文|《美妝頭條 》 新媒體  張靜

編輯|黃友枝

在最熱的5月，國內(nèi)美妝行業(yè)投融資卻迎來“大降溫”。

據(jù)美妝頭條不完全統(tǒng)計，5月份美妝行業(yè)共發(fā)生14起投/融資事件，金額近8億元。

值得注意的是，14起投/融資事件中，有13起為海外美妝投融資。和國外美妝賽道的“繁榮”相比，5月份國內(nèi)投融資市場可謂是“蕭條”至極，僅1家企業(yè)被資本“看上”。

01、美國品牌最受資本青睞，印度拿下最大一筆融資

縱觀化妝品歷史長河，美國市場一直在全球美妝市場中占據(jù)重要地位。在國際美妝品牌布局中，美國市場也一直是重點之一。根據(jù)歐睿公布的數(shù)據(jù)，2021 年，美國化妝品市場規(guī)模快速回升至 1026.27 億美元，同比增長 10.69%，仍然是全球最大的化妝品消費(fèi)國。

由于當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力強(qiáng)且消費(fèi)意識強(qiáng)，對美妝產(chǎn)品的更新速度也較快，吸引到了資本的注意。5月份，在14起投/融資事件中，就有7家來自美國。

成立于2021年的男士染發(fā)劑品牌「Cleverman」宣布完成180萬美元（約合人民幣1278.64萬元）種子輪融資，該品牌主要面向千禧一代男性提供定制染發(fā)劑。美國護(hù)膚品牌「Skin Pharm」宣布獲 1500 萬美元（約合人民幣1.07億元）融資，該品牌創(chuàng)始人 Maegan Griffin 是執(zhí)業(yè)護(hù)士，擁有在皮膚科和整形外科工作的經(jīng)歷......

在5月份獲得融資的美國品牌中，最受人關(guān)注的是DTC高級香水品牌Henry Rose和美妝品牌 R.e.m.Beauty Nabs，兩位創(chuàng)始人都是來自美國的名人。

DTC高級香水品牌「Henry Rose」的創(chuàng)始人為好萊塢知名女演員Michelle Pfeiffer，目前該品牌已推出五款高級香水，同時將產(chǎn)品線拓展到護(hù)膚類別。美妝品牌 「R.e.m.Beauty Nabs」的創(chuàng)始人是美國知名歌手兼演員Ariana Grande（A妹）。

由于明星自帶名人效應(yīng)，且不少明星擁有龐大的粉絲群體，因此很多明星自創(chuàng)品牌一經(jīng)問世就受到了高度關(guān)注，取得了不錯的經(jīng)營效果。比如，美國歌壇天后蕾哈娜（Rihanna）創(chuàng)辦的美妝品牌 Fenty Beauty，歐美一線網(wǎng)紅卡戴珊家族的金小妹Kylie Jenner和金姐Kim Kardashian也先后創(chuàng)建了個人美妝品牌Kylie Cosmetics和KKW BEAUTY，都受到了很多消費(fèi)者的喜愛。

除了美國美妝品牌在5月份受到資本青睞，印度美妝企業(yè)也在5月份引起關(guān)注，印度美妝電商Purplle更是拿下本月最大一筆融資。

公開資料顯示，印度美妝電商「Purplle」宣布獲得5000萬美元（約合人民幣3.55億元）融資，由全球第三大主權(quán)財富基金ADIA領(lǐng)投。該企業(yè)主體為提供化妝品、美容儀器和保健品的電商平臺，入駐品牌超1000個，月活用戶超700萬。印度DTC男士美容品牌「LetsShave」也宣布獲得600萬美元（約合人民幣4261萬元）融資，品牌專注于提供男士美容產(chǎn)品，主推剃須用品，目前業(yè)務(wù)已逐步擴(kuò)大到女性美容市場，累計銷量超1000萬件。

此外，德國、法國、新加坡等國家的美妝相關(guān)企業(yè)也都在5月份成為資本“寵兒”。

02、國內(nèi)市場大降溫，本土企業(yè)僅1起

不過和國外美妝賽道融資熱潮相比較，國內(nèi)美妝投融資市場卻幾乎降至“冰點”。

美妝頭條根據(jù)公開資料不完全統(tǒng)計，5月份國內(nèi)美妝個護(hù)行業(yè)融資事件和融資金額都大幅縮水，資本市場的反應(yīng)較為冷淡，僅發(fā)生1起投融資事件。

