文 | 娛樂(lè)硬糖 魏妮卡
編輯 | 李春暉
內(nèi)娛選秀雖然已經(jīng)成為過(guò)去式，但愛(ài)豆們總還能時(shí)不時(shí)搞出點(diǎn)新聞，為百無(wú)聊賴的人們添些茶余飯后的談資。
比如，上市成功的樂(lè)華交出第一份財(cái)報(bào)，披露旗下藝人吳宣儀在2021年收入近億元。消息一出，立刻引發(fā)吃瓜群眾熱議，甚至壓過(guò)了對(duì)樂(lè)華“搖錢樹(shù)”王一博的關(guān)注。
群眾震驚的主要原因在于：吳宣儀作為大眾印象中“糊掉”的愛(ài)豆，竟然都能賺到以“億”為單位的收入，208w誠(chéng)不我欺啊。
雖然該消息再次刷新了群眾對(duì)娛樂(lè)圈日進(jìn)斗金的認(rèn)知，但事實(shí)上，愛(ài)豆群體的收入早已大不如前。2021年，應(yīng)該是愛(ài)豆們職業(yè)生涯上的一個(gè)“回光返照”。
就說(shuō)吳宣儀，其“高收入”應(yīng)該來(lái)自她趁正當(dāng)紅時(shí)拿下出演唐家三少原著改編劇《斗羅大陸》的機(jī)會(huì)，因而可以借此談下很多后續(xù)商務(wù)。現(xiàn)在廣告主的邏輯都是“買股”，提前押注有熱門待播劇的新生代演員。但如果劇集播出不及預(yù)期，或是她的表現(xiàn)未如人意，自然會(huì)失去后續(xù)的資源和熱度。
截至目前，硬糖君檢索到吳宣儀的商務(wù)代言已經(jīng)掉到只剩2個(gè)。而且隨著時(shí)間推移，愛(ài)豆群體受到的關(guān)注越來(lái)越小，粉絲逐漸失去黏性與活躍度。他們的整體商務(wù)資源下滑，幾乎是一個(gè)必然趨勢(shì)。出道5年的吳宣儀尚且如此，出道3年的安崎更已經(jīng)糊到另謀出路——有網(wǎng)友拍到她在男友餐廳幫客人帶孩子，“不務(wù)正業(yè)”地當(dāng)起了老板娘。
于是，每年觀察一次愛(ài)豆現(xiàn)狀的硬糖君，今年又有了新感慨：縱使愛(ài)豆界的頂流也難抵熱度下滑的大趨勢(shì)。沒(méi)有作品的愛(ài)豆和沒(méi)有背景的愛(ài)豆，已經(jīng)被時(shí)代狠狠拋棄了。
虞書欣上位，范丞丞“拼姐”
去年硬糖君在《愛(ài)豆生涯原是夢(mèng)，最好混成綜藝咖》總結(jié)的選秀愛(ài)豆TOP5，今年位次已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。
從百度指數(shù)、微信指數(shù)、微博熱搜數(shù)、抖音話題播放量看，原本各項(xiàng)數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先的“頂流”蔡徐坤，從去年下半年開(kāi)始，逐漸被虞書欣彎道超車。
雖然今年的百度指數(shù)，仍然是蔡徐坤更勝一籌。但微信指數(shù)、微博熱搜數(shù)，虞書欣都趕超了蔡徐坤。同時(shí)，虞書欣的抖音話題播放量達(dá)到了454億，增長(zhǎng)了200多億，其增速與增量也遠(yuǎn)超蔡徐坤，超過(guò)蔡徐坤的564億指日可待。
可見(jiàn)，去年暑期檔播出的《蒼蘭訣》徹底改變了虞書欣的行業(yè)地位，熱度與流量都向上跨越一個(gè)層級(jí)，商務(wù)資源也實(shí)現(xiàn)了飛升。虞書欣從去年同期的3個(gè)代言，一下猛增到現(xiàn)在的15個(gè)，已經(jīng)接近蔡徐坤的17個(gè)。
而且，虞書欣與同為愛(ài)豆、95花的楊超越已經(jīng)拉開(kāi)差距。楊超越雖然今年有《重紫》《家有姐妹》兩部劇播出，但熱度卻在明顯下滑，商務(wù)代言也從去年同期的9個(gè)，掉到只剩4個(gè)。
原本去年同期，虞書欣的整體數(shù)據(jù)還次于楊超越，更遠(yuǎn)低于蔡徐坤。但現(xiàn)在，她幾乎已經(jīng)可以和蔡徐坤平起平坐了。不僅如此，單看近一個(gè)月的百度指數(shù)與微信指數(shù)，連范丞丞都趕超蔡徐坤了。
蔡徐坤熱度下滑的轉(zhuǎn)折點(diǎn)應(yīng)該是“告別”國(guó)民綜藝《奔跑吧》的錄制，而范丞丞的近期熱度又恰巧來(lái)自于《奔跑吧》最新一季——再一次炒熱了綜藝“顯眼包”的角色?？磥?lái)，《奔跑吧》系列的收視率雖然大不如從前，還是能給藝人帶來(lái)新的關(guān)注。
