文|讀娛 小咕咚
今年以來，兒童相關(guān)的文娛內(nèi)容似有回暖之態(tài)。先是有金鷹卡通擬推出以三孩家庭為主視角的觀察類真人秀《三孩來了》，并計(jì)劃在長沙、西安、杭州、綿陽、柳州五座城市展開線下活動進(jìn)行預(yù)熱，隨后湖南衛(wèi)視與芒果TV推出了《528寶寶智趣歡樂匯》，通過營造歡樂、萌趣節(jié)目氛圍，用發(fā)現(xiàn)和欣賞的眼光，看到中國寶寶的無限可能，亦為六一兒童節(jié)的到來吹響了前哨，這也一定程度上打破了綜藝市場親子節(jié)目爆冷的局面。
在過去的十年里，從昔日的爆火出圈，到如今的略顯平淡，親子綜藝這一賽道歷經(jīng)潮起潮落，在推陳出新間造就全新的內(nèi)容格局。
《爸爸去哪兒》現(xiàn)象級出圈，親子綜藝曾現(xiàn)爆發(fā)期
2013年，《爸爸去哪兒》橫空出世，在現(xiàn)象級出圈中吸引大量觀眾入坑，緊接著便掀起親子綜藝的新熱潮，各大平臺都開始著力開發(fā)親子IP，不僅讓親子題材成為綜藝賽道的主力軍，并讓這一題材呈現(xiàn)出多元化的創(chuàng)新態(tài)勢。
第一類是兒童親子真人秀節(jié)目。前期主打明星父母帶親生孩子上節(jié)目，《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》《不可思議的媽媽》《媽媽是超人》等一系列節(jié)目持續(xù)霸屏，但隨著“限童令”相關(guān)政策的出臺，這類節(jié)目或是退出大眾視野，或是改變節(jié)目模式，或是轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻平臺或是海外播出，但最終也難逃停播的命運(yùn)；
后期主打星素節(jié)目，采用明星+素人小孩的組合模式，浙江衛(wèi)視推出未婚明星親子互動真人秀《星星知我心》、騰訊視頻推出主打孩次元概念的《放開我北鼻》、芒果TV推出的自然治愈真人秀《奇妙小森林》，這類節(jié)目的核心看點(diǎn)在于明星與素人萌娃的相處狀態(tài)，但整體節(jié)目的內(nèi)容賣點(diǎn)與話題空間要遜于原生的明星親子關(guān)系，這或是此類節(jié)目在當(dāng)下綜藝市場“滅絕”的原因之一。
第二類是闖關(guān)類節(jié)目。從金鷹卡通推出的明星親子益智歷險(xiǎn)闖關(guān)節(jié)目《瘋狂的麥咭》，到央視推出的動畫益智挑戰(zhàn)類少兒節(jié)目《零零大冒險(xiǎn)》，從由芒果TV推出的原創(chuàng)熱血兒童運(yùn)動真人秀《小巨人運(yùn)動會》，到山西衛(wèi)視推出以迷宮益智闖關(guān)為主題的《沖關(guān)大峽谷7》，這些節(jié)目均是集體能、智力為一體的節(jié)目,并能夠讓更多普通的孩子參與到其中。
第三類是育兒科普類節(jié)目，如湖南衛(wèi)視科學(xué)養(yǎng)育親子互動節(jié)目的《親親我的寶貝》、江蘇衛(wèi)視的明星照顧孕期家庭的經(jīng)營體驗(yàn)類慢綜藝《我們仨》以不同的節(jié)目形式分享不同階段的育兒知識，這類節(jié)目之于處在同樣階段的家庭有極大的學(xué)習(xí)意義。
第四類是情感溝通類親子節(jié)目，如四川衛(wèi)視推出的跨越世界的親情找尋之旅《中國爸爸》、浙江衛(wèi)視以全新的親子身份互換為形式《爸爸回答吧》以及山東衛(wèi)視推出以親子組隊(duì)的形式合作完成生活挑戰(zhàn)的《上陣父子兵》皆是典型的代表，這類節(jié)目以不同的形式呈現(xiàn)爸爸與孩子之間的關(guān)系，并借此消除他們之間的隔閡、優(yōu)化親子關(guān)系。
