文|娛樂資本論 阿Po
2023年的甜寵劇里依然流傳著“土甜”傳說，先婚后愛、契約夫婦、女主帶球跑、追妻火葬場，經(jīng)典狗血梗統(tǒng)統(tǒng)不能少，觀眾看起來偶爾會(huì)尷尬，大多都是甜，所以不妨礙上頭。
小甜劇《你給我的喜歡》開播時(shí)霸總演員親自催糖，不諱言“土甜”二字，畢竟男女主上一次搭檔《只是結(jié)婚的關(guān)系》就已經(jīng)“土甜”出圈，這一次也能在一眾頭部大劇的壓力之下喜提每日數(shù)據(jù)榜的常駐Top3成績，開播一周就熱度突破26000進(jìn)入騰訊視頻“愛看俱樂部”行列。
張彬彬、吳倩主演的甜野劇《三分野》靠一個(gè)背景特效拙劣的外太空之吻甜上熱搜，尬是真的尬，甜也是真的甜，所以更新日都能力壓眾劇登頂數(shù)據(jù)榜，也成為了騰訊視頻今年熱度最快破28000的劇。
愛奇藝的小甜劇《最食人間煙火色》則有點(diǎn)“田園向”的意思，銀行女職員與非遺手藝人的先婚后愛顯得更為治愈，播出一個(gè)多月就分賬3000萬，豆瓣7.6分，也算是分賬小甜劇之光了。
這樣一看，今年的小甜劇們似乎都格外爭氣，小娛統(tǒng)計(jì)了1月至5月平臺(tái)播出的31部S級(jí)以下小甜劇（愛情題材），豆瓣開分有17部，其中7成以上達(dá)到及格線，將近5成達(dá)到6.5分以上，3部7分劇，分別是《最食人間煙火色》《他跨越山海而來》以及《你給我的喜歡》。
愛奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉向娛樂資本論（id:yulezibenlun）表示，“愛奇藝的分賬甜寵劇數(shù)量相對(duì)可控，但質(zhì)量上有了較大的提升，去年上半年分賬超過3000萬的只有一部《一閃一閃亮星星》，今年有《最食人間煙火色》《保護(hù)我方城主大人》《對(duì)我而言危險(xiǎn)的他》三部，還有一部《騎著魚的貓》也突破了2000萬，所以分賬甜寵劇里的頭部內(nèi)容有了較大幅度的新增?！?/p>
也算是應(yīng)了王曉暉在愛奇藝世界大會(huì)上說的那句，“各個(gè)公司也好、各個(gè)平臺(tái)也好，大家普遍的感受就是劇本的質(zhì)量明顯高于往年，這是一個(gè)現(xiàn)象。”
“增效”和“提質(zhì)”的風(fēng)氣在過去一年多的時(shí)間里平等地吹拂了整個(gè)影視行業(yè)，自然也通知到了甜寵劇，所以2023年的小甜劇們看起來也都有了明顯的質(zhì)量提升。
不一樣的甜味，一樣的上頭，甜寵劇究竟都做了怎樣的升級(jí)？小娛對(duì)話了多位行業(yè)人士，從平臺(tái)到影視公司的制片人，導(dǎo)演、編劇以及文學(xué)策劃，他們從各自的工種環(huán)節(jié)給到了一些來自經(jīng)驗(yàn)中的看法。
01 風(fēng)格升級(jí)：從生活中提取“天然糖分”
“甜寵”這個(gè)類目就和互聯(lián)網(wǎng)的屬性一樣，起得快，落的也快。起是指2017年網(wǎng)劇進(jìn)入精品化的一年它才誕生，數(shù)量猛躥，席卷而來?！奥洹钡共皇侵高@個(gè)題材沒落，而是甜寵劇里的“人工糖精”從前兩年就開始被猛烈地“嫌棄”，太假，太膩。
所以要問2023年的甜寵劇有什么不同了？
《你給我的喜歡》導(dǎo)演丁英洲說，“我希望更生活化一些，表演還有臺(tái)詞上，因?yàn)槲蚁胨茉斓氖且环N更親民一點(diǎn)的偶像劇。算是這部劇做的一些差異化吧?！?/p>
