文|讀娛 小咕咚
時至六月，各大平臺在內(nèi)容布局上進入上半場的沖刺階段，紛紛拿出十足的誠意排播，劇集領(lǐng)域也呈現(xiàn)出鮮明的特色——
一方面，仙俠劇成為了古裝劇基本盤的核心支撐。
前有古偶仙俠劇《長月燼明》《星落凝成糖》《重紫》等珠玉在前，又因早前定檔的《歲歲青蓮》和《寧安如夢》最終都因“技術(shù)問題”未能播出，故而優(yōu)酷的《護心》與愛奇藝的《花戎》成為了當(dāng)下古裝劇領(lǐng)域的門面擔(dān)當(dāng)。
另一方面，蓄力已久的現(xiàn)實題材劇集處在霸屏之態(tài)勢。
稍作盤點，各大平臺目前已有現(xiàn)實主義題材電視劇《后浪》、當(dāng)代都市劇《熟年》、醫(yī)療職場劇《白色城堡》、都市輕喜甜野劇《三分野》、都市情感劇《妻子的新世界》、非遺文化都市劇《正好遇見你》、檢察劇《公訴》、青春勵志情感劇《夢中的那片?！?、當(dāng)代都市劇《照亮你》等上線，后續(xù)還有《我的人間煙火》等劇集將與用戶見面。
根據(jù)骨朵熱度指數(shù)排行榜最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻的《夢中的那片?！返琼敯駟危豆V》《后浪》《三分野》等劇集緊隨其后。雖說《夢中的那片海》當(dāng)下的表現(xiàn)一騎絕塵，其他現(xiàn)代題材的劇集也進入鏖戰(zhàn)的狀態(tài)。
劇集熱度與臺網(wǎng)成績緊密關(guān)聯(lián)。先看視頻平臺端，在燈塔專業(yè)版全網(wǎng)正片播放市占率排行榜上，優(yōu)酷的《后浪》登頂榜單，騰訊視頻的《夢中那片海》《妻子的新世界》《三分野》入圍前五；在傳統(tǒng)媒體端，入圍收視率TOP5的《白色城堡》《后浪》《公訴》不僅要與同期臺網(wǎng)聯(lián)播的劇集競爭，還要與在網(wǎng)絡(luò)端已收官的《平凡之路》《溫暖的，甜蜜的》搶奪市場。
古裝劇屈指可數(shù)、現(xiàn)實題材劇不斷涌現(xiàn)，構(gòu)筑了六月劇集市場的新格局，其間亦承載了新的創(chuàng)新趨勢與行業(yè)信號。
兼具經(jīng)典與創(chuàng)新，釋放全新內(nèi)容趨勢
縱觀目前在播的十來部現(xiàn)實題材劇集，從主線故事到角色人設(shè)各有千秋，其間亦折射出該類劇集的創(chuàng)新趨勢。
跳脫出胡同劇的創(chuàng)作慣性，創(chuàng)新京味劇的打開方式。
談及京味劇，總會想起《情滿四合院》《芝麻胡同》《胡同》等胡同劇，此番《夢中的那片?！芬源笤鹤拥苋后w破題，講述了他們在改革開放浪潮下懷揣各色夢想，書寫不同命運起落的故事，既描摹了70年代的四九城人文風(fēng)貌，也拓展了京味劇的切入視角與價值落點。播出以來，《夢中的那片?！吩隍v訊視頻站內(nèi)熱度破24000，酷云收視率、貓眼熱度、燈塔熱度、德塔文景氣指數(shù)等均登頂全國冠軍，頗有準爆款的品相。
舊瓶裝新酒，重議中年危機、婚姻危機。
先看“中年危機”這一議題，早前上線的《張衛(wèi)國的夏天》《我是余歡水》《如果歲月可回頭》均是從男性視角講述著中年人的困境，《熟年》從張春梅視角呈現(xiàn)了熟齡女性所面臨的內(nèi)外危機，差異的性別視角提煉出了不一樣的社會議題，也帶來大眾新的思考與共鳴。
再看“婚姻危機”這一議題，從《回家的誘惑》到《三十而已》，再到《妻子的選擇》，無不是以丈夫出軌、妻子覺醒為故事主線，可以說經(jīng)典的故事結(jié)構(gòu)總是屢試不爽。
