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兒童節(jié)再推爆款玩具,肯德基掌握了新的流量密碼

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兒童節(jié)再推爆款玩具,肯德基掌握了新的流量密碼

年輕人也過六一,他們比瘋狂星期四還“瘋”。

圖片來源:界面新聞 范劍磊

文|FBIF食品飲料創(chuàng)新 Riri

又是一年六一節(jié)。去年肯德基可達(dá)鴨玩具“一鴨難求”的場(chǎng)面好像才剛過,網(wǎng)友們又開始“強(qiáng)勢(shì)發(fā)言”搶購(gòu)肯德基兒童套餐。

“去年的鴨子沒搶到,今年這個(gè)小玩具是非搶到不可!”

“搶瘋了的肯德基玩具,你有為兩只狗拼過命嗎?”

“誰說六一玩具只能小朋友買,我這個(gè)360個(gè)月的大朋友也一樣喜歡!”.......

肯德基玩具相關(guān)分享;圖片來源:小紅書截圖

伴隨著粉絲們的關(guān)注,#肯德基玩具#的話題再次登上微博熱搜。截至發(fā)稿前,該話題已經(jīng)有超1.4億次閱讀討論。

#肯德基玩具#的話題登上微博熱搜;圖片來源:微博截圖

在肯德基六一玩具的高熱度下,甚至連相關(guān)購(gòu)買攻略都獲得了大量點(diǎn)贊收藏。而沒有搶到的網(wǎng)友更是非常著急,各出“奇招”。

有的網(wǎng)友大膽“忽悠”,和搶到的博主開玩笑說:“你這個(gè)布丁狗有點(diǎn)問題,寄過來我?guī)湍銠z查一下?!边€有用戶為了拿到想要的玩具,許愿以后不再踏入“麥門”。

各種“購(gòu)買攻略”獲得高關(guān)注;圖片來源:小紅書截圖

而已經(jīng)獲得肯德基玩具的幸運(yùn)兒就不一樣了。他們不僅在自己的賬號(hào)上曬出玩具視頻,獲得四千多次點(diǎn)贊,還“不請(qǐng)自來”在其他人的帖子里四處留言“炫耀”分享喜悅。

網(wǎng)友曬玩具的視頻成為熱門微博;圖片來源:微博截圖
搶到玩具的網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)分享喜悅;圖片來源:小紅書截圖

看了那么多粉絲反饋,那么將肯德基再次送上熱搜的,到底有哪些玩具?

從肯德基官方微博可見,今年六一節(jié)肯德基和三麗鷗家族聯(lián)名,用凱蒂貓、酷洛米、大耳狗、布丁狗四大人氣IP打造了潛艇風(fēng)扇、菱格紋手包、椰子水壺、搖擺音樂盒。另外,品牌還使用懶蛋蛋IP做了一個(gè)漢堡包外形手提箱。

五款兒童節(jié)玩具;圖片來源:肯德基

可熱情高漲的網(wǎng)友們并沒有滿足于這些玩具的“功能”,他們還進(jìn)行了各種天馬行空的設(shè)計(jì)二創(chuàng)。例如,將大耳狗椰子水壺變成了水槍,布丁狗搖擺音樂盒變成小夜燈......

網(wǎng)友二創(chuàng);圖片來源:小紅書截圖

從2022年連續(xù)三天熱搜第一、刷屏出圈獲得社會(huì)各界人士自發(fā)打Call的可達(dá)鴨玩具,到今年首日就沖上多個(gè)社交平臺(tái)熱搜、預(yù)售時(shí)就受到粉絲搶購(gòu)的三麗鷗家族玩具,似乎都在驗(yàn)證“肯德基上輩子是個(gè)玩具店”。

肯德基是懂流量密碼的,更是懂消費(fèi)者需求的。面對(duì)工作生活的壓力,許多人開始懷念美好純真的童年生活,而玩具更是童年的一個(gè)縮影。于是,有越來越多的成年人愿意暫時(shí)做一會(huì)小孩子玩玩具、過兒童節(jié)。

