文|壹娛觀察 王心怡

長(zhǎng)視頻在過(guò)去一年的時(shí)間里，緩過(guò)降本增效的這股勁兒，古偶劇的功勞是不可或缺的。

《蒼蘭訣》《卿卿日?！方猿霈F(xiàn)在愛(ài)奇藝的季度報(bào)、年報(bào)，而《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》以及《沉香如屑》也紛紛被騰訊、阿里的財(cái)報(bào)提及，以示騰訊視頻、優(yōu)酷的階段性成果。

而近期，優(yōu)酷更是一連通過(guò)《星落凝成糖》《長(zhǎng)月?tīng)a明》《護(hù)心》三部熱播古偶劇的不斷檔，向行業(yè)輸出著古偶廠牌打法，其中《長(zhǎng)月?tīng)a明》更是雄霸云合四月全網(wǎng)劇集正片有效播放榜榜首，而截止目前，該劇在云合數(shù)據(jù)全年播放量上，位居第二，只落后于《狂飆》。

《長(zhǎng)月?tīng)a明》劇照

除此之外，甚至連早早扛起現(xiàn)實(shí)大旗的愛(ài)奇藝，也在剛剛結(jié)束的“世界大會(huì)”上，將《寧安如夢(mèng)》《長(zhǎng)風(fēng)渡》等古偶劇作為下半年的推薦重點(diǎn)，另外，再看騰訊視頻即將上線的劇集預(yù)約人數(shù)方面，《玉骨遙》《長(zhǎng)相思》《與鳳行》等頭部古偶劇遙遙領(lǐng)先，長(zhǎng)視頻的平臺(tái)布局、用戶關(guān)注度等方面都對(duì)古偶劇傾注了萬(wàn)分的期待值。古偶劇再度支棱起來(lái)，這與一兩年前市場(chǎng)還在對(duì)“IP+流量”的套路化古偶創(chuàng)作嗤之以鼻的狀況，形成了鮮明的對(duì)比。

放置當(dāng)下，古偶劇的受眾基礎(chǔ)、話題程度、造星能力、流量數(shù)據(jù)等多維度優(yōu)勢(shì)，依舊是每個(gè)長(zhǎng)視頻不可忽略的“蜜罐”，而在市場(chǎng)和觀眾紛紛對(duì)古偶劇產(chǎn)生了不太友好的刻板印象之后，這屆再創(chuàng)佳績(jī)的古偶劇是靠什么“創(chuàng)作裝備”完成武力升級(jí)？

在這個(gè)古偶重生的新紀(jì)元，又一批烏泱烏泱的古偶大軍即將策馬而來(lái)，它們能否替這個(gè)紀(jì)元再造亮光，還是會(huì)引爆下一個(gè)古偶的危機(jī)時(shí)刻？

這屆古裝劇又“新”了？

實(shí)際上，從2022年下半年開(kāi)始，古偶重生的格局已經(jīng)打開(kāi)，并逐漸擺脫被觀眾詬病已久的內(nèi)容同質(zhì)化、演員演技浮夸、角色選擇適配性差等問(wèn)題，而這背后就是如上文所說(shuō)的《夢(mèng)華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛》《卿卿日?！返缺钭髌饭餐苿?dòng)的。古偶的“重生”，最直觀的表現(xiàn)在于“口碑變好”這件事上。

僅以豆瓣評(píng)分來(lái)看，不完全統(tǒng)計(jì)，近一年上線且評(píng)分在6.0以上的古偶就有15部左右，其中既有如《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》等平臺(tái)重點(diǎn)項(xiàng)目拿下7分、甚至8分以上的高分，也有如《春家小姐是訟師》《看見(jiàn)緣分的少女》等這樣小而美的作品在某一維度上備受觀眾認(rèn)可，古裝仙俠、家族群像、愛(ài)情探案、奇幻冒險(xiǎn)……類(lèi)型元素可謂多點(diǎn)開(kāi)花。

