文|唐辰同學

整個行業(yè)都在等蘋果拯救。

蘋果2023年全球開發(fā)者大會（WWDC23）上，喬布斯接班人庫克帶來本次大會的One More Thing：蘋果首款MR頭戴顯示器Vision Pro，這可以說是蘋果近幾年來最重要的硬件產品。

普遍的商業(yè)報道，盛贊其“出道即巔峰，蘋果最強頭顯”，蘋果花了七年時間打磨Vision Pro，并多次跳票，延遲發(fā)布。根據現場產品介紹，Vison Pro同時搭載了M2和全新的R1芯片，R1是專門為這款產品研制的芯片，主要負責數據傳輸，為實時傳感器處理這一具有挑戰(zhàn)性的任務而設計的。該設備充電時可以全天使用，不充電且使用通過耳機插孔接入的外置電池時可用2小時。Vision Pro也有自己的操作系統(tǒng)，名為vision OS。用戶可以通過手、眼和聲音來控制Vision Pro，以更身臨其境的方式體驗電影、電視節(jié)目和游戲。

在蘋果看來，Vision Pro完全可以看作一個無縫融合現實世界和電子世界的新型計算機，是第一款“不見卻可透見”的蘋果產品。庫克在發(fā)布產品時也極盡溢美之詞，稱之為“革命性的新產品”，“這標志著一個旅程的開始，將改變人們溝通、協(xié)作、工作和娛樂的方式?！辈畏矫嫘糀pple Vision Pro將帶領我們進入空間計算時代——這里的“我們”，可以理解為是狹義的XR或者數碼行業(yè)，也可以是更廣義的人類世界。標準的蘋果式畫餅，但很舒適。

上一次被如此定義的產品還是遙遠的2007年，初代iPhone發(fā)布，蘋果重新“發(fā)明”手機，喬布斯的開場白：每隔一段時間，就會有一個革命性的產品出現。

聲猶在耳，仰賴喬布斯的遠見，Mac、iPad、iPhone以及Apple Watch等喬式痕跡濃重的“革命性產品”支撐，蘋果成長為市值超過2.8萬億美元的地表最強科技公司。其中，iPhone出色地完成了“重新發(fā)明手機”的使命，加速推進人類進入移動互聯網時代。

對于庫克，從2011年接替喬布斯擔任蘋果公司CEO算起，其執(zhí)掌蘋果已超過12年。不得不承認，他是一位出色的接班人，重塑蘋果供應鏈，梳理產品體系，助推蘋果股價不斷攀升創(chuàng)新高，為股東創(chuàng)造豐厚的財富回報，但他個人標簽總差點意思，關鍵在于一點：缺乏代表性產品。

庫克太需要自己的“iPhone時刻”來證明自己。Apple Vision Pro被寄予厚望，但如同過去幾年的庫式iPhone發(fā)布，有創(chuàng)新，不驚艷?；ㄉ跔I銷話術背后，更真實的意義在于，這是蘋果公司自2014年以來首次推出新的產品類型，也是蘋果首款3D攝像頭產品，有望重新定義一個行業(yè)。

這層含義顯然對庫克更為重要。

同時，XR行業(yè)都在苦等蘋果，有媒體報道，WWDC23現場，一位VR行業(yè)的前輩滿含熱淚地指出Vision Pro對行業(yè)的意義“給VR行業(yè)最少續(xù)命10年”。這是行業(yè)的幸運，也是悲哀。

也有評論稱，蘋果最強頭顯將拯救元宇宙，從技術路線、內容生態(tài)以及用戶體驗上，重新點燃元宇宙的火苗。但顯然高興的太早，此前馬克·扎克伯格未竟的事業(yè)，也非Vision Pro能承受的重擔。

從目前公開的信息看，Vision Pro的上馬略顯倉促，發(fā)售節(jié)奏也是小心翼翼：發(fā)售時間定在明年初，且只在美國的蘋果網站和零售店發(fā)售，全球發(fā)售已經到明年更晚。7倍于Meta Quest 3，高達3499美元，合人民幣24000多元的售價也在表明，初代Vision Pro更多面對開發(fā)者和B端用戶，而非普通的消費者，它并不是一款消費級的電子產品。

從喬布斯時代開始，蘋果擅長的是顛覆式創(chuàng)新，而非開拓式創(chuàng)新，即蘋果擅于從成熟的產品品類切入，敢于堆料，為消費者提供體驗更出色的產品，并借此主導市場，iPhone、Mac、iPad莫不是如此。

元宇宙的概念太過宏大，造夢者眾，但入夢者門檻太高。

馬扎（馬克·扎克伯格）在蘋果發(fā)布Vision Pro的前幾天，搶先發(fā)布下一代VR頭顯Meta Quest 3，售價為500美元，計劃于2023年秋季上市。但頭顯設備市場的行情難容樂觀。根據市場研究公司IDC的數據，2022年，AR/VR頭顯的銷量同比下滑了21%，從1120萬臺降至880萬臺，其中Meta的Quest占據了大約80%的市場份額。IDC將同比下降的原因歸結為“市場上供應商數量有限，宏觀經濟環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，消費者對市場的接受度不高”等原因。

對蘋果Vision Pro出貨量的預估也更顯謹慎。有咨詢機構悲觀認為，這款新的頭顯產品因為價格昂貴，生產難度較大，正式推出了后也只能吸引一小批開發(fā)人員，最終可能不超過10萬臺。而過去一段時間元宇宙的虛火散去也在證明，沒有消費者的參與，元宇宙的浪潮翻滾過來，還待時日。我們也能看到，時代的浪潮正在人工智能、大模型上涌動。微軟元宇宙部門、騰訊XR業(yè)務、字節(jié)旗下PICO不是組織解散就是裁員調整。而英偉達憑借賣AI鐵鏟，新晉為第九家萬億市值企業(yè)，Meta“大干快上”元宇宙，股價大跌，退出萬億美元市值俱樂部，還是靠AI挽回顏面。

而蘋果，靜悄悄。朋友圈的3條評論更為真實，在此隱去姓名予以引用：

這場蘋果發(fā)布會比起ChatGPT4發(fā)布來說，毫無亮點，好像舊時代的堂吉柯德在挑戰(zhàn)新時代的風車。

蘋果還是想繼續(xù)賺中國人的錢。這不國內一大半的頭部數碼博主都去了發(fā)布會 ，這在往年是沒有的事情。 

許多人說這是什么未來產品外星科技！其實都是早就有的技術疊加在一起罷了！蘋果敢堆料敢加價！3499刀起！

當看到有媒體鼓吹，下一臺iPhone可以不是手機時，不禁想到，可能還是郭德綱的那句話更為貼切：不是我很優(yōu)秀，全靠同行的襯托。