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B站音樂區(qū),應(yīng)該重新思考自身的定位

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B站音樂區(qū),應(yīng)該重新思考自身的定位

B站音樂區(qū),還有機(jī)會嗎?

圖片來源:界面新聞 范劍磊

文|深瞳音樂 河馬君

編輯|楚青舟

前不久,B站大手筆推出“新世代音樂人計劃(女生季)”,力度讓我身邊的一些音樂人朋友還是驚了一下的。

嘉賓陣容受到關(guān)注,韓紅、汪峰、周筆暢、華晨宇等大咖的加入,確實天然吸引眼球;

另一部分關(guān)注點在于企劃提供的優(yōu)厚待遇,除了“百萬現(xiàn)金”,B站這次還提供了自家的跨年晚會直通車、畢業(yè)歌表演、音樂節(jié)直通車、索尼音樂打造個人EP等等優(yōu)勝獎勵;也有媒體把關(guān)注點放在“女生季”上,分析了B站布局“她經(jīng)濟(jì)”的利弊……

但好像很少有人在分析,B站是打算激活它那個在輿論視野中沉寂很久的音樂區(qū)。

我倒認(rèn)為,借此機(jī)會,是時候重新討論一次“B站音樂區(qū)的定位”這個關(guān)鍵問題。

一、音樂區(qū)在B站的內(nèi)部定位,或許可以是“影鋒”

其實說B站音樂區(qū)是沉寂的可能也不太準(zhǔn)確,音樂區(qū)在B站的版圖中并不是可有可無的,2022年B站百大up主中,音樂區(qū)入圍人數(shù)是9人,接近10%。

然而,相比早期天之驕子般的活躍度,前幾年音樂區(qū)地位的下滑也是有目共睹的。

這與其定位的不明確,可能有比較大的關(guān)系。隨著其他板塊崛起,如游戲變現(xiàn)很強(qiáng),鬼畜流量很大……那音樂區(qū)對B站的戰(zhàn)略價值到底是什么呢?我想,這可能是困惑過B站不短時間的。

有一個老生常談的提問:B站音樂區(qū)有什么出圈的原創(chuàng)音樂人?

這正是問題所在。9位百大類型很全面,其中有鬼畜大手,有虛擬主播,也有樂評人,雖然也有原創(chuàng)音樂人獲獎,但作品和人都不太出圈是個事實。

有人說B站的音樂區(qū)實際上是個大雜燴,早期的流量主要是依附于二次元文化的鬼畜和日本歌姬,即使在B站努力擴(kuò)圈并且培育原創(chuàng)UP以后,音樂區(qū)依然給人一種“自成天地,自娛自樂”的感覺,社區(qū)風(fēng)氣很不錯,但沒有爆火出圈的基因。

我并不這么看,B站音樂區(qū)是有爆火基因(或者叫做潛力)的。

如果單純將它作為騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等頭部平臺的對手看待自然有許多缺點,比如它過于“松散”,在創(chuàng)作、宣發(fā)、粉絲培育等方面缺乏足夠的硬實力。

但B站的優(yōu)勢策略從來也不是“缺啥補(bǔ)啥”,因為它的目標(biāo)并不應(yīng)該是音樂區(qū)打造成和網(wǎng)易云音樂分庭抗禮的音樂APP(和網(wǎng)易云“勾勾搭搭”倒是用戶們喜聞樂見的,最近兩家聯(lián)名的會員據(jù)說賣的就還行)。

換句話說,B站音樂區(qū),不太可能像抖音的音樂內(nèi)容孵化出一個獨立的“汽水音樂”。

音樂區(qū)是大型綜合視頻平臺中的一個版塊,不太可能單獨拆分出來對抗音樂巨頭。

但它的許多不足,從另一個角度看可能就是獨特的差異化優(yōu)勢。B站本可以為音樂區(qū)制定一套獨特戰(zhàn)略,使它除了共享B站的高質(zhì)量粉絲群體以外,還可以聯(lián)結(jié)中轉(zhuǎn),和別的內(nèi)容共同形成跨圈層傳播。

如果說Bilibili的各個版塊是一支足球隊的話,那么音樂區(qū)的位置可能是偽9號,或者說影鋒。

它作為攻堅矛頭單獨解決問題的能力,不可能比得了專業(yè)音樂平臺,它最合適的方式,可能是與兄弟版塊(動漫、科普、影視等)共同制造話題,取得單一的“音樂”主題很難獲得的傳播機(jī)會,進(jìn)而在內(nèi)容矩陣中找到屬于自己的位置。

