文|燃次元 陶 淘

編輯|曹 楊

5月25日中午11點(diǎn)，搖滾樂隊(duì)五月天又雙叒叕上熱搜了。這次登上熱搜的直接原因，是五月天演唱會門票二次開售。

事實(shí)上，自五月天官宣在北京開演唱會后，與之相關(guān)的新聞就接二連三登上熱搜。#18888元求購五月天演唱會門票#、#五月天演唱會北京地鐵出行有調(diào)整#……尤其是第一場演唱會（5月26日）開演在即，與搶票、本地出行相關(guān)的熱搜與新聞，更是不斷涌現(xiàn)。

不僅是五月天的演唱會，不久之前，周杰倫演唱會的盛況也同樣空前?！?月13日，在香港周杰倫演唱會現(xiàn)場，不僅場內(nèi)坐滿了觀眾，場外也是人山人海，海上甚至還停了近百艘游艇?！盜D為“Music_Data”的微博娛樂博主寫道。

圖/周杰倫香港演唱會盛況，來源/Music_Data的微博 燃次元截圖

“觀演需求的爆發(fā)，是因?yàn)?年疫情，將大家憋了許久的熱情都釋放了出來。事實(shí)上，不僅是一線城市，下沉市場的需求同樣強(qiáng)烈，這也成為了演唱會與音樂節(jié)在全國遍地開花的原因之一?！敝谱魅?、MTA天漠音樂節(jié)、張北音樂節(jié)創(chuàng)始人李宏杰對燃次元分析道。

如李宏杰所說，燃次元發(fā)現(xiàn)，不僅僅北京、深圳、上海等城市演唱會一票難求。實(shí)際上，今年以來，線下音樂演出之風(fēng)，已經(jīng)刮到了三四線城市與縣域。如，河南焦作的“云臺山音樂節(jié)”、河北張家口的“MTA天漠音樂節(jié)”均在疫情之后重啟；浙江諸暨市的“西施音樂節(jié)”、江西上饒市的“廣豐·大唐時光音樂節(jié)”等，也都首次舉辦。

“除了消費(fèi)需求的井噴，地方政府給予的政策支持，也是音樂節(jié)下沉的主要原因。畢竟，音樂節(jié)是與文旅結(jié)合、帶動地方消費(fèi)最直接的方式之一?！崩詈杲苎a(bǔ)充道。

來自河北省張家口懷來縣小南辛堡鎮(zhèn)的民宿老板勇哥就對燃次元透露，自己2015年開始經(jīng)營民宿，2016年，在離民宿不足兩公里的地方，MTA天漠音樂節(jié)開幕，這也讓自己的收入激增?！?017年，我擴(kuò)建了民宿，在此后的每一年里，音樂節(jié)給民宿帶來的經(jīng)濟(jì)效益，大約占據(jù)全年收入的40%?！?/p>

從全國范圍來看，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，僅今年“五一”期間，大型演出項(xiàng)目的跨城購票觀演人數(shù)占比超過總?cè)舜蔚?0%，按照綜合帶動指數(shù)初步測算，五天假期內(nèi)，僅音樂節(jié)和演唱會項(xiàng)目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模就超過了12億元。

不過，也有觀眾指出，線下演出井噴的同時，也滋生了不少問題，如黃牛票屢禁不止、游客承載量接近最大限額、音樂節(jié)期間物價(jià)飛漲……

為此，民謠唱作人許金晶表示，一方面，線下演出的門票需要更加公開透明，減少各類贈票；另一方面，在提高基礎(chǔ)設(shè)施的同時，各地應(yīng)根據(jù)接待能力量力而為。

李宏杰則認(rèn)為，想要做好音樂節(jié)，重要的還是要長期深耕，“這樣才能提升主辦方專業(yè)的管理水平，音樂節(jié)的生命質(zhì)感才會更加強(qiáng)大?！?/p>

01 遍地都是音樂會

疫情后的第一個春天，全國“長”出了多如牛毛的演唱會與音樂節(jié)。不僅僅在一線城市，下沉市場的各種音樂節(jié)也在遍地開花。

“我們縣城的小鎮(zhèn)上，都在舉辦音樂節(jié)，我在家里就看了一場音樂節(jié)，太嗨了?！币晃粯访栽谏缃黄脚_曬出圖片，帖子的評論里，不少樂迷表示，自己所處的“小地方”，也是各種“音樂會”和“音樂節(jié)”不斷。

五一期間去山西大同游玩的小茜就地參加了一場音樂節(jié)，“現(xiàn)場氣氛還不錯，也算是一種體驗(yàn)。”

