文|娛樂資本論 阿Po
2023年的甜寵劇里依然流傳著“土甜”傳說，先婚后愛、契約夫婦、女主帶球跑、追妻火葬場，經(jīng)典狗血梗統(tǒng)統(tǒng)不能少，觀眾看起來偶爾會尷尬，大多都是甜，所以不妨礙上頭。
小甜劇《你給我的喜歡》開播時霸總演員親自催糖，不諱言“土甜”二字，畢竟男女主上一次搭檔《只是結(jié)婚的關(guān)系》就已經(jīng)“土甜”出圈，這一次也能在一眾頭部大劇的壓力之下喜提每日數(shù)據(jù)榜的常駐Top3成績，開播一周就熱度突破26000進入騰訊視頻“愛看俱樂部”行列。
張彬彬、吳倩主演的甜野劇《三分野》靠一個背景特效拙劣的外太空之吻甜上熱搜，尬是真的尬，甜也是真的甜，所以更新日都能力壓眾劇登頂數(shù)據(jù)榜，也成為了騰訊視頻今年熱度最快破28000的劇。
愛奇藝的小甜劇《最食人間煙火色》則有點“田園向”的意思，銀行女職員與非遺手藝人的先婚后愛顯得更為治愈，播出一個多月就分賬3000萬，豆瓣7.6分，也算是分賬小甜劇之光了。
這樣一看，今年的小甜劇們似乎都格外爭氣，小娛統(tǒng)計了1月至5月平臺播出的31部S級以下小甜?。◥矍轭}材），豆瓣開分有17部，其中7成以上達到及格線，將近5成達到6.5分以上，3部7分劇，分別是《最食人間煙火色》《他跨越山海而來》以及《你給我的喜歡》。
愛奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉向娛樂資本論（id:yulezibenlun）表示，“愛奇藝的分賬甜寵劇數(shù)量相對可控，但質(zhì)量上有了較大的提升，去年上半年分賬超過3000萬的只有一部《一閃一閃亮星星》，今年有《最食人間煙火色》《保護我方城主大人》《對我而言危險的他》三部，還有一部《騎著魚的貓》也突破了2000萬，所以分賬甜寵劇里的頭部內(nèi)容有了較大幅度的新增?！?/p>
也算是應(yīng)了王曉暉在愛奇藝世界大會上說的那句，“各個公司也好、各個平臺也好，大家普遍的感受就是劇本的質(zhì)量明顯高于往年，這是一個現(xiàn)象?！?/p>
“增效”和“提質(zhì)”的風氣在過去一年多的時間里平等地吹拂了整個影視行業(yè)，自然也通知到了甜寵劇，所以2023年的小甜劇們看起來也都有了明顯的質(zhì)量提升。
不一樣的甜味，一樣的上頭，甜寵劇究竟都做了怎樣的升級？小娛對話了多位行業(yè)人士，從平臺到影視公司的制片人，導(dǎo)演、編劇以及文學策劃，他們從各自的工種環(huán)節(jié)給到了一些來自經(jīng)驗中的看法。
01 風格升級：從生活中提取“天然糖分”
“甜寵”這個類目就和互聯(lián)網(wǎng)的屬性一樣，起得快，落的也快。起是指2017年網(wǎng)劇進入精品化的一年它才誕生，數(shù)量猛躥，席卷而來?！奥洹钡共皇侵高@個題材沒落，而是甜寵劇里的“人工糖精”從前兩年就開始被猛烈地“嫌棄”，太假，太膩。
所以要問2023年的甜寵劇有什么不同了？
《你給我的喜歡》導(dǎo)演丁英洲說，“我希望更生活化一些，表演還有臺詞上，因為我想塑造的是一種更親民一點的偶像劇。算是這部劇做的一些差異化吧。”
拍過《韞色過濃》和《兩個人的小森林》的導(dǎo)演蔡聰在“甜寵”類目里也是極富經(jīng)驗的，她同樣直言，“現(xiàn)在拍言情和甜寵劇的門檻提高了，過于懸浮的、遠離生活的就會慢慢被平臺和觀眾淘汰了。”
而《最食人間煙火色》的編劇王曉翠更直接，表示自己在疫情初期被困的時期，就是通過去劇情里所寫的場景“璟園”，進去放松，才慢慢靜下心來治愈了焦慮，所以想寫一個這樣的故事。
生活的，有現(xiàn)實共鳴的，不完全懸浮的……成為了2023年愛情劇、偶像劇、小甜劇的一個重要變化方向。
