文 | 新聲Pro 鄭林御
編輯 | 張一童
從JYP的練習(xí)生，到TEAMWANG的主理人，王嘉爾花了12年的時(shí)間。
2017年，王嘉爾在國內(nèi)成立個(gè)人工作室。回國發(fā)展的幾年，他迅速從一位KPOP男團(tuán)成員，成長為擁有國際影響力的藝人。目前，他在Instagram上擁有超過3200萬的粉絲，位列華人第一。
值得關(guān)注的是，王嘉爾這些年在演藝事業(yè)之外，開拓了海內(nèi)外大大小小的生意。他持續(xù)投入建設(shè)自己的音樂廠牌，業(yè)務(wù)范圍涉及音樂制作、發(fā)行和藝人經(jīng)紀(jì)；TEAMWANG design則是為數(shù)不多的，能在品牌認(rèn)知、渠道打通等多方面都獲得潮流圈認(rèn)可和追逐的明星時(shí)尚品牌。
明星做生意并不是一件新鮮事。在潮牌這條線上，王嘉爾有陳冠希、余文樂等前輩，同一代藝人中，白敬亭的GOODBAI也是其中的佼佼者；音樂廠牌領(lǐng)域的同行者則更多，張藝興在2021年成立染色體娛樂，開始新人培養(yǎng)，說唱歌手TT也在今年官宣了自己的音樂廠牌。
王嘉爾的獨(dú)特性在于，他在啟動階段就有著明確的個(gè)人IP提煉和總結(jié)意識。他的商業(yè)拓展幾乎都緊密圍繞「TEAMWANG」這一IP概念展開，并進(jìn)一步提煉出IP的核心價(jià)值觀——創(chuàng)造屬于自己的歷史。
這讓他的商業(yè)嘗試展現(xiàn)出更強(qiáng)的整體規(guī)劃感，在具體推行上也相對明確。
除了清晰的IP運(yùn)營和商業(yè)思路，王嘉爾作為商人的成熟性還體現(xiàn)在很多方面。比如，一個(gè)專業(yè)且國際化的團(tuán)隊(duì)長期圍繞他展開工作，他在各種關(guān)系的維護(hù)和管理上也有著極為積極且長袖善舞的一面。
今年年初，他在英國倫敦演唱會上公開為國家發(fā)聲的視頻，在各大平臺登上熱搜，引起熱議。
3月，王嘉爾通過自己的品牌舉辦「CREW NIGHT」私人派對。官方闡述中，這是一個(gè)匯聚起各行業(yè)的知名人士，打造跨圈層的交流平臺。
在派對現(xiàn)場，王嘉爾表示：「我每年想辦一兩次TEAMWANG的活動，純粹是為熱愛和凝聚，無論你是怎樣的背景。模特、運(yùn)動員、品牌、媒體，這是我們的工作，但作為個(gè)體需要這樣的場合，大家連接在一起，成為朋友、成為一家人。」
1、TEAMWANG是一種愿景
在王嘉爾的社交平臺上，「TEAMWANG」是一個(gè)隨處可見的標(biāo)簽。
2017年，王嘉爾工作室宣布成立，他第一次在自己的微博上提出這一概念。不久后王嘉爾的第一支單曲《Papillon》開始預(yù)熱，宣傳物料與MV中已經(jīng)打上了醒目的TEAMWANG LOGO。
從《Papillon》開始，王嘉爾特意選用自己熟悉的一批伴舞，成為他MV中的?？汀Ｔ谒陌l(fā)展重心剛剛轉(zhuǎn)移到國內(nèi)的時(shí)候，就有意識建立自己的音樂團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)新人，打造音樂廠牌。
王嘉爾在藝人培養(yǎng)上一直有著濃厚的興趣，他此前接受韓國媒體采訪時(shí)曾經(jīng)說，「我做生意是很正確的，如果不做歌手了，可以作為公司領(lǐng)導(dǎo)，成為最好的經(jīng)紀(jì)人?！?/p>
在王嘉爾最初打造TEAMWANG時(shí)，他是這么為自己的品牌下定義的，「TEAMWANG不只是一個(gè)品牌或者音樂廠牌，更多的是一種愿景，是關(guān)于「Know Yourself」的一種態(tài)度?！?/p>
