文|數(shù)智商業(yè)秀 崔思
編輯|楊肖若
2023年5月8日，當(dāng)傳出小度要正式進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)的消息刷屏?xí)r，外界既驚嘆于百度在智能手機(jī)行業(yè)最不景氣的時(shí)候的一腔孤勇，又好奇，為何此時(shí)會(huì)下場(chǎng)做一款智能手機(jī)。
時(shí)隔不到十天后的5月17日，百度以一款小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)，填補(bǔ)了外界的部分好奇心。不過(guò)，和外界之前所期待的智能交互手機(jī)相比，“小度青禾”更有點(diǎn)“步步高點(diǎn)讀機(jī)”內(nèi)味。
公開(kāi)資料顯示，小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)有“智學(xué)”“暢聽(tīng)”“應(yīng)用”三大模式，覆蓋AI輔導(dǎo)、雙魚(yú)資源等功能。目前小度旗下目前有小度、添添、小度青禾三大品牌，據(jù)百度集團(tuán)副總裁、小度科技CEO景鯤透露，接下來(lái)小度旗下面向青少年的設(shè)備將會(huì)拆歸小度青禾旗下。
盡管產(chǎn)品將面世，但小度青禾的發(fā)布時(shí)機(jī)和意圖，還是給外界留下了一個(gè)大寫(xiě)的問(wèn)號(hào)。畢竟，近年來(lái)智能手機(jī)賽道的發(fā)展江河日下，此時(shí)入局做一款智能機(jī)手，如果沒(méi)有核心技術(shù)和生態(tài)的支持，無(wú)異于砸錢(qián)賠本賺吆喝，甚至“自尋死路”。
根據(jù)IDC公布的全球智能機(jī)市場(chǎng)和中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)2023年一季度的出貨量報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機(jī)的出貨量為12.1億臺(tái)，同比下滑了11.3%，并且這一萎靡下滑的勢(shì)頭仍在延續(xù)。
在行業(yè)如此寒冬勢(shì)頭之下，智能手機(jī)并不是一門(mén)好生意，而此之于百度，意義何在？
在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，景鯤在接受媒體采訪時(shí)稱，也坦承“現(xiàn)在手機(jī)賽道并不是一個(gè)好生意，做起來(lái)比較難”。但景鯤旋即稱，小度做手機(jī)聚焦的是青少年教育，“小度發(fā)力的人機(jī)交互賽道內(nèi)，青少年是很重要的用戶群體，他們對(duì)科技新產(chǎn)品的需求與日俱增，這一趨勢(shì)與家長(zhǎng)對(duì)手機(jī)的抵觸心理產(chǎn)生了矛盾，市場(chǎng)上卻沒(méi)有一款產(chǎn)品去解決這一矛盾，另一方面家長(zhǎng)對(duì)教育的投資會(huì)有持續(xù)預(yù)算?！?/p>
總體而言，青禾學(xué)習(xí)手機(jī)集成了百度旗下的各類產(chǎn)品，各項(xiàng)功能更切合家長(zhǎng)和孩子們的痛點(diǎn)，看上去小度更像是在想做青少年“輔導(dǎo)老師”的角色。
可圈可點(diǎn)的是，百度為這款手機(jī)搭載了小度AI學(xué)習(xí)大模型，這也是百度首款搭載AI大模型的硬件產(chǎn)品。此外，青禾學(xué)習(xí)手機(jī)聲稱可搭載百度地圖，也可讓家長(zhǎng)隨時(shí)定位到孩子在室內(nèi)的所在樓層，據(jù)稱精確度可以達(dá)到米級(jí)別，同時(shí)可以記錄行動(dòng)軌跡。
