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銷量漲150%,聯(lián)名款爆單,茶飲品牌今年兒童節(jié)“卷瘋了”?

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銷量漲150%,聯(lián)名款爆單,茶飲品牌今年兒童節(jié)“卷瘋了”?

聯(lián)名玩法越來越成熟,會變得更加“常態(tài)”。

文|咖門

“搶聯(lián)名款,跟搶演唱會門票似的!”

剛剛過去的六一,茶飲品牌簡直“卷瘋了”。奈雪聯(lián)名海綿寶寶,滬上阿姨聯(lián)名大耳朵圖圖,樂樂茶聯(lián)名海貍Loopy,在社交平臺上引發(fā)現(xiàn)象級刷屏。

聯(lián)名產(chǎn)品銷量也很可觀,奈雪全國門店六一期間銷量環(huán)比增長超150%,新品賣出了70萬杯。

為什么品牌今年都在搶著過“兒童節(jié)”?

“跟搶演唱會門票似的”,今年六一,茶飲品牌太火爆了

“早上點開奈雪,全市門店搜索一遍,保溫杯、泡泡機(jī)都已售罄!好家伙!跟搶演唱會門票似的!”

5月29日,奈雪官宣與海綿寶寶發(fā)起“快樂寶寶節(jié)”,購買生椰鳳梨新品,就能獲得IP聯(lián)名保溫杯、貼紙、手提袋、音樂泡泡機(jī)等周邊。

兩天后,沖去門店的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),“開門幾分鐘就售罄了,實在太火爆了!”

新品“霸氣一桶生椰鳳梨”,更是在上線首日就成為奈雪門店銷量TOP1,多家門店出現(xiàn)爆單情況。

“不到10點,前面就已經(jīng)有20多杯了,而且排隊的都是男的,大家都是給女朋友準(zhǔn)備的嗎?”社交平臺上,很多“大齡寶寶”為了搶購“海綿寶寶”可謂煞費苦心。

奈雪深圳一門店店長說,“早上10點開門迎來‘卡點搶’,開門即爆單,伙伴們一整天都忙得腳不沾地?!睋?jù)了解,六一期間,奈雪全國門店銷量環(huán)比增長超150%,“霸氣一桶生椰鳳梨”系列賣了70萬杯。

我還發(fā)現(xiàn),奈雪海綿寶寶杯子,在某寶上竟也出現(xiàn)了加價到130元+轉(zhuǎn)賣的情況,受歡迎程度可見一斑。

而搶樂樂茶海貍Loopy周邊的大家,也沒好到哪兒去。

“線上限定的毛絨鏡子掛件,我卡點下單,付完款之后就顯示售罄了。”

5月31日13時樂樂茶開售的聯(lián)名限定毛絨鏡掛件,正版首發(fā),全國限量4500個,先到先得,不少網(wǎng)友才剛看到就已售罄。

還有滬上阿姨聯(lián)名大耳朵圖圖、1點點六一迷你杯奶茶升級等,茶飲品牌的六一玩法,在社交平臺引發(fā)了現(xiàn)象級刷屏。

網(wǎng)友們買的是飲品嗎,簡直是滿滿的童年回憶殺。

每一個都是超級IP,節(jié)日營銷徹底“卷起來了”

好看的皮囊千篇一律,可愛的靈魂要過六一。

今年六一,從聯(lián)名到玩法,茶飲品牌明顯比往年更卷:

1、聯(lián)名上新,每一個都是“兒童界”的超級IP

前段時間,喜茶與FENDI聯(lián)名剛刷屏,六一期間,茶飲圈一大批童趣聯(lián)名又來了,而且都在推大桶裝。

奈雪選擇攜手“海綿寶寶”,一起開啟“快樂寶寶節(jié)”,推出桶裝新品“霸氣一桶生椰鳳梨”,新品上線首日即登頂奈雪門店銷量TOP1,更有門店實時排隊訂單超過200單。

滬上阿姨聯(lián)名“大耳朵圖圖”,一起“圖個開心喝大桶”,新品“好大一桶水蜜桃”、“好大一桶水果茶”,童趣滿滿。

益禾堂跟隨“愛麗絲”一起進(jìn)入夢幻的魔法下午茶,三款更適合夏天喝的酸奶奶昔六一童趣上新。

當(dāng)然,除了這些,一點點聯(lián)名鳥鳥一貼紙,古茗聯(lián)名52TOYS旗下的KIMMY&MIKI系列,茶米茶聯(lián)名酷兒等也紛紛引發(fā)了極大的關(guān)注。