口碑提升背后，可以窺見(jiàn)一些國(guó)產(chǎn)古偶劇出的一些新變化。

首先，是更加注重“第一眼”上的吸引性，即增強(qiáng)演員的適配度原則。

曾經(jīng)一時(shí)間，各路短視頻、社交媒體都在吐槽“古裝丑男”，其背后是觀眾對(duì)于古偶劇基本原則演員顏值與角色適配度的高聲呼喚，而這一波“重生”的古偶劇，顯然做出了改變與努力。

粗略翻看有關(guān)《夢(mèng)華錄》的評(píng)論，夸贊劉亦菲顏值、古裝扮相的是其中常見(jiàn)的字眼；《蒼蘭訣》在妝造設(shè)計(jì)與人設(shè)聯(lián)動(dòng)方面的下功夫，讓王鶴棣從昔日的“古偶丑男”一躍成為“古裝美男”；而《護(hù)心》的播出也直接引發(fā)不少網(wǎng)友關(guān)于#周也早幾年干嘛去了#的疑問(wèn)，并因?yàn)槠渑c古裝扮相的適配呼吁她多演古偶……

《護(hù)心》劇照

這批古偶劇能夠“重生”，顯然死死記住了“古偶顏值”背后的要義準(zhǔn)則。

其次，是嘗試在類(lèi)型或元素疊加上，更加極致或創(chuàng)新。

熱播正酣的《護(hù)心》充滿了游戲打怪升級(jí)的味道。一出場(chǎng)就被“肢解”而戰(zhàn)斗力基本為零的男主需要在女主的幫助下，去各種不同的地方打怪過(guò)關(guān)集齊身體的“零件”，恢復(fù)戰(zhàn)斗力，妥妥地古裝仙俠游戲觀感。

再往遠(yuǎn)看，《蒼蘭訣》的東方青蒼被不少網(wǎng)友稱為“Bking”，但中二卻不油膩；《星漢燦爛》以輕喜風(fēng)格，塑造一群立體的“宅逗”群像，趙露思飾演的女主角更是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)最流行的“搞笑女”設(shè)定……

除了劇集主角人設(shè)更新穎化之外，如《星漢燦爛》《卿卿日?！返葎￠_(kāi)篇就主打輕喜元素，更給觀眾更多陪伴感，輕喜風(fēng)在這批古偶里徹底刮起來(lái)。

《星漢燦爛》劇照

古偶劇正在努力做到自己類(lèi)型標(biāo)簽上的極致化。另外，越來(lái)越多古偶劇直接與現(xiàn)代年輕人、現(xiàn)代社會(huì)語(yǔ)境、現(xiàn)代熱門(mén)議題作出勾連。

除了上文所提到現(xiàn)代年輕人越來(lái)越喜歡和傾向的人設(shè)和元素體現(xiàn)之外，古偶劇的演員選擇也在迭代，年輕演員，尤其95后的演員，正在接過(guò)新一輪古偶戰(zhàn)場(chǎng)的主擔(dān)，趙露思、虞書(shū)欣、周也、田曦薇、王鶴棣、侯明昊等等新晉小生小花都是其中的代表。同時(shí)，劇集的思想內(nèi)核和語(yǔ)言表達(dá)也在接近“現(xiàn)代化、年輕化”。

