文 | 娛樂資本論 噸噸噸
2023即將過半,綜藝市場又開始熱鬧起來。
一方面是內容端的表現(xiàn),比如最近,《中國說唱巔峰對決2023》《乘風2023》《向往的生活7》等經典IP扎堆上線;另一方面,生產端也在煥發(fā)新生,娛樂資本論此前分析過的綜藝路透熱也是一種說明。
而如果聚焦后者,不難發(fā)現(xiàn)線下錄制的恢復正在帶來一個新的變化,即在棚里“憋”了三年的綜藝,越來越多地把鏡頭對準戶外。不論平臺還是衛(wèi)視,相比過去三年,在其2023年的綜藝片單中,頻頻出現(xiàn)戶外真人秀的身影。
曾幾何時,這類節(jié)目被視作開啟臺綜黃金時代的關鍵——2013年,引進自韓國的親子真人秀《爸爸去哪兒》在湖南衛(wèi)視首播,除了收視效果理想,還帶動韓綜本土化和戶外真人秀的雙重熱潮,《奔跑吧兄弟》(后簡稱“《跑男》”)《極限挑戰(zhàn)》《花樣姐姐》等節(jié)目都在隨后與觀眾見面?;谠婀?jié)目的模式和設定,這批戶外真人秀在類型上集中在競技、親子和旅行。
5月初,江蘇衛(wèi)視在2023節(jié)目賞新暨資源推介會上官宣了22檔新節(jié)目,其中11檔節(jié)目的關鍵詞都包括戶外;如果把視野放大,除此之外的不少衛(wèi)視和平臺也都對戶外真人秀有所布局,小娛從2023年的各家綜藝片單中梳理出54檔相關綜藝。
同時我們注意到,戶外真人秀的玩法也在變得更多元、更當下,音樂、社交、露營、文化等關鍵詞出現(xiàn)在節(jié)目看點之中。
從平臺到衛(wèi)視,誰在點燃新一輪戶外熱?
過去的很長一段時間里,在《爸爸去哪兒》《跑男》《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目問世并引起廣泛關注后,戶外真人秀在國內綜藝市場占據(jù)著重要地位。
但不可否認的是,在視頻網站崛起、主導戶外真人秀的制作人離開衛(wèi)視以及綜藝內容趨勢發(fā)生變化等契機之下,這類節(jié)目也一度有所衰落,此前三年疫情給線下錄制帶來的限制,更加劇了這種情況。
而最近,結合去年發(fā)布的片單以及近來各衛(wèi)視、平臺招商會透露的信息,娛樂資本論對2023年的綜藝項目進行了一番梳理后發(fā)現(xiàn),戶外真人秀或者說戶外作為一項元素越發(fā)受到生產端青睞。
那么,這輪新的戶外熱背后,各衛(wèi)視和平臺都是如何布局?
衛(wèi)視方面,從數(shù)量上看,江蘇衛(wèi)視的布局最多。在前不久的推介會上,江蘇衛(wèi)視公布了22檔預計于Q2上線以及正在籌備中的節(jié)目,與戶外有關的就有11檔。其中,有高分綜藝的回歸,比如《我在島嶼讀書》,這檔讀書綜藝將余華、蘇童、祝勇等文壇老友匯聚一處,面朝大海、書香為伴,第一季的豆瓣評分高達9.1。
而比較難得的是,江蘇衛(wèi)視也在積極開發(fā)新IP。
比如《非來不可》,將由孟非、劉震云、馬頔擔任嘉賓,以契合年輕人的生活和旅行方式打開中國地圖,同時注入人文情懷;《野挺有趣》則是一檔為年輕人定制的“脫宅”攻略,由黃宗澤、蕭敬騰、王勉、陳卓璇等人組成活動策劃團隊,每期節(jié)目指定一場主題嘉年華;《小小騎士一起沖》的定位是親子越野成長節(jié)目,其設定是邀請親子嘉賓們共同加入摩托車夏令營,在騎行中感受逆境下的成長。
其次,浙江衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視同樣在戶外真人秀上有所發(fā)力。
除了已經來到第十一季的王牌IP《奔跑吧》,浙江衛(wèi)視還有兩檔可以被歸類為戶外真人秀的綜N代,分別是《青春環(huán)游記》和《追星星的人》。其中,前者主打文化旅游探索,通過嘉賓結伴旅游的方式呈現(xiàn)不同城市的歷史人文;后者則是一檔星空下自駕露營慢綜藝,截至目前已經播出三季。