不僅僅是小茜，越來越多的樂迷會發(fā)現(xiàn)，音樂節(jié)和演唱會開到了“家門口”。

“云臺山音樂節(jié)真的是國內(nèi)天花板級別的了，從來沒有想到，去一趟音樂節(jié)能讓我這么開心，這么難以忘懷?！毙〖t書ID為“原來如此啊”的博主發(fā)筆記感慨，她的老家就在河南，家門口的第一屆音樂節(jié)，并沒有讓她失望。

“離我家不遠(yuǎn)的、浙江省諸暨市的西施音樂節(jié)我真的要吹爆，沒想到第一次舉辦，氛圍很好，而且現(xiàn)場的一些食品、飲料價(jià)格也非常便宜，礦泉水才3元一瓶。”來自同省紹興市的自媒體從業(yè)者蘑菇對燃次元表示，“其實(shí)，疫情之后，能夠立馬跟著音樂節(jié)嗨翻一次，就也算比較滿足了?！?/p>

對于小茜們來說，之所以選擇去家門口觀看音樂會，是因?yàn)樽约旱膇dol“過于受歡迎”，沒能搶到一線歌手的門票。

比如85后的周杰倫鐵粉森森?！懊繄銎倍荚趽?，根本刷不進(jìn)付款界面?！鄙瓕θ即卧虏郏诙?，他搶票仍舊失敗，3位同事幫搶也無濟(jì)于事。

一個多月后，同為五月天粉絲的森森，再次在售票平臺前折戟，“有時候都在想，能看上還算喜歡的歌手都可以，但就這都不容易被滿足?！?/p>

而對于另一些買到了idol演出票的幸運(yùn)兒來說，超出平日消費(fèi)預(yù)算的觀演行為，也體現(xiàn)了觀眾對音樂節(jié)、演唱會、LiveHouse的高漲熱情。

5月中旬，家住南京的許金晶，為了看張楚LiveHouse的演出，購買了一張350元的門票，“上一次我花300元以上‘高價(jià)’買線下演出票，還是近二十年前剛畢業(yè)、月薪只有3000多元時?！?/p>

對于花費(fèi)遠(yuǎn)超平日100多元均值去看張楚的LiveHouse，許金晶直言，“這次‘破費(fèi)’，最主要的原因就是，疫情3年，不少親友的離開，讓我越發(fā)覺得想做的事情、想實(shí)現(xiàn)的愿望，就應(yīng)該抓緊時間去做?！?/p>

在此一個月前的北京，剛畢業(yè)不久、手頭并不寬裕的95后女生洛枳，為了看idol張杰的演唱會，花了580元購買了張杰在西安的演唱會門票，并只身乘坐火車往返了西安。

80后落雁是一位資深的老狼歌迷。3月底，她為了確保自己能夠搶到老狼在北京舉辦的演唱會門票，不僅在開票前就一直蹲守，并在購票通道開啟后，毫不猶豫在第一時間下單了1500元一張的頂格價(jià)門票，“人總是應(yīng)該要適時地滿足自己一下?！?/p>

如落雁所說，對于居家已久的樂迷們來說，太需要一場音樂狂歡，讓自己躁動起來了。

02 “音樂+”帶動地方經(jīng)濟(jì)

需求的井噴給市場帶來了更多想象。

據(jù)許子財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年上半年，僅摩登天空一家經(jīng)紀(jì)公司就官宣了十余場草莓音樂節(jié)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年4-5月，全國官宣各類音樂節(jié)超過60場，覆蓋所有省市。今年五一期間就有十五個音樂節(jié)，分布在全國各地。

除了需求暴增外，從經(jīng)營者的角度來說，這也是主辦方回籠資金的需要。

“疫情3年積壓了大量音樂節(jié)、演唱會項(xiàng)目，如今你四處看到的線下演出，不少是2021年的項(xiàng)目。這些項(xiàng)目，主辦方需要在今年釋放。”李宏杰對燃次元表示。

而談及線下音樂演出呈現(xiàn)出的下沉趨勢，業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)則更為具體。

在許金晶看來，“如今，中國的人均GDP已經(jīng)超過了1萬美元。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的普遍規(guī)律，這個時候，國民對文化消費(fèi)和高質(zhì)量文化產(chǎn)品的需求，會大幅上升。這種需求的上升，從一線城市下沉到二三線和縣域，幾乎成為一種必然?！?/p>

李宏杰補(bǔ)充道，“三四線城市與縣域政府對音樂節(jié)、演唱會等活動更多地支持，也是線下音樂演出下沉的重要原因?！?/p>

“懷來縣就給予了‘MTA天漠音樂節(jié)’大量基礎(chǔ)設(shè)施的支持?！崩詈杲芙榻B，“MTA天漠音樂節(jié)從2016年開始舉辦，7年來，當(dāng)?shù)卣d修了音樂節(jié)附近的道路、水電、圍欄等設(shè)施，并且在音樂節(jié)期間協(xié)調(diào)交通調(diào)度，包括縣城與音樂節(jié)之間的擺渡車?！?/p>