如《蒼蘭訣》《卿卿日?！返茸髌?，男女主的愛(ài)情不再是無(wú)腦、依附的偶像劇橋段。而是兩個(gè)獨(dú)立人格的相互吸引和靠近；如《長(zhǎng)月?tīng)a明》中葉冰裳的黑化，也讓不少網(wǎng)友感受到了“爽感”；而《卿卿日?！分腥僦髟谠u(píng)價(jià)節(jié)氣姑娘們時(shí)身材時(shí)所說(shuō)的“小蠻腰、櫻桃口，人間對(duì)美麗女子的要求就是如此的殘酷、苛刻”等劇情設(shè)置，也與現(xiàn)在的社會(huì)現(xiàn)象緊密相關(guān)而多了些諷刺意味，該劇對(duì)于女性力量、女性主義等方面的塑造就格外切入現(xiàn)代社會(huì)議題；《護(hù)心》中也不乏“愛(ài)鳳”改名為“花為”的“通訊工具”，名為“博馬”和“綠博基尼”的坐騎等等現(xiàn)代詞語(yǔ)、名稱的變形，加上劇集的四處打怪找“零件”的設(shè)置，仙俠游戲的味道就更重了……

《蒼蘭訣》劇照

古偶劇在以往的戀愛(ài)戲碼之上，開(kāi)始讓越來(lái)越多的角色“長(zhǎng)了嘴”，有愛(ài)情的同時(shí)也有思想、有事業(yè)，另一方面，它們也在積極探索與更年輕觀眾的連接方式，以及提供更多情緒、不同觀感上的價(jià)值。

這一波古偶劇確實(shí)又有一點(diǎn)“新”了。

會(huì)有新一輪的審美疲勞嗎？

#寧安如夢(mèng)又要空降了#登上微博熱搜，

僅僅是在近一段時(shí)間，《寧安如夢(mèng)》的相關(guān)信息就屢次成為在社交平臺(tái)上引起熱議的內(nèi)容之一。定沒(méi)定檔，是否空降，等等話題都以不同頻率、不同詞條屢次登上微博熱搜，而原本定檔當(dāng)晚的撤檔，更是直接引爆熱搜。目前，該劇位于愛(ài)奇藝劇集期待榜第一名，站內(nèi)預(yù)約人數(shù)已超過(guò)530萬(wàn)，仍在增加的數(shù)據(jù)也說(shuō)明，觀眾對(duì)于這部古偶的期待。

同時(shí)，不論是2023年“戀戀劇場(chǎng)”的開(kāi)篇之作，還是劇未播、綜藝已錄制的創(chuàng)新編排和玩法，也說(shuō)明平臺(tái)方對(duì)于這一部劇集的重視程度。

《寧安如夢(mèng)》劇照

不止《寧安如夢(mèng)》。觀眾對(duì)于古偶劇的期待值一直存在。根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示《玉骨遙》已經(jīng)有超過(guò)490萬(wàn)預(yù)約，《長(zhǎng)風(fēng)渡》已有232萬(wàn)人預(yù)約，《長(zhǎng)相思》也有超過(guò)217萬(wàn)的預(yù)約次數(shù)，《花戎》《無(wú)憂渡》《七時(shí)吉祥》預(yù)約人數(shù)也已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)……

平臺(tái)與觀眾的熱捧，讓下一輪有關(guān)古偶劇的排播又將蜂擁而至，頭部玩家愛(ài)奇藝與騰訊視頻就各自手握超10部的待播古偶作品，且紛紛意圖瞄準(zhǔn)今年下半年，即將到來(lái)的暑期檔無(wú)疑將是一個(gè)擁擠的“窗口”。

然而，即便重生后的古偶劇勢(shì)能不俗，但也并非每部“后來(lái)者”都能完成以上所提及的“重生”，在今年上半年播出的古偶劇里，仍有不少古偶劇因?yàn)閯∏闋€尾、演員演技、服化道不過(guò)關(guān)、特效拉胯等過(guò)往古偶劇的通病因素，被網(wǎng)友繼續(xù)打出低分。在下一輪重生古偶的混戰(zhàn)里，這些過(guò)往“病情”或許因被診斷清晰而鏟除部分，但是，數(shù)量增長(zhǎng)背后無(wú)法避免更多新的同質(zhì)化因素、審美疲勞要點(diǎn)會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。