如今，智能學(xué)習(xí)機(jī)賽道也處于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀態(tài)。小度能否突圍，挑戰(zhàn)也不少。小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)，是否真的能做好“輔助教育”嗎？對(duì)百度而言，小度手機(jī)這一環(huán)的布局，是否兼具其他意義，又會(huì)是什么？
01 智能學(xué)習(xí)機(jī)的風(fēng)口
要說(shuō)中國(guó)教育硬件的起點(diǎn)，最早可以追溯到讓很多家庭望而卻步的“中華學(xué)習(xí)機(jī)”，之后出現(xiàn)了飛入尋常百姓家的“小霸王”學(xué)習(xí)機(jī)，隨后稱霸多年。
直到越來(lái)越多的企業(yè)涌入這一賽道，市場(chǎng)上才涌現(xiàn)出了諾亞舟、文曲星等憑借技術(shù)積累和口碑占據(jù)市場(chǎng)的電子詞典品牌，后來(lái)也出現(xiàn)了步步高、好記星等通過(guò)新功能和廣渠道等賣(mài)點(diǎn)打開(kāi)市場(chǎng)的新玩家。
隨著1998年步步高推出第一款復(fù)讀機(jī)后，復(fù)讀機(jī)開(kāi)始一炮而紅，市場(chǎng)被徹底打開(kāi)。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，具備復(fù)合功能的學(xué)習(xí)機(jī)更是成為了市場(chǎng)的寵兒。
新式的學(xué)習(xí)機(jī)，已經(jīng)不局限于學(xué)習(xí)英語(yǔ)，而是將主流教材內(nèi)容同步到設(shè)備上，不僅可以再現(xiàn)課堂場(chǎng)景，還可以和學(xué)生交互、講解重點(diǎn)句型、輔助數(shù)學(xué)實(shí)驗(yàn)等。
尤其是在2021年7月“雙減”政策落地后，數(shù)千億規(guī)模的教培市場(chǎng)隨之降溫，再加上疫情的不確定性，居家上網(wǎng)課在2020年到2022年間成了一種常態(tài)。
與此同時(shí)，AI、大數(shù)據(jù)等“硬核”技術(shù)也逐漸融入教育領(lǐng)域。學(xué)習(xí)機(jī)有了更多的想象空間。
景鯤表示，他和團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，在青少年成長(zhǎng)的過(guò)程中，這個(gè)群體對(duì)手機(jī)的需求是與日俱增的，“無(wú)論是學(xué)習(xí)還是社交，他們對(duì)手持移動(dòng)設(shè)備的產(chǎn)品需求是與日俱增的”。
這在身邊，孩子“人手一個(gè)手機(jī)”幾乎已是普遍現(xiàn)象。一個(gè)更為客觀的事實(shí)是，從英語(yǔ)到“語(yǔ)數(shù)英，數(shù)理化”的全科覆蓋，從聚焦單科學(xué)習(xí)到360度的無(wú)死角地學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)機(jī)似乎被推向了教育市場(chǎng)的“風(fēng)口浪尖”。
在風(fēng)口之下，很多互聯(lián)網(wǎng)大廠也順勢(shì)推出了自己的學(xué)習(xí)智能產(chǎn)品，包括平板電腦和智能音箱等。就百度而言，2021年年初，百度旗下小度科技率先發(fā)布了小度智能學(xué)習(xí)平板。
同年4月，騰訊推出基于Linux系統(tǒng)深度定制的智能教育電腦；618期間，阿里發(fā)布了40余款教育智能硬件產(chǎn)品，并推出首款家庭學(xué)習(xí)智慧屏產(chǎn)品天貓精靈E1；7月，科大訊飛也發(fā)布了AI學(xué)習(xí)機(jī)T10高端旗艦新品。
在“雙減”政策落地后，教培機(jī)構(gòu)也推出了智能教育硬件。比如松鼠AI推出三款智能學(xué)習(xí)機(jī)；掌門(mén)教育推出其首款智能學(xué)習(xí)機(jī)；猿輔導(dǎo)旗下推出斑馬智能學(xué)習(xí)機(jī)G1。