和愛情有關(guān)的現(xiàn)實共鳴最強烈的莫過于婚姻和婚后家庭，于是《你給我的喜歡》還有《請和我成為家人》就會看見霸總們追妻之前都是先通過和女主的孩子先有了“親子緣分”，邊追妻還得邊帶孩子，冰冷霸總鐵樹開花先為了“萌娃”。
導(dǎo)演丁英洲在回想為什么辛旗這個總裁這么受歡迎，應(yīng)該就是因為辛旗作為成熟男性，在知道女主閔慧獨自帶大小孩的辛苦付出之后，會對家庭負責任而做出很大改變，職場上的冷臉男，回到家之后就會軟下來哄孩子哄老婆，一來有了反差萌，二來負責任的男人確實更有魅力。
最近幾集《三分野》播到男主徐燕時和幾個室友大男人一起奶襁褓中的親弟弟，奶爸溫柔與理科大神的反差也是把女觀眾們蘇得要當夢女，恨不得和徐燕時一起養(yǎng)娃。更極端一點的例子，還有《他跨越山海而來》的男女主身份設(shè)定上其實是一對母子，劇情通過兒子穿越回過去想改變母親不幸的一生、追求真愛展開。
如果沒有孩子，婚姻問題也夠年輕男女在戀愛中好好探討一番，《聽說你喜歡我》《最食人間煙火色》和《101次搶親》在兩個人的婚姻中也表達了不同的看法，婚姻不再是走個過場。
編劇王曉翠認為，如果是把人物寫得更真實，任何人包括男女主角都會有各自的缺點，這些都會在生活的相處中導(dǎo)致一些矛盾，從兩個人的情感戲來說，就要看這個矛盾如何去處理?！蹲钍橙碎g煙火色》沒有去做太多的反派人物，更多是寫一些生活中的摩擦，比如景琛內(nèi)心一直壓抑的事情會成為相處的阻力，內(nèi)因造成的矛盾探討更細致和走心一些。
以視聽表達為方式的導(dǎo)演丁英洲，會把這種細致和生活感做得更外化、容易看得見一些，比如《你給我的喜歡》里面有很多男女主在家里的戲份，人物的對話也不會僅僅是面對面的，在一些動態(tài)的過程中把對話完成，比如收拾屋子、整理廚房、下廚做菜等，這才是真正會出現(xiàn)在生活里的對話狀態(tài)。
雖然這對演員來說要求也會更高，需要同時記住臺詞與動作，導(dǎo)演也需要提前和演員多走戲溝通。
有過文學策劃經(jīng)驗的編劇慢慢對此就提到了甜寵劇演員的門檻也在不斷提高，“談戀愛最重要的是互動性，比如女主角拋出一個反應(yīng)之后，男主角應(yīng)該會有一個反應(yīng)的回應(yīng)，女主角再對此反應(yīng)做出一個新的動作回應(yīng)，一來一往這些反應(yīng)都要是真實的?！?/p>
《三分野》的編劇羅輯也提及類似觀點，“當我們把一些言情劇的情節(jié)寫的太實之后，平臺的制片人會希望不用那么實，可以更多一些人物的反應(yīng)，比如女主聽見男主的情話時，會有哪些害羞的開心的動作是符合她人物性格的，這是戀愛戲里比較好看的部分?！?/p>
編劇慢慢再度強調(diào)，“比如男主角生氣，應(yīng)該是因為女主角做了一件讓你生氣的事情，而不是因為劇本上寫著需要你生氣，這種表演的提升應(yīng)該也是甜寵升級的一部分。如果編劇導(dǎo)演把這個氛圍塑造好了，但演員沒有演出來，這也可能會變成‘人工糖精’?！?/p>
回歸現(xiàn)實、落地半步、有生活質(zhì)感煙火氣的“天然糖分”，一定是近期甜寵劇的一個大方向。
02 人物升級：女性崛起，反派有因
“我們項目定義的應(yīng)該是一部古裝愛情劇，然后更多地賦予女性表達，因為花琉璃這個人物在小說里就非常吸引人，改編的時候也希望呈現(xiàn)出女性幫助女性，以及朋友之間的歡樂風格。”騰訊視頻今年首部熱度突破26000的古裝劇《花琉璃軼聞》總制片人朱藝向小娛表示。
“我寫的時候只有一個標簽，就是寫給女生看的劇。”《最食人間煙火色》的編劇王曉翠也有類似的初衷。
導(dǎo)演蔡聰也認為，“柔弱、隱忍、無攻擊性的女主人設(shè)在早期非常流行，比如依附于男主拯救自己的‘傻白甜’、‘小白花’人設(shè)，但放在現(xiàn)在已經(jīng)越來越難被觀眾接受了。相反，獨立自強、敢于硬剛，敢于維護自己權(quán)益、敢愛敢恨敢放手的女主在現(xiàn)代社會更能讓觀眾產(chǎn)生共鳴，這跟現(xiàn)在廣泛的女性自我意識覺醒有很大關(guān)系?！?/p>
