文|DT財(cái)經(jīng) 張晨陽(yáng)
編輯|唐也欽
95后泡泡最近在逛商場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)檔口排了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)，本以為是什么好玩的新品或者大牌搞活動(dòng)，走近一看才發(fā)現(xiàn)，是一家新入駐商場(chǎng)的彩票店。
來(lái)自北京的@Vivan也發(fā)現(xiàn)，彩票自助售貨機(jī)變多了，還有不少安置在奶茶店、咖啡店旁邊：“過(guò)去是喝奶茶+抓娃娃，現(xiàn)在是喝杯奶茶買張彩票。”
現(xiàn)如今，買彩票成了年輕人信仰的新玄學(xué)，泡泡用了網(wǎng)絡(luò)上的梗來(lái)類比：“在求人求己中選擇求佛，在上班和上進(jìn)之間選擇上香，在買包和買醉之間選擇買彩票?！?/p>
今年彩票銷售創(chuàng)10年新高，廣東人為彩票花錢最多
從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，買彩票確實(shí)變得越來(lái)越普遍。
上個(gè)月，財(cái)政部公布了2023年前4個(gè)月的彩票銷售數(shù)據(jù)，銷售額逐月上漲，4月單月銷售額已經(jīng)到達(dá)到了503.26億元，同比增長(zhǎng)62.0%。
這是什么概念？
DT財(cái)經(jīng)整理了從2014年到2023年1月-4月的彩票銷售額，今年1-4月的彩票銷售已經(jīng)創(chuàng)了10年來(lái)的新高。而4月份單月的銷售額，已經(jīng)接近去年年底卡塔爾世界杯期間的單月銷售（2022年12月受體育賽事影響，單月彩票銷售額為608.49億元）。
分地區(qū)來(lái)看，彩票銷售額最多的還是人口兼經(jīng)濟(jì)大?。轰N售額最多的是廣東，其次是江蘇、浙江。按照2023年廣東統(tǒng)計(jì)局公布的常住人口來(lái)計(jì)算，2022年底廣東常住人口為1.27億，那么2023年前四個(gè)月，平均每個(gè)廣東人已經(jīng)為彩票花了大概139元。
彩票銷售比上年同期增長(zhǎng)最多的是上海，主要是去年受疫情影響，彩票業(yè)的暴漲相當(dāng)一部分是基于暴跌后的恢復(fù)。此外，江西、安徽、陜西、江蘇、重慶、湖北、貴州這些省的增長(zhǎng)也都超過(guò)了60%。
彩票，年輕人新玄學(xué)和社交通貨
從彩票類型來(lái)看，今年增長(zhǎng)明顯的有兩種，其中一種是競(jìng)猜型，主要是受體育賽事的熱度影響。另一種增長(zhǎng)明顯的是即開(kāi)型彩票（指購(gòu)買者在購(gòu)票后立即就可了解其中獎(jiǎng)與否，并可當(dāng)即兌獎(jiǎng)），其中比較被人熟知的是刮刮樂(lè)。
與以前不太一樣，年輕人買彩票的心態(tài)和方式也發(fā)生了變化。
如果你關(guān)注彩票并經(jīng)常刷短視頻，就會(huì)發(fā)現(xiàn)抖音上已經(jīng)出現(xiàn)了一批專門的“彩票博主”，他們會(huì)去各種新開(kāi)的或人氣旺的彩票店探店，直播買彩票、刮彩票的全過(guò)程，這些博主喜歡“批量式買彩票”，比如@劉奶奶買牛奶就有一個(gè)“一刮到底”系列：整本整本買刮刮樂(lè)，然后一個(gè)個(gè)慢慢刮，雖然有時(shí)候“本600，回50”，但主打一個(gè)“解壓、過(guò)癮、爽”。
來(lái)自上海的@潘耀忠就在抖音上刷到了這類視頻，并且看得心癢癢：“就是三五百塊買一沓在那里刮，會(huì)有一種沉浸感，特別想看看他一堆里會(huì)不會(huì)有一個(gè)中獎(jiǎng)的。比以前那種彩票讓人在心理上更有一種‘有可能中’的感覺(jué)，刺激，我這兩天就想去買了。”
（圖片來(lái)源：抖音截圖）
@泡泡的買彩票方式則是“打卡式買彩票”，去一個(gè)地方旅游就在當(dāng)?shù)刭I一張彩票。
“最開(kāi)始是在杭州，買的是刮刮樂(lè)，一張20元，買了兩張，但一張也沒(méi)中。后來(lái)就決定去一個(gè)地方買一張，有一種異地暴富的期待，如果沒(méi)中，就當(dāng)是‘我花錢，買杭州歡迎我’?！?/p>
雖然明知道中獎(jiǎng)幾率不大，最后回不了本，但她對(duì)彩票還是有一種信仰，“花一點(diǎn)小錢，買一個(gè)非必要物品，萬(wàn)一中了呢。”
彩票不僅是年輕人的新型玄學(xué)，更是他們的社交硬通貨。
