文|家電網(wǎng)
在我國(guó)消費(fèi)分層的趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的美學(xué)要求被提升到了新的層次。在不同層級(jí)的市場(chǎng)中呈現(xiàn)出不同的審美偏好，網(wǎng)紅化、新中式、美式復(fù)古等多元共存。而一線城市已經(jīng)進(jìn)入簡(jiǎn)約化消費(fèi)的層次中，不僅對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)有更高要求，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約性需求也更加強(qiáng)烈。高端家電產(chǎn)品不僅要本身的設(shè)計(jì)足夠簡(jiǎn)約，同時(shí)也要匹配家居風(fēng)格，達(dá)到統(tǒng)一而簡(jiǎn)約。
近日發(fā)布的《2023家電美學(xué)趨勢(shì)報(bào)告》對(duì)眾多家電品牌進(jìn)行了調(diào)研，從美學(xué)角度研究了現(xiàn)今的家電產(chǎn)品，并提出了形、色、質(zhì)、工、音和味六個(gè)要點(diǎn)。家電美學(xué)的核心是滿足人們審美與情感需求，美感在高端產(chǎn)品中的重要性越來(lái)越明顯。
美學(xué)新要求
過去在消費(fèi)者心中留下傳統(tǒng)、呆板印象的家電，如今已經(jīng)逐漸在美學(xué)上開竅。這個(gè)風(fēng)吹得最強(qiáng)烈的地方，恐怕是在2020年后興起的網(wǎng)紅小家電。具備“網(wǎng)紅”屬性的小家電天然對(duì)“外觀設(shè)計(jì)”有更高的要求。網(wǎng)紅小家電通過活潑的配色，讓小家電跳脫出黑白的傳統(tǒng)配色風(fēng)格。再加上與寶可夢(mèng)等IP聯(lián)名，在產(chǎn)品的造型上，帶有了IP的元素而更加討喜。
如今，隨著生活水平的提升，再加上消費(fèi)分層趨勢(shì)的加強(qiáng)，大眾對(duì)美學(xué)的要求也存在多元化的趨勢(shì)。比如小家電造型與配色的改變，則是在大眾對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)審美疲勞的情況下升級(jí)而來(lái)。當(dāng)下的家電美學(xué)，是多種風(fēng)格并存的狀態(tài)，其中涵蓋了日式簡(jiǎn)約、北歐清新、美式復(fù)古、新中式等多種風(fēng)格。
而在色彩層面，家電對(duì)更多色彩的運(yùn)用也日趨嫻熟。以一度爆紅的復(fù)古冰箱為例，既迎合了美式復(fù)古風(fēng)的審美趨勢(shì)，同時(shí)在色彩的運(yùn)用上也更加大膽。相較于以往更加接近金屬的配色來(lái)彰顯質(zhì)感，復(fù)古冰箱的色彩偏好更加接近50年代，美國(guó)消費(fèi)者所喜愛的明亮、柔和的色彩。
在以黑色、白色、不銹鋼的審美占據(jù)主流多年之后，中國(guó)家電的色彩逐漸豐富起來(lái)。國(guó)內(nèi)家電顏色逐漸從黑白色、銀色等單調(diào)色系轉(zhuǎn)為藍(lán)色、黃色、紅色等彩色色系。并且，國(guó)內(nèi)家電顏色正在逐漸向國(guó)外家電顏色靠攏，并且較為流行的顏色有綠色、黃色、藍(lán)色、紅色等。
復(fù)古審美的潮流不僅體現(xiàn)在“西式”的設(shè)計(jì)，中華歷史的設(shè)計(jì)瑰寶也再度為當(dāng)下的年輕消費(fèi)者欣賞，并與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合成新中式的審美風(fēng)格。在兼具了現(xiàn)代感的情況下，糅合了中式的審美元素，形成了“國(guó)潮”的設(shè)計(jì)風(fēng)潮。
家居新時(shí)代
家電美學(xué)變化，和近幾年中國(guó)消費(fèi)者的居住模式以及環(huán)境的變化存在重大關(guān)聯(lián)。從家居美學(xué)來(lái)看，從洛可可、歐式宮廷范，到日式簡(jiǎn)約、北歐清新、美式復(fù)古、新中式等風(fēng)格的百家爭(zhēng)鳴，當(dāng)代家居設(shè)計(jì)潮流在不斷演變，各種小眾、新奇、獨(dú)立的個(gè)性化需求越來(lái)越被看到。多元化的家居風(fēng)格倒逼家電美學(xué)升級(jí)，最關(guān)鍵的變化在于與家居環(huán)境的融合。
面對(duì)“花樣百出”的家居設(shè)計(jì)風(fēng)格，家電產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的融合性、普適性就變得非常重要。在科技在不斷地躍進(jìn)與消費(fèi)升級(jí)概念的照拂下，越來(lái)越多的家電品牌選擇用極簡(jiǎn)美學(xué)自然融入家居環(huán)境，用未來(lái)感彰顯消費(fèi)者品位，家電的“高顏值時(shí)代”已然到來(lái)。
從美學(xué)呈現(xiàn)來(lái)看，當(dāng)下的家電美學(xué)存在空間化和藝術(shù)化兩大特點(diǎn)。家居新范式認(rèn)為，由家裝家居家電一體化所帶來(lái)的“大家居時(shí)代”，或正是當(dāng)前家居行業(yè)的新趨勢(shì)和新挑戰(zhàn)。因此消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品也有著更高的審美與設(shè)計(jì)需求，高顏值、設(shè)計(jì)感、融入家居的藝術(shù)化產(chǎn)品也逐漸成為趨勢(shì)。
當(dāng)下的家電美學(xué)已經(jīng)不再是獨(dú)立的，而是需要與家居美學(xué)進(jìn)行融合，以整體的視角來(lái)看待。比如新中式家裝風(fēng)格的興起，也帶動(dòng)了家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)的國(guó)潮化，復(fù)古家電的流行也與家裝風(fēng)格的復(fù)古流行有所關(guān)聯(lián)。
事實(shí)上，審美是難以統(tǒng)一的主觀感受，和個(gè)人的閱歷、偏好、個(gè)性相關(guān)聯(lián)，這讓家電美學(xué)不存在統(tǒng)一的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和美學(xué)趨勢(shì)。與此同時(shí)，審美本身是流動(dòng)與循環(huán)的，沒有一勞永逸的標(biāo)準(zhǔn)。就如同上世紀(jì)50年代的復(fù)古審美在現(xiàn)今重生一樣，過時(shí)的美學(xué)會(huì)重新流行。而流行的審美，也終究會(huì)過時(shí)。
對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說，當(dāng)年輕化成為整個(gè)行業(yè)的主命題，當(dāng)消費(fèi)人群審美愈發(fā)多元化，無(wú)論是家具還是家電，都不再是冰冷的工具，而是能提供情感交流的陪伴者。家電美學(xué)升級(jí)，考量的是用戶的個(gè)性和興趣，同時(shí)以滿足消費(fèi)者的審美、功能和情感需求為目的。