肯德基等頭部餐飲商家對(duì)此營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的關(guān)注,也推動(dòng)了行業(yè)對(duì)“爆款玩具”和營(yíng)銷玩法的內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)在的六一節(jié),餐飲品牌們?yōu)榱俗プ∠M(fèi)者必有一戰(zhàn)。我們來一起討論:肯德基今年的兒童節(jié)玩具有什么特別之處?為什么網(wǎng)友愿意積極參與二創(chuàng)幫助品牌傳播?肯德基又是如何抓住流量密碼的?

一、“成年人也要過六一,誰還不是個(gè)寶寶了”

2022年的可達(dá)鴨玩具套餐叫好又叫座,那么今年肯德基和三麗鷗聯(lián)名的套餐效果如何?

我們發(fā)現(xiàn),大朋友和小朋友都被三麗鷗聯(lián)名玩具所吸引。有不少家長(zhǎng)帶孩子來肯德基,一人拆一個(gè)玩具。還有的年輕人被問是否也給孩子買時(shí),表示“誰還不是個(gè)孩子呢”,其實(shí)是給自己買的。

網(wǎng)友表示“誰還不是孩子呢”;圖片來源:小紅書截圖

此外,還有不少成年人選擇集齊三麗鷗家族的四款聯(lián)名款。他們表示“小時(shí)候沒有的玩具,這次全還給自己”、“小孩子才做選擇,成年人都要”。

為什么肯德基的玩具在成年人看起來那么“能打”?

一方面,玩具的選擇多,一共有5款。它們分別為Hello Kitty潛艇桌面風(fēng)扇、大耳狗椰子水壺、酷洛米相機(jī)包、布丁狗DuangDuang甜甜圈、蛋黃哥漢堡包手提箱。

兒童節(jié)玩具;圖片來源:肯德基

另一方面,今年的兒童節(jié)玩具相比去年的同期玩具價(jià)值感更高。肯德基將此次玩具稱為“超萌大玩具”,就是為了體現(xiàn)其在高顏值的同時(shí),相比去年的兒童節(jié)玩具體積更大。

此外,今年的玩具還有著更多的功能性,用于搭配不同場(chǎng)景。

首先是辦公場(chǎng)景。其中Hello Kitty潛艇桌面風(fēng)扇帶有USB充電線,可以調(diào)節(jié)2檔風(fēng)力。忙碌的“打工人”可以將其擺放在辦公桌面上,代替夏日需要購(gòu)買的小電扇。大耳狗椰子水壺的內(nèi)部有吸管,打開蓋子吸管可以自動(dòng)彈出,蓋上蓋子吸管可以縮回壺內(nèi),可愛的外形也可以提醒人們工作間隙要多喝水。

兒童節(jié)玩具;圖片來源:肯德基

其次是戶外場(chǎng)景??崧迕紫鄼C(jī)包不只是現(xiàn)在年輕人喜歡的“裝可愛”包,還可以放些日常小物。消費(fèi)者還可以使用搭配的DIY貼紙自行進(jìn)行裝飾。

自帶DIY貼紙;圖片來源:小唐吃不飽

布丁狗DuangDuang甜甜圈是一個(gè)音樂盒,不少用戶選擇將其擺在車上。在旅途中,只要打開玩具底部開關(guān),布丁狗就會(huì)隨著音樂左右搖擺。而蛋黃哥漢堡包本身就設(shè)計(jì)為一個(gè)手提箱,消費(fèi)者可以裝上零食飲料去露營(yíng)野餐。

兒童節(jié)玩具;圖片來源:肯德基

二、比瘋狂星期四還“瘋”,還有什么是網(wǎng)友想不到的?