這應(yīng)該是B站音樂區(qū)更合理的打法。

二、音樂區(qū)的機(jī)會,還是在B站內(nèi)部的聯(lián)動

雖然不少老用戶依然在懷念過去二次元“伊甸園”的歡樂氛圍,但B站做大以后,精英小圈子的氛圍是一定會沖淡的。

音樂區(qū)也一樣,東方眾鬼畜狂歡占滿屏幕的日子一去不復(fù)返,隨著鬼畜獨立成區(qū)、B站全面轉(zhuǎn)型為綜合內(nèi)容平臺。

至少目前看,Bilibili官方還是希望音樂區(qū)能夠制造更廣泛的影響力,類似美依禮芽的爆炸性傳播是B站需要從自身金礦中挖掘的東西。

我有一個觀點,B站的機(jī)會一直在內(nèi)部,它的社區(qū)氛圍構(gòu)建在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)一數(shù)二的成功。

雖然優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向外輸送的過程中,似乎社區(qū)有一道無形的“圍墻”阻礙,但作為亞文化社區(qū),“破壁”本就是B站的必修課。這時需要尋找一個和“主流”之間形成共鳴突破點,推動內(nèi)容破圈。

洛天依&方錦龍《茉莉花》,圖源:2019年B站跨年晚會

《極樂凈土》提供了有價值的經(jīng)驗:內(nèi)部整合完成后,在B站完成屠榜的內(nèi)容本身就是“熱點”,能夠撬動社會方方面面的關(guān)注。

大國企的營業(yè)員、頂流娛樂明星、無數(shù)素人小哥哥小姐姐在各種地方跳起極樂凈土?xí)r,他們是追逐熱點而來,而它是在內(nèi)部完成“加熱”的。

up主們有一個常用的Tag叫做“夢幻聯(lián)動”,比如一位宅舞up如果和釣魚泰斗鄧剛老師一起活動(注:這是一個假設(shè)),就實現(xiàn)了雙方的“出圈”,流量循環(huán)。

山城小栗旬&拉宏桑,圖源:山城小栗旬的理發(fā)日記

但跨區(qū)夢幻聯(lián)動往往有個問題,除非其中一方比較了解對方的領(lǐng)域,否則交流和內(nèi)容呈現(xiàn)上都會很尷尬。

而音樂區(qū)的天然優(yōu)勢,在于它幾乎不需要什么特殊學(xué)習(xí)就可以和別的內(nèi)容聯(lián)動——音樂可以通過扁平化換取傳播,抖音神曲就是一個劍走偏鋒的例子,作為音樂的BGM是極度扁平化的,留下的闡釋空間很小,但短視頻數(shù)十億次的反復(fù)播放硬堆傳播,實現(xiàn)了流量聚集。

B站不需要做得那么極端,它如果愿意,可以將音樂更扁平化、符號化,從而很容易地進(jìn)入一塊介于獨立的音樂和“純BGM”間的空白地帶。

實際上早在抖音成為巨頭以前,“戰(zhàn)歌起”的彈幕就已經(jīng)刷遍了小破站,許多人是在B站這個“學(xué)習(xí)型網(wǎng)站”的彈幕中知道了《閃電部隊在前進(jìn)》《斯拉夫進(jìn)行曲》,并開始了解這些樂曲的背景。

長視頻和短視頻的重要差異之一,就是它容納更多的細(xì)節(jié)。而社區(qū)的屬性之一,就是彈幕和評論區(qū)能夠?qū)@些細(xì)節(jié)進(jìn)行二次闡釋。

小約翰可汗的《通遼進(jìn)行曲》或許只是個梗,但你一定能從B站年輕人對《國際歌》的推崇中感到他們在生活的壓抑和迷茫。

我可以理解音樂人對次級化、輕音樂化有著天然的焦慮。可是對于B站這個社區(qū)而言,這其實不是啥大問題,因為社區(qū)屬性的特性之一,就是再次“吹脹”扁平的東西,通過大量二創(chuàng)給他們賦予新的意義。

即便音樂在傳播過程中坍縮成了某個扁平的標(biāo)記,只要有熱度,在社區(qū)討論中它還是可以再次立體起來,重新?lián)碛嘘U釋空間和文化含義,而這是目前主流音樂APP都很難做到的事情。