第五類是主打孝道的成人親子節(jié)目，這類節(jié)目大都是成年向的親子關(guān)系，湖南衛(wèi)視推出的孝道類真人秀節(jié)目《旋風(fēng)孝子》、代際溝通觀察類節(jié)目《媽媽的牽掛》以及江西衛(wèi)視推出明星親情孝道真人秀節(jié)目《帶著爸媽去旅行》等節(jié)目均以不同的形式呈現(xiàn)了成年后的子女與父母之間的關(guān)系，這類節(jié)目整體反響較為平淡，整個(gè)節(jié)目的生命周期也相對較短。
以此來看，無論是數(shù)量還是主題,早期親子節(jié)目出現(xiàn)過爆發(fā)期，并從明星向素人方向轉(zhuǎn)變，但隨著近年大環(huán)境的變化，文娛市場進(jìn)入寒冬期，外加相關(guān)政策的陸續(xù)出臺，各個(gè)平臺在此類內(nèi)容的布局上也進(jìn)入了冷靜期，親子節(jié)目的數(shù)量與聲量也隨之滑落。
親子綜藝熱度回落，創(chuàng)新腳步尚未停下
就當(dāng)前的社會大環(huán)境來說，親子綜藝不可或缺。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2022年，我國全年出生人口為956萬人，這是自1950年以來，我國出生人口首次跌破1000萬，人口出生率下降到了0.677%，僅為2016年的一半，且整體人口出現(xiàn)負(fù)增長。為預(yù)防人口危機(jī)，提升育齡夫婦的生育意愿是關(guān)鍵，而綜藝節(jié)目正是宣傳載體之一。在這一背景下，盡管近年親子題材綜藝的高光不在，但節(jié)目創(chuàng)新與上新的腳步并未停止。
緊隨最新生育政策，節(jié)目主題更為潮流——隨著三胎政策的放開，《三孩來了》這類節(jié)目是大勢所趨，與此前北京衛(wèi)視響應(yīng)二胎政策所推出的親子節(jié)目《二胎時(shí)代》為同一邏輯。外加受大環(huán)境的影響，近年的生育率持續(xù)下跌，后續(xù)或?qū)懈囝愃频闹黝}節(jié)目出現(xiàn)，有助于提升大眾的生育意愿。
盡可能照拂到各個(gè)家庭角色，創(chuàng)作視角更為多元——或是聚焦“全職爸爸”育兒現(xiàn)象，芒果TV推出的男性全職育兒觀察真人秀《爸爸當(dāng)家》，邀請全職照顧孩子的四位素人爸爸，開啟一場長達(dá)100天的爸爸當(dāng)家生活，探討家庭教育中男性角色的重要性；或是聚焦職場媽媽的境遇，愛奇藝推出了職場媽媽成長觀察類真人秀《上班啦！媽媽》，呈現(xiàn)出當(dāng)代新女性在職場和家庭這兩種不同環(huán)境下，其生活狀態(tài)的差異和變換；或是聚焦兄妹相處模式，愛奇藝兄妹成長觀察陪伴綜藝《我的小尾巴》還原兄妹的多元相處模式，探索兄妹相處中的相互陪伴和成長。
緊隨短視頻的潮流，內(nèi)容形態(tài)更為多樣——隨著短視頻平臺的流行開來，親子節(jié)目亦在中視頻領(lǐng)域有所嘗試。由主理人星媽麥迪娜和特邀嘉賓育兒博主“年糕媽媽”以及眾多達(dá)人共同加盟的《星媽請回答》每期圍繞科學(xué)育兒實(shí)踐、辣媽美容護(hù)膚進(jìn)行話題分享與知識輸出，并采用了中視頻形式來呈現(xiàn)，時(shí)長在15分鐘左右，其內(nèi)容適合做成短視頻切片在平臺上廣泛傳播，這亦為親子類節(jié)目提供了新的成長渠道。
回顧親子綜藝的創(chuàng)新歷程，從起初因聚焦“父親缺席”等話題而爆火出圈，后續(xù)逐漸拓展內(nèi)容視角與主題價(jià)值，使得這一內(nèi)容賽道鋪陳開來。如今來看，親子綜藝的創(chuàng)新價(jià)值具有鮮明的指向性，無論是強(qiáng)調(diào)男性角色在家庭角色中的重要性，還是展示不同模式的兄妹關(guān)系，這一系列節(jié)目致力于打造和諧家庭關(guān)系的樣本，為新時(shí)期生育政策的宣傳注入新的動能?；蛟S，這也意味著，在三孩政策放開的大背景下，親子節(jié)目在當(dāng)下的社會環(huán)境仍有很大市場空間，且肩負(fù)著更多的社會責(zé)任。