文|時代財經(jīng) 王婷
編輯|史成超
作為曾經(jīng)與羅永浩直播辯論的輿論焦點人物，王自如近兩年消失在了大眾視野中。
5月下旬，久未露面的王自如現(xiàn)身南昌，在2023年格力電器（江西）新營銷模式宣講會上發(fā)言，頭銜是“渠道改革項目負責(zé)人”?，F(xiàn)場照片里，他身著藍襯衫、黑色西裝褲，面容頗為嚴肅，看不出曾經(jīng)科技紅人的影子。
2021年7月，王自如被曝出入職格力電器，至今已有23個月。期間，他在格力電器的具體工作引發(fā)諸多猜測。
有人爆料他主要做市場營銷，有人猜測他是手機部門負責(zé)人，今年5月，被稱為“董明珠接班人”的孟羽童從格力電器離職，還有傳言稱他是孟羽童頂頭上司。如今，隨著王自如公開亮相，他的職責(zé)終于大白于天下。
格力經(jīng)銷商涂小寶告訴時代財經(jīng)，一年前，親眼見到王自如在安徽的宣講會上發(fā)言，也是講解格力的新營銷模式。彼時，他就在做渠道改革工作了。
兩年來，王自如的身份由手機測評圈頂流轉(zhuǎn)變成千億市值公司的管理人員，跨度之大令不少人驚嘆。
位居管理層，與省代理平起平坐
5月下旬，格力電器江西銷售公司官方公眾號發(fā)文，披露2023年格力電器（江西）新營銷模式宣講會細節(jié)，包括王自如的最新身份、發(fā)言內(nèi)容以及在現(xiàn)場的照片。
自王自如入職以來，這是格力電器首次通過官方自媒體賬號向大眾公開他的動向，并揭開他渠道改革項目負責(zé)人的身份。
2020年，格力電器董事長董明珠開始推行渠道改革，接連開展多場直播帶貨，并大力推行線上線下的融合。她把渠道改革工作交給王自如，可見對他的重視。
據(jù)格力電器內(nèi)部人士向時代財經(jīng)提供的信息顯示，王自如目前是總裁辦職員，屬于管理層，是公司領(lǐng)導(dǎo)。
上述宣講會上，王自如和格力電器江西銷售公司總經(jīng)理龔群輝是主要發(fā)言人，兩人一同站在“C位”（正中間）為新營銷模式入駐簽約按下啟動鍵。在舞臺下，他們的座位在第一排正中間，后面坐著超500位從江西各地趕來的經(jīng)銷商。
宣講會上的王自如 圖源：微信公眾號“江西格力電器”
格力電器江西銷售公司全盤負責(zé)格力在江西的渠道建設(shè)與管理、價格管控、市場運營，龔群輝是其一把手，王自如與龔群輝平起平坐，他在格力電器的地位可見一斑。
據(jù)王自如介紹，新營銷模式數(shù)字化系統(tǒng)是格力面向全國市場需求設(shè)計的，打通了經(jīng)銷商采購、物流配送、終端銷售、售后服務(wù)的一體化信息鏈路系統(tǒng)，全面提升經(jīng)營效率與規(guī)范性。
涂小寶則是這樣理解的：新營銷模式數(shù)字化系統(tǒng)是一個云網(wǎng)批系統(tǒng)，用線上訂貨取代傳統(tǒng)模式，經(jīng)銷商不用從格力各地銷售公司或者下面的代理商拿貨。去年5月，王自如在合肥宣講后，涂小寶便開始用這個數(shù)字化系統(tǒng)。
格力湖北經(jīng)銷商劉華接受時代財經(jīng)采訪表示，7月1日，格力在湖北的新營銷模式宣講會也要來了，要推行數(shù)字化系統(tǒng)，還會要求服務(wù)商組建團隊做直播帶貨?；蛟S，王自如會在宣講會上出現(xiàn)。