2、誰還不是個寶寶了?奶瓶款“mini杯”熱賣

“mini杯”也是一個亮點,幾乎每年兒童節(jié)都要火一把。

今年一點點、古茗、茶救星球等品牌都上線了兒童節(jié)限定mini杯套組。

CoCo都可不僅推出奶瓶款“寶寶杯”,還在杯體上打上了“憑我臉上的嬰兒肥,難道不該過六一嗎?”“憑我月光的本領(lǐng),難道不該過六一嗎?”直擊成年人內(nèi)心,讓人實在無法抗拒。

3、外賣袋改造,蜜雪冰城今年過的是“環(huán)保手工節(jié)”

蜜雪冰城今年六一發(fā)起了#蜜雪冰城外賣袋改造#的環(huán)?;顒?,呼吁大家不亂扔外賣袋,變廢為寶做手工。

手工課,也是一種童年象征。蜜雪冰城在粉絲中掀起了一波DIY熱潮,這個節(jié)也過得別有意義。

4、保溫杯、音樂泡泡機(jī)……周邊營銷也很卷

盤點一大圈,我發(fā)被搶得最厲害的,還是聯(lián)名周邊,比如海綿寶寶的保溫杯、音樂泡泡機(jī),圖圖光柵扇子,鴨鴨滑梯……

除了超級IP的光環(huán)加持,更重要的是設(shè)計有趣、有梗,才能激發(fā)年輕人的購買欲。

茶飲品牌的兒童節(jié)活動越來越卷,從聯(lián)名到周邊設(shè)計,從產(chǎn)品外包裝到特色活動,無一不挖空心思招攬更多消費者。

為什么品牌今年都在搶著過“兒童節(jié)”?

今年能明顯感覺到,品牌節(jié)日營銷的力度越來越大,六一也卷出了新高度。究其原因,或許有以下幾個方面:

抓住每一次“爆單機(jī)遇”,在重要節(jié)點上放大優(yōu)勢

今年,大多數(shù)茶飲品牌都在積極進(jìn)行布局和拓店,也在加大力度做“節(jié)點營銷”。

今年的五一勞動節(jié),母親節(jié)、520等節(jié)日節(jié)點,茶飲品牌都是“大做特做”,冰淇淋音樂節(jié)、定制景點周邊、聯(lián)名推新等系列活動讓人目不暇接。

這背后,一方面是提升單量,另一方面是抓住消費的節(jié)點,占領(lǐng)心智,持續(xù)放大自己的品牌優(yōu)勢。

現(xiàn)在的兒童節(jié)早已脫離了“兒童專屬”的標(biāo)簽,正在變成大人們的“購物節(jié)”。

2022年六一期間,有超過200萬只奧特曼、100萬只可達(dá)鴨、50萬只哥斯拉玩具被80、90后消費者買下。

有調(diào)研顯示,超七成的“大朋友”想過兒童節(jié),他們認(rèn)為,在過兒童節(jié)時能夠獲得更多的童真、快樂、關(guān)愛和互動。

CoCo都可的“寶寶杯”,就迎合了這一心態(tài)。

兒童節(jié),或許是一次強(qiáng)化產(chǎn)品健康屬性的好機(jī)會。

比如奈雪六一推出的“霸氣一桶生椰鳳梨”,鮮果選擇了成本更高纖維更少的菲律賓鳳梨,現(xiàn)采現(xiàn)摘,全程冷鏈,海運回國。

7分甜則推出“親子套餐”,用“孩子要好喝,媽媽要健康”的理念來呼應(yīng)“更健康”的定位。此外,他們還在總部建立了專業(yè)的無菌質(zhì)量檢測實驗室,暑期活動邀請小學(xué)生近距離“探秘鮮果茶實驗室”。

當(dāng)下,對于茶飲品牌來說,聯(lián)名IP幾乎已經(jīng)成為了一種日常營銷的手段,花式繁多的聯(lián)名營銷,反反復(fù)復(fù)地吸引著人們的注意力,實現(xiàn)茶飲流量與銷量的“雙贏”。

下半年,茶飲聯(lián)名或許會變得更加常態(tài)。

某種意義上,成年人手中的一杯奶茶,就像是孩子手里一根棒棒糖,是生活中一點小小的甜。

現(xiàn)實生活中,孩子和大人有無數(shù)種約定俗成的劃分方式。但只要還有天真,就不會成為無趣的大人。

這個六一,誰家聯(lián)名“贏麻了”?可以在留言區(qū)和大家分享。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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銷量漲150%,聯(lián)名款爆單,茶飲品牌今年兒童節(jié)“卷瘋了”?