當(dāng)然，范丞丞的熱度不止來(lái)源于綜藝，他今年還一連上了兩部電影，其中《人生路不熟》票房已經(jīng)超過(guò)10億，成為今年的票房黑馬。不僅如此，范丞丞手上還有很多存貨，包括搭檔肖央的電影《掃黑·撥云見(jiàn)日》、搭檔楊紫的劇集《要久久愛(ài)》，以及可能改名播出的耽改劇《左肩有你》。
自從離開(kāi)樂(lè)華，范丞丞的資源不僅未受影響，甚至有所提升，其中應(yīng)該少不了姐姐范冰冰的鼎力相助。據(jù)硬糖君了解，范丞丞工作室人員也一直在對(duì)接宣傳范冰冰，姐弟倆想來(lái)是共用一個(gè)團(tuán)隊(duì)。不難想象，只能在戛納紅毯換衣服過(guò)干癮的范冰冰，當(dāng)然會(huì)傾注自己所有的國(guó)內(nèi)資源來(lái)捧弟弟。
范丞丞和陳飛宇就是演藝圈的同一類“富二代”，每天都在“撕日歷”等著大把資源上線，等著押中爆款終于走紅的那一天。
根據(jù)熱搜引擎數(shù)據(jù)，蔡徐坤今年熱度最高的話題竟然來(lái)自于一條財(cái)經(jīng)新聞——蔡徐坤被判支付前東家300萬(wàn)違約金。眼看著前隊(duì)友范丞丞影視、綜藝“雙開(kāi)花”，蔡徐坤也不是沒(méi)想過(guò)改變。此前就有某平臺(tái)內(nèi)部人士透露，蔡徐坤接觸過(guò)某大導(dǎo)演的作品，他可能只是在等待合適的機(jī)會(huì)。
與蔡徐坤同病相憐的劉雨昕，今年的熱度更是全方位下滑，完全掉出TOP5，熱度遠(yuǎn)遜于創(chuàng)造“泰褲辣”一梗的小鬼-王琳凱，甚至低于吳宣儀。
腰部愛(ài)豆，擁擠在小網(wǎng)劇、舞綜、音綜
比上不足，比下有余。比真正紅過(guò)的TOP5次一檔的愛(ài)豆們，則繼續(xù)與腰部演員競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越稀少的甜寵古偶劇機(jī)會(huì)。
比如虞書欣的THE9“隊(duì)友們”。許佳琪前兩年還能接到演女主的古偶劇《清風(fēng)朗月花正開(kāi)》《幻樂(lè)森林》，去年平臺(tái)整體“節(jié)衣縮食”削減項(xiàng)目后，她已經(jīng)及時(shí)放下身段，去演了騰訊視頻微短劇《愛(ài)情，開(kāi)袋即食》。
孔雪兒也是一樣。演完兩部女主古偶劇《明媒善娶》《瀟灑佳人淡淡妝》后，去年也加入了微短劇陣營(yíng)，演了抖音短劇《無(wú)非是戀愛(ài)而已》。
即使在資源降級(jí)的IP項(xiàng)目《斗羅大陸2》里，許佳琪、孔雪兒也只能給張予曦作配。遙想《斗羅大陸》第一部的女主，還是同為愛(ài)豆出身的吳宣儀?，F(xiàn)在，愛(ài)豆們對(duì)這種“餅”也只能望塵莫及了。
吳宣儀似乎也認(rèn)清了現(xiàn)實(shí)，去年接的戲都是大項(xiàng)目里的配角。比如在《我要逆風(fēng)去》里給龔俊、鐘楚曦作配，在《狐妖小紅娘·竹業(yè)篇》里給劉詩(shī)詩(shī)、張?jiān)讫堊髋洹?/p>
出演大項(xiàng)目里的配角，也不是沒(méi)機(jī)會(huì)走紅。因?yàn)橛辛岁惗检`的成功示范，愛(ài)豆們又多了一個(gè)翻紅的念想——駐扎橫店演上好幾部古裝戲的配角，不僅得到大量露臉機(jī)會(huì)，還能瞅準(zhǔn)口碑差的主角伺機(jī)而動(dòng)，翻身“艷壓”。
但話說(shuō)回來(lái)，誰(shuí)又不想一直演女主戲呢？楊超越近期連撲兩部戲之后，也沒(méi)有了新戲資源。她手上還有一部存貨劇《七時(shí)吉祥》，可能還在觀望這部劇的播出效果，再?zèng)Q定往后走什么樣的路線。
受公司力捧的翟瀟聞、畢雯珺，前路也同樣不明朗。哇唧唧哇的翟瀟聞手上還有《了不起的曹萱萱》以及苦等政策松動(dòng)的“耽改劇”《天官賜?！?；樂(lè)華的畢雯珺近期搭檔張雪迎的《墨白》、搭檔李一桐的《九霄寒夜暖》接連撲街之后，還有搭檔徐璐的存貨劇《珠玉在側(cè)》等待被審判。
其余愛(ài)豆們，比如THE9的謝可寅、安崎、陸柯燃，硬糖少女303的希林娜依高、陳卓璇等，主要混跡于音綜、舞綜。