為什么肯德基的六一玩具總能沖上熱搜?除了靠玩具IP本身的熱度,品牌還在挖掘玩具二創(chuàng)玩法,鼓勵(lì)用戶參與二創(chuàng)、借力粉絲從而獲得更多的關(guān)注。

在不少網(wǎng)友看來,布丁狗作為今年肯德基唯一一個(gè)自帶BGM、會(huì)自動(dòng)搖擺的兒童節(jié)玩具,接棒可達(dá)鴨成了流量王。

粉絲們不僅愛拍“布丁搖”,還會(huì)給它配上抖音熱榜的音樂,并表示沒有一個(gè)抖音BGM是布丁狗跳不了的。此后,又把布丁狗和去年的頂流可達(dá)鴨放在一起PK唱歌跳舞,展開新舊網(wǎng)紅對(duì)決。

布丁狗和可達(dá)鴨“對(duì)決”;圖片來源:小紅書截圖

更有趣的是,網(wǎng)友們比瘋狂星期四還“瘋”,腦洞大開變成手工達(dá)人,直接進(jìn)行玩具改造。

例如,在社交平臺(tái)上能搜到不少將“新晉頂流”布丁狗變成藍(lán)牙音響、改造布丁狗小夜燈的教程。

布丁狗二創(chuàng);圖片來源:小紅書截圖

粉絲還靠一條鏈條花式玩出更多功能。酷洛米相機(jī)包可以改造成單肩包,Hello Kitty小電扇則能變成斜跨小風(fēng)扇。

改造成單肩包、斜跨小風(fēng)扇;圖片來源:筐筐紅薯、CHANSMEMORY

大耳狗椰子水壺則可以利用其儲(chǔ)水功能,做成小加濕器、洗手液、水槍等。

改造成洗手液;圖片來源:我系花子

此前沒搶到肯德基和未卡聯(lián)名款貓窩的粉絲們,這次又可以給貓主子們新窩了??系禄鶅和?jié)玩具中體積最大的懶蛋蛋行李箱,放在地上就搖身一變成了貓窩。

肯德基和未卡聯(lián)名貓窩、懶蛋蛋行李箱二創(chuàng);圖片來源:未卡、小紅書截圖

不難發(fā)現(xiàn),肯德基在設(shè)計(jì)兒童節(jié)玩具時(shí),就考慮到了玩具造型和功能潛在的二創(chuàng)空間,鼓勵(lì)消費(fèi)者完成簡(jiǎn)單而有趣的再創(chuàng)造。于是,用戶們?cè)趧?dòng)手收獲更多樂趣的同時(shí),自發(fā)完成了對(duì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)的二次宣傳

三、從爆火的可達(dá)鴨到三麗鷗,KFC是懂年輕人的

肯德基每次都做爆款收割機(jī),似乎上輩子是個(gè)玩具店一樣懂年輕人。

實(shí)際上,無論是神奇寶貝還是三麗鷗,這些IP都是不少成年人的童年回憶。品牌選擇將這些IP和玩具結(jié)合,也是希望能更貼近年輕人的感受和喜好,讓他們能回想起兒時(shí)的快樂。

可達(dá)鴨、布丁狗玩具;圖片來源:肯德基

此外,如今的年輕人越來越精打細(xì)算了,他們會(huì)衡量產(chǎn)品的購(gòu)買價(jià)值。目前就有不少咖啡茶飲品牌洞察到年輕人的這一變化,選擇贈(zèng)送周邊產(chǎn)品來促進(jìn)消費(fèi)。這種營(yíng)銷方式也被媒體評(píng)價(jià)為“一種很新的營(yíng)銷:買杯子送飲料”。

而肯德基推出的“2款主食+2款經(jīng)典小食+2杯飲料+1個(gè)兒童節(jié)限定超大玩具”的組合也讓消費(fèi)者更有體驗(yàn)感。有網(wǎng)友表示69.9元一個(gè)玩具有些貴,但是加上套餐就覺得很劃算。在社交媒體上,也有不少用戶在互相提醒,盡管玩具可愛,也要拒絕浪費(fèi)、防止暴飲暴食。