所以,或許B站音樂區(qū)不應(yīng)該害怕扁平,可以進(jìn)一步謀求聯(lián)動,從社區(qū)內(nèi)部聚集流量。

三、以音樂教學(xué)為例,看B站與音樂平臺的定位差異

前面相對強(qiáng)調(diào)的是音樂區(qū)在B站“內(nèi)部”的定位。下面我們不妨更側(cè)重的,再闡述一遍“外部”視角來看,B站音樂區(qū)和音樂平臺的差別所在。

我其實并不太看好“新世代音樂人計劃”能夠大爆,如果B站是打算以音樂平臺的方式來捧原創(chuàng)音樂人的話。

傳統(tǒng)APP強(qiáng)調(diào)專業(yè)性和工業(yè)化的運營方式并非B站所長,如果從“聽歌”這個核心功能去比較……歌曲推薦、歌單生產(chǎn)、音源質(zhì)量,B站完全不夠音樂APP打的。

最終還是要尋求一些差異化優(yōu)勢,在“不對稱戰(zhàn)爭”中尋找獲勝的可能。

這方面B站的核心優(yōu)勢其實還是氛圍和類目。

有一個問題很有意思,作為普通社畜、淺層愛好者,你會去哪里聽交響樂、鋼琴獨奏、戲劇唱段呢?大量年輕人的選擇是B站。

音樂APP的電子黑膠雖然擁有更好的音質(zhì),但對于很多愛好者來說,他們更需要一種即時交流、寬松討論帶來的某種溫暖的觸感。

圖源:B站UP主 修復(fù)視頻小潮人

而另一些音樂類目,比如古風(fēng)和二次元IP歌曲,你甚至?xí)幸环N“就該在B站聽才是那個味兒”的感覺。新作品有時甚至是先在B站看到視頻,看到彈幕里不斷地刷“網(wǎng)易云起來干活”,然后過陣子再去網(wǎng)易云聽一聽音頻。

正是在社區(qū)氛圍的基礎(chǔ)上,B站才能夠做主流音樂都APP還做不到的動作——比如教學(xué)。我們很難想象騰訊音樂在周杰倫專區(qū)下發(fā)教學(xué)視頻,但如果是視頻社區(qū),教學(xué)就毫無違和感。

在B站,《從零開始的尤克里里教學(xué)》《尺八學(xué)堂》這些帶有明顯社區(qū)分享性質(zhì)的“科普—教學(xué)”一體化視頻,常年可以在推薦首頁占到30%以上。

按理說,這是B站音樂區(qū)完成差異化的絕佳抓手:

騰訊和網(wǎng)易追不上視頻教學(xué)方面的積累,小紅書和抖音又太短了……然而現(xiàn)實很吊詭,抖音還有一些成系統(tǒng)付費/免費音樂教程,B站的知識付費系統(tǒng)約等于沒有。

有人批評說B站的知識付費整體做得不行,學(xué)習(xí)型社區(qū)全靠up主自己發(fā)電,官方連流量扶持這么簡單的工作都干得暈乎乎的。

這其實也不完全怪運營(雖然我知道罵叔叔阿姨是一種文化吧),因為社區(qū)的內(nèi)容主體本來就是散裝的up主們,“散裝”意味著自由,也意味著懶散,野蠻生長中出現(xiàn)了多少閃光點,散裝運營就會錯過多少乘風(fēng)而起的機(jī)會。

然而,B站既然決定要重整一下音樂區(qū),這就是它必須面對的問題——如何戰(zhàn)勝社區(qū)固有的慢、小、散、亂等弊病,吃透現(xiàn)成的紅利,讓音樂區(qū)真的“賽高”?

這里,我只是以音樂教學(xué)為例:既然是學(xué)習(xí)型社區(qū),不如就從“學(xué)習(xí)氛圍”中探索一下,如果能夠?qū)⒁魳钒鎵K的“知識付費”做起來,B站也算是功德無量。

最后簡單再總結(jié)下,B站音樂區(qū)本身與音樂APP存在巨大差異,它不會孕育下一個“汽水音樂”,也不應(yīng)該只是砸錢孵化一些音樂版權(quán)內(nèi)容。

但也正因社區(qū)屬性強(qiáng)、差異化明顯,它也擁有音樂APP所沒有的機(jī)遇。

不管是內(nèi)部聯(lián)動,跨領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)破圈傳播;還是深挖優(yōu)勢細(xì)分類目,例如探索音樂教育……但B站能否抓住這些機(jī)遇,仍然是個未知數(shù)。

音樂區(qū)要走的路,還長著吧。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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B站音樂區(qū),還有機(jī)會嗎?

