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需求不振增長(zhǎng)乏力,廚電企業(yè)需要一場(chǎng)“華麗的逆轉(zhuǎn)”

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需求不振增長(zhǎng)乏力,廚電企業(yè)需要一場(chǎng)“華麗的逆轉(zhuǎn)”

廚電行業(yè)已經(jīng)無(wú)法在房地產(chǎn)的帶動(dòng)下維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),行業(yè)需要依靠?jī)?nèi)部的變革,創(chuàng)造新的增量。

文|家電網(wǎng)

外部環(huán)境的變化改變了廚電行業(yè)的處境,伴隨房地產(chǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩,廚電行業(yè)的增長(zhǎng)紅利也隨之消失,逐漸遠(yuǎn)離躺贏時(shí)代。廚電企業(yè)需要在有限的增長(zhǎng)空間中參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

從2022年全年的表現(xiàn)來(lái)看,廚電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入低谷期,廚電行業(yè)整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)出增長(zhǎng)乏力的特征,多家企業(yè)的營(yíng)收、凈利潤(rùn)承壓。到了2023年,盡管經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象,廚電行業(yè)的市場(chǎng)情況相較于2022年轉(zhuǎn)好,但房地產(chǎn)的復(fù)蘇情況仍具不確定性,其中第一季度廚電市場(chǎng)需求仍未見(jiàn)明顯好轉(zhuǎn),維持下行趨勢(shì),企業(yè)仍需“拼內(nèi)功”。

房地產(chǎn)遇冷,廚電行業(yè)不再“躺贏”

在過(guò)去10多年間,廚電行業(yè)依靠房地產(chǎn)高速增長(zhǎng)的紅利,由百億規(guī)模向千億規(guī)模突破,一直處于高速發(fā)展的黃金時(shí)期。廚電對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的依賴程度也逐步加強(qiáng),這導(dǎo)致廚電企業(yè)在房地產(chǎn)企業(yè)資金鏈緊張的情況下,成為了一大受害者,不少企業(yè)的應(yīng)收貨款被計(jì)提壞賬處理,進(jìn)而影響了廚電行業(yè)的整體業(yè)績(jī)。更關(guān)鍵的是,房地產(chǎn)下行也導(dǎo)致廚電市場(chǎng)需求的下滑,廚電市場(chǎng)進(jìn)一步收縮,廚電行業(yè)的躺贏時(shí)代宣告終結(jié)。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2023年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示:廚衛(wèi)電器零售額371億元,同比下滑2.5%。其中熱水器、水家電、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜均一路下跌,延續(xù)過(guò)去幾年的跌勢(shì),唯有集成灶和洗碗機(jī)增長(zhǎng)。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示:2023年一季度,廚熱(煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱)市場(chǎng)規(guī)模270億元,同比下滑2.3%;油煙機(jī)、燃?xì)庠?、集成灶、洗碗機(jī)全渠道累計(jì)零售額分別同比-4.9%、-10.1%、+0.5%、+3.1%。

走出三年疫情的影響,廚電行業(yè)2023年的整體需求情況有所好轉(zhuǎn),其中最主要的利好在于線下市場(chǎng)恢復(fù)常態(tài),房地產(chǎn)出現(xiàn)回暖跡象。2023年,隨著疫情防控政策的調(diào)整,居民的生產(chǎn)生活逐漸恢復(fù),去年生產(chǎn)受影響以及物流中斷等利空因素正在消失,今年廚電的線下客流有所恢復(fù)。不過(guò)以發(fā)展的角度來(lái)看,房地產(chǎn)再度火熱的可能性已經(jīng)不大。

根據(jù)中指數(shù)據(jù),4月,重點(diǎn)100城成交面積環(huán)比下降超兩成,低基數(shù)下,同比增長(zhǎng)超40%;重點(diǎn)15城二手住宅成交約1370萬(wàn)平方米,環(huán)比下降16.3%,同比增長(zhǎng)近8成。不過(guò)從趨勢(shì)來(lái)看,房地產(chǎn)下行的局面仍然難以扭轉(zhuǎn),到了5月份,房地產(chǎn)再次走出向下的曲線。進(jìn)入5月,市場(chǎng)延續(xù)環(huán)比回落態(tài)勢(shì),企業(yè)推盤節(jié)奏亦明顯下滑,前三周,重點(diǎn)50城新房成交面積較4月周均下降接近兩成。盡管4月房地產(chǎn)有所回暖,但增長(zhǎng)是基于2022年的低基數(shù),無(wú)法為廚電行業(yè)創(chuàng)造更多增量。