套餐圖片;圖片來源:豆豆只會(huì)拆隱藏、筐筐紅薯

肯德基除了通過鼓勵(lì)年輕人進(jìn)行二創(chuàng),助力節(jié)日營(yíng)銷流量外,依舊沒有放棄靠品牌日常營(yíng)銷吸引消費(fèi)者互動(dòng)。

很巧合的是,今年的六一節(jié),還是一個(gè)瘋狂星期四。于是肯德基在官方微博上發(fā)起投票,問年輕人們六一節(jié)和“瘋四”撞檔期了,大小朋友都想狂歡,應(yīng)該怎么過?

肯德基發(fā)起投票;圖片來源:微博截圖

要知道成年人是不做選擇題的,有一千五百多人投票給“6月1日、6月2日連過兩天瘋四”。于是,肯德基借機(jī)推出“瘋狂星期四6月首周,六一六二連瘋2天”的活動(dòng)。

六一六二瘋狂兩天;圖片來源:沐言

品牌表示,將在6月1日當(dāng)天進(jìn)行兒童節(jié)玩具餐+瘋狂星期四活動(dòng),給小朋友過節(jié)。6月2日則再做一天瘋四活動(dòng),瘋狂繼續(xù),給大朋友過節(jié)??系禄ㄟ^“節(jié)日限定+日常營(yíng)銷”的綁定,將今年的六一兒童節(jié)熱度又延續(xù)了一天。

既然餐飲品牌們?cè)诹还?jié)必有一戰(zhàn),就要學(xué)會(huì)做最懂消費(fèi)者的品牌。年輕人想要玩玩具“做個(gè)寶寶”的背后,是他們不得不面對(duì)的生活工作壓力。想要抓住流量密碼,品牌不只要選擇合適的IP,還要貼近年輕人的生活,通過創(chuàng)意帶給消費(fèi)者意想不到的樂趣。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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兒童節(jié)再推爆款玩具,肯德基掌握了新的流量密碼

年輕人也過六一,他們比瘋狂星期四還“瘋”。

圖片來源:界面新聞 范劍磊

文|FBIF食品飲料創(chuàng)新 Riri

又是一年六一節(jié)。去年肯德基可達(dá)鴨玩具“一鴨難求”的場(chǎng)面好像才剛過,網(wǎng)友們又開始“強(qiáng)勢(shì)發(fā)言”搶購(gòu)肯德基兒童套餐。

“去年的鴨子沒搶到,今年這個(gè)小玩具是非搶到不可!”

“搶瘋了的肯德基玩具,你有為兩只狗拼過命嗎?”

“誰說六一玩具只能小朋友買,我這個(gè)360個(gè)月的大朋友也一樣喜歡!”.......

肯德基玩具相關(guān)分享;圖片來源:小紅書截圖

伴隨著粉絲們的關(guān)注,#肯德基玩具#的話題再次登上微博熱搜。截至發(fā)稿前,該話題已經(jīng)有超1.4億次閱讀討論。

#肯德基玩具#的話題登上微博熱搜;圖片來源:微博截圖

在肯德基六一玩具的高熱度下,甚至連相關(guān)購(gòu)買攻略都獲得了大量點(diǎn)贊收藏。而沒有搶到的網(wǎng)友更是非常著急,各出“奇招”。

有的網(wǎng)友大膽“忽悠”,和搶到的博主開玩笑說:“你這個(gè)布丁狗有點(diǎn)問題,寄過來我?guī)湍銠z查一下。”還有用戶為了拿到想要的玩具,許愿以后不再踏入“麥門”。

各種“購(gòu)買攻略”獲得高關(guān)注;圖片來源:小紅書截圖

而已經(jīng)獲得肯德基玩具的幸運(yùn)兒就不一樣了。他們不僅在自己的賬號(hào)上曬出玩具視頻,獲得四千多次點(diǎn)贊,還“不請(qǐng)自來”在其他人的帖子里四處留言“炫耀”分享喜悅。

網(wǎng)友曬玩具的視頻成為熱門微博;圖片來源:微博截圖
搶到玩具的網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)分享喜悅;圖片來源:小紅書截圖

看了那么多粉絲反饋,那么將肯德基再次送上熱搜的,到底有哪些玩具?