此次對話中的所有人幾乎都可以感受到“女性意識”覺醒為女性角色帶來的變化，尤其是女主角，甜寵劇的人物升級已在進行中。
編劇王曉翠設(shè)定女主角司清是銀行職員時就到觀看的用戶年齡應(yīng)該會稍微大一點，有一些打工人經(jīng)歷了，和女主極易共情，“你會明顯發(fā)現(xiàn)女主的生活特別真實，她經(jīng)常過著雞零狗碎的日子，經(jīng)常會一地雞毛，男主景琛就成了帶給女主情緒價值和安全感的存在，我先去把這些做真實，再看如何在其中做到完美，做成現(xiàn)實上的夢幻言情。”
導(dǎo)演丁英洲為《你給我的喜歡》女主閔慧設(shè)定了健身打拳等動作戲，一方面是作為需要保護孩子的單親媽媽的成長原因，一方面是在為后半段女主制服性騷擾她的同事程啟讓做鋪墊。
“女主角可以脫離男主，有自己獨當一面的地方”這一點在丁英洲去年執(zhí)導(dǎo)的《嫣語賦》里，“女主作為庶出二小姐，自幼希望擺脫命運實現(xiàn)自我價值”的女性表達上便已有較為明顯的體現(xiàn)。
制片人朱藝則認為花琉璃這個角色之所以招人喜歡，除了改編過程中對原著小說的還原之外，另一重原因則是基于對項目受眾人群的共性觀察，讓花琉璃更像是會在日常生活中遇到的真實女性，或者是想和她成為朋友的女性的樣子，“我們并沒有想把世界觀架構(gòu)得有多大，反而是反向地從受眾內(nèi)心出發(fā)，人物也接地氣、真實化?！?/p>
不僅女主的升級比較明顯，反派的變化也不小。
“全員好人”是制片人朱藝希望《花琉璃軼聞》里群像的狀態(tài)，她強調(diào)，“反派肯定固然要有，但他不是真的十惡不赦，只是因為大家立場不同，也讓他可以帶給男女主一些對抗性，同時促進男女主的感情升華和女主的成長。正好也避免了價值觀偏差，符合我們這部劇的溫和調(diào)性?！?/p>
這也與編劇王曉翠在做《最食人間煙火色》的女二人物云篇時的意圖有所相似，“以往一些反派的設(shè)置可能會稍微工具人一些，臉譜化一些，包括一些配角，但我特別沒有把女二云篇往惡毒女配的方向去做，也是認為現(xiàn)實生活中沒有那么多雌競，兩個女生之間不是非要做成情敵關(guān)系互相較勁，可以是互相欣賞、互相幫助的友好。”
今年國漫改編劇《恩愛兩不疑》中的女配角裴心竹和陶淑人就被設(shè)置成了這樣“似反不反”的狀態(tài)，前期承擔了給女主角增加對抗性以及增加笑料和萌點的功能性，后期被女主感染，也紛紛發(fā)揮自己寫作和美食的特長實現(xiàn)了個人價值，并且和女主成為了好閨蜜。這樣的女性角色功能性以及關(guān)系設(shè)置，與去年愛奇藝熱度破萬的《卿卿日?！芬差H有異曲同工之妙。
上圖《恩愛兩不疑》，下圖《卿卿日常》
人設(shè)共性之中，導(dǎo)演蔡聰還提及有趣的一點，“一些強行開虐、有誤會不解釋的‘不長嘴’型男女主已經(jīng)無法獲得觀眾認同，觀眾不反對虐，但要合情合理，同時也更愿意看到一些輕松、甜蜜暖心的橋段，畢竟生活中的瑣碎糟心已經(jīng)夠多了，生活中談不到完美的戀愛，那就跟著劇談一場精神戀愛，這已經(jīng)是很多觀眾的解壓方式，所以才會出現(xiàn)這么多‘X月男友’的說法?！?/p>
03 內(nèi)容升級：拋棄“段子劇”，回歸“本格”長劇集
“甜寵屬于言情題材里一個更垂類的分支，它聚焦年齡層更小一些的用戶群體和更輕體量的內(nèi)容，言情則會涵蓋更廣的類目，比如都市職場、古裝仙俠等等?！睈燮嫠噾騽≈行目偨?jīng)理李莉向小娛介紹。
從愛奇藝去年年中宣布甜寵賽道交給分賬劇之后，無論是今年的分賬劇成績同比提升還是劇本質(zhì)量大大提升，說明甜寵題材做中輕體量項目確實可以提高效率。