在小紅書(shū)上，興起了“送禮就送刮刮樂(lè)”的小風(fēng)潮——把彩票做成“花束”當(dāng)禮物送給閨蜜、男朋友、女朋友：生日禮物、七夕禮物、兒童節(jié)禮物……反正“這是一束花還是五百萬(wàn)你說(shuō)了算”。
（圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖）
還有人把刮刮樂(lè)當(dāng)成“份子錢”隨出去。
這種風(fēng)潮其實(shí)去年年底就有。起因是去年8月中國(guó)福彩推出一款名為“喜相逢”的刮刮樂(lè)，封面是紅藍(lán)撞色，配上“喜相逢”的大字，寓意團(tuán)圓美滿。
玩法也是即開(kāi)即兌——刮開(kāi)覆蓋膜，如果刮出“喜”圖符，即可獲得該圖符下方所對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)金；如果刮出“囍”圖符，即可獲得該圖符下方所對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)金的兩倍。
（圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖）
如果說(shuō)買彩票是當(dāng)代年輕人最后的倔強(qiáng)，那送彩票絕對(duì)是他們對(duì)朋友最大、最衷心的祝福，畢竟在他們心中：一千塊的彩票，可比一千塊的紅包值錢多了。
彩票店改頭換面，也在努力自救
不僅是年輕人迷戀彩票，彩票店自己也在努力走向時(shí)尚、吸引年輕人。除了進(jìn)商圈、進(jìn)地鐵站，彩票店的花樣還很多——
比如聯(lián)合奶茶店：
在廣東肇慶的好世界購(gòu)物中心，就有一家奶茶店與體彩店強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，“一杯奶茶一份快樂(lè)，加張彩票，雙倍快樂(lè)。”
（圖片來(lái)源：肇慶福彩）
進(jìn)公園、賣漢堡：
今年2月，杭州錢江世紀(jì)公園一角開(kāi)了一家與漢堡店結(jié)合的彩票店“Lucky Lucky”，裝修風(fēng)格走的是“美式復(fù)古風(fēng)”，希望人們?cè)谙碛脻h堡的同時(shí)，來(lái)幾張彩票享受，如同店名一樣“Lucky lucky”的雙重體驗(yàn)。
在店外還有一張海報(bào)，寫著“人生何所求，暴富與自由”。
（圖片來(lái)源：杭州體彩）
彩票也趁熱打鐵辦活動(dòng)：
淄博福彩趁著淄博燒烤的熱度，開(kāi)展了刮刮樂(lè)小賣場(chǎng)活動(dòng)，凡是于活動(dòng)當(dāng)晚就餐的顧客，每桌贈(zèng)送一張面值10元的即開(kāi)型彩票“好運(yùn)十倍”……
還要進(jìn)夜市、做大做強(qiáng)：
今年5月，河北體彩邢臺(tái)分中心在邢臺(tái)市中北世紀(jì)城夜市開(kāi)設(shè)了一家體彩體驗(yàn)店，營(yíng)業(yè)時(shí)間一直到晚上11點(diǎn)。這家店占地約100多平方米，共有兩層。一層展示區(qū)內(nèi)吧臺(tái)上擺放著“十倍幸運(yùn)”“甜蜜蜜”“綠翡翠”等多款暢銷的頂呱刮游戲，還有“瑞兔呈祥”“玉兔賀歲”等生肖票，“錦鯉”“中國(guó)龍”等特色票……
體驗(yàn)店二樓正在籌建競(jìng)彩體驗(yàn)區(qū)，有觀賽區(qū)、查詢區(qū)和休息區(qū)……
（圖片來(lái)源：河北體彩）
這些活動(dòng)都是彩票行業(yè)主動(dòng)擴(kuò)大受眾、吸引年輕人的“自救”手段。
其實(shí)在2018年之前，彩票銷售額基本保持著逐年增長(zhǎng)的狀態(tài)，但在2019年，彩票銷售額從2018年5114.72億元的暴跌到4220.53億元，在當(dāng)時(shí)就出現(xiàn)了“彩票銷量10年來(lái)首降，中國(guó)彩票沒(méi)人買了？”“3億彩民清醒了”等言論，買彩票這種行為也一度被稱為交智商稅、被割韭菜。
隨后的疫情兩年，彩票銷售連續(xù)下降，2020年、2021年的彩票銷售還不如2015年的高，這種情況直到2022年才有所好轉(zhuǎn)，又在2023年的上半年，迎來(lái)高峰。
彩票大爆發(fā)，不僅是因?yàn)橄M(fèi)端的需求變大，也是彩票行業(yè)積極自救的結(jié)果。
彩票店不用關(guān)門閉店了，年輕人圖到了樂(lè)子。
而彩票這種東西，已經(jīng)從智商稅變成了治愈人心的精神良藥，那些遙遠(yuǎn)的、宏大的，摸不到、抓不著，人們唯一能握住的，可能只有一張具體的、小小的彩票：這次不中，那就下一次。