從肯德基官方微博可見,今年六一節(jié)肯德基和三麗鷗家族聯(lián)名,用凱蒂貓、酷洛米、大耳狗、布丁狗四大人氣IP打造了潛艇風(fēng)扇、菱格紋手包、椰子水壺、搖擺音樂盒。另外,品牌還使用懶蛋蛋IP做了一個(gè)漢堡包外形手提箱。

五款兒童節(jié)玩具;圖片來源:肯德基

可熱情高漲的網(wǎng)友們并沒有滿足于這些玩具的“功能”,他們還進(jìn)行了各種天馬行空的設(shè)計(jì)二創(chuàng)。例如,將大耳狗椰子水壺變成了水槍,布丁狗搖擺音樂盒變成小夜燈......

網(wǎng)友二創(chuàng);圖片來源:小紅書截圖

從2022年連續(xù)三天熱搜第一、刷屏出圈獲得社會(huì)各界人士自發(fā)打Call的可達(dá)鴨玩具,到今年首日就沖上多個(gè)社交平臺(tái)熱搜、預(yù)售時(shí)就受到粉絲搶購(gòu)的三麗鷗家族玩具,似乎都在驗(yàn)證“肯德基上輩子是個(gè)玩具店”。

肯德基是懂流量密碼的,更是懂消費(fèi)者需求的。面對(duì)工作生活的壓力,許多人開始懷念美好純真的童年生活,而玩具更是童年的一個(gè)縮影。于是,有越來越多的成年人愿意暫時(shí)做一會(huì)小孩子玩玩具、過兒童節(jié)。

肯德基等頭部餐飲商家對(duì)此營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的關(guān)注,也推動(dòng)了行業(yè)對(duì)“爆款玩具”和營(yíng)銷玩法的內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)?,F(xiàn)在的六一節(jié),餐飲品牌們?yōu)榱俗プ∠M(fèi)者必有一戰(zhàn)。我們來一起討論:肯德基今年的兒童節(jié)玩具有什么特別之處?為什么網(wǎng)友愿意積極參與二創(chuàng)幫助品牌傳播?肯德基又是如何抓住流量密碼的?

一、“成年人也要過六一,誰還不是個(gè)寶寶了”

2022年的可達(dá)鴨玩具套餐叫好又叫座,那么今年肯德基和三麗鷗聯(lián)名的套餐效果如何?

我們發(fā)現(xiàn),大朋友和小朋友都被三麗鷗聯(lián)名玩具所吸引。有不少家長(zhǎng)帶孩子來肯德基,一人拆一個(gè)玩具。還有的年輕人被問是否也給孩子買時(shí),表示“誰還不是個(gè)孩子呢”,其實(shí)是給自己買的。

網(wǎng)友表示“誰還不是孩子呢”;圖片來源:小紅書截圖

此外,還有不少成年人選擇集齊三麗鷗家族的四款聯(lián)名款。他們表示“小時(shí)候沒有的玩具,這次全還給自己”、“小孩子才做選擇,成年人都要”。

為什么肯德基的玩具在成年人看起來那么“能打”?

