文|家電網(wǎng)

2023年的夏天，比以往來(lái)得更早了一些。據(jù)氣象數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)多地已提前入夏，同時(shí)，氣象臺(tái)還預(yù)測(cè)，受氣候變化影響，今年夏天的平均氣溫或?qū)?chuàng)下新高。

隨著盛夏的到來(lái)，陽(yáng)光、紫外線的照射也逐漸變強(qiáng)，對(duì)于愛(ài)美人士來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)圍繞化妝品展開(kāi)的防曬、美白、保水、鎖濕的夏日攻防戰(zhàn)已經(jīng)打響。不過(guò)，如同嬌嫩的肌膚一樣，矜貴的化妝品在保存上同樣有著嚴(yán)格的要求，溫度、濕度、光照，都會(huì)影響美妝用品的效果，因此，找到一個(gè)可以妥善保管自己心愛(ài)化妝品的方法，成為了愛(ài)美人士的一致需求。

“美妝新成員”

雖然普通冰箱也有著儲(chǔ)存保溫功能，而且不少高端型號(hào)中也特意劃分了化妝品存放專(zhuān)區(qū)，但畢竟“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”，隨著近年來(lái)“美麗經(jīng)濟(jì)”的崛起，專(zhuān)門(mén)用于化妝品存儲(chǔ)的美妝冰箱開(kāi)始進(jìn)入愛(ài)美人士的視野。和普通冰箱追求“大”相反，美妝冰箱更講究“小而精”，在功能和設(shè)計(jì)上也專(zhuān)門(mén)針對(duì)化妝品的存儲(chǔ)做了特別設(shè)計(jì)。在此基礎(chǔ)上，不少美妝冰箱作了進(jìn)一步差異化升級(jí)，比如采用抗菌環(huán)保材質(zhì)，抑制細(xì)菌的滋生，面膜產(chǎn)品儲(chǔ)存區(qū)可以實(shí)現(xiàn)制冷和加熱的雙溫轉(zhuǎn)換等等。

同時(shí)，由于主要面向的消費(fèi)者以女性為主，美妝冰箱通常具備更加精致美觀的外觀設(shè)計(jì)，擺脫了冰箱硬朗的造型，顏色也會(huì)選擇更為時(shí)尚、靚麗的粉色、藍(lán)色等馬卡龍配色方案，其吸睛的外觀也更容易取得愛(ài)美一族的歡心。

從市場(chǎng)參與者來(lái)看，既有綜合型的家電企業(yè)，比如海爾、美的、美菱、舒樂(lè)氏，專(zhuān)門(mén)的冰箱品牌HCK哈士奇，也有像歌嵐、繽兔這樣的個(gè)護(hù)、美妝品牌。在今年的AWE2023展會(huì)上，家電品牌Leader推出了小仙貝美妝冰箱，主打護(hù)膚品存儲(chǔ)，據(jù)介紹，小仙貝美妝冰箱采用底部制冷與360°環(huán)繞式送風(fēng)設(shè)計(jì)，可以避免溫度波動(dòng)對(duì)護(hù)膚品造成的影響，同時(shí)冰箱還可以與海爾智家APP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，根據(jù)天氣給予使用者美妝建議。

據(jù)南方都市報(bào)、廣東質(zhì)量提升聯(lián)盟、CVC威凱此前發(fā)起的一份“美妝冰箱消費(fèi)調(diào)研”顯示，有超過(guò)9成的受訪者表示有把美妝產(chǎn)品放入冰箱保存的習(xí)慣，有超過(guò)7成的受訪者了解美妝冰箱這一產(chǎn)品，對(duì)于是否購(gòu)買(mǎi)美妝冰箱，有一半左右的受訪者購(gòu)買(mǎi)過(guò)美妝冰箱，有三成受訪者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)。

對(duì)此，有行業(yè)人士認(rèn)為，美妝冰箱被消費(fèi)者所接受，其實(shí)是一種必然，其背后所依靠的，是廣闊的“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)。

廣闊“她經(jīng)濟(jì)”

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年，化妝品零售額穩(wěn)步上升，巔峰直至4026億元人民幣，雖在2022年下跌至3936億元人民幣，但2023年的化妝品市場(chǎng)規(guī)模仍然可觀，2023年1-2月化妝品類(lèi)零售總額656億元，同比增長(zhǎng)3.8%。行業(yè)人士認(rèn)為，隨著居民消費(fèi)水平的不斷升級(jí)，消費(fèi)者更愿意為“悅己”消費(fèi)所埋單?！八?jīng)濟(jì)”崛起，高端美妝人群消費(fèi)活躍，追求全流程護(hù)膚，崇尚精致妝容，這將為以美妝冰箱為代表的美妝垂直細(xì)分品類(lèi)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。

從化妝品來(lái)看，隨著愛(ài)美人士對(duì)于美麗追求的升級(jí)，A醇、VC煙酰胺、玻色因以及酸類(lèi)功能型產(chǎn)品被越來(lái)越多消費(fèi)者熟知和使用，而這類(lèi)產(chǎn)品由于自身的特性，往往需要更加專(zhuān)業(yè)的儲(chǔ)存條件。

根據(jù)埃森哲數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)擁有近4億年齡在20歲至60歲的女性，每年支配著近10萬(wàn)億人民幣的消費(fèi)支出，龐大的體量足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場(chǎng)。在KOL種草、直播帶貨等的推動(dòng)下，悅己型消費(fèi)也在不斷得到放大。在剛過(guò)去的“520”節(jié)日中，據(jù)外賣(mài)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，訂單量比去年同期增長(zhǎng)近2倍，香水、彩妝禮盒、口紅銷(xiāo)量排名靠前，香水套裝銷(xiāo)量翻4倍，成最受歡迎禮品。

對(duì)于美妝冰箱未來(lái)的發(fā)展，家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，只要愛(ài)美的追求不變，那么美妝冰箱就一直有著“用武之地”，從目前來(lái)看，破局的關(guān)鍵在于通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品打磨以及市場(chǎng)教育，來(lái)獲得更多消費(fèi)者真正的認(rèn)可。