圖片來源:界面新聞 范劍磊

文|深瞳音樂 河馬君

編輯|楚青舟

前不久,B站大手筆推出“新世代音樂人計劃(女生季)”,力度讓我身邊的一些音樂人朋友還是驚了一下的。

嘉賓陣容受到關(guān)注,韓紅、汪峰、周筆暢、華晨宇等大咖的加入,確實天然吸引眼球;

另一部分關(guān)注點在于企劃提供的優(yōu)厚待遇,除了“百萬現(xiàn)金”,B站這次還提供了自家的跨年晚會直通車、畢業(yè)歌表演、音樂節(jié)直通車、索尼音樂打造個人EP等等優(yōu)勝獎勵;也有媒體把關(guān)注點放在“女生季”上,分析了B站布局“她經(jīng)濟(jì)”的利弊……

但好像很少有人在分析,B站是打算激活它那個在輿論視野中沉寂很久的音樂區(qū)。

我倒認(rèn)為,借此機(jī)會,是時候重新討論一次“B站音樂區(qū)的定位”這個關(guān)鍵問題。

一、音樂區(qū)在B站的內(nèi)部定位,或許可以是“影鋒”

其實說B站音樂區(qū)是沉寂的可能也不太準(zhǔn)確,音樂區(qū)在B站的版圖中并不是可有可無的,2022年B站百大up主中,音樂區(qū)入圍人數(shù)是9人,接近10%。

然而,相比早期天之驕子般的活躍度,前幾年音樂區(qū)地位的下滑也是有目共睹的。

這與其定位的不明確,可能有比較大的關(guān)系。隨著其他板塊崛起,如游戲變現(xiàn)很強(qiáng),鬼畜流量很大……那音樂區(qū)對B站的戰(zhàn)略價值到底是什么呢?我想,這可能是困惑過B站不短時間的。

有一個老生常談的提問:B站音樂區(qū)有什么出圈的原創(chuàng)音樂人?

這正是問題所在。9位百大類型很全面,其中有鬼畜大手,有虛擬主播,也有樂評人,雖然也有原創(chuàng)音樂人獲獎,但作品和人都不太出圈是個事實。

有人說B站的音樂區(qū)實際上是個大雜燴,早期的流量主要是依附于二次元文化的鬼畜和日本歌姬,即使在B站努力擴(kuò)圈并且培育原創(chuàng)UP以后,音樂區(qū)依然給人一種“自成天地,自娛自樂”的感覺,社區(qū)風(fēng)氣很不錯,但沒有爆火出圈的基因。

我并不這么看,B站音樂區(qū)是有爆火基因(或者叫做潛力)的。

如果單純將它作為騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等頭部平臺的對手看待自然有許多缺點,比如它過于“松散”,在創(chuàng)作、宣發(fā)、粉絲培育等方面缺乏足夠的硬實力。

但B站的優(yōu)勢策略從來也不是“缺啥補(bǔ)啥”,因為它的目標(biāo)并不應(yīng)該是音樂區(qū)打造成和網(wǎng)易云音樂分庭抗禮的音樂APP(和網(wǎng)易云“勾勾搭搭”倒是用戶們喜聞樂見的,最近兩家聯(lián)名的會員據(jù)說賣的就還行)。

換句話說,B站音樂區(qū),不太可能像抖音的音樂內(nèi)容孵化出一個獨立的“汽水音樂”。

音樂區(qū)是大型綜合視頻平臺中的一個版塊,不太可能單獨拆分出來對抗音樂巨頭。

但它的許多不足,從另一個角度看可能就是獨特的差異化優(yōu)勢。B站本可以為音樂區(qū)制定一套獨特戰(zhàn)略,使它除了共享B站的高質(zhì)量粉絲群體以外,還可以聯(lián)結(jié)中轉(zhuǎn),和別的內(nèi)容共同形成跨圈層傳播。

如果說Bilibili的各個版塊是一支足球隊的話,那么音樂區(qū)的位置可能是偽9號,或者說影鋒。

它作為攻堅矛頭單獨解決問題的能力,不可能比得了專業(yè)音樂平臺,它最合適的方式,可能是與兄弟版塊(動漫、科普、影視等)共同制造話題,取得單一的“音樂”主題很難獲得的傳播機(jī)會,進(jìn)而在內(nèi)容矩陣中找到屬于自己的位置。