此番《妻子的新世界》循著同樣的邏輯，上演了全職母親沈安安從遭受丈夫背叛、離婚后重回職場成為女主播的成長故事?！安宦渌滋住钡墓费橐?，與時俱進的職場故事，使得《妻子的新世界》精準戳中了用戶觀劇的嗨點，不僅在騰訊視頻站內(nèi)熱度值破2400，播出首周便在騰訊視頻榜、騰訊視頻電視劇榜、抖音娛樂榜、貓眼實時熱度、快手文娛榜、頭條娛樂榜排在TOP1。
創(chuàng)新主人公角色，細分更多職業(yè)題材劇。
從聚焦檢察官這一職業(yè)的《公訴》到男女主皆從事導(dǎo)航研發(fā)的《三分野》，從以急診科醫(yī)生為核心的《白色城堡》到均聚焦中國消防的《照亮你》《我的人間煙火》，在主角人設(shè)上皆是從事某一垂類職業(yè)，且在劇中輸出了大量專業(yè)的職業(yè)知識與職場故事，讓大眾沉浸式感知每一個職業(yè)背后的工作日常，并經(jīng)由男女主的故事深刻感知職業(yè)背后的使命感，為主流價值觀的輸出提供了載體。
精選中國傳統(tǒng)文化賽道，以匠心傳承浸潤人心。
以中醫(yī)文化為抓手，《后浪》圍繞培養(yǎng)中醫(yī)傳承人這一命題展開敘事，讓中醫(yī)文化傳承、青春中醫(yī)成長雙重話題得到落地；以非遺文化為切口，《正好遇見你》全景式記錄了一檔爆款非遺節(jié)目的制作過程，外加單元劇與戲中戲的創(chuàng)新表達加持，為整體劇情增加了不少看點，其間有不少高光切片在社交平臺傳播。
既有大眾熟悉的青年奮斗、中年危機等常規(guī)元素，也有垂類職業(yè)、文化傳承等創(chuàng)新切口，近期系列都市劇在保有經(jīng)典的劇集打法，也在積極探索更多的內(nèi)容觸角，盡可能地照拂到更多觀眾群體的內(nèi)容喜好，進一步擴大用戶基本盤。
“準爆款”已出，現(xiàn)代題材劇鏖戰(zhàn)仍繼續(xù)
當(dāng)下在播以及即將播出的影視劇絕大多數(shù)都是從小說改編而成。除了各自既有的內(nèi)容之外，如今劇集熱度與口碑的形成，亦是受多重因素影響的。
一是排播方式。
如今，催更成為了廣大用戶追劇的日常。面對用戶的呼聲，視頻平臺有時候會提前更新，如去年年初的爆款劇《開端》便是提前上線大結(jié)局，此番《夢中的那片海》是在央視與騰訊視頻同天播出，并采用不間斷的排播方式連更至大結(jié)局，外加同期播出的愛奇藝《花戎》也同樣采用連更的方式，#這兩部劇排播還怪好嘞#這一話題登上了微博熱搜榜。
此外，愛奇藝《全世界都在等你們分手》在5月31日上線之時，更是一次性上線了全部劇集供會員用戶觀看。這樣不斷更的排播方式，能夠讓用戶追劇熱情保持連續(xù)性，也能夠加快劇集話題的發(fā)酵與迭代，讓劇集在站內(nèi)外保持新鮮感。
二是演員陣容。
一系列現(xiàn)實題材同屏競爭，主要演員的知名度與好評度成為劇集口碑與熱度的重要影響因素。除了《熟年》《妻子的新世界》等劇因角色需要而選擇熟齡演員之外，絕大部分劇集都是由高關(guān)注度的年輕演員擔(dān)當(dāng)——“初代四大流量”之一的楊洋、因《陳情令》而成為新頂流的肖戰(zhàn)、有《紅樓夢》《白鹿原》《如懿傳》《楚喬傳》《慶余年》等代表作的李沁、因《傳聞中的陳芊芊》《星漢燦爛》等作品而成為95后代表小花的趙露思皆在其中。
除去劇集自身的吸引力之外，演員是廣大用戶觀劇的核心動力，也是劇集推廣的引流擔(dān)當(dāng)。
例如，《夢中的那片?！肥撞r，肖戰(zhàn)所飾演的肖春生一角在V榜角色指數(shù)破9登頂，#肖戰(zhàn)夢中的那片海#有2639.6萬討論 179.8億閱讀，而劇集官方話題#夢中的那片海#778.1萬討論 19.4億閱讀，二者之間的相差倍數(shù)極具明星。