聯(lián)名玩法越來越成熟,會變得更加“常態(tài)”。

文|咖門

“搶聯(lián)名款,跟搶演唱會門票似的!”

剛剛過去的六一,茶飲品牌簡直“卷瘋了”。奈雪聯(lián)名海綿寶寶,滬上阿姨聯(lián)名大耳朵圖圖,樂樂茶聯(lián)名海貍Loopy,在社交平臺上引發(fā)現(xiàn)象級刷屏。

聯(lián)名產(chǎn)品銷量也很可觀,奈雪全國門店六一期間銷量環(huán)比增長超150%,新品賣出了70萬杯。

為什么品牌今年都在搶著過“兒童節(jié)”?

“跟搶演唱會門票似的”,今年六一,茶飲品牌太火爆了

“早上點開奈雪,全市門店搜索一遍,保溫杯、泡泡機(jī)都已售罄!好家伙!跟搶演唱會門票似的!”

5月29日,奈雪官宣與海綿寶寶發(fā)起“快樂寶寶節(jié)”,購買生椰鳳梨新品,就能獲得IP聯(lián)名保溫杯、貼紙、手提袋、音樂泡泡機(jī)等周邊。

兩天后,沖去門店的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),“開門幾分鐘就售罄了,實在太火爆了!”

新品“霸氣一桶生椰鳳梨”,更是在上線首日就成為奈雪門店銷量TOP1,多家門店出現(xiàn)爆單情況。

“不到10點,前面就已經(jīng)有20多杯了,而且排隊的都是男的,大家都是給女朋友準(zhǔn)備的嗎?”社交平臺上,很多“大齡寶寶”為了搶購“海綿寶寶”可謂煞費苦心。

奈雪深圳一門店店長說,“早上10點開門迎來‘卡點搶’,開門即爆單,伙伴們一整天都忙得腳不沾地?!睋?jù)了解,六一期間,奈雪全國門店銷量環(huán)比增長超150%,“霸氣一桶生椰鳳梨”系列賣了70萬杯。

我還發(fā)現(xiàn),奈雪海綿寶寶杯子,在某寶上竟也出現(xiàn)了加價到130元+轉(zhuǎn)賣的情況,受歡迎程度可見一斑。

而搶樂樂茶海貍Loopy周邊的大家,也沒好到哪兒去。

“線上限定的毛絨鏡子掛件,我卡點下單,付完款之后就顯示售罄了。”

5月31日13時樂樂茶開售的聯(lián)名限定毛絨鏡掛件,正版首發(fā),全國限量4500個,先到先得,不少網(wǎng)友才剛看到就已售罄。

還有滬上阿姨聯(lián)名大耳朵圖圖、1點點六一迷你杯奶茶升級等,茶飲品牌的六一玩法,在社交平臺引發(fā)了現(xiàn)象級刷屏。

網(wǎng)友們買的是飲品嗎,簡直是滿滿的童年回憶殺。

每一個都是超級IP,節(jié)日營銷徹底“卷起來了”

好看的皮囊千篇一律,可愛的靈魂要過六一。

今年六一,從聯(lián)名到玩法,茶飲品牌明顯比往年更卷:

1、聯(lián)名上新,每一個都是“兒童界”的超級IP

前段時間,喜茶與FENDI聯(lián)名剛刷屏,六一期間,茶飲圈一大批童趣聯(lián)名又來了,而且都在推大桶裝。

奈雪選擇攜手“海綿寶寶”,一起開啟“快樂寶寶節(jié)”,推出桶裝新品“霸氣一桶生椰鳳梨”,新品上線首日即登頂奈雪門店銷量TOP1,更有門店實時排隊訂單超過200單。

滬上阿姨聯(lián)名“大耳朵圖圖”,一起“圖個開心喝大桶”,新品“好大一桶水蜜桃”、“好大一桶水果茶”,童趣滿滿。

益禾堂跟隨“愛麗絲”一起進(jìn)入夢幻的魔法下午茶,三款更適合夏天喝的酸奶奶昔六一童趣上新。

當(dāng)然,除了這些,一點點聯(lián)名鳥鳥一貼紙,古茗聯(lián)名52TOYS旗下的KIMMY&MIKI系列,茶米茶聯(lián)名酷兒等也紛紛引發(fā)了極大的關(guān)注。

