文｜犀牛娛樂 方正
編輯｜樸芳
#趙麗穎跳菠蘿菠蘿蜜#、#謝娜cos破產(chǎn)姐妹#、#黃子韜被氣到說(shuō)青島話#、#娜扎 把戀愛腦摔碎#、#謝娜被孫紅雷氣哭了#……
如果你是一個(gè)內(nèi)娛純路人，看到這些微博熱搜，大概率會(huì)覺得這只是些沒頭沒尾的明星八卦吧。而事實(shí)上，這些詞條均出自目前熱播的同一檔綜藝——《萌探探探案3》。
作為一檔“吳彤風(fēng)味”極濃的綜藝，《萌探》每一季的社媒反饋都如出一轍，節(jié)目通常會(huì)在每期更新后批量制造一波明星熱搜，又再以流星速度集體消失于熱榜，犀牛君一般稱之為“曇花一現(xiàn)型熱搜”。
所以你很難說(shuō)清《萌探》這節(jié)目到底火不火。說(shuō)它不火，它上熱搜的頻率明顯超過(guò)很多同期綜藝；說(shuō)它火，那些熱搜帶動(dòng)的話題討論又似乎很有限，播了三季《萌探》的豆瓣官組至今僅有3259人關(guān)注。
這季《萌探3》有個(gè)變量，導(dǎo)演吳彤首次退出了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。然而，無(wú)論是聯(lián)動(dòng)《狂飆》《西游記》《滿江紅》賣IP情懷，還是每期借趙麗穎、謝娜等明星八卦制造批量話題，《萌探3》本質(zhì)上并未擺脫賣IP情懷+炒明星話題的“吳彤公式”。
《萌探3》不見吳彤，但哪里都有他的影子。
《狂飆》也帶不動(dòng)《萌探》
《萌探3》其實(shí)有個(gè)高能開局。
不同于過(guò)往賣古早老劇的情懷，《萌探3》首期聯(lián)動(dòng)“狂飆宇宙”其實(shí)算個(gè)新意。趁爆劇長(zhǎng)尾效應(yīng)還未散盡，火速推出IP綜藝銜接大眾追劇情緒，不失為一招妙棋。
《萌探》是懂劇粉嗨點(diǎn)的，首期集結(jié)原版老默、李響、小虎重現(xiàn)“京海天團(tuán)”，加之由宋小寶1:1還原“遭老罪嘍”瘋驢子、徐志勝全新演繹“凍魚戰(zhàn)神”高啟盛等熱梗，這期《狂飆》企劃整個(gè)把話題密碼拿捏了。
置景也是《萌探》一貫的制作優(yōu)勢(shì)，《狂飆》這期幾乎360度等比例還原了舊廠街菜市、白金瀚會(huì)所、高家老宅等地標(biāo)場(chǎng)景，相關(guān)卡段其實(shí)很適合放到短視頻上二次玩梗。
犀牛君認(rèn)為這也是《萌探》的長(zhǎng)項(xiàng)所在，一般推理綜藝故事“門檻”都比較高，《萌探》卻總能給普通觀眾制造一個(gè)熟悉而沉浸的推理世界觀，觀眾看起來(lái)就更輕松、無(wú)負(fù)擔(dān)。
《滿江紅》那期就更典型，節(jié)目復(fù)刻了電影里經(jīng)典的刑房、青樓等場(chǎng)景，當(dāng)孫紅雷、徐志勝扮上孫大人、武大人的古裝行頭在危機(jī)四伏的“諜戰(zhàn)環(huán)境”里玩陰謀、斗心眼，這種電影實(shí)景劇本殺的感覺觀眾會(huì)很帶入、很上頭。
所以不能說(shuō)《萌探3》沒創(chuàng)新，過(guò)去我們吐槽吳彤綜藝愛蹭老劇IP賣情懷，但《萌探3》走的更像是爆劇售后綜藝的路線，且聯(lián)動(dòng)的還是愛奇藝自家作品。這種衍生劇綜其實(shí)更能放大IP效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)同平臺(tái)劇、綜的雙向?qū)Я鳌?/p>
但《萌探3》“狂飆宇宙”帶動(dòng)的輿論熱度還是不及預(yù)期，節(jié)目只在節(jié)目上線當(dāng)天攀上過(guò)熱搜，并未充分激起大眾的玩梗熱情。事實(shí)上，綜藝蹭《狂飆》熱度這主意，吳彤早在年初的《我們的客?！防锞屯孢^(guò)了，總這么玩觀眾很難不審美疲勞。
靠謝娜扛話題還不夠
說(shuō)完大IP，再看大明星。
《萌探1》當(dāng)年能在市場(chǎng)上一鳴驚人，是因?yàn)閰峭媪税选邦愋头崔D(zhuǎn)”。說(shuō)是推理綜藝，其實(shí)吳玩的還是他最擅長(zhǎng)的“明星熟人局游戲節(jié)目”。但那時(shí)候觀眾就是很買賬，那英、孫紅雷、黃子韜幾個(gè)E人的搞笑互動(dòng)日常上熱搜。
