已經越來越清晰。

文|松果財經  璟松

在油改電的趨勢下,伴隨鈉電池車型的推出,電動兩輪車市場被進一步激活。據艾瑞咨詢不完全統(tǒng)計與估算,2022年國內兩輪電動車銷量約5010萬輛,較去年增長15.2%,預計2023年銷量達到5400萬輛。持續(xù)增長的銷量足以說明當下的國內電動兩輪車市場“很熱”。同時,新國標的實施也在誘使電動兩輪車行業(yè)重新洗牌,國內競爭熱潮愈演愈烈。

反觀全球各國紛紛發(fā)文限制碳排放、提倡低碳生活,電動兩輪車的國際需求實則不容小覷。以歐美地區(qū)為例,2009至2019年歐洲電踏車銷量由50萬增加至300萬輛,2019年市場規(guī)模達65.34億美元,預計2025年將達118.36億美元。

還有一點,由于國內兩輪電動市場多年“內卷”,電動兩輪車的電池性能、動力性能持續(xù)加強。近來,國內的鈉電池技術逐漸成為鋰電池的有力競爭者,其可持續(xù)性和環(huán)保性相比常用的鉛酸電池優(yōu)勢明顯,由于不需要配套回收產業(yè)鏈,這也能給東南亞地區(qū)減輕不小的環(huán)境污染壓力。

不僅是市場擴容隱藏機會,以及現有問題迎刃而解,更有較高的單車凈利空間在吸引新的競爭者入局。這主要還是因為東南亞地區(qū)的兩輪車售價和利潤,都相對高于國內水平。

據新浪網消息,以雅迪為例,越南地區(qū)的終端售價約6000元,成本在2000至3000元之間,經銷商毛利約25%至30%。橫向對比來看,其ASP幾乎為國內的2倍,因此單車凈利也大概率是國內車型的2倍。

那么,中國電動兩輪車廠商作為電動兩輪車發(fā)源地,擁有完善的產品矩陣、豐富的渠道管理經驗和成熟的產業(yè)鏈支撐,海外市場能否成為國內廠商新的增長點,答案或許已經越來越清晰。

出海訊號明顯,東南亞成“新目標”?

近年來,我國兩輪電動車出口的市場規(guī)模不斷擴大。據中國海關數據顯示,2021年中國電動兩輪車整車出口2290萬輛,同比增長27.7%。2022年1-7月,我國兩輪電動車出口額達206.3億元,同比上漲超9%。由此看來“兩輪電動車出口熱”仍在延續(xù),電動兩輪車廠商出海大勢所趨。

盡管歐美地區(qū)兩輪車市場在擴容,但亞洲板塊仍是主力軍。其中,東南亞地區(qū)摩托車的銷量最佳。2022年,印尼、越南、泰國、菲律賓、馬來西亞、新加坡6國摩托車銷量達到1227萬臺,同比增長10.6%。而在2022年之前,東南亞各國相較歐美地區(qū),摩托車銷量的領先優(yōu)勢也十分明顯。

圖源來自本田財報、天風證券研究所

不管是需求帶動的銷量增長,還是現有的市場容量擴張,每一個環(huán)節(jié)都在暗示著機會。在去年11月的COP26峰會上,東南亞各國均表態(tài)稱將在2040年或之前逐步淘汰化石燃料動力汽車。根據國際可再生能源機構的報告顯示,2025年東南亞道路上約20%的車輛將是電動汽車,其中包括5900萬輛兩輪和三輪車以及890萬輛四輪車。

再加上“碳中和”這一大背景,東南亞市場電動化率有望持續(xù)提升。據中泰證券研報顯示,相較于印度1800萬銷量的燃油摩托車市場,電動摩托車滲透僅為1%,未來的成長空間巨大。

此前,包括東盟十國、中日韓在內的十五個國家正式簽署了《區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定》(RCEP),該協(xié)定旨在通過削減關稅及非關稅壁壘,建立一個統(tǒng)一市場的自由貿易區(qū)域。結合東南亞市場摩托車年銷量近4000萬輛和“油換電”加速的背景,RCEP的簽訂削減了向主要東南亞國家出口兩輪車關稅,也在利好電摩生產廠商的出口。