2、誰還不是個寶寶了?奶瓶款“mini杯”熱賣

“mini杯”也是一個亮點,幾乎每年兒童節(jié)都要火一把。

今年一點點、古茗、茶救星球等品牌都上線了兒童節(jié)限定mini杯套組。

CoCo都可不僅推出奶瓶款“寶寶杯”,還在杯體上打上了“憑我臉上的嬰兒肥,難道不該過六一嗎?”“憑我月光的本領(lǐng),難道不該過六一嗎?”直擊成年人內(nèi)心,讓人實在無法抗拒。

3、外賣袋改造,蜜雪冰城今年過的是“環(huán)保手工節(jié)”

蜜雪冰城今年六一發(fā)起了#蜜雪冰城外賣袋改造#的環(huán)保活動,呼吁大家不亂扔外賣袋,變廢為寶做手工。

手工課,也是一種童年象征。蜜雪冰城在粉絲中掀起了一波DIY熱潮,這個節(jié)也過得別有意義。

4、保溫杯、音樂泡泡機(jī)……周邊營銷也很卷

盤點一大圈,我發(fā)被搶得最厲害的,還是聯(lián)名周邊,比如海綿寶寶的保溫杯、音樂泡泡機(jī),圖圖光柵扇子,鴨鴨滑梯……

除了超級IP的光環(huán)加持,更重要的是設(shè)計有趣、有梗,才能激發(fā)年輕人的購買欲。

茶飲品牌的兒童節(jié)活動越來越卷,從聯(lián)名到周邊設(shè)計,從產(chǎn)品外包裝到特色活動,無一不挖空心思招攬更多消費者。

為什么品牌今年都在搶著過“兒童節(jié)”?

今年能明顯感覺到,品牌節(jié)日營銷的力度越來越大,六一也卷出了新高度。究其原因,或許有以下幾個方面:

抓住每一次“爆單機(jī)遇”,在重要節(jié)點上放大優(yōu)勢

今年,大多數(shù)茶飲品牌都在積極進(jìn)行布局和拓店,也在加大力度做“節(jié)點營銷”。

今年的五一勞動節(jié),母親節(jié)、520等節(jié)日節(jié)點,茶飲品牌都是“大做特做”,冰淇淋音樂節(jié)、定制景點周邊、聯(lián)名推新等系列活動讓人目不暇接。

這背后,一方面是提升單量,另一方面是抓住消費的節(jié)點,占領(lǐng)心智,持續(xù)放大自己的品牌優(yōu)勢。

現(xiàn)在的兒童節(jié)早已脫離了“兒童專屬”的標(biāo)簽,正在變成大人們的“購物節(jié)”。

2022年六一期間,有超過200萬只奧特曼、100萬只可達(dá)鴨、50萬只哥斯拉玩具被80、90后消費者買下。

有調(diào)研顯示,超七成的“大朋友”想過兒童節(jié),他們認(rèn)為,在過兒童節(jié)時能夠獲得更多的童真、快樂、關(guān)愛和互動。

CoCo都可的“寶寶杯”,就迎合了這一心態(tài)。

兒童節(jié),或許是一次強(qiáng)化產(chǎn)品健康屬性的好機(jī)會。

比如奈雪六一推出的“霸氣一桶生椰鳳梨”,鮮果選擇了成本更高纖維更少的菲律賓鳳梨,現(xiàn)采現(xiàn)摘,全程冷鏈,海運回國。

7分甜則推出“親子套餐”,用“孩子要好喝,媽媽要健康”的理念來呼應(yīng)“更健康”的定位。此外,他們還在總部建立了專業(yè)的無菌質(zhì)量檢測實驗室,暑期活動邀請小學(xué)生近距離“探秘鮮果茶實驗室”。

當(dāng)下,對于茶飲品牌來說,聯(lián)名IP幾乎已經(jīng)成為了一種日常營銷的手段,花式繁多的聯(lián)名營銷,反反復(fù)復(fù)地吸引著人們的注意力,實現(xiàn)茶飲流量與銷量的“雙贏”。

下半年,茶飲聯(lián)名或許會變得更加常態(tài)。

某種意義上,成年人手中的一杯奶茶,就像是孩子手里一根棒棒糖,是生活中一點小小的甜。

現(xiàn)實生活中,孩子和大人有無數(shù)種約定俗成的劃分方式。但只要還有天真,就不會成為無趣的大人。

這個六一,誰家聯(lián)名“贏麻了”?可以在留言區(qū)和大家分享。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。