一方面,玩具的選擇多,一共有5款。它們分別為Hello Kitty潛艇桌面風(fēng)扇、大耳狗椰子水壺、酷洛米相機(jī)包、布丁狗DuangDuang甜甜圈、蛋黃哥漢堡包手提箱。

兒童節(jié)玩具;圖片來源:肯德基

另一方面,今年的兒童節(jié)玩具相比去年的同期玩具價(jià)值感更高??系禄鶎⒋舜瓮婢叻Q為“超萌大玩具”,就是為了體現(xiàn)其在高顏值的同時(shí),相比去年的兒童節(jié)玩具體積更大。

此外,今年的玩具還有著更多的功能性,用于搭配不同場(chǎng)景。

首先是辦公場(chǎng)景。其中Hello Kitty潛艇桌面風(fēng)扇帶有USB充電線,可以調(diào)節(jié)2檔風(fēng)力。忙碌的“打工人”可以將其擺放在辦公桌面上,代替夏日需要購(gòu)買的小電扇。大耳狗椰子水壺的內(nèi)部有吸管,打開蓋子吸管可以自動(dòng)彈出,蓋上蓋子吸管可以縮回壺內(nèi),可愛的外形也可以提醒人們工作間隙要多喝水。

兒童節(jié)玩具;圖片來源:肯德基

其次是戶外場(chǎng)景??崧迕紫鄼C(jī)包不只是現(xiàn)在年輕人喜歡的“裝可愛”包,還可以放些日常小物。消費(fèi)者還可以使用搭配的DIY貼紙自行進(jìn)行裝飾。

自帶DIY貼紙;圖片來源:小唐吃不飽

布丁狗DuangDuang甜甜圈是一個(gè)音樂盒,不少用戶選擇將其擺在車上。在旅途中,只要打開玩具底部開關(guān),布丁狗就會(huì)隨著音樂左右搖擺。而蛋黃哥漢堡包本身就設(shè)計(jì)為一個(gè)手提箱,消費(fèi)者可以裝上零食飲料去露營(yíng)野餐。

兒童節(jié)玩具;圖片來源:肯德基

二、比瘋狂星期四還“瘋”,還有什么是網(wǎng)友想不到的?

為什么肯德基的六一玩具總能沖上熱搜?除了靠玩具IP本身的熱度,品牌還在挖掘玩具二創(chuàng)玩法,鼓勵(lì)用戶參與二創(chuàng)、借力粉絲從而獲得更多的關(guān)注。

在不少網(wǎng)友看來,布丁狗作為今年肯德基唯一一個(gè)自帶BGM、會(huì)自動(dòng)搖擺的兒童節(jié)玩具,接棒可達(dá)鴨成了流量王。

粉絲們不僅愛拍“布丁搖”,還會(huì)給它配上抖音熱榜的音樂,并表示沒有一個(gè)抖音BGM是布丁狗跳不了的。此后,又把布丁狗和去年的頂流可達(dá)鴨放在一起PK唱歌跳舞,展開新舊網(wǎng)紅對(duì)決。

布丁狗和可達(dá)鴨“對(duì)決”;圖片來源:小紅書截圖

更有趣的是,網(wǎng)友們比瘋狂星期四還“瘋”,腦洞大開變成手工達(dá)人,直接進(jìn)行玩具改造。

例如,在社交平臺(tái)上能搜到不少將“新晉頂流”布丁狗變成藍(lán)牙音響、改造布丁狗小夜燈的教程。

布丁狗二創(chuàng);圖片來源:小紅書截圖

粉絲還靠一條鏈條花式玩出更多功能??崧迕紫鄼C(jī)包可以改造成單肩包,Hello Kitty小電扇則能變成斜跨小風(fēng)扇。

改造成單肩包、斜跨小風(fēng)扇;圖片來源:筐筐紅薯、CHANSMEMORY

大耳狗椰子水壺則可以利用其儲(chǔ)水功能,做成小加濕器、洗手液、水槍等。

改造成洗手液;圖片來源:我系花子

此前沒搶到肯德基和未卡聯(lián)名款貓窩的粉絲們,這次又可以給貓主子們新窩了??系禄鶅和?jié)玩具中體積最大的懶蛋蛋行李箱,放在地上就搖身一變成了貓窩。

肯德基和未卡聯(lián)名貓窩、懶蛋蛋行李箱二創(chuàng);圖片來源:未卡、小紅書截圖

不難發(fā)現(xiàn),肯德基在設(shè)計(jì)兒童節(jié)玩具時(shí),就考慮到了玩具造型和功能潛在的二創(chuàng)空間,鼓勵(lì)消費(fèi)者完成簡(jiǎn)單而有趣的再創(chuàng)造。于是,用戶們?cè)趧?dòng)手收獲更多樂趣的同時(shí),自發(fā)完成了對(duì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)的二次宣傳