從一開始，王嘉爾對自己IP的規(guī)劃就并未局限于單一領(lǐng)域，后來的多種跨界合作、資源拓展也驗(yàn)證了他起初的設(shè)想。
成立之初的TEAMWANG是一家標(biāo)準(zhǔn)的藝人工作室。業(yè)務(wù)范圍涵蓋了四大項(xiàng)：音樂制作、藝人經(jīng)紀(jì)、整合營銷、品牌孵化和運(yùn)營。在王嘉爾開拓自己中國各項(xiàng)事務(wù)的過程中，又逐漸誕生了TEAMWANG design和TEAMWANG records兩大支線，即潮牌和音樂。
這種綜合性商業(yè)思維的建立，靠的不僅是天分與嗅覺，也來自于王嘉爾特別的成長經(jīng)歷。在中國香港出生的他，成長于一個(gè)運(yùn)動員家庭，他的父親和母親分別是著名的擊劍教練和體操運(yùn)動員。在國際中學(xué)就讀的王嘉爾保持著開放的視野，同時(shí)也作為擊劍運(yùn)動員不斷挑戰(zhàn)自己。
直到倫敦奧運(yùn)會之前，他為了自己的舞臺夢想放棄斯坦福的offer，也結(jié)束了運(yùn)動員的職業(yè)生涯，獨(dú)自前往韓國成為練習(xí)生，最終在JYP以GOT7成員出道。而這段經(jīng)歷也成為了他日后的商業(yè)財(cái)富——TEAMWANG design最初的系列，就是他作為擊劍運(yùn)動員的經(jīng)歷和個(gè)人風(fēng)格的再詮釋。
2、做潮牌，但不止潮牌
2020年，TEAMWANG design品牌創(chuàng)立。
正如王嘉爾為自己提煉的IP概念，他的潮牌也有同樣的定位，「Know yourself, make your own history.」TEAMWANG design的官網(wǎng)中如此介紹自己的品牌核心精神與愿景。
「時(shí)尚是一個(gè)了解自己、塑造自己的過程，也是所有人能去輕松參與的一件事。」在這樣的理念下，王嘉爾找來14歲就認(rèn)識的發(fā)小張權(quán)，擔(dān)任TEAMWANG design的聯(lián)合創(chuàng)始人與CEO，同樣成長于中國香港的張權(quán)負(fù)責(zé)生意上的事務(wù)。
TEAMWANG design在成立之初就明確了其偏高奢的精品定位。產(chǎn)品主要有兩大系列，服飾主線「COOKIES」與充滿驚喜的「SPARKLES」。服飾的價(jià)格從380到2380不等，「SPARKLES」中的時(shí)尚單品則更貴，定價(jià)基本都在數(shù)萬元，遠(yuǎn)高于一般的明星品牌。
品牌名稱帶有強(qiáng)烈的王嘉爾個(gè)人標(biāo)簽，某種意義上，這曾經(jīng)為TEAMWANG design獨(dú)立品牌認(rèn)知的建立造成阻礙。
但這也推動了TEAMWANG design經(jīng)營理念的升級——比起賣貨，長線的品牌建設(shè)與跨界影響力輸出更重要。
2020年7月，TEAMWANG design在上海靜安嘉里中心開辦首個(gè)快閃店。王嘉爾身穿「THE ORIGINAL」系列到場的同時(shí)，還邀請到儲鎰恬、戴莫利等多位時(shí)尚博主現(xiàn)場打卡。
品牌中關(guān)鍵的「INVISIBLE MAN（隱形人）」概念，第一次以藝術(shù)裝置形式具象呈現(xiàn)，現(xiàn)場標(biāo)著高價(jià)的黑色鏡面成為社交平臺上的爭議話題，但不可否認(rèn)，TEAMWANG design的首個(gè)概念店為品牌帶來了認(rèn)知度，也驗(yàn)證了限時(shí)概念空間這一形式的可行性。