廚電行業(yè)變革升級(jí)

廚電行業(yè)已經(jīng)無(wú)法在房地產(chǎn)的帶動(dòng)下維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),行業(yè)需要依靠?jī)?nèi)部的變革,創(chuàng)造新的增量。當(dāng)前,廚電行業(yè)的增量來(lái)自換新需求,這要求廚電行業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)升級(jí)。

當(dāng)前,廚電消費(fèi)的結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)重大變化,其中呈現(xiàn)出高端和低端復(fù)蘇,中端持續(xù)下行的情況。外部環(huán)境的變化沒(méi)有抑制高端消費(fèi),高端消費(fèi)需求表現(xiàn)出相對(duì)穩(wěn)定的情況,仍有一定的增長(zhǎng)空間。而低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化,將會(huì)是強(qiáng)勢(shì)企業(yè)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

這將引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí),以在高端市場(chǎng)獲得更多份額。其中套系化、集成化的趨勢(shì)值得關(guān)注。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,集成廚電(集成灶、集成烹飪中心、集成式洗碗機(jī)、水槽式洗碗機(jī))在2023年一季度規(guī)模為50.8億元,占整體廚衛(wèi)市場(chǎng)規(guī)模的12%。具體到產(chǎn)品類別上,一季度以來(lái),集成灶、集成烹飪中心的零售量依然呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。廚電集成化已不再是“集成灶”獨(dú)占市場(chǎng),在華帝、方太等企業(yè)的持續(xù)投入,集成烹飪中心的上升空間被進(jìn)一步打開(kāi)。

近年來(lái),為打開(kāi)集成廚電第二增長(zhǎng)曲線,各大品牌開(kāi)始將目光瞄準(zhǔn)集成洗碗機(jī)賽道,在功能上,集成洗碗機(jī)將洗碗機(jī)、水槽、果蔬洗、凈水器、垃圾處理器等多種功能集于一體,極大地為廚房空間做“減法”。

在后疫情時(shí)代,隨著消費(fèi)者更理性地控制消費(fèi)支出,他們會(huì)在品牌和產(chǎn)品的選擇上更加慎重,企業(yè)要加強(qiáng)“內(nèi)功”的修煉。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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需求不振增長(zhǎng)乏力,廚電企業(yè)需要一場(chǎng)“華麗的逆轉(zhuǎn)”

廚電行業(yè)已經(jīng)無(wú)法在房地產(chǎn)的帶動(dòng)下維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),行業(yè)需要依靠?jī)?nèi)部的變革,創(chuàng)造新的增量。

文|家電網(wǎng)

外部環(huán)境的變化改變了廚電行業(yè)的處境,伴隨房地產(chǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩,廚電行業(yè)的增長(zhǎng)紅利也隨之消失,逐漸遠(yuǎn)離躺贏時(shí)代。廚電企業(yè)需要在有限的增長(zhǎng)空間中參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

從2022年全年的表現(xiàn)來(lái)看,廚電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入低谷期,廚電行業(yè)整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)出增長(zhǎng)乏力的特征,多家企業(yè)的營(yíng)收、凈利潤(rùn)承壓。到了2023年,盡管經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象,廚電行業(yè)的市場(chǎng)情況相較于2022年轉(zhuǎn)好,但房地產(chǎn)的復(fù)蘇情況仍具不確定性,其中第一季度廚電市場(chǎng)需求仍未見(jiàn)明顯好轉(zhuǎn),維持下行趨勢(shì),企業(yè)仍需“拼內(nèi)功”。

房地產(chǎn)遇冷,廚電行業(yè)不再“躺贏”

在過(guò)去10多年間,廚電行業(yè)依靠房地產(chǎn)高速增長(zhǎng)的紅利,由百億規(guī)模向千億規(guī)模突破,一直處于高速發(fā)展的黃金時(shí)期。廚電對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的依賴程度也逐步加強(qiáng),這導(dǎo)致廚電企業(yè)在房地產(chǎn)企業(yè)資金鏈緊張的情況下,成為了一大受害者,不少企業(yè)的應(yīng)收貨款被計(jì)提壞賬處理,進(jìn)而影響了廚電行業(yè)的整體業(yè)績(jī)。更關(guān)鍵的是,房地產(chǎn)下行也導(dǎo)致廚電市場(chǎng)需求的下滑,廚電市場(chǎng)進(jìn)一步收縮,廚電行業(yè)的躺贏時(shí)代宣告終結(jié)。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2023年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示:廚衛(wèi)電器零售額371億元,同比下滑2.5%。其中熱水器、水家電、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜均一路下跌,延續(xù)過(guò)去幾年的跌勢(shì),唯有集成灶和洗碗機(jī)增長(zhǎng)。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示:2023年一季度,廚熱(煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱)市場(chǎng)規(guī)模270億元,同比下滑2.3%;油煙機(jī)、燃?xì)庠?、集成灶、洗碗機(jī)全渠道累計(jì)零售額分別同比-4.9%、-10.1%、+0.5%、+3.1%。