拍過《韞色過濃》和《兩個(gè)人的小森林》的導(dǎo)演蔡聰在“甜寵”類目里也是極富經(jīng)驗(yàn)的，她同樣直言，“現(xiàn)在拍言情和甜寵劇的門檻提高了，過于懸浮的、遠(yuǎn)離生活的就會(huì)慢慢被平臺(tái)和觀眾淘汰了?！?/p>
而《最食人間煙火色》的編劇王曉翠更直接，表示自己在疫情初期被困的時(shí)期，就是通過去劇情里所寫的場景“璟園”，進(jìn)去放松，才慢慢靜下心來治愈了焦慮，所以想寫一個(gè)這樣的故事。
生活的，有現(xiàn)實(shí)共鳴的，不完全懸浮的……成為了2023年愛情劇、偶像劇、小甜劇的一個(gè)重要變化方向。
和愛情有關(guān)的現(xiàn)實(shí)共鳴最強(qiáng)烈的莫過于婚姻和婚后家庭，于是《你給我的喜歡》還有《請(qǐng)和我成為家人》就會(huì)看見霸總們追妻之前都是先通過和女主的孩子先有了“親子緣分”，邊追妻還得邊帶孩子，冰冷霸總鐵樹開花先為了“萌娃”。
導(dǎo)演丁英洲在回想為什么辛旗這個(gè)總裁這么受歡迎，應(yīng)該就是因?yàn)樾疗熳鳛槌墒炷行?，在知道女主閔慧獨(dú)自帶大小孩的辛苦付出之后，會(huì)對(duì)家庭負(fù)責(zé)任而做出很大改變，職場上的冷臉男，回到家之后就會(huì)軟下來哄孩子哄老婆，一來有了反差萌，二來負(fù)責(zé)任的男人確實(shí)更有魅力。
最近幾集《三分野》播到男主徐燕時(shí)和幾個(gè)室友大男人一起奶襁褓中的親弟弟，奶爸溫柔與理科大神的反差也是把女觀眾們蘇得要當(dāng)夢女，恨不得和徐燕時(shí)一起養(yǎng)娃。更極端一點(diǎn)的例子，還有《他跨越山海而來》的男女主身份設(shè)定上其實(shí)是一對(duì)母子，劇情通過兒子穿越回過去想改變母親不幸的一生、追求真愛展開。
如果沒有孩子，婚姻問題也夠年輕男女在戀愛中好好探討一番，《聽說你喜歡我》《最食人間煙火色》和《101次搶親》在兩個(gè)人的婚姻中也表達(dá)了不同的看法，婚姻不再是走個(gè)過場。
編劇王曉翠認(rèn)為，如果是把人物寫得更真實(shí)，任何人包括男女主角都會(huì)有各自的缺點(diǎn)，這些都會(huì)在生活的相處中導(dǎo)致一些矛盾，從兩個(gè)人的情感戲來說，就要看這個(gè)矛盾如何去處理?！蹲钍橙碎g煙火色》沒有去做太多的反派人物，更多是寫一些生活中的摩擦，比如景琛內(nèi)心一直壓抑的事情會(huì)成為相處的阻力，內(nèi)因造成的矛盾探討更細(xì)致和走心一些。
以視聽表達(dá)為方式的導(dǎo)演丁英洲，會(huì)把這種細(xì)致和生活感做得更外化、容易看得見一些，比如《你給我的喜歡》里面有很多男女主在家里的戲份，人物的對(duì)話也不會(huì)僅僅是面對(duì)面的，在一些動(dòng)態(tài)的過程中把對(duì)話完成，比如收拾屋子、整理廚房、下廚做菜等，這才是真正會(huì)出現(xiàn)在生活里的對(duì)話狀態(tài)。
雖然這對(duì)演員來說要求也會(huì)更高，需要同時(shí)記住臺(tái)詞與動(dòng)作，導(dǎo)演也需要提前和演員多走戲溝通。
有過文學(xué)策劃經(jīng)驗(yàn)的編劇慢慢對(duì)此就提到了甜寵劇演員的門檻也在不斷提高，“談戀愛最重要的是互動(dòng)性，比如女主角拋出一個(gè)反應(yīng)之后，男主角應(yīng)該會(huì)有一個(gè)反應(yīng)的回應(yīng)，女主角再對(duì)此反應(yīng)做出一個(gè)新的動(dòng)作回應(yīng)，一來一往這些反應(yīng)都要是真實(shí)的?！?/p>