首先，類(lèi)型元素疊加方面，究竟還有多少類(lèi)型與古偶碰撞能帶來(lái)新鮮感。

古偶是一個(gè)大盒子，各種元素都可以被放入其中。甜寵虐戀、江湖武俠、奇幻玄幻、懸疑探案、種田生活流……以上這些都可以被嵌進(jìn)古偶中，且能夠在各種元素上再進(jìn)一步，比如仙俠玄幻，能夠打通幾生幾世，玩轉(zhuǎn)幾界歷險(xiǎn)；種田生活流，可以是部美食劇，也可以有點(diǎn)朝堂元素，主打就是一個(gè)疊加。

但是，通過(guò)這一波古偶高光，輕喜風(fēng)已經(jīng)是古偶創(chuàng)作的常見(jiàn)風(fēng)格；生活流、種田派也已經(jīng)不再缺第一個(gè)吃螃蟹、獲得利好的人；奇幻玄幻的也仍然在幾界中轉(zhuǎn)悠，在復(fù)仇、黑化、虐戀中糾結(jié)……如此之下，觀后來(lái)者類(lèi)型和簡(jiǎn)介后，如何在相似風(fēng)格或元素下突圍，也是問(wèn)題之一。越來(lái)越多新鮮元素和風(fēng)格的出現(xiàn)，在古偶數(shù)量增多之下，是否會(huì)引發(fā)新一輪的相似性，也是一個(gè)問(wèn)號(hào)。

其二，演員方面，“古偶生花”又一輪反復(fù)潮。

值得注意的是，隨著古偶劇向年輕化邁進(jìn)，古偶演員的選擇也逐漸開(kāi)始向著年輕演員偏移，趙露思、田曦薇、白鹿、白敬亭、張凌赫等演員正成為新一輪的“古偶生花”，而市場(chǎng)總是相信他們過(guò)往的戰(zhàn)力，因此，在接下來(lái)的古偶大戰(zhàn)里，這批新一代的“古偶生花”又將輪番登場(chǎng)，甚至有些演員的新角色通過(guò)故事簡(jiǎn)介來(lái)看與過(guò)往角色的重疊度較高，當(dāng)他們和她們又在古偶劇里重復(fù)自己，是不是會(huì)讓觀眾想起了上一代古偶那批人也總是那批人在重復(fù)。

其三，古偶磕CP走起“真人化”，加速內(nèi)卷的“CP戰(zhàn)”，是否會(huì)淹沒(méi)“講好故事”本質(zhì)？

在下一屆的古偶混戰(zhàn)里，由于網(wǎng)友通過(guò)蛛絲馬跡的覺(jué)察，“真情侶戲里戀愛(ài)“成了幾部偶劇關(guān)注度猛升的關(guān)鍵點(diǎn)。自古以來(lái)，古偶都是磕CP的重點(diǎn)陣地，去年的”吳露可逃”“棣欣引力”就是很好的例子，但今年的《寧安如夢(mèng)》也罷，《長(zhǎng)風(fēng)渡》也好，觀眾提前代入了“磕真人CP”的高欲望，是否會(huì)影響劇情的帶入感，以及真實(shí)與虛構(gòu)的抽離，高關(guān)注度背后的高期待值該拿怎樣的故事來(lái)喂飽也是問(wèn)題，不然反噬力更加無(wú)法名狀。

《長(zhǎng)風(fēng)渡》劇照

當(dāng)然，在擁有觀眾基本盤(pán)的情況下，古偶總是容易比其他類(lèi)型的劇集更容易獲得關(guān)注，但在高光之后，新一輪的加碼，除了老生常談的劇情在線、演員合適等問(wèn)題，古偶如何傳遞真正的中國(guó)傳統(tǒng)文化，如何擺脫千篇一律的審美、濾鏡、妝造，如何能夠切中甚至引領(lǐng)觀眾喜好，也是需要解決的問(wèn)題。

古偶混戰(zhàn)不會(huì)減退，但希望重生后的古偶，未來(lái)都是口碑以上的“神仙打架”。