創(chuàng)立三年，限時(shí)概念空間已經(jīng)成為如今TEAMWANG design常有的商業(yè)形式，推陳出新的主題與兩個(gè)月左右的時(shí)限帶來了珍稀感，先后在上海TX淮海、深圳萬象城、成都IFS等多個(gè)著名綜合體布局，吸引過眾多消費(fèi)者與時(shí)尚博主打卡。
TEAMWANG design一直在嘗試多元文化的融合，他與PALM ANGELS合作的膠囊系列里，將美國西海岸標(biāo)志性的Palm Tree跟中國傳統(tǒng)文化的圓月與水墨畫相結(jié)合；深圳的「STANDARD」限時(shí)概念空間，將中國象棋與長城建筑元素融入整體設(shè)計(jì)中；TEAMWANG design還曾大膽與藝術(shù)領(lǐng)域跨界聯(lián)名，上海外灘、巴黎的風(fēng)景被替換到莫奈《日出·印象》的原畫中，變成聯(lián)名款的印花圖案。
隨著創(chuàng)意的突破，渠道也在不斷更新。TEAMWANG design于2021年進(jìn)駐連卡佛，在北京、上海、成都、香港四地的線上線下店同時(shí)發(fā)售。如今TEAMWANG design線下專營店已遍布全球八個(gè)國家，國內(nèi)開在北京、上海、香港三地。線上支持官網(wǎng)與小程序購買，并于5月19日宣布入駐天貓。
3、探索音樂廠牌
潮牌有朋友幫忙經(jīng)營，王嘉爾在音樂廠牌建設(shè)上則是親力親為，做了很多嘗試。
2021年8月，王嘉爾邀請到楊長青ICE、莊珣J.Sheon、林愷倫Karencici三人組成「PANTHEPACK熊貓團(tuán)」組合。比較特別的是，組合的四個(gè)人來自不同的公司，四人的音樂風(fēng)格也各不相同，熊貓團(tuán)并非選秀節(jié)目打造的限定團(tuán)形式，而是類似于音樂愛好者組成的興趣樂隊(duì)。
組合成立后迅速發(fā)布《DNA》《Transmit》《Buzz》等單曲，并于9月推出組合第一張專輯《The Pack》，熊貓團(tuán)也合體進(jìn)行了全國巡演，在live house及音樂節(jié)上多次亮相，并一同登上《抖音美好奇妙夜》節(jié)目。
不涉及經(jīng)紀(jì)合約的形式，使他們的活動更加自由、靈活。熊貓團(tuán)是王嘉爾打造自己音樂廠牌的一次重要嘗試，不過組合的官方微博停留在2022年已無更新，四人合體的活動更是遙遙無期，王嘉爾的廠牌建設(shè)開始邁向下一個(gè)階段。
對于廠牌藝人的培養(yǎng)，王嘉爾不會特意限制某個(gè)方向或風(fēng)格，合作的方式也趨于開放自由。2021年，由知名音樂制作人王凱玉創(chuàng)立的白米范宣布成立，并與TEAMWANG達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，這家公司的門頭上帶著TEAMWANG與RYCE的巨大logo，坐落于朝陽區(qū)的西店記憶。白米范在負(fù)責(zé)藝人管理的同時(shí)，也幫助王嘉爾擴(kuò)大他的音樂影響力。
離開JYP后的王嘉爾，反手接下了前公司的海外音樂發(fā)行生意。2021年由JYP創(chuàng)始人樸振英、Rain鄭智薰的合作曲《Switch to me》正是由白米范負(fù)責(zé)發(fā)行。
去年9月，白米范官宣獨(dú)家運(yùn)營及管理慶憐在中國的所有經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。這位日美混血歌手在《創(chuàng)造營101》以總決賽第12名的成績與限定團(tuán)失之交臂，但他在節(jié)目中積攢下的人氣，讓王嘉爾與白米范向他投去橄欖枝。#慶憐官宣簽約王嘉爾公司#官宣后迅速登上微博熱搜，兩人在事業(yè)上的聯(lián)系為他們帶來了大量討論。