不僅如此,印尼自2023年3月起宣布每輛電摩獲得約3165元人民幣補貼,泰國自2022年8月批準29.23億泰銖(約5.85億人民幣)的預算,對電摩、電動車進行補貼。2022年3月稅務局頒布補貼標準和條件,電摩補貼約3600元人民幣。多國出臺補貼政策也在進一步加速兩輪車電動化。

亞洲作為全球兩輪車銷量最多的地區(qū),東南亞國家印度尼西亞、越南、泰國長期占據銷量榜單前列。考慮到當地以多山的崎嶇地形為主,以及相對較低的人均收入,使得摩托車成為東南亞最主要的出行方式,出行的經濟性變得尤為重要。

考慮到經濟性,電摩的優(yōu)勢再一次凸顯。購入成本上,據新浪網消息,以雅迪為例,一輛汽油摩托車的初始購入成本比雅迪電動車高出約300萬越南盾。燃料成本上也相差巨大,汽油摩托車每年費用約500萬越南盾,而電動兩輪車每年只需27.5萬越南盾。因此,選擇一輛電摩作為代步工具將為一個越南家庭每年節(jié)省一筆不小的開支。

多重利好的東南亞市場,由此成為國內電動兩輪企業(yè)爭相入駐的新版圖。“新蛋糕”誘人是一方面,那么,誰能吃到第一口還得另看。

“出海東南亞”愈演愈烈,誰能率先突圍?

說到突圍東南亞市場,其實早在很久之前,就已經有中國摩托車企業(yè)進軍過東南亞地區(qū),試圖以低價占據東南亞市場,但由于技術實力、產品穩(wěn)定性與日本摩托車產品存在差距,而因此“鎩羽而歸”。

這次換成電摩入場,在國內市場“十年磨一劍”的車企們固然已經今非昔比。性能作為兩輪電動車的重點,隨著電池、電機技術水平的提升,兩輪電動車產品續(xù)航、低溫環(huán)境使用性能等方面都已經明顯增強。

關鍵技術上,各大車企或許已經站在同一起跑線上,但若考慮東南亞市場更為看中的經濟性,各大品牌的優(yōu)劣就高下立見了。

橫向對比目前各品牌在售產品的核心數據,售價最低的是愛瑪A500,其次是雅迪冠能3 E9 PRO,但如果加入續(xù)航歷程和最高時速兩項關鍵指標,雅迪冠能3 E9 PRO與愛瑪A500的續(xù)航同為200KM,層層對比下來,最高時速上雅迪略上一籌,最終售價上愛瑪道高一尺。整體來看,經濟性這一維度,愛瑪和雅迪兩者不相上下。

資料來源:zigwheels,lazada,各公司官網,京東商城,全球電動車網,國海證券研究院

除去產品本身的性價比與續(xù)航,結合本地消費者使用習慣也很重要。在產品設計方面,東南亞雨水多,消費者更傾向于大輪徑和長輪距的車型。

在這一點上,率先在越南建廠的雅迪,已經有針對性的推出了專為越南市場設計的長續(xù)航、大輪徑、長輪距產品,在產品性能和成本價格上不輸當地電動兩輪車龍頭VinFast。根據motorcycledata的數據,2022年雅迪在越南的銷量同比增長36.6%,我們認為隨著Voltguard、Fierider、Keeness等新車型的推出,雅迪將進一步完善東南亞產品矩陣,并以優(yōu)質的產品進一步拉動銷量持續(xù)向上。

在前一階段來看,雅迪似乎已經贏下第一場的勝利,提前摸底市場需求,并有針對性的調整產品特性,但其實競爭者們并未落后。

G20峰會上,愛瑪針對印尼市場推出的時尚酷車震撼亮相,不僅配備雙鋰電并聯(lián)BCU,最高時速更是能達到85km/h。對于以多山崎嶇地形為主的東南亞,強勁動力能讓爬坡過坎不再那么費勁,全地形應對起來更為輕松。從出口表現來看也足見成果,2022年愛瑪出口東南亞的車輛同比增加154%;其中在APCE舉辦地的泰國,愛瑪的出口數量更是同比增長174%。