不僅是懷來縣，工人日報(bào)也曾報(bào)道，今年“五一”期間，煙臺市就給予當(dāng)?shù)嘏e辦的“迷笛音樂節(jié)”全方位的支持。如，憑借音樂節(jié)門票，觀眾可免費(fèi)領(lǐng)取昆崳山國家森林公園等6處景區(qū)的門票，還能參與當(dāng)?shù)?7處景區(qū)5000張免費(fèi)門票的抽獎。同時，煙臺還發(fā)布了音樂節(jié)出行攻略，開通了11條公交免費(fèi)專線。音樂節(jié)期間，當(dāng)?shù)毓焕塾?jì)出動車輛200余臺、發(fā)送班次4000余次，運(yùn)送游客17萬多人次。

三四線城市政府的支持，吸引了大量音樂節(jié)與演唱會的落地，同時，這些演出也成為了地方經(jīng)濟(jì)的增長引擎?！耙粋€音樂節(jié)給當(dāng)?shù)貛淼模恢皇歉呷肆髁?，還有為其配套的住宿、餐飲、交通等，帶來正向的、可觀的收益?！痹S金晶分析道。

勇哥透露，自己家的生意就是在MTA天漠音樂節(jié)的舉辦之下，蒸蒸日上的?！皩τ谖覀冞@些商戶來說，音樂節(jié)的余溫很長，足以回味一個月。每年音樂節(jié)過后的幾周，客人來我們這吃飯、住宿，我們還會跟他們嘮起音樂節(jié)那3天的故事?！?/p>

圖/MTA天漠音樂節(jié)現(xiàn)場，來源/李宏杰供圖

2013年，勇哥在村里開了一家餐館，兩年后又建了民宿，“那幾年，我們鎮(zhèn)已經(jīng)是一個旅游小鎮(zhèn)了，我們主要接待來欣賞沙漠風(fēng)光以及參觀老版《三國演義》取景地的旅客。彼時，我家的民宿共有房間40余個，暑期旺季的入住率最多也不超過60%，周末會再低一些，50%的入住率基本是上限。如果是工作日的話，住客更是寥寥無幾?！庇赂缁貞洝?/p>

2016年，李宏杰和他的團(tuán)隊(duì)在懷來縣舉辦了第一屆MTA天漠音樂節(jié)，勇哥家的農(nóng)家院在音樂節(jié)前后連續(xù)爆滿多日?！拔耶?dāng)時的第一反應(yīng)就是民宿已經(jīng)到了擴(kuò)建的好時機(jī)。一年后，也就是2017年，我增擴(kuò)了29間客房，總客房數(shù)量達(dá)到了70間?！庇赂缃榻B。

2017-2019年的3年間，擴(kuò)建后的民宿入住率直線上升。勇哥頗為感激地表示，自己家民宿因音樂節(jié)而直接和間接帶來的收入，大約能占全年收入的40%。

“音樂節(jié)期間，農(nóng)家院的餐飲營業(yè)額，大約是平日里的2倍。在音樂節(jié)的帶動下，我們這的金字招牌——本地魚蝦也出圈了，游客們來了都會點(diǎn)。因?yàn)殡x音樂節(jié)舉辦地步行只需要十幾分鐘，因此，除了音樂節(jié)期間滿房外，早在音樂節(jié)開始前1個月，就會有大批主辦方的搭建人員入住。音樂節(jié)結(jié)束之后，做后期維護(hù)還需要半個月。所以，前前后后將近2個月的時間，我們都是滿客狀態(tài)。”

勇哥進(jìn)一步表示，即便是非音樂節(jié)舉辦期，小南辛堡鎮(zhèn)也因?yàn)镸TA天漠音樂節(jié)而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，有些旅客或慕名來訪，或?yàn)榱说脚e辦地打個卡，“來這里的人多了，周末的入住率，最高時能達(dá)80-90%，這在以前是不敢想象的?！?/p>

“在MTA音樂節(jié)確定了今年的舉辦時間和開票時間后，農(nóng)家院的房間再一次被訂滿了?！庇赂缰毖?，音樂節(jié)的回歸，讓自己對未來充滿了希望。

03 野蠻生長帶來的挑戰(zhàn)

2023年遍布全國各地的線下演出，不僅讓像勇哥一樣的民宿老板看到了希望，也是整個行業(yè)枝繁葉茂的象征。

“從好的一面來講，這可以讓許多不知道什么是‘音樂節(jié)’的人，對這件事產(chǎn)生好奇心，甚至因此喜歡上音樂節(jié)?！崩詈杲鼙硎尽?/p>

但另一方面，弊端也同樣存在。

李宏杰繼續(xù)分析道，“野蠻生長帶來的問題，可能讓一些對音樂節(jié)知之甚少的觀眾，在參加過一場質(zhì)量不高的音樂節(jié)之后，產(chǎn)生音樂節(jié)就是‘臨時搭建了草臺班子的山寨音樂現(xiàn)場’的想法，對音樂節(jié)本身會構(gòu)成負(fù)面的認(rèn)知?！?/p>