《萌探3》本質(zhì)上延續(xù)了這種明星話題營(yíng)銷，只是主角換成了謝娜。起初，《萌探3》逢上線必會(huì)帶起有關(guān)謝娜的批量熱搜，有言論向的 #謝娜說(shuō)生完孩子長(zhǎng)高了# ，有炒人物關(guān)系的 #謝娜被孫紅雷氣哭了#，還有八卦向的 #張杰帶女兒探班謝娜# 等。
這才有了本文開頭列的那兩張熱搜圖，謝娜一人就承包了前幾期節(jié)目的海量高位熱搜。究其原因，謝娜微博粉絲1.27億、自帶爭(zhēng)議話題體質(zhì)，無(wú)論《萌探3》還是《浪姐4》，綜藝宣發(fā)詞條只要帶上 #謝娜# ，就能輕松完成領(lǐng)導(dǎo)指派的熱搜KPI。
到了第五期，謝娜找來(lái)“圈內(nèi)好友”趙麗穎，這個(gè)營(yíng)銷風(fēng)向就更明顯。剛來(lái)那期的 #趙麗穎玉兔公主# 詞條還算正常，到最新一期 #趙麗穎跳菠蘿菠蘿蜜# 就有點(diǎn)硬蹭這對(duì)閨蜜CP的味道了。
更離譜的還有 #趙麗穎飛奔向謝娜# 、#趙麗穎說(shuō)謝娜那面人滿了我塞不進(jìn)去了#、#謝娜女兒看到趙麗穎的廣告叫媽媽# ，咱就是說(shuō)一個(gè)詞條有必要搞這么復(fù)雜的人物關(guān)系嘛！
所以看出問(wèn)題在哪了嗎？
在犀牛君看來(lái)，《萌探3》這種熱搜炒法，也許寫到戰(zhàn)報(bào)上數(shù)據(jù)很好看，也很容易向宣發(fā)領(lǐng)導(dǎo)交差，但這種雁過(guò)無(wú)痕式上熱搜、沒法延展出大眾話題討論的熱搜，本質(zhì)上都是虛火的“無(wú)效熱搜”啊。
明星熱搜看似好用，但它帶來(lái)的副作用更大。但凡是個(gè)路人觀眾，看到這些沒頭沒尾的明星詞條都是一臉茫然，別說(shuō)因?yàn)檫@些熱搜跳去看節(jié)目了，點(diǎn)進(jìn)去看半天也未必搞明白這詞條說(shuō)的意思。
所以對(duì)《萌探3》來(lái)說(shuō)，靠謝娜這些明星扛話題還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，你的節(jié)目要吸引新粉、要被更多人認(rèn)可，拿出過(guò)硬的節(jié)目創(chuàng)意才是王道。
“吳彤公式”還有市場(chǎng)嗎？
如果放低標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看《萌探3》呢？
其實(shí)做到第三季，《萌探》獨(dú)步江湖的內(nèi)容武器很簡(jiǎn)單，它就是一檔爆笑而解壓的合家歡綜藝。第三季愛奇藝給它的定位很精準(zhǔn)很務(wù)實(shí)，叫“快活綜藝”。
換言之，《萌探》的節(jié)目?jī)?nèi)核從來(lái)就不是燒腦的推理綜藝，它就是一檔集結(jié)一群有梗有料明星玩游戲的節(jié)目，滿足的是很多觀眾純粹放松解壓的需求。
藝恩當(dāng)年統(tǒng)計(jì)《萌探1》的一組數(shù)據(jù)很能說(shuō)明問(wèn)題，據(jù)當(dāng)年報(bào)告顯示，《萌探》的各年齡層受眾里，0-17歲用戶占比約44.26%，17-24歲觀眾占比38.94%，兩者相加高達(dá)83%。
也就是說(shuō)，《萌探》真正該對(duì)標(biāo)的綜藝其實(shí)就是《跑男》那類，適合學(xué)生群體、年輕觀眾觀看的純解壓明星綜藝。從這個(gè)意義上說(shuō)，《萌探》系列絕對(duì)是誠(chéng)意之作。
《萌探》能生長(zhǎng)成綜N代，也恰恰說(shuō)明了“吳彤公式”仍然大有市場(chǎng)。碼明星、炒話題、賣情懷，雖然吳彤做節(jié)目這“三板斧”經(jīng)常被吐槽，但他們滿足的正是解壓、窺私、懷舊等人性中最基本的那些娛樂需求。
因?yàn)榇蠹叶加羞@些需求，以吳彤綜藝為代表的“流量明星組局玩游戲”的節(jié)目模式就會(huì)一直有市場(chǎng)，從早些年的《跑男》《極挑》《全員加速中》到近些年的《青春環(huán)游記》《漂亮的戰(zhàn)斗》《萌探》都在證明這一點(diǎn)。
一句話總結(jié)的話就是：
拍綜藝哪用想那么復(fù)雜，大家看得開心就好嘍。