面對傳統(tǒng)強敵的愛瑪和雅迪,后來者的小牛和九號,或許在規(guī)?;彤a品定價上未能占據優(yōu)勢,但對于兩輪電動車的智能化卻有著自己的獨到見解。雖然在目前的東南亞市場上,智能化一詞還未躋身關鍵參考項中,但隨著基本需求逐漸被滿足,產品性能的競爭必將白熱化,東南亞市場也會“卷”到智能化上來。

目前,小牛電動已經著手進行“人-車-路-云”的協(xié)同智能系統(tǒng)架構建設與出行服務生態(tài)的建設,無感解鎖、遠程控制、OTA升級、云端智能等功能都已經“在路上”。而九號目前則推出了“九號智選服務包”,給車主帶來了微信小程序控車、共享鑰匙、定位車輛位置等功能。不難想象,這些個性化功能的應用,明顯為生活帶來了更多的便利性。相信在未來,這些創(chuàng)意十足的功能也能東南亞市場發(fā)生奇妙的化學反應。

說到最后,進軍東南亞市場,誰能率先突圍,或許難有最終定論。性價比和強性能可能是現在東南亞市場的主旋律,但智能化升級,便捷性加強或許也會是九號和小牛后來居上的“利器”,具體戰(zhàn)況我們需等時間來揭曉。

結語

“出海熱”再次回到話題中心,市場擴容和“碳中和”等多重因素一齊推動東南亞市場電動化進程加速。國內企業(yè)有的已經“披掛上陣”,有的則是意圖明顯,有的仍在仔細籌謀。箭在弦上,越來越多的競爭者走近東南亞市場,能否誕生新的增長點,關鍵還在車企自身。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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“出海熱”仍在持續(xù),電動二輪車進軍東南亞市場誰能率先突圍?

答案或許已經越來越清晰。

文|松果財經  璟松

在油改電的趨勢下,伴隨鈉電池車型的推出,電動兩輪車市場被進一步激活。據艾瑞咨詢不完全統(tǒng)計與估算,2022年國內兩輪電動車銷量約5010萬輛,較去年增長15.2%,預計2023年銷量達到5400萬輛。持續(xù)增長的銷量足以說明當下的國內電動兩輪車市場“很熱”。同時,新國標的實施也在誘使電動兩輪車行業(yè)重新洗牌,國內競爭熱潮愈演愈烈。

反觀全球各國紛紛發(fā)文限制碳排放、提倡低碳生活,電動兩輪車的國際需求實則不容小覷。以歐美地區(qū)為例,2009至2019年歐洲電踏車銷量由50萬增加至300萬輛,2019年市場規(guī)模達65.34億美元,預計2025年將達118.36億美元。

還有一點,由于國內兩輪電動市場多年“內卷”,電動兩輪車的電池性能、動力性能持續(xù)加強。近來,國內的鈉電池技術逐漸成為鋰電池的有力競爭者,其可持續(xù)性和環(huán)保性相比常用的鉛酸電池優(yōu)勢明顯,由于不需要配套回收產業(yè)鏈,這也能給東南亞地區(qū)減輕不小的環(huán)境污染壓力。

不僅是市場擴容隱藏機會,以及現有問題迎刃而解,更有較高的單車凈利空間在吸引新的競爭者入局。這主要還是因為東南亞地區(qū)的兩輪車售價和利潤,都相對高于國內水平。

據新浪網消息,以雅迪為例,越南地區(qū)的終端售價約6000元,成本在2000至3000元之間,經銷商毛利約25%至30%。橫向對比來看,其ASP幾乎為國內的2倍,因此單車凈利也大概率是國內車型的2倍。

那么,中國電動兩輪車廠商作為電動兩輪車發(fā)源地,擁有完善的產品矩陣、豐富的渠道管理經驗和成熟的產業(yè)鏈支撐,海外市場能否成為國內廠商新的增長點,答案或許已經越來越清晰。

出海訊號明顯,東南亞成“新目標”?