王嘉爾雖然不會為廠牌的藝人提供非常顯著的舞臺資源，但他很擅長將他們放進(jìn)合適的曝光場合。在今年新加坡旅游局發(fā)布的宣傳視頻當(dāng)中，王嘉爾帶著白米范簽約藝人慶憐、Laurie洛藝、芯竹XENZU等一同出鏡，廠牌藝人在各自經(jīng)營音樂事業(yè)的同時(shí)，帶來了一次小小的驚喜合體。
4、連接更多可能
專業(yè)團(tuán)隊(duì)在王嘉爾事業(yè)拓展進(jìn)程中發(fā)揮著極為重要的作用。有業(yè)內(nèi)人士評價(jià)，這是一支具有很強(qiáng)執(zhí)行力和國際化視野的團(tuán)隊(duì)。
從演唱會舞臺、綜藝錄制現(xiàn)場，到社交平臺，他幾乎將「感謝團(tuán)隊(duì)」隨時(shí)掛在嘴邊，對他而言，團(tuán)隊(duì)是具有重要意義的。今年3月的科切拉演唱會后，王嘉爾又一次表達(dá)了對團(tuán)隊(duì)的重視，「我有一群真正的朋友和家人。他們不僅有才華，而且積極、鼓舞人心、充滿靈感，充滿向上的能量?！?/p>
王嘉爾仍然是這個(gè)團(tuán)隊(duì)毫無疑問的核心和主腦，深入?yún)⑴c到各項(xiàng)工作中，并且表現(xiàn)出極強(qiáng)的掌控力和目標(biāo)感。
與王嘉爾在音樂節(jié)和世巡中合作的多位專業(yè)人士曾表示，「他真的是一個(gè)完美主義者，會深入不同的藝術(shù)領(lǐng)域和講故事的領(lǐng)域，推動自己和團(tuán)隊(duì)的人一起努力?！?/p>
今年3月初，王嘉爾在上海包下BNS，舉辦了TEAMWANG的after party，這場私人聚會沒有對外售票，到場的嘉賓卻有不少重量級人物：TVB獨(dú)立非執(zhí)行董事、卡地亞高層、鄒市明夫婦、complex中國總裁、旺旺三公子、SneakerCon China內(nèi)容總監(jiān)等。
根據(jù)TEAMWANG的定義，這次非公開的聚會更像是一次文化與商業(yè)圈層的交流會，「CREW NIGHT」是TEAM WANG design為各領(lǐng)域與品牌有著共同愿景的人提供的平臺，藉此融合并集結(jié)多元化、跨領(lǐng)域的人群，構(gòu)建一個(gè)共同成長與持續(xù)發(fā)展的圈層。」
就像王嘉爾做潮牌與音樂廠牌的思路一樣，他把不同身份、文化背景、興趣愛好的人聚集起來，向更廣闊的領(lǐng)域做跨界合作與資源對接。
5月26日，王嘉爾的「MAGICMAN」世巡在墨西哥暫時(shí)落幕，他在世巡期間的北美場至南美場突破多地華人歌手首位開唱記錄，幾乎場場爆滿。王嘉爾在舞臺上穿著TEAMWANG標(biāo)志性的logo印花T恤，迎接陣陣歡呼。
與此同時(shí)，TEAMWANG design宣布經(jīng)典系列「THE ORIGINAL 1」于5月31日復(fù)刻。王嘉爾的潮牌新成立的供應(yīng)鏈公司也落地上海，根據(jù)企查查APP顯示，隊(duì)王（上海）供應(yīng)鏈有限公司成立，經(jīng)營范圍含供應(yīng)鏈管理服務(wù)、服裝服飾零售等，由王嘉爾TEAM WANG品牌旗下隊(duì)王投資（深圳）有限公司全資持股。
在藝人王嘉爾全球刷臉的背后，老板王嘉爾的生意版圖仍在不斷擴(kuò)張，或許未來的TEAMWANG，還會出現(xiàn)在更多難以預(yù)想的領(lǐng)域與場景中。