再以《后浪》為例，#羅一舟后浪#有8089.9萬討論 55.5億閱讀，而官方話題#電視劇后浪#則有1875.5萬討論 15.5億閱讀，二者亦有較大的差距。
對于粉絲群體而言，演員與劇集相聯(lián)動的話題更有吸引力，使得演員成為劇集在社交平臺進行宣發(fā)的流量密碼。后續(xù)各大劇組又將如何花式釋放演員的宣發(fā)價值，還待觀望。
既要以最佳的排播方式強化用戶的粘性與忠誠度，又要發(fā)揮核心演員的明星效應(yīng)配合劇集宣發(fā)，這也為當(dāng)下熱播的系列現(xiàn)實題材劇集的鏖戰(zhàn)增添新的出口。
現(xiàn)實題材劇集構(gòu)建新格局，用戶畫像悄然迭代
隨著這一系列劇集先后上線，現(xiàn)實題材劇集的用戶畫像悄然發(fā)生變化。
一方面，00后的成年用戶已成長為現(xiàn)代題材劇集觀眾基本盤的半壁江山。
根據(jù)藝恩娛數(shù)顯示，《妻子的新世界》《后浪》《照亮你》《三分野》《正好遇見你》的18-24歲用戶占比已然過半，分別是61.59%、52.93%、52.13%、51.54%、50.42%，再加上0-17歲的用戶占據(jù)一定的比例，可以看出00后成為近期上線劇集的核心受眾，用戶迭代間為年輕態(tài)注入新的內(nèi)涵。
另一方面，女性用戶占比持續(xù)走高。
根據(jù)藝恩娛數(shù)顯示，此前的爆款劇集《三十而已》《歡樂頌1》女性用戶占比分別64.81%、76.59%。而近期上線的《夢中的那片?！贰逗罄恕贰度忠啊贰栋咨潜ぁ返葎∨杂脩粽急冉栽诎顺梢陨稀Ｅ杂脩舯壤掷m(xù)增長，意味著當(dāng)下劇集精準戳中了核心用戶群體的內(nèi)容需求，并對于劇集產(chǎn)生了極高的忠誠度。外加女性用戶群體購買力強，讓劇集在商業(yè)合作上有更廣闊的想象空間。
在年輕態(tài)、女性化日漸鮮明的大趨勢下，亦有特別的劇集樣本，其間亦釋放了不一樣的信號。
或是主打老少皆愛的國民劇集，除了18-24歲占比為35.41%為最高之外，《夢中的那片?！菲渌g段的受眾分布得比較均衡。讀娛君認為，《夢中的那片?！芬幻娼鑴蓊}材優(yōu)勢，能夠吸引同時期的熟齡觀眾，一面受益于明星效應(yīng)，廣受年輕人喜愛的肖戰(zhàn)、高國民度的李沁擔(dān)任男女主角，能夠吸引年輕一代的觀眾追劇，進而達成了合家歡式的觀劇圖景。
或是開發(fā)男性向劇集的新藍海?！妒炷辍吩谀信脩舯壤约褒g段分布上頗有個體特色。藝恩娛數(shù)顯示，《熟年》的男性用戶占比71.12%，女性用戶占比28.88%，且核心用戶以輕熟齡觀眾為主，25-39歲的觀眾占比60.6%，對于中年預(yù)備役以及準中年用戶極具吸引力。
在用戶畫像變遷的背后，不僅得益于系列劇集的精準孵化，更與整個劇集市場的大環(huán)境有密切的關(guān)聯(lián)。受客觀因素的影響，當(dāng)下的古裝劇市場相對寂寥，在此消彼長間讓現(xiàn)實題材劇集獲得更多的市場優(yōu)勢，獲得了更多的創(chuàng)新空間與出圈機會。
不過值得注意的是，暑期檔是古裝劇的爆發(fā)期，《延禧攻略》《夢華錄》《星漢燦爛》皆是典型的代表，外加還有古裝玄幻劇《玉骨遙》《長相思》、古裝虐戀電視劇《安樂傳》、古裝仙俠劇《與鳳行》、古裝武俠懸疑劇《蓮花樓》、驚悚志怪愛情劇《無憂渡》以及古裝劇《長風(fēng)渡》《狐妖小紅娘》等劇待播?？梢灶A(yù)見的是，待到暑期檔來臨之時，劇集市場或許又是一番新氣象。