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香奈兒2022年賣超1200億,已是僅次于LV的全球第二大奢侈品牌

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香奈兒2022年賣超1200億,已是僅次于LV的全球第二大奢侈品牌

漲價的功勞最大。

界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

法國奢侈品牌香奈兒近日披露2022財年業(yè)績報告。按照固定匯率計算,銷售額同比增長17%172億美元(約合人民幣1214億元),營業(yè)利潤增長5.8%58億美元,稅后利潤上漲14.2%46億美元。作為私營企業(yè),香奈兒從2018年開始公布業(yè)績數(shù)據(jù)。

2017財年到2021財年,香奈兒的銷售額分別為96.2億美元、111.2億美元、122.7億美元、101億美元和156.4億美元。明顯看出,除了2020年,香奈兒總收入在疫情后加速增長。在過去3年間,其調(diào)價次數(shù)多達(dá)8次,頻率高于愛馬仕和路易威登等競爭對手。

對比而言,香奈兒2022財年的銷售額增幅高于開云集團的15%,但低于LVMH集團時裝和皮具部門的25%以及愛馬仕集團的29%。但從總銷售額來看,香奈兒如今是僅次于路易威登的第二大奢侈品牌,后者在2022年的銷售收入收入突破200億歐元。

盡管沒有披露具體的品類銷售業(yè)績,香奈兒首席財務(wù)官Philippe Blondiaux在業(yè)績報告發(fā)布后的會議中稱,所有產(chǎn)品線均錄得雙位數(shù)增長。他同時表示,一半的收入增長來自于漲價,而另一半則是整體銷售量的提升。

多個奢侈品牌在疫情之前已經(jīng)開始通過定期調(diào)價來維持成本和形象,但疫情之后漲價卻更為頻繁。經(jīng)過多輪漲價后,部分香奈兒的經(jīng)典款手袋漲幅較疫情前高出將近60%,售價已經(jīng)和愛馬仕近乎持平。

我們在2023年仍會繼續(xù)維持過往的價格策略。”Philippe Blondiaux說道,歐美國家較高的通脹率和不斷上漲的原材料價格都是調(diào)價原因,但具體調(diào)價幅度和頻率并未被透露。而為了支撐起更高的售價,香奈兒也在投入更多營銷預(yù)算。

根據(jù)業(yè)績報告,2022財年香奈兒用于品牌營銷活動的支出14.3%20.5億美元,而2018財年的數(shù)字是16.5億美元。這些支出多用于在巴黎和全球其它地區(qū)舉辦規(guī)模盛大的時裝秀,以及各類線下和線下營銷活動。

銷售網(wǎng)絡(luò)擴張也在加快。用于該領(lǐng)域的資本支出在2022年為6.68億美元。而按照計劃,該數(shù)字在2023年將翻番達(dá)到13億美元。香奈兒正在開設(shè)或翻新越來越多的大型旗艦店,近期項目落地洛杉磯比弗利山和東京銀座,位于北京王府半島酒店的精品店也在重裝。

值得提到的是,在新店規(guī)模越來越大的同時,香奈兒也在著眼開設(shè)更多私人沙龍形門店。此前Philippe Blondiaux已在2021財年業(yè)績報告發(fā)布后向媒體表示,將在亞洲主要城市開設(shè)獨立的私人精品店,以服務(wù)高消費客戶群體。

界面時尚曾報道,香奈兒已經(jīng)在北京SKP內(nèi)部開設(shè)獨立于常規(guī)精品店的私人沙龍。在許多正在重裝擴大的內(nèi)地門店中,私人沙龍或也成為其中重要的新增部分。而從更長期的角度來看,這些舉措都和香奈兒專注線下的策略有關(guān)。

有別于其他奢侈品牌對于線上渠道大膽嘗試,進而轉(zhuǎn)向全面擁抱的策略,香奈兒一直對于線上電商采取非常保守謹(jǐn)慎的態(tài)度。除了香水和美妝產(chǎn)品,香奈兒至今仍未在線上銷售其他品類,但線上渠道至今也只貢獻(xiàn)了香水和美妝總銷售中的20%

從另一個方面看,這也會對香奈兒業(yè)績造成困擾。國際旅行停滯使全球機場免稅行業(yè)的停擺,作為香奈兒現(xiàn)金奶牛的香水和美妝品類受到的影響最為嚴(yán)重。甚至連Philippe Blondiaux都直言,對美妝和香水品類的依賴,是導(dǎo)致香奈兒在疫情期間銷售業(yè)績出現(xiàn)下滑的主要原因。

伴隨如今全球旅游業(yè)復(fù)蘇,香奈兒也將更多資源重新押注到美妝領(lǐng)域。其中中國消費者是無法繞過的群體。2022年中國消費者在法國購買香奈兒產(chǎn)品的銷售額較2019下跌90%,但20234月較2019年同期只下跌了14%

包括中國在內(nèi)的亞太市場早已為香奈兒貢獻(xiàn)最多的收入。根據(jù)業(yè)績報告,2022財年亞太市場收入增長14.3%86.5億美元,近乎是歐洲市場47.2億美元規(guī)模的兩倍。美洲市場在經(jīng)歷早期快速反彈后逐漸恢復(fù)平穩(wěn),銷售額增長9.5%38.6億美元。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