這應(yīng)該是B站音樂區(qū)更合理的打法。

二、音樂區(qū)的機(jī)會,還是在B站內(nèi)部的聯(lián)動

雖然不少老用戶依然在懷念過去二次元“伊甸園”的歡樂氛圍,但B站做大以后,精英小圈子的氛圍是一定會沖淡的。

音樂區(qū)也一樣,東方眾鬼畜狂歡占滿屏幕的日子一去不復(fù)返,隨著鬼畜獨立成區(qū)、B站全面轉(zhuǎn)型為綜合內(nèi)容平臺。

至少目前看,Bilibili官方還是希望音樂區(qū)能夠制造更廣泛的影響力,類似美依禮芽的爆炸性傳播是B站需要從自身金礦中挖掘的東西。

我有一個觀點,B站的機(jī)會一直在內(nèi)部,它的社區(qū)氛圍構(gòu)建在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)一數(shù)二的成功。

雖然優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向外輸送的過程中,似乎社區(qū)有一道無形的“圍墻”阻礙,但作為亞文化社區(qū),“破壁”本就是B站的必修課。這時需要尋找一個和“主流”之間形成共鳴突破點,推動內(nèi)容破圈。

洛天依&方錦龍《茉莉花》,圖源:2019年B站跨年晚會

《極樂凈土》提供了有價值的經(jīng)驗:內(nèi)部整合完成后,在B站完成屠榜的內(nèi)容本身就是“熱點”,能夠撬動社會方方面面的關(guān)注。

大國企的營業(yè)員、頂流娛樂明星、無數(shù)素人小哥哥小姐姐在各種地方跳起極樂凈土?xí)r,他們是追逐熱點而來,而它是在內(nèi)部完成“加熱”的。

up主們有一個常用的Tag叫做“夢幻聯(lián)動”,比如一位宅舞up如果和釣魚泰斗鄧剛老師一起活動(注:這是一個假設(shè)),就實現(xiàn)了雙方的“出圈”,流量循環(huán)。

山城小栗旬&拉宏桑,圖源:山城小栗旬的理發(fā)日記

但跨區(qū)夢幻聯(lián)動往往有個問題,除非其中一方比較了解對方的領(lǐng)域,否則交流和內(nèi)容呈現(xiàn)上都會很尷尬。

而音樂區(qū)的天然優(yōu)勢,在于它幾乎不需要什么特殊學(xué)習(xí)就可以和別的內(nèi)容聯(lián)動——音樂可以通過扁平化換取傳播,抖音神曲就是一個劍走偏鋒的例子,作為音樂的BGM是極度扁平化的,留下的闡釋空間很小,但短視頻數(shù)十億次的反復(fù)播放硬堆傳播,實現(xiàn)了流量聚集。

B站不需要做得那么極端,它如果愿意,可以將音樂更扁平化、符號化,從而很容易地進(jìn)入一塊介于獨立的音樂和“純BGM”間的空白地帶。

實際上早在抖音成為巨頭以前,“戰(zhàn)歌起”的彈幕就已經(jīng)刷遍了小破站,許多人是在B站這個“學(xué)習(xí)型網(wǎng)站”的彈幕中知道了《閃電部隊在前進(jìn)》《斯拉夫進(jìn)行曲》,并開始了解這些樂曲的背景。

長視頻和短視頻的重要差異之一,就是它容納更多的細(xì)節(jié)。而社區(qū)的屬性之一,就是彈幕和評論區(qū)能夠?qū)@些細(xì)節(jié)進(jìn)行二次闡釋。

小約翰可汗的《通遼進(jìn)行曲》或許只是個梗,但你一定能從B站年輕人對《國際歌》的推崇中感到他們在生活的壓抑和迷茫。

我可以理解音樂人對次級化、輕音樂化有著天然的焦慮??墒菍τ贐站這個社區(qū)而言,這其實不是啥大問題,因為社區(qū)屬性的特性之一,就是再次“吹脹”扁平的東西,通過大量二創(chuàng)給他們賦予新的意義。

即便音樂在傳播過程中坍縮成了某個扁平的標(biāo)記,只要有熱度,在社區(qū)討論中它還是可以再次立體起來,重新?lián)碛嘘U釋空間和文化含義,而這是目前主流音樂APP都很難做到的事情。