“高層的事我管不了，我只關(guān)注我自己的銷售和利潤?！?這是劉華對王自如的態(tài)度，他認為格力電器是個平臺，誰上位意義都不大，因為“董明珠說了算”。
根據(jù)格力電器財報，截至2022年末，王自如尚未進入該公司董事、監(jiān)事和高級管理人員的行列，財報未提到他是否持有格力電器股票。
持有一家小公司股份，其余的全部退出
王自如身份轉(zhuǎn)變非常徹底，在加入格力的同時，完全放棄了科技媒體人的角色。
他今年35歲，2009年在香港讀研期間，利用能較內(nèi)地更早拿到最新數(shù)碼產(chǎn)品的優(yōu)勢，開始做評測視頻，2012年創(chuàng)辦了科技視頻平臺ZEALER，當(dāng)年即獲得來自雷軍的天使輪投資，之后又得到了騰訊、OPPO、vivo、金立等大廠的投資。
王自如一直是數(shù)碼圈的名人。2014年，他在評測視頻中質(zhì)疑錘子手機質(zhì)量問題，引發(fā)了與羅永浩廣為人知的直播論戰(zhàn)。事后，他公開為測評的不嚴謹、不充分道歉。
他與董明珠則相識多年，2016年曾曬過和董明珠的合照，2020年，董明珠接連開展多場直播帶貨，王自如成直播間?？?，6月18日的直播還創(chuàng)下102.7億元的銷售記錄，被格力電器在各個渠道高調(diào)宣傳。
2021年7月，有媒體引述知情人士的消息稱，王自如已入職格力電器，既屬于總裁辦，也屬于公司文化培訓(xùn)傳播中心。
當(dāng)月，格力文化培訓(xùn)傳播中心在內(nèi)部平臺的文章在網(wǎng)上流傳，其中談到王自如在大學(xué)生入職見面會上發(fā)言，文章里他的頭銜是“公司領(lǐng)導(dǎo)”。至此，王自如入職一事得到了格力電器官方確認。
王自如也切斷了與ZEALER的聯(lián)系。2021年8月，他退出ZEALER的運營主體公司廣東瑾如云海（集團）有限公司（下稱“瑾如云海公司”），不再擔(dān)任法人代表，持股比例也從67.6%變成零。
跟ZEALER相關(guān)的公司，他也已經(jīng)全部退出。天眼查顯示，他曾在8家公司擔(dān)任高管，5家公司擔(dān)任股東，曾是7家公司的法定代表人，目前僅在深圳市悅宸汽車美容有限公司里擔(dān)任股東、監(jiān)事，不是任何其他公司的大股東、高管或法定代表人。
天眼查顯示，深圳市悅宸汽車美容有限公司注冊資本500萬元，2015年成立，30%股份由王自如持有，目前因未按規(guī)定提交年度報告信息而被列入企業(yè)經(jīng)營異常名錄。
不僅如此，王自如也完全放棄了在鏡頭前的曝光。他有經(jīng)過認證的微博和抖音賬號，截至目前，微博更新停止在了2021年6月，尚有190多萬粉絲，最后一條抖音視頻發(fā)布于2020年12月，粉絲量22萬。
百萬粉絲的賬號，最新動態(tài)是系統(tǒng)自動發(fā)的生日祝福 圖源：微博截圖
ZEALER官方微信公眾號內(nèi)，提到王自如名字的最后一篇文章于2021年4月發(fā)布，內(nèi)容是其探訪OPPO聯(lián)絡(luò)中心。
值得一提的是，早在王自如退出ZEALER前，天使投資人雷軍便撤資了。2017年9月，雷軍的北京順為創(chuàng)業(yè)投資有限公司在瑾如云海公司的持股比例從16.9%變?yōu)榱?，ZEALER的融資輪次也停留在了2016年的A+輪。
（文中涂小寶、劉華為化名）