事實(shí)上，今年以來，在不少地域缺乏舉辦大型線下演出經(jīng)驗(yàn)的情況下，各地的演唱會、音樂節(jié)的確頻頻被觀眾吐槽。

來自浙江省紹興市的自媒體從業(yè)者蘑菇，日前參加了兩場二三線城市的音樂節(jié)演出?！霸诔Ｖ菖e辦的‘太湖灣音樂節(jié)’，槽點(diǎn)滿滿?！蹦⒐酵虏?，“嗨不起來，現(xiàn)場很多人把音樂節(jié)當(dāng)演唱會參加，只知‘打卡’，全程站立，不會跟著樂隊(duì)蹦起來。主辦方也不讓帶旗子，根本玩不起來?！?/p>

除了現(xiàn)場“氛圍不夠”之外，蘑菇還吐槽了當(dāng)?shù)氐奈飪r(jià)。

“音樂節(jié)周邊的房價(jià)從日常的400元漲到了800-1000元，翻了一番都不止。以至于我和拼車的音樂節(jié)愛好者們，都選擇了住在常州城里，200多元一晚。但如此一來，住宿地點(diǎn)到音樂節(jié)的車程就有20多公里。除此之外，音樂節(jié)場地內(nèi)的餐飲也都很貴，礦泉水20元/瓶，吃得就貴得更加離譜了。我們不得不自備干糧?！?/p>

除了太湖灣音樂節(jié)，在小紅書上，被不少網(wǎng)友吐槽的還包括“浙江德清莫干山奇幻音樂節(jié)”?！翱蓸?5元/杯，后來漲到30元/杯”“出租車不打表”“保安只顧收錢，無人維持秩序”。同時，浙江溫州的“楠溪江音樂節(jié)”也被吐槽，“黃牛走后門剪鐵絲入場”等。

圖/觀眾對莫干山奇幻音樂節(jié)的一些差評，來源/小紅書 燃次元截圖

對于全國各地線下演出備受詬病的問題，許金晶認(rèn)為，“在打擊黃牛方面，不僅要公開透明，減少各類贈票，確保低價(jià)票和平價(jià)票的市場供給；也要從實(shí)名制管理、購票資質(zhì)等方面，最大程度上減少黃牛的生存和運(yùn)作空間?！?/p>

而對于一些三四線城市存在承載力不足、基礎(chǔ)設(shè)施跟不上等問題，許金晶談到，“盡管線下演出很火，但各地還是應(yīng)該量力而為，根據(jù)自身地域的接待能力，合理設(shè)定音樂節(jié)的參加人員規(guī)模，不能過度攤餅而超出地方能力，影響參與者體驗(yàn)?！?/p>

李宏杰則認(rèn)為，“做音樂節(jié)需要深耕，不能揠苗助長。在長期運(yùn)營的過程中，音樂節(jié)才能茁壯成長，它的生命質(zhì)感才會更加強(qiáng)大，就像植物一樣，不可能一日之間就長成參天大樹?！?/p>

李宏杰透露，“數(shù)年前，MTA天漠音樂節(jié)就與懷來縣簽訂了長達(dá)15年的音樂節(jié)合作計(jì)劃。在長達(dá)15年的規(guī)劃之下，主辦方不會因?yàn)橛龅嚼Ь齿p易放棄舉辦音樂節(jié)，而是會將產(chǎn)品進(jìn)一步優(yōu)化。但如果是一個急功近利的‘一年游’音樂節(jié)，其運(yùn)營與管理水平，或許很難達(dá)到專業(yè)的水準(zhǔn)?！?/p>

除了解決管理方面無序的問題，李宏杰還提到，“一個成功的音樂節(jié)，還需要滿足兩個條件：首先是過硬的音樂內(nèi)容，其次就是場地的選擇?！?/p>

李宏杰補(bǔ)充道，除了有著三十年口碑的迷笛等音樂節(jié)之外，對于MTA天漠等“后來者”，需要去考慮的是，如何尋找一個有特色的地方，讓樂迷們在那里感受到的不只是音樂，還有別樣的風(fēng)景。

或許，正如李宏杰所說，如果線下演出的主辦方們，能夠放慢步調(diào)，把其當(dāng)作IP去長線經(jīng)營，線下演出才能逐漸回歸冷靜增長。

參考資料：

《以音樂節(jié)為核心的旅游形態(tài)受到年輕群體青睞》，來源：工人日報(bào)。

*文中洛枳、蘑菇、森森、落雁為化名。