5月份，杭州盤鼎動力科技有限公司(COCOKUMO 可可庫麥)獲數(shù)千萬天使輪戰(zhàn)略投資，由杭州浙恒實業(yè)有限公司獨(dú)家投資。據(jù)悉，「COCO KUMO可可庫麥」是一家高端美容品牌集合店運(yùn)營商，提供全方位的美妝產(chǎn)品和服務(wù)，致力于提供優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的美妝產(chǎn)品和服務(wù)，并為不同膚質(zhì)和個性提供專業(yè)、個性化的咨詢和解決方案。

環(huán)比2023年4月，今年5月份國內(nèi)融資事件數(shù)量減少6起。同比2022年5月，更是降至冰點。去年5月份，美妝行業(yè)共發(fā)生24起重要投/融資事件，金額超14億+，3家美容儀企業(yè)上交優(yōu)秀成績單。

實際上，近兩年來受疫情影響，國內(nèi)美妝投融資市場熱潮正在逐漸退去。有投資機(jī)構(gòu)人員向美妝頭條記者透露到，在當(dāng)下的美妝賽道，資本更偏向于更加細(xì)分的賽道，也會更加關(guān)注項目的規(guī)模，以及前景發(fā)展是否可觀，僅靠流量和營銷帶動銷售的時代已經(jīng)過去。

03、回暖踩下“剎車”，寒意難吹散

經(jīng)歷了2022年的寒冬，整個美妝行業(yè)對2023年都充滿了期待，然而理想很豐滿現(xiàn)實很骨感。

前不久，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，4月份化妝品類社會消費(fèi)品零售總額為276億元，同比增長24.3%，但環(huán)比下滑30%，行業(yè)增速有所減速。無獨(dú)有偶，海關(guān)方面數(shù)據(jù)顯示，1-4月我國美容化妝品及洗護(hù)用品類累計進(jìn)口121779.7噸，和去年同期相比下滑8.1%，累計進(jìn)口金額460.2億元，同比下滑3.7%。

此外，4月份天貓美妝類目GMV環(huán)比下滑31%，抖音美妝類目GMV環(huán)比下滑了18.56%，快手美妝類目GMV也同樣環(huán)比下滑13.81%。

從多個數(shù)據(jù)綜合來看，回暖增速并沒有達(dá)到美業(yè)人心目中的預(yù)期，整體銷售也沒有迎來大熱潮。在5月份上海CBE上，不少美業(yè)人士向美妝頭條記者表示，美妝賽道的“寒意”并未被到來的2023年吹散，需求端仍然處于疲軟狀態(tài)。尤其是不少包材企業(yè)負(fù)責(zé)人透露到，本來2023年準(zhǔn)備擼起袖子大干一場，但是隨著時間的推移，美妝行業(yè)進(jìn)入低增長期。

美妝頭條記者查詢發(fā)現(xiàn)，有些包材和代工企業(yè)在2023年一季度的業(yè)績并不理想。

錦盛新材發(fā)布一季度業(yè)績公告顯示，2023年第一季度營收約5097萬元，同比減少23.86%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約696萬元?？平z美詩發(fā)布2023年一季度財報顯示，中國區(qū)的銷售額同比下滑18%。柏星龍發(fā)布2023年第一季度報告顯示，2023年第一季度比上年同期減少4.41%。

雖然國內(nèi)頭部美妝企業(yè)在2023年第一季度營收勢頭不錯，但是增速也明顯放緩。比如水羊股份2021年第一季度總營收為8.17億元，同比增長58.03%；2022年第一季度總營收為10.46億元，同比增長27.96%；2023年第一季度總營收為10.46億元，同比增長僅為0.05%。除此之外，珀萊雅、魯商發(fā)展、華熙生物、上海家化等企業(yè)營收增長速度也都明顯有所放緩。

不過也有行業(yè)人士向美妝頭條記者表示，但從數(shù)據(jù)并不能判斷整個美妝市場的行情，2023的美妝市場仍然值得期待。

而實際上，5月份國內(nèi)美妝賽道融資遇冷確實值得深思，給高速發(fā)展的國內(nèi)美妝市場敲響了警鐘，也預(yù)示著美妝行業(yè)的大洗牌正在上演。這一點從近幾年企業(yè)吊銷/注銷的數(shù)量也能看出。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年58萬家化妝品企業(yè)被吊銷/注銷，2020年則有65萬家，2021年超過100萬家，2022年共有超過90萬家。

雖然當(dāng)下疫情已然結(jié)束，但是受大環(huán)境和自身經(jīng)濟(jì)能力的影響，消費(fèi)者對于美妝品類更加謹(jǐn)慎，自然影響到資本對美妝市場的看法。不過打鐵還需自身硬，與其等待資本青睞，不如修煉“內(nèi)功”，正如栽下梧桐樹，自然引得鳳凰來。

監(jiān)制 / 黃志東

主編 / 陳山花