香奈兒

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香奈兒2022年賣超1200億,已是僅次于LV的全球第二大奢侈品牌

漲價的功勞最大。

界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

法國奢侈品牌香奈兒近日披露2022財年業(yè)績報告。按照固定匯率計算,銷售額同比增長17%172億美元(約合人民幣1214億元),營業(yè)利潤增長5.8%58億美元,稅后利潤上漲14.2%46億美元。作為私營企業(yè),香奈兒從2018年開始公布業(yè)績數(shù)據(jù)。

2017財年到2021財年,香奈兒的銷售額分別為96.2億美元、111.2億美元、122.7億美元、101億美元和156.4億美元。明顯看出,除了2020年,香奈兒總收入在疫情后加速增長。在過去3年間,其調(diào)價次數(shù)多達(dá)8次,頻率高于愛馬仕和路易威登等競爭對手。

對比而言,香奈兒2022財年的銷售額增幅高于開云集團的15%,但低于LVMH集團時裝和皮具部門的25%以及愛馬仕集團的29%。但從總銷售額來看,香奈兒如今是僅次于路易威登的第二大奢侈品牌,后者在2022年的銷售收入收入突破200億歐元。

盡管沒有披露具體的品類銷售業(yè)績,香奈兒首席財務(wù)官Philippe Blondiaux在業(yè)績報告發(fā)布后的會議中稱,所有產(chǎn)品線均錄得雙位數(shù)增長。他同時表示,一半的收入增長來自于漲價,而另一半則是整體銷售量的提升。

多個奢侈品牌在疫情之前已經(jīng)開始通過定期調(diào)價來維持成本和形象,但疫情之后漲價卻更為頻繁。經(jīng)過多輪漲價后,部分香奈兒的經(jīng)典款手袋漲幅較疫情前高出將近60%,售價已經(jīng)和愛馬仕近乎持平。

我們在2023年仍會繼續(xù)維持過往的價格策略。”Philippe Blondiaux說道,歐美國家較高的通脹率和不斷上漲的原材料價格都是調(diào)價原因,但具體調(diào)價幅度和頻率并未被透露。而為了支撐起更高的售價,香奈兒也在投入更多營銷預(yù)算。

根據(jù)業(yè)績報告,2022財年香奈兒用于品牌營銷活動的支出14.3%20.5億美元,而2018財年的數(shù)字是16.5億美元。這些支出多用于在巴黎和全球其它地區(qū)舉辦規(guī)模盛大的時裝秀,以及各類線下和線下營銷活動。

銷售網(wǎng)絡(luò)擴張也在加快。用于該領(lǐng)域的資本支出在2022年為6.68億美元。而按照計劃,該數(shù)字在2023年將翻番達(dá)到13億美元。香奈兒正在開設(shè)或翻新越來越多的大型旗艦店,近期項目落地洛杉磯比弗利山和東京銀座,位于北京王府半島酒店的精品店也在重裝。

值得提到的是,在新店規(guī)模越來越大的同時,香奈兒也在著眼開設(shè)更多私人沙龍形門店。此前Philippe Blondiaux已在2021財年業(yè)績報告發(fā)布后向媒體表示,將在亞洲主要城市開設(shè)獨立的私人精品店,以服務(wù)高消費客戶群體。

界面時尚曾報道,香奈兒已經(jīng)在北京SKP內(nèi)部開設(shè)獨立于常規(guī)精品店的私人沙龍。在許多正在重裝擴大的內(nèi)地門店中,私人沙龍或也成為其中重要的新增部分。而從更長期的角度來看,這些舉措都和香奈兒專注線下的策略有關(guān)。

有別于其他奢侈品牌對于線上渠道大膽嘗試,進而轉(zhuǎn)向全面擁抱的策略,香奈兒一直對于線上電商采取非常保守謹(jǐn)慎的態(tài)度。除了香水和美妝產(chǎn)品,香奈兒至今仍未在線上銷售其他品類,但線上渠道至今也只貢獻(xiàn)了香水和美妝總銷售中的20%。

從另一個方面看,這也會對香奈兒業(yè)績造成困擾。國際旅行停滯使全球機場免稅行業(yè)的停擺,作為香奈兒現(xiàn)金奶牛的香水和美妝品類受到的影響最為嚴(yán)重。甚至連Philippe Blondiaux都直言,對美妝和香水品類的依賴,是導(dǎo)致香奈兒在疫情期間銷售業(yè)績出現(xiàn)下滑的主要原因。

伴隨如今全球旅游業(yè)復(fù)蘇,香奈兒也將更多資源重新押注到美妝領(lǐng)域。其中中國消費者是無法繞過的群體。2022年中國消費者在法國購買香奈兒產(chǎn)品的銷售額較2019下跌90%,但20234月較2019年同期只下跌了14%。

包括中國在內(nèi)的亞太市場早已為香奈兒貢獻(xiàn)最多的收入。根據(jù)業(yè)績報告,2022財年亞太市場收入增長14.3%86.5億美元,近乎是歐洲市場47.2億美元規(guī)模的兩倍。美洲市場在經(jīng)歷早期快速反彈后逐漸恢復(fù)平穩(wěn),銷售額增長9.5%38.6億美元。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。