不得不說(shuō)，類似于《爆裂舞臺(tái)》這類云集選秀愛(ài)豆的綜藝，雖然讓待業(yè)愛(ài)豆們終于有活兒干，但也把受眾面做窄了，很難有什么水花。唯一能出圈的操作，大概就是搞出個(gè)像小鬼和專業(yè)評(píng)審的口水戰(zhàn)，但“泰褲辣”的熱梗畢竟可遇而不可求。
底層愛(ài)豆，開(kāi)巡演、轉(zhuǎn)網(wǎng)紅、嫁富商？
上述頭部、腰部愛(ài)豆，不論是紅過(guò)的還是有公司力捧，尚能在娛樂(lè)圈里撈錢，只是賺多賺少的問(wèn)題。而金字塔底端的大量愛(ài)豆，歸來(lái)仍是素人，就要認(rèn)真考慮“尚能飯否”的問(wèn)題了。
頭部、腰部愛(ài)豆一年能接到幾個(gè)綜藝通告，底層愛(ài)豆則能有一兩個(gè)就不錯(cuò)了。
幸運(yùn)的是，不論多糊的愛(ài)豆，都可以選擇開(kāi)巡演賺錢。今年演出市場(chǎng)放開(kāi)，愛(ài)豆的巡演也遍地開(kāi)花。票價(jià)300-1000元不等，有的VIP票還可以和愛(ài)豆合影、親密接觸，已經(jīng)有絲芭模式“握手券”的神韻了。比如《創(chuàng)造營(yíng)2021》卡位沒(méi)出單的慶憐，巡演680元的VIP票，帶有1v1合影與互動(dòng)。大部分愛(ài)豆都會(huì)選擇容納千人的live house場(chǎng)地。一場(chǎng)演出下來(lái)，少說(shuō)也能賺個(gè)十來(lái)萬(wàn)。
但也保不齊有最后一算反而賠錢的慘事。畢竟時(shí)間一久，流失的粉絲越來(lái)越多，能割的韭菜已所剩無(wú)幾。比如，《明日之子》出道的趙天宇去年被于正爆料欠錢不還，趙天宇本人回應(yīng)了一堆財(cái)務(wù)窘迫事例，其中一件便是開(kāi)巡演賠錢。
除此之外，大部分愛(ài)豆都在努力整活自己的抖音、小紅書等社交賬號(hào)。像《創(chuàng)造營(yíng)2021》選手張欣堯、井朧，本身就是網(wǎng)紅出身，參加真人秀綜藝本來(lái)就是“鍍金”。回歸網(wǎng)紅身份后，甚至成了香餑餑。據(jù)內(nèi)部人士透露，兩人在抖音平臺(tái)的商務(wù)報(bào)價(jià)都不低，屬于頭部網(wǎng)紅檔次。但隨著時(shí)間推移，兩人的流量數(shù)據(jù)都有所下滑，價(jià)格應(yīng)該也有所下跌。
但總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅系愛(ài)豆應(yīng)該算底層愛(ài)豆里的尖子生，賺錢能力不亞于腰部愛(ài)豆。
而如果既賺不上巡演的錢，也當(dāng)不了網(wǎng)紅愛(ài)豆，像安崎一樣談個(gè)富商男友，也不失為一條出路。萬(wàn)一像當(dāng)年超女葉一茜一樣，找到世界冠軍田亮做另一半，還能靠明星夫妻檔持續(xù)炒熱度。
畢竟如果還不上公司前期投入的錢，愛(ài)豆還可能負(fù)債累累。跟安崎同公司的前隊(duì)友上官喜愛(ài)，去年接受GQ采訪時(shí)稱9個(gè)月沒(méi)有收入，欠債近80萬(wàn)。
仍懷抱舞臺(tái)夢(mèng)想的愛(ài)豆，最近興起了在街上隨舞。這種大多是在熱鬧的商場(chǎng)、廣場(chǎng)，屬于沒(méi)有報(bào)酬的公益性質(zhì)，但的確是給了愛(ài)豆們一個(gè)舞臺(tái)，《青春有你2》選手金子涵所在女團(tuán)NAME就參與了此類活動(dòng)。
其實(shí)內(nèi)娛愛(ài)豆缺的不是舞臺(tái)，而是針對(duì)偶像團(tuán)體的整個(gè)包裝體系、工業(yè)體系。只有像韓娛一樣走出逆襲歐美圈的尖子生，才可能培養(yǎng)內(nèi)娛觀眾欣賞舞臺(tái)類節(jié)目的習(xí)慣。愛(ài)豆們像一團(tuán)散沙去參加各類舞臺(tái)綜藝，完全是于事無(wú)補(bǔ)。
但鑒于內(nèi)娛“浮躁”的大環(huán)境與“冷卻”的資金鏈，這又好像是個(gè)無(wú)解的問(wèn)題。愛(ài)豆們除了演戲、跑綜藝、當(dāng)網(wǎng)紅，并沒(méi)有別的出路。