近年來,我國兩輪電動車出口的市場規(guī)模不斷擴大。據中國海關數據顯示,2021年中國電動兩輪車整車出口2290萬輛,同比增長27.7%。2022年1-7月,我國兩輪電動車出口額達206.3億元,同比上漲超9%。由此看來“兩輪電動車出口熱”仍在延續(xù),電動兩輪車廠商出海大勢所趨。

盡管歐美地區(qū)兩輪車市場在擴容,但亞洲板塊仍是主力軍。其中,東南亞地區(qū)摩托車的銷量最佳。2022年,印尼、越南、泰國、菲律賓、馬來西亞、新加坡6國摩托車銷量達到1227萬臺,同比增長10.6%。而在2022年之前,東南亞各國相較歐美地區(qū),摩托車銷量的領先優(yōu)勢也十分明顯。

圖源來自本田財報、天風證券研究所

不管是需求帶動的銷量增長,還是現有的市場容量擴張,每一個環(huán)節(jié)都在暗示著機會。在去年11月的COP26峰會上,東南亞各國均表態(tài)稱將在2040年或之前逐步淘汰化石燃料動力汽車。根據國際可再生能源機構的報告顯示,2025年東南亞道路上約20%的車輛將是電動汽車,其中包括5900萬輛兩輪和三輪車以及890萬輛四輪車。

再加上“碳中和”這一大背景,東南亞市場電動化率有望持續(xù)提升。據中泰證券研報顯示,相較于印度1800萬銷量的燃油摩托車市場,電動摩托車滲透僅為1%,未來的成長空間巨大。

此前,包括東盟十國、中日韓在內的十五個國家正式簽署了《區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定》(RCEP),該協(xié)定旨在通過削減關稅及非關稅壁壘,建立一個統(tǒng)一市場的自由貿易區(qū)域。結合東南亞市場摩托車年銷量近4000萬輛和“油換電”加速的背景,RCEP的簽訂削減了向主要東南亞國家出口兩輪車關稅,也在利好電摩生產廠商的出口。

不僅如此,印尼自2023年3月起宣布每輛電摩獲得約3165元人民幣補貼,泰國自2022年8月批準29.23億泰銖(約5.85億人民幣)的預算,對電摩、電動車進行補貼。2022年3月稅務局頒布補貼標準和條件,電摩補貼約3600元人民幣。多國出臺補貼政策也在進一步加速兩輪車電動化。

亞洲作為全球兩輪車銷量最多的地區(qū),東南亞國家印度尼西亞、越南、泰國長期占據銷量榜單前列??紤]到當地以多山的崎嶇地形為主,以及相對較低的人均收入,使得摩托車成為東南亞最主要的出行方式,出行的經濟性變得尤為重要。

考慮到經濟性,電摩的優(yōu)勢再一次凸顯。購入成本上,據新浪網消息,以雅迪為例,一輛汽油摩托車的初始購入成本比雅迪電動車高出約300萬越南盾。燃料成本上也相差巨大,汽油摩托車每年費用約500萬越南盾,而電動兩輪車每年只需27.5萬越南盾。因此,選擇一輛電摩作為代步工具將為一個越南家庭每年節(jié)省一筆不小的開支。

多重利好的東南亞市場,由此成為國內電動兩輪企業(yè)爭相入駐的新版圖。“新蛋糕”誘人是一方面,那么,誰能吃到第一口還得另看。

“出海東南亞”愈演愈烈,誰能率先突圍?