《三分野》的編劇羅輯也提及類似觀點(diǎn)，“當(dāng)我們把一些言情劇的情節(jié)寫的太實(shí)之后，平臺(tái)的制片人會(huì)希望不用那么實(shí)，可以更多一些人物的反應(yīng)，比如女主聽見男主的情話時(shí)，會(huì)有哪些害羞的開心的動(dòng)作是符合她人物性格的，這是戀愛戲里比較好看的部分。”
編劇慢慢再度強(qiáng)調(diào)，“比如男主角生氣，應(yīng)該是因?yàn)榕鹘亲隽艘患屇闵鷼獾氖虑椋皇且驗(yàn)閯”旧蠈懼枰闵鷼猓@種表演的提升應(yīng)該也是甜寵升級(jí)的一部分。如果編劇導(dǎo)演把這個(gè)氛圍塑造好了，但演員沒有演出來，這也可能會(huì)變成‘人工糖精’?！?/p>
回歸現(xiàn)實(shí)、落地半步、有生活質(zhì)感煙火氣的“天然糖分”，一定是近期甜寵劇的一個(gè)大方向。
02 人物升級(jí)：女性崛起，反派有因
“我們項(xiàng)目定義的應(yīng)該是一部古裝愛情劇，然后更多地賦予女性表達(dá)，因?yàn)榛鹆н@個(gè)人物在小說里就非常吸引人，改編的時(shí)候也希望呈現(xiàn)出女性幫助女性，以及朋友之間的歡樂風(fēng)格?！彬v訊視頻今年首部熱度突破26000的古裝劇《花琉璃軼聞》總制片人朱藝向小娛表示。
“我寫的時(shí)候只有一個(gè)標(biāo)簽，就是寫給女生看的劇?！薄蹲钍橙碎g煙火色》的編劇王曉翠也有類似的初衷。
導(dǎo)演蔡聰也認(rèn)為，“柔弱、隱忍、無攻擊性的女主人設(shè)在早期非常流行，比如依附于男主拯救自己的‘傻白甜’、‘小白花’人設(shè)，但放在現(xiàn)在已經(jīng)越來越難被觀眾接受了。相反，獨(dú)立自強(qiáng)、敢于硬剛，敢于維護(hù)自己權(quán)益、敢愛敢恨敢放手的女主在現(xiàn)代社會(huì)更能讓觀眾產(chǎn)生共鳴，這跟現(xiàn)在廣泛的女性自我意識(shí)覺醒有很大關(guān)系?！?/p>
此次對(duì)話中的所有人幾乎都可以感受到“女性意識(shí)”覺醒為女性角色帶來的變化，尤其是女主角，甜寵劇的人物升級(jí)已在進(jìn)行中。
編劇王曉翠設(shè)定女主角司清是銀行職員時(shí)就到觀看的用戶年齡應(yīng)該會(huì)稍微大一點(diǎn)，有一些打工人經(jīng)歷了，和女主極易共情，“你會(huì)明顯發(fā)現(xiàn)女主的生活特別真實(shí)，她經(jīng)常過著雞零狗碎的日子，經(jīng)常會(huì)一地雞毛，男主景琛就成了帶給女主情緒價(jià)值和安全感的存在，我先去把這些做真實(shí)，再看如何在其中做到完美，做成現(xiàn)實(shí)上的夢幻言情。”
導(dǎo)演丁英洲為《你給我的喜歡》女主閔慧設(shè)定了健身打拳等動(dòng)作戲，一方面是作為需要保護(hù)孩子的單親媽媽的成長原因，一方面是在為后半段女主制服性騷擾她的同事程啟讓做鋪墊。
“女主角可以脫離男主，有自己獨(dú)當(dāng)一面的地方”這一點(diǎn)在丁英洲去年執(zhí)導(dǎo)的《嫣語賦》里，“女主作為庶出二小姐，自幼希望擺脫命運(yùn)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值”的女性表達(dá)上便已有較為明顯的體現(xiàn)。
制片人朱藝則認(rèn)為花琉璃這個(gè)角色之所以招人喜歡，除了改編過程中對(duì)原著小說的還原之外，另一重原因則是基于對(duì)項(xiàng)目受眾人群的共性觀察，讓花琉璃更像是會(huì)在日常生活中遇到的真實(shí)女性，或者是想和她成為朋友的女性的樣子，“我們并沒有想把世界觀架構(gòu)得有多大，反而是反向地從受眾內(nèi)心出發(fā)，人物也接地氣、真實(shí)化。”