三、從爆火的可達(dá)鴨到三麗鷗,KFC是懂年輕人的

肯德基每次都做爆款收割機(jī),似乎上輩子是個(gè)玩具店一樣懂年輕人。

實(shí)際上,無論是神奇寶貝還是三麗鷗,這些IP都是不少成年人的童年回憶。品牌選擇將這些IP和玩具結(jié)合,也是希望能更貼近年輕人的感受和喜好,讓他們能回想起兒時(shí)的快樂。

可達(dá)鴨、布丁狗玩具;圖片來源:肯德基

此外,如今的年輕人越來越精打細(xì)算了,他們會(huì)衡量產(chǎn)品的購(gòu)買價(jià)值。目前就有不少咖啡茶飲品牌洞察到年輕人的這一變化,選擇贈(zèng)送周邊產(chǎn)品來促進(jìn)消費(fèi)。這種營(yíng)銷方式也被媒體評(píng)價(jià)為“一種很新的營(yíng)銷:買杯子送飲料”。

而肯德基推出的“2款主食+2款經(jīng)典小食+2杯飲料+1個(gè)兒童節(jié)限定超大玩具”的組合也讓消費(fèi)者更有體驗(yàn)感。有網(wǎng)友表示69.9元一個(gè)玩具有些貴,但是加上套餐就覺得很劃算。在社交媒體上,也有不少用戶在互相提醒,盡管玩具可愛,也要拒絕浪費(fèi)、防止暴飲暴食。

套餐圖片;圖片來源:豆豆只會(huì)拆隱藏、筐筐紅薯

肯德基除了通過鼓勵(lì)年輕人進(jìn)行二創(chuàng),助力節(jié)日營(yíng)銷流量外,依舊沒有放棄靠品牌日常營(yíng)銷吸引消費(fèi)者互動(dòng)。

很巧合的是,今年的六一節(jié),還是一個(gè)瘋狂星期四。于是肯德基在官方微博上發(fā)起投票,問年輕人們六一節(jié)和“瘋四”撞檔期了,大小朋友都想狂歡,應(yīng)該怎么過?

肯德基發(fā)起投票;圖片來源:微博截圖

要知道成年人是不做選擇題的,有一千五百多人投票給“6月1日、6月2日連過兩天瘋四”。于是,肯德基借機(jī)推出“瘋狂星期四6月首周,六一六二連瘋2天”的活動(dòng)。

六一六二瘋狂兩天;圖片來源:沐言

品牌表示,將在6月1日當(dāng)天進(jìn)行兒童節(jié)玩具餐+瘋狂星期四活動(dòng),給小朋友過節(jié)。6月2日則再做一天瘋四活動(dòng),瘋狂繼續(xù),給大朋友過節(jié)??系禄ㄟ^“節(jié)日限定+日常營(yíng)銷”的綁定,將今年的六一兒童節(jié)熱度又延續(xù)了一天。

既然餐飲品牌們?cè)诹还?jié)必有一戰(zhàn),就要學(xué)會(huì)做最懂消費(fèi)者的品牌。年輕人想要玩玩具“做個(gè)寶寶”的背后,是他們不得不面對(duì)的生活工作壓力。想要抓住流量密碼,品牌不只要選擇合適的IP,還要貼近年輕人的生活,通過創(chuàng)意帶給消費(fèi)者意想不到的樂趣。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。