手機(jī)廠商更是按耐不住了。2022年2月，OPPO發(fā)布了首款平板后，5月又推出了一款在教育學(xué)習(xí)細(xì)分功能上做了特別優(yōu)化的“千元級(jí)”平板，意圖在教育平板市場(chǎng)發(fā)力。
可以說(shuō)，學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了群魔亂斗的時(shí)代。接下來(lái)更考驗(yàn)的是誰(shuí)的綜合實(shí)力更強(qiáng)更能打。只是，一個(gè)真問(wèn)題是，學(xué)習(xí)機(jī)為什么是智能手機(jī)？已經(jīng)有了平板電腦，是不是還需要一部智能學(xué)習(xí)手機(jī)？
景鯤表示，目前青少年的學(xué)習(xí)設(shè)備層出不窮，有翻譯、隨身聽(tīng)、聽(tīng)力寶和單詞卡，如果手機(jī)能滿足，就不會(huì)有這些細(xì)分存在。他認(rèn)為，青少年的這些應(yīng)用需求被忽略了，因此小度要做成一個(gè)獨(dú)立專屬體驗(yàn)，加上內(nèi)容、AI和家長(zhǎng)的約束管理。
但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，對(duì)于孩子而言，他們才是智能學(xué)習(xí)機(jī)的主體，家長(zhǎng)和孩子更在意的也是學(xué)習(xí)機(jī)的內(nèi)容與交互體驗(yàn)。
02 意在生態(tài)閉環(huán)？
小度屬于百度旗下人工智能品牌，自2020年獨(dú)立后，就在不斷擴(kuò)充自己的產(chǎn)品線，甚至還在2021年發(fā)布了全屋智能解決方案及IoT產(chǎn)品。
從小度商城官網(wǎng)看到，小度全屋智能包括智能插座、智能門(mén)鎖、智能開(kāi)關(guān)、智能中控屏等。產(chǎn)品線并沒(méi)有想象的那么多，價(jià)格也較為昂貴，一個(gè)5孔插座要49元，智能開(kāi)關(guān)要179元。
但如果真的要配齊全屋智能，或許并沒(méi)有多少家庭可以承擔(dān)得起。
從品類豐富度來(lái)看，小度全屋智能只有插座、開(kāi)關(guān)、控制屏等小件產(chǎn)品，缺少電視、冰箱、吸塵器等真正家居場(chǎng)景使用的大件產(chǎn)品。
這也難怪市場(chǎng)上幾乎難見(jiàn)到小度全屋智能產(chǎn)品，不過(guò)即使小度全力投入做全屋智能，如今國(guó)內(nèi)的智能化情勢(shì)，也難以搶得市場(chǎng)份額。
從IoT行業(yè)來(lái)看，小米早在2014年就開(kāi)始布局IoT產(chǎn)品，華為也在2018年創(chuàng)辦華為智選品牌，OPPO和vivo近些年也在補(bǔ)足IoT方面的短板。
此外，TCL、創(chuàng)維等老牌家電廠商也在不斷追趕，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，小度這類后入的非專業(yè)選手，難以站穩(wěn)腳跟。
百度2022年財(cái)報(bào)顯示，小度在2021年和2022年完成了兩輪融資，估值達(dá)51億美元。目前小度主要通過(guò)銷(xiāo)售設(shè)備賺錢(qián)，輔帶一些后項(xiàng)服務(wù)（如會(huì)員及廣告），不過(guò)百度并沒(méi)有公開(kāi)小度的具體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。
據(jù)IDC、Strategy Analytics及Canalys的數(shù)據(jù)，小度在2022年前九個(gè)月，位居中國(guó)智能屏和智能音箱出貨量第一。
但百度也在財(cái)報(bào)中提到，未來(lái)會(huì)繼續(xù)提供小度智能產(chǎn)品的銷(xiāo)售折扣以吸引客戶、建立品牌并獲取市場(chǎng)份額。這表明，小度能有如此出色的出貨量，主要還是靠銷(xiāo)售補(bǔ)貼。
如果跳出用戶視角，小度此番入局做學(xué)習(xí)機(jī)，或更偏向補(bǔ)足短板，構(gòu)建一個(gè)閉環(huán)生態(tài)。