不僅女主的升級(jí)比較明顯，反派的變化也不小。
“全員好人”是制片人朱藝希望《花琉璃軼聞》里群像的狀態(tài)，她強(qiáng)調(diào)，“反派肯定固然要有，但他不是真的十惡不赦，只是因?yàn)榇蠹伊霾煌沧屗梢詭Ыo男女主一些對(duì)抗性，同時(shí)促進(jìn)男女主的感情升華和女主的成長。正好也避免了價(jià)值觀偏差，符合我們這部劇的溫和調(diào)性?！?/p>
這也與編劇王曉翠在做《最食人間煙火色》的女二人物云篇時(shí)的意圖有所相似，“以往一些反派的設(shè)置可能會(huì)稍微工具人一些，臉譜化一些，包括一些配角，但我特別沒有把女二云篇往惡毒女配的方向去做，也是認(rèn)為現(xiàn)實(shí)生活中沒有那么多雌競，兩個(gè)女生之間不是非要做成情敵關(guān)系互相較勁，可以是互相欣賞、互相幫助的友好?！?/p>
今年國漫改編劇《恩愛兩不疑》中的女配角裴心竹和陶淑人就被設(shè)置成了這樣“似反不反”的狀態(tài)，前期承擔(dān)了給女主角增加對(duì)抗性以及增加笑料和萌點(diǎn)的功能性，后期被女主感染，也紛紛發(fā)揮自己寫作和美食的特長實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值，并且和女主成為了好閨蜜。這樣的女性角色功能性以及關(guān)系設(shè)置，與去年愛奇藝熱度破萬的《卿卿日?！芬差H有異曲同工之妙。
上圖《恩愛兩不疑》，下圖《卿卿日?！?/em>
人設(shè)共性之中，導(dǎo)演蔡聰還提及有趣的一點(diǎn)，“一些強(qiáng)行開虐、有誤會(huì)不解釋的‘不長嘴’型男女主已經(jīng)無法獲得觀眾認(rèn)同，觀眾不反對(duì)虐，但要合情合理，同時(shí)也更愿意看到一些輕松、甜蜜暖心的橋段，畢竟生活中的瑣碎糟心已經(jīng)夠多了，生活中談不到完美的戀愛，那就跟著劇談一場精神戀愛，這已經(jīng)是很多觀眾的解壓方式，所以才會(huì)出現(xiàn)這么多‘X月男友’的說法?！?/p>
03 內(nèi)容升級(jí)：拋棄“段子劇”，回歸“本格”長劇集
“甜寵屬于言情題材里一個(gè)更垂類的分支，它聚焦年齡層更小一些的用戶群體和更輕體量的內(nèi)容，言情則會(huì)涵蓋更廣的類目，比如都市職場、古裝仙俠等等?！睈燮嫠噾騽≈行目偨?jīng)理李莉向小娛介紹。
從愛奇藝去年年中宣布甜寵賽道交給分賬劇之后，無論是今年的分賬劇成績同比提升還是劇本質(zhì)量大大提升，說明甜寵題材做中輕體量項(xiàng)目確實(shí)可以提高效率。
但編劇慢慢認(rèn)為，“不能因?yàn)轫?xiàng)目體量小就輕視內(nèi)容，認(rèn)為做法上可以比中大體量項(xiàng)目要好做，或者認(rèn)為甜寵一定是比其他類型題材的劇本好寫?！?/p>
小娛曾經(jīng)多次與擅長輕體量項(xiàng)目制作的億奇娛樂創(chuàng)始人田川進(jìn)行對(duì)話，在去年年中的對(duì)話中，田川直言，“我們一般管甜寵叫段子劇，它更多的是賣段子，可能并不需要編劇有多深厚的功底，編織出一個(gè)多么感人的故事，有些甚至都稱不上是個(gè)故事?！?/p>
但在一個(gè)月前的對(duì)話中，田川已經(jīng)表示，“大環(huán)境提質(zhì)減量，需求肯定是變少了，質(zhì)量要求更高，變化很大，我們?cè)?jīng)用的編劇很多已經(jīng)不能用了，不合適的項(xiàng)目也直接停了，或者劇本返修?！?/p>