所以,或許B站音樂區(qū)不應(yīng)該害怕扁平,可以進(jìn)一步謀求聯(lián)動,從社區(qū)內(nèi)部聚集流量。

三、以音樂教學(xué)為例,看B站與音樂平臺的定位差異

前面相對強(qiáng)調(diào)的是音樂區(qū)在B站“內(nèi)部”的定位。下面我們不妨更側(cè)重的,再闡述一遍“外部”視角來看,B站音樂區(qū)和音樂平臺的差別所在。

我其實并不太看好“新世代音樂人計劃”能夠大爆,如果B站是打算以音樂平臺的方式來捧原創(chuàng)音樂人的話。

傳統(tǒng)APP強(qiáng)調(diào)專業(yè)性和工業(yè)化的運營方式并非B站所長,如果從“聽歌”這個核心功能去比較……歌曲推薦、歌單生產(chǎn)、音源質(zhì)量,B站完全不夠音樂APP打的。

最終還是要尋求一些差異化優(yōu)勢,在“不對稱戰(zhàn)爭”中尋找獲勝的可能。

這方面B站的核心優(yōu)勢其實還是氛圍和類目。

有一個問題很有意思,作為普通社畜、淺層愛好者,你會去哪里聽交響樂、鋼琴獨奏、戲劇唱段呢?大量年輕人的選擇是B站。

音樂APP的電子黑膠雖然擁有更好的音質(zhì),但對于很多愛好者來說,他們更需要一種即時交流、寬松討論帶來的某種溫暖的觸感。

圖源:B站UP主 修復(fù)視頻小潮人

而另一些音樂類目,比如古風(fēng)和二次元IP歌曲,你甚至?xí)幸环N“就該在B站聽才是那個味兒”的感覺。新作品有時甚至是先在B站看到視頻,看到彈幕里不斷地刷“網(wǎng)易云起來干活”,然后過陣子再去網(wǎng)易云聽一聽音頻。

正是在社區(qū)氛圍的基礎(chǔ)上,B站才能夠做主流音樂都APP還做不到的動作——比如教學(xué)。我們很難想象騰訊音樂在周杰倫專區(qū)下發(fā)教學(xué)視頻,但如果是視頻社區(qū),教學(xué)就毫無違和感。

在B站,《從零開始的尤克里里教學(xué)》《尺八學(xué)堂》這些帶有明顯社區(qū)分享性質(zhì)的“科普—教學(xué)”一體化視頻,常年可以在推薦首頁占到30%以上。

按理說,這是B站音樂區(qū)完成差異化的絕佳抓手:

騰訊和網(wǎng)易追不上視頻教學(xué)方面的積累,小紅書和抖音又太短了……然而現(xiàn)實很吊詭,抖音還有一些成系統(tǒng)付費/免費音樂教程,B站的知識付費系統(tǒng)約等于沒有。

有人批評說B站的知識付費整體做得不行,學(xué)習(xí)型社區(qū)全靠up主自己發(fā)電,官方連流量扶持這么簡單的工作都干得暈乎乎的。

這其實也不完全怪運營(雖然我知道罵叔叔阿姨是一種文化吧),因為社區(qū)的內(nèi)容主體本來就是散裝的up主們,“散裝”意味著自由,也意味著懶散,野蠻生長中出現(xiàn)了多少閃光點,散裝運營就會錯過多少乘風(fēng)而起的機(jī)會。

然而,B站既然決定要重整一下音樂區(qū),這就是它必須面對的問題——如何戰(zhàn)勝社區(qū)固有的慢、小、散、亂等弊病,吃透現(xiàn)成的紅利,讓音樂區(qū)真的“賽高”?

這里,我只是以音樂教學(xué)為例:既然是學(xué)習(xí)型社區(qū),不如就從“學(xué)習(xí)氛圍”中探索一下,如果能夠?qū)⒁魳钒鎵K的“知識付費”做起來,B站也算是功德無量。

最后簡單再總結(jié)下,B站音樂區(qū)本身與音樂APP存在巨大差異,它不會孕育下一個“汽水音樂”,也不應(yīng)該只是砸錢孵化一些音樂版權(quán)內(nèi)容。

但也正因社區(qū)屬性強(qiáng)、差異化明顯,它也擁有音樂APP所沒有的機(jī)遇。

不管是內(nèi)部聯(lián)動,跨領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)破圈傳播;還是深挖優(yōu)勢細(xì)分類目,例如探索音樂教育……但B站能否抓住這些機(jī)遇,仍然是個未知數(shù)。

音樂區(qū)要走的路,還長著吧。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。