說到突圍東南亞市場,其實早在很久之前,就已經有中國摩托車企業(yè)進軍過東南亞地區(qū),試圖以低價占據東南亞市場,但由于技術實力、產品穩(wěn)定性與日本摩托車產品存在差距,而因此“鎩羽而歸”。

這次換成電摩入場,在國內市場“十年磨一劍”的車企們固然已經今非昔比。性能作為兩輪電動車的重點,隨著電池、電機技術水平的提升,兩輪電動車產品續(xù)航、低溫環(huán)境使用性能等方面都已經明顯增強。

關鍵技術上,各大車企或許已經站在同一起跑線上,但若考慮東南亞市場更為看中的經濟性,各大品牌的優(yōu)劣就高下立見了。

橫向對比目前各品牌在售產品的核心數據,售價最低的是愛瑪A500,其次是雅迪冠能3 E9 PRO,但如果加入續(xù)航歷程和最高時速兩項關鍵指標,雅迪冠能3 E9 PRO與愛瑪A500的續(xù)航同為200KM,層層對比下來,最高時速上雅迪略上一籌,最終售價上愛瑪道高一尺。整體來看,經濟性這一維度,愛瑪和雅迪兩者不相上下。

資料來源:zigwheels,lazada,各公司官網,京東商城,全球電動車網,國海證券研究院

除去產品本身的性價比與續(xù)航,結合本地消費者使用習慣也很重要。在產品設計方面,東南亞雨水多,消費者更傾向于大輪徑和長輪距的車型。

在這一點上,率先在越南建廠的雅迪,已經有針對性的推出了專為越南市場設計的長續(xù)航、大輪徑、長輪距產品,在產品性能和成本價格上不輸當地電動兩輪車龍頭VinFast。根據motorcycledata的數據,2022年雅迪在越南的銷量同比增長36.6%,我們認為隨著Voltguard、Fierider、Keeness等新車型的推出,雅迪將進一步完善東南亞產品矩陣,并以優(yōu)質的產品進一步拉動銷量持續(xù)向上。

在前一階段來看,雅迪似乎已經贏下第一場的勝利,提前摸底市場需求,并有針對性的調整產品特性,但其實競爭者們并未落后。

G20峰會上,愛瑪針對印尼市場推出的時尚酷車震撼亮相,不僅配備雙鋰電并聯(lián)BCU,最高時速更是能達到85km/h。對于以多山崎嶇地形為主的東南亞,強勁動力能讓爬坡過坎不再那么費勁,全地形應對起來更為輕松。從出口表現來看也足見成果,2022年愛瑪出口東南亞的車輛同比增加154%;其中在APCE舉辦地的泰國,愛瑪的出口數量更是同比增長174%。

面對傳統(tǒng)強敵的愛瑪和雅迪,后來者的小牛和九號,或許在規(guī)?;彤a品定價上未能占據優(yōu)勢,但對于兩輪電動車的智能化卻有著自己的獨到見解。雖然在目前的東南亞市場上,智能化一詞還未躋身關鍵參考項中,但隨著基本需求逐漸被滿足,產品性能的競爭必將白熱化,東南亞市場也會“卷”到智能化上來。

目前,小牛電動已經著手進行“人-車-路-云”的協(xié)同智能系統(tǒng)架構建設與出行服務生態(tài)的建設,無感解鎖、遠程控制、OTA升級、云端智能等功能都已經“在路上”。而九號目前則推出了“九號智選服務包”,給車主帶來了微信小程序控車、共享鑰匙、定位車輛位置等功能。不難想象,這些個性化功能的應用,明顯為生活帶來了更多的便利性。相信在未來,這些創(chuàng)意十足的功能也能東南亞市場發(fā)生奇妙的化學反應。

說到最后,進軍東南亞市場,誰能率先突圍,或許難有最終定論。性價比和強性能可能是現在東南亞市場的主旋律,但智能化升級,便捷性加強或許也會是九號和小牛后來居上的“利器”,具體戰(zhàn)況我們需等時間來揭曉。

結語

“出海熱”再次回到話題中心,市場擴容和“碳中和”等多重因素一齊推動東南亞市場電動化進程加速。國內企業(yè)有的已經“披掛上陣”,有的則是意圖明顯,有的仍在仔細籌謀。箭在弦上,越來越多的競爭者走近東南亞市場,能否誕生新的增長點,關鍵還在車企自身。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。