首先，隨著ChatGPT等大模型的出現(xiàn)和發(fā)展，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，智能交互應(yīng)用場(chǎng)景天然適配ChatGPT等大模型，自然也是學(xué)習(xí)機(jī)等重要硬件入口。
加上智能手機(jī)也是目前使用時(shí)長(zhǎng)較高的終端產(chǎn)品，這個(gè)入口自然也是各方爭(zhēng)奪的激烈陣地。百度此時(shí)布局手機(jī)類產(chǎn)品，更多或是為接下來(lái)爭(zhēng)奪用戶入口做準(zhǔn)備，尤其是在AI大模型火熱的當(dāng)下。
其次，小度手機(jī)還可為智能汽車(chē)做輔助，擔(dān)當(dāng)“連接器”的作用，讓用戶實(shí)現(xiàn)沉浸式的交互體驗(yàn)。
這也是市場(chǎng)的一致選擇。
2022年7月，吉利收購(gòu)了魅族，李書(shū)福就表示未來(lái)智能汽車(chē)和智能手機(jī)行業(yè)不再各行其道，而是面向共同用戶的多終端、全場(chǎng)景、沉浸式體驗(yàn)的一體融合關(guān)系。次月，蔚來(lái)汽車(chē)也進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)，李斌也表示蔚來(lái)手機(jī)最主要的目的是為車(chē)主服務(wù)。
對(duì)百度而言，小度必須要找到一款用戶使用頻繁且能帶來(lái)更多營(yíng)收的設(shè)備，手機(jī)無(wú)疑是較為不錯(cuò)的選擇，同時(shí)手機(jī)也能與智能汽車(chē)深度結(jié)合，打造出獨(dú)屬于百度的智能生態(tài)閉環(huán)。
由此，百度或許也想通過(guò)智能手機(jī)與旗下不同產(chǎn)品，讓各個(gè)業(yè)務(wù)線聯(lián)通協(xié)作，這可能才是百度做手機(jī)的真正目的。
未來(lái)，百度完全可以做一款專門(mén)適配自家智能汽車(chē)的智能手機(jī)，定制化專屬功能，形成聯(lián)動(dòng)的智能交互。如此一來(lái)，不僅智能手機(jī)的相關(guān)技術(shù)可以用到汽車(chē)智能化上，智能汽車(chē)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)亦可以反哺給智能手機(jī)。
例如，智能手機(jī)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，完全可以用到其他終端上，有利于提升百度智能汽車(chē)車(chē)機(jī)系統(tǒng)的體驗(yàn)感。
而且，消費(fèi)電子行業(yè)在芯片上的迭代程度遠(yuǎn)超智能汽車(chē)，百度完全可以將手機(jī)芯片的研發(fā)能力復(fù)用到汽車(chē)芯片，而且專屬的芯片對(duì)產(chǎn)品適配性更高，智能化也將更為流暢。
百度近日發(fā)布的2022年度財(cái)報(bào)顯示，截至2022年12 月31日，百度AI芯片I及百度AI芯片II已批量生產(chǎn)。百度AI芯片已應(yīng)用于百度搜索引擎、百度云，同時(shí)滿足小度的業(yè)務(wù)需求及深度學(xué)習(xí)計(jì)算需求。
百度提及，AI芯片是針對(duì)百度大腦和特定AI用途定制的，以改善性能與降低成本，并相信相關(guān)計(jì)劃將增強(qiáng)收入長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)力。
未來(lái)，搭載于百度手機(jī)的先進(jìn)制程芯片，亦能用于百度其他業(yè)務(wù)，這又能為百度降低不少成本，提高利潤(rùn)率。
如果要為小度做手機(jī)找到一個(gè)更為關(guān)鍵的價(jià)值，那就是或許百度在搶占未來(lái)的智能交互終端。如此看來(lái)，百度做手機(jī)，終是“醉翁之意不在酒”。