對(duì)此《三分野》的編劇羅輯認(rèn)為，“很多甜寵劇無論是看劇的觀眾還是寫劇本的編劇，經(jīng)常會(huì)覺得越往后發(fā)展越?jīng)]勁兒，經(jīng)常到了高潮部分翻不上去，就是因?yàn)楹芏嗳苏J(rèn)為甜寵劇主要賣新穎的人設(shè)和有趣的段子，但這些吸引人的東西往往在前期就淺嘗輒止了，沒能往下深挖，故事的厚度不夠?！?/p>
編劇慢慢則強(qiáng)調(diào)，“我曾經(jīng)在做文學(xué)策劃的時(shí)期，對(duì)于找項(xiàng)目適配的編劇，更看重她在故事結(jié)構(gòu)上的能力，這種能力是讓劇情扎實(shí)的基礎(chǔ)，在這種基礎(chǔ)上能再有造梗的能力會(huì)更好，如果造梗能力不足，也方便大家群策群力，但基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)能力是不可替代的?！?/p>
這里也提及到了甜寵劇在微短劇來襲的情況下，如何能夠扛住競爭壓力？就是揚(yáng)長避短。長劇集的優(yōu)勢是用連貫的情節(jié)牽動(dòng)觀眾跟著走，這里的情緒價(jià)值是延綿的；而微短劇則承擔(dān)了田川去年所說的“段子劇”的功能性，給觀眾一些短平快的情緒價(jià)值。
“現(xiàn)在的用戶既想要?jiǎng)『每矗窒胨路f，比以往更加注重內(nèi)容的邏輯性，需求是豐富和多元的。近幾年甜寵劇的整體質(zhì)量有了明顯提升，人物關(guān)系也變得更加多元，從早期的‘契約戀愛’，到現(xiàn)在的‘雙向治愈’，觀眾將自身投射到劇中，獲得共鳴。未來開發(fā)新的項(xiàng)目，建議關(guān)注人設(shè)、人物關(guān)系的創(chuàng)新。具備差異化元素且能帶動(dòng)觀眾充分共情的甜寵劇仍具有廣泛的受眾市場?！崩罾虮硎尽?/p>
其實(shí)也是在“逼迫”甜寵劇回歸“本格”長劇集內(nèi)容結(jié)構(gòu)的狀態(tài)。
當(dāng)然，這是從內(nèi)容創(chuàng)作甚至更前段的文本創(chuàng)作的角度出發(fā)，甜寵題材在長劇集和微短劇之間的“競爭”有著各自的優(yōu)勢，只要?jiǎng)?chuàng)作者各自把握好內(nèi)容質(zhì)量，就會(huì)各有一片天地。
而制片人朱藝也有從題材受眾出發(fā)的想法，即認(rèn)為，“現(xiàn)在的影視劇觀看是一個(gè)全平臺(tái)的模式，移動(dòng)端、PC端和大屏也有不同渠道，有什么樣的內(nèi)容大家都可以觀看和討論，作為同一個(gè)題材的受眾，平時(shí)可以互相推薦，也是一種共贏?！?/p>
2023年的“土甜之光”長什么樣？最后再回到這個(gè)問題上。編劇王曉翠笑言，“可能每個(gè)觀眾對(duì)自己喜歡的劇都有一些小稱呼?！钡珡娘L(fēng)格方向、人物設(shè)定再到長劇集結(jié)構(gòu)，用戶和市場的每一點(diǎn)喜好變化都在催促著甜寵劇的自我升級(jí)。
對(duì)話的最后，編劇慢慢告訴小娛，她最近把前幾年寫過的一個(gè)有高概念包裝甜寵劇的劇本又重新翻出來修改，想把高概念的包裝去掉，把劇情和人物向更現(xiàn)實(shí)的方向推進(jìn)，做出更多年輕人共鳴的質(zhì)感來，希望在這個(gè)沒有甲方的原創(chuàng)劇本里，她可以寫出令自己滿意的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)和可愛段子，她也想做一名更加“本格”的影視劇編劇。