再看于去年宣布與芒果TV雙平臺融合的湖南衛(wèi)視,其片單中的戶外真人秀覆蓋不同類型且以綜N代為主,比如《再見愛人3》《春日遲遲再出發(fā)2》《向往的生活7》和《快樂再出發(fā)2》。此外,比較受關注的還有《全員加速中2023》,經典戶外真人秀IP的重啟效果是很多觀眾關心的重點。
平臺方面,愛奇藝和優(yōu)酷有不少綜藝“瞄準”了戶外。
前者于前不久舉辦了2023愛奇藝世界·大會,在其最新的綜藝片單中,可以看到9檔相關節(jié)目,除了《哈哈哈哈哈3》均為新綜藝,包括《種地吧》《漂亮的戰(zhàn)斗》《寶藏獵人》《尋音環(huán)游記》等。
從數(shù)量上看,優(yōu)酷的戶外真人秀與愛奇藝持平,相關節(jié)目包括《是好朋友的周末》《完美的度假》《帳篷營業(yè)中》等。而值得一提的是,優(yōu)酷在近期的“2023酷營銷云發(fā)布”上推出綜藝廠牌“酷酷綜”,其中的“酷歡樂”賽道將把重點放在戶外真人秀,計劃從國風層面對該品類節(jié)目進行創(chuàng)新,創(chuàng)新對象則包括《承讓了少俠》《無限偵探團》《火星情報局6》等。
音樂、文旅、社交,一切皆可戶外
經過梳理,可以肯定的是,在線下錄制恢復的趨勢下,戶外真人秀有了更多的喘息空間。那么另一個重要問題便是,各衛(wèi)視、平臺都在做什么樣的戶外真人秀?和過去相比,有哪些新變化和新玩法?
在小娛看來,在新一輪的戶外熱中,戶外真人秀的打開方式在變得更為豐富,也能看出生產端的共同發(fā)力方向。
按類型元素分,過去的節(jié)目更集中在競技、旅行兩大類,它們也仍然是戶外真人秀的重點開發(fā)對象,《全員加速中2023》《漂亮的戰(zhàn)斗》《寶藏獵人》《童話》都涉及戶外游戲,《來活了兄弟》《一路前行》《向山海出發(fā)》《完美的度假》等節(jié)目則屬于旅行類。
而對于后者,與美食、戀愛等結合也很常見,比如《“食”萬八千里》《一起擼串吧》《再見愛人3》《春日遲遲再出發(fā)2》《再一次心動》……北京衛(wèi)視的《幽默來自生活》、愛奇藝的《出發(fā)!笑游記》則不約而同地選擇喜劇作為切入點,由脫口秀演員擔任嘉賓,分別進行職業(yè)體驗和戶外旅行。
除此之外,現(xiàn)階段以及接下來,音樂、社交、文旅等關鍵詞開始高頻出現(xiàn)。
以音樂為例,作為綜藝市場的常青品類,音綜在此前幾年一度陷入爆款缺席、創(chuàng)新性低的困境,但從2023年的綜藝儲備來看,創(chuàng)作者們在音樂和戶外之間找到了連接點。
其中,江蘇衛(wèi)視的《1234567》定位于全民參與的戶外音樂狂歡,擬邀孫燕姿、張杰、周華健等全民偶像,與素人、達人共同組成1000人的K歌團,將互動性發(fā)揮到極致;湖南衛(wèi)視的《還好有音樂》思路與之類似,節(jié)目關鍵詞為戶外實景音樂節(jié)。
另一類音綜則在此基礎之上加入了旅行元素,比如愛奇藝的《尋音環(huán)游記》,計劃邀請七位音樂人組成“音樂家族”,前往代表中國流行音樂版圖的城市,探尋音樂脈絡的同時呈現(xiàn)六場現(xiàn)場演唱會。
另一方面,戶外真人秀的切入點也在更貼近當下,尤其是年輕人的生活方式。
比較具有代表性的表現(xiàn)便是露營綜藝的興起,僅僅是Q2,就有《一起露營吧2》《帳篷營業(yè)中》等多檔節(jié)目扎堆上線,片單信息則顯示,還有更多節(jié)目選擇了露營作為節(jié)目場景。
而對于不同的節(jié)目來說,露營綜藝在主題上的側重點有所區(qū)別。比如,《露營脫單計劃》屬于戀綜,《是好朋友的周末》《出發(fā)吧,去露營2》《帳篷營業(yè)中》更注重社交以及對原生關系的展現(xiàn),《追星星的人3》的亮點則在于星空下的自駕模式帶來的治愈感。
除了54檔相關節(jié)目的集中爆發(fā),不論是類型元素的疊加與細分趨勢,還是對于時下潮流的把握,都不難看出戶外真人秀正在展現(xiàn)出新的生命力。同時可以預見,在線下錄制恢復、綜藝走向戶外的大背景之下,這54檔節(jié)目只是個開始。