但編劇慢慢認為，“不能因為項目體量小就輕視內(nèi)容，認為做法上可以比中大體量項目要好做，或者認為甜寵一定是比其他類型題材的劇本好寫?！?/p>
小娛曾經(jīng)多次與擅長輕體量項目制作的億奇娛樂創(chuàng)始人田川進行對話，在去年年中的對話中，田川直言，“我們一般管甜寵叫段子劇，它更多的是賣段子，可能并不需要編劇有多深厚的功底，編織出一個多么感人的故事，有些甚至都稱不上是個故事。”
但在一個月前的對話中，田川已經(jīng)表示，“大環(huán)境提質(zhì)減量，需求肯定是變少了，質(zhì)量要求更高，變化很大，我們曾經(jīng)用的編劇很多已經(jīng)不能用了，不合適的項目也直接停了，或者劇本返修?！?/p>
對此《三分野》的編劇羅輯認為，“很多甜寵劇無論是看劇的觀眾還是寫劇本的編劇，經(jīng)常會覺得越往后發(fā)展越?jīng)]勁兒，經(jīng)常到了高潮部分翻不上去，就是因為很多人認為甜寵劇主要賣新穎的人設(shè)和有趣的段子，但這些吸引人的東西往往在前期就淺嘗輒止了，沒能往下深挖，故事的厚度不夠?！?/p>
編劇慢慢則強調(diào)，“我曾經(jīng)在做文學策劃的時期，對于找項目適配的編劇，更看重她在故事結(jié)構(gòu)上的能力，這種能力是讓劇情扎實的基礎(chǔ)，在這種基礎(chǔ)上能再有造梗的能力會更好，如果造梗能力不足，也方便大家群策群力，但基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)能力是不可替代的?！?/p>
這里也提及到了甜寵劇在微短劇來襲的情況下，如何能夠扛住競爭壓力？就是揚長避短。長劇集的優(yōu)勢是用連貫的情節(jié)牽動觀眾跟著走，這里的情緒價值是延綿的；而微短劇則承擔了田川去年所說的“段子劇”的功能性，給觀眾一些短平快的情緒價值。
“現(xiàn)在的用戶既想要劇好看，又想它新穎，比以往更加注重內(nèi)容的邏輯性，需求是豐富和多元的。近幾年甜寵劇的整體質(zhì)量有了明顯提升，人物關(guān)系也變得更加多元，從早期的‘契約戀愛’，到現(xiàn)在的‘雙向治愈’，觀眾將自身投射到劇中，獲得共鳴。未來開發(fā)新的項目，建議關(guān)注人設(shè)、人物關(guān)系的創(chuàng)新。具備差異化元素且能帶動觀眾充分共情的甜寵劇仍具有廣泛的受眾市場?！崩罾虮硎尽?/p>
其實也是在“逼迫”甜寵劇回歸“本格”長劇集內(nèi)容結(jié)構(gòu)的狀態(tài)。
當然，這是從內(nèi)容創(chuàng)作甚至更前段的文本創(chuàng)作的角度出發(fā)，甜寵題材在長劇集和微短劇之間的“競爭”有著各自的優(yōu)勢，只要創(chuàng)作者各自把握好內(nèi)容質(zhì)量，就會各有一片天地。
而制片人朱藝也有從題材受眾出發(fā)的想法，即認為，“現(xiàn)在的影視劇觀看是一個全平臺的模式，移動端、PC端和大屏也有不同渠道，有什么樣的內(nèi)容大家都可以觀看和討論，作為同一個題材的受眾，平時可以互相推薦，也是一種共贏?！?/p>
2023年的“土甜之光”長什么樣？最后再回到這個問題上。編劇王曉翠笑言，“可能每個觀眾對自己喜歡的劇都有一些小稱呼?！钡珡娘L格方向、人物設(shè)定再到長劇集結(jié)構(gòu)，用戶和市場的每一點喜好變化都在催促著甜寵劇的自我升級。
對話的最后，編劇慢慢告訴小娛，她最近把前幾年寫過的一個有高概念包裝甜寵劇的劇本又重新翻出來修改，想把高概念的包裝去掉，把劇情和人物向更現(xiàn)實的方向推進，做出更多年輕人共鳴的質(zhì)感來，希望在這個沒有甲方的原創(chuàng)劇本里，她可以寫出令自己滿意的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)和可愛段子，她也想做一名更加“本格”的影視劇編劇。