走出三年疫情的影響,廚電行業(yè)2023年的整體需求情況有所好轉(zhuǎn),其中最主要的利好在于線下市場(chǎng)恢復(fù)常態(tài),房地產(chǎn)出現(xiàn)回暖跡象。2023年,隨著疫情防控政策的調(diào)整,居民的生產(chǎn)生活逐漸恢復(fù),去年生產(chǎn)受影響以及物流中斷等利空因素正在消失,今年廚電的線下客流有所恢復(fù)。不過(guò)以發(fā)展的角度來(lái)看,房地產(chǎn)再度火熱的可能性已經(jīng)不大。

根據(jù)中指數(shù)據(jù),4月,重點(diǎn)100城成交面積環(huán)比下降超兩成,低基數(shù)下,同比增長(zhǎng)超40%;重點(diǎn)15城二手住宅成交約1370萬(wàn)平方米,環(huán)比下降16.3%,同比增長(zhǎng)近8成。不過(guò)從趨勢(shì)來(lái)看,房地產(chǎn)下行的局面仍然難以扭轉(zhuǎn),到了5月份,房地產(chǎn)再次走出向下的曲線。進(jìn)入5月,市場(chǎng)延續(xù)環(huán)比回落態(tài)勢(shì),企業(yè)推盤節(jié)奏亦明顯下滑,前三周,重點(diǎn)50城新房成交面積較4月周均下降接近兩成。盡管4月房地產(chǎn)有所回暖,但增長(zhǎng)是基于2022年的低基數(shù),無(wú)法為廚電行業(yè)創(chuàng)造更多增量。

廚電行業(yè)變革升級(jí)

廚電行業(yè)已經(jīng)無(wú)法在房地產(chǎn)的帶動(dòng)下維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),行業(yè)需要依靠?jī)?nèi)部的變革,創(chuàng)造新的增量。當(dāng)前,廚電行業(yè)的增量來(lái)自換新需求,這要求廚電行業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)升級(jí)。

當(dāng)前,廚電消費(fèi)的結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)重大變化,其中呈現(xiàn)出高端和低端復(fù)蘇,中端持續(xù)下行的情況。外部環(huán)境的變化沒(méi)有抑制高端消費(fèi),高端消費(fèi)需求表現(xiàn)出相對(duì)穩(wěn)定的情況,仍有一定的增長(zhǎng)空間。而低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化,將會(huì)是強(qiáng)勢(shì)企業(yè)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

這將引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí),以在高端市場(chǎng)獲得更多份額。其中套系化、集成化的趨勢(shì)值得關(guān)注。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,集成廚電(集成灶、集成烹飪中心、集成式洗碗機(jī)、水槽式洗碗機(jī))在2023年一季度規(guī)模為50.8億元,占整體廚衛(wèi)市場(chǎng)規(guī)模的12%。具體到產(chǎn)品類別上,一季度以來(lái),集成灶、集成烹飪中心的零售量依然呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。廚電集成化已不再是“集成灶”獨(dú)占市場(chǎng),在華帝、方太等企業(yè)的持續(xù)投入,集成烹飪中心的上升空間被進(jìn)一步打開(kāi)。

近年來(lái),為打開(kāi)集成廚電第二增長(zhǎng)曲線,各大品牌開(kāi)始將目光瞄準(zhǔn)集成洗碗機(jī)賽道,在功能上,集成洗碗機(jī)將洗碗機(jī)、水槽、果蔬洗、凈水器、垃圾處理器等多種功能集于一體,極大地為廚房空間做“減法”。

在后疫情時(shí)代,隨著消費(fèi)者更理性地控制消費(fèi)支出,他們會(huì)在品牌和產(chǎn)品的選擇上更加慎重,企業(yè)要加強(qiáng)“內(nèi)功”的修煉。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。