文|深燃 李秋涵
編輯|魏佳
5月25日，網(wǎng)易發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)。
數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò)。根據(jù)財(cái)報(bào)，網(wǎng)易凈收入為250億元，同比增加6.3%，經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤75.6億元，同比增長47.8%，實(shí)現(xiàn)了一年來最大漲幅。
仔細(xì)看，增長主要還是靠游戲。網(wǎng)易云音樂的社交娛樂業(yè)務(wù)也靠不住了，沒有延續(xù)往日大幅度增長勢頭，Q1凈收入20億元，同比下滑5.2%。網(wǎng)易有道最近也“水深火熱”，傳出硬件部門人員優(yōu)化的消息，Q1凈收入為12億元，同比減少3.1%。只有網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)，凈收入同比增加了7.6%，達(dá)201億元，占網(wǎng)易總收入的八成。
游戲是“全村”的希望，隨著版號放開，網(wǎng)易游戲也迎來曙光。但其實(shí)它今年也有不少煩心事。
1月24日，網(wǎng)易和暴雪的合作正式到期，兩家的口水仗還沒有完全停。外界最關(guān)注的是網(wǎng)易失去暴雪后，到底會損失多少錢。從目前的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，影響還不算大，因?yàn)镼1有了爆款游戲《蛋仔派對》，數(shù)據(jù)是好看的。
但《蛋仔派對》作為一款休閑游戲，能火多久還很難說。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，從4月開始，它的排名、下載預(yù)估、收入預(yù)估，均有下滑趨勢。
同時(shí)，網(wǎng)易的下一個(gè)爆款游戲在哪里，也存在問號。在剛剛過去的網(wǎng)易游戲520發(fā)布會上，網(wǎng)易公布了11款新游戲。不止一位網(wǎng)易游戲員工對深燃提到，這次發(fā)布會的新游戲，其實(shí)乏善可陳。
從外部環(huán)境看，行業(yè)老二的位置，已經(jīng)發(fā)生了動(dòng)搖。
在App magic公布的4月份全球收入最高的TOP20游戲里，有騰訊的《王者榮耀》，米哈游的《原神》，以及其新推出的游戲《崩壞：星穹鐵道》，還有靈犀互娛、三七互娛的游戲，但沒有網(wǎng)易旗下游戲的身影。
而在Sensor Tower發(fā)布的2023年4月中國手游發(fā)行商收入排行榜，網(wǎng)易依舊被米哈游反超，位列第三。
不止一位網(wǎng)易游戲員工提到，作為網(wǎng)易CEO，丁磊今年在親自盯游戲業(yè)務(wù)。一位網(wǎng)易游戲中層對深燃表示，“網(wǎng)易需要下一款爆品，所以內(nèi)部壓力相對是比較大的”，他有種感覺，“公司在變革”。
01 現(xiàn)有游戲，吸金能力幾何？
根據(jù)財(cái)報(bào)，2023年Q1，網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)的201億元凈收入里，92.7%來自在線游戲，其中，72.3%來自手游。
換算下來，網(wǎng)易在線游戲凈收入186億元，手游凈收入134.5億元，同比增長16.3%，這或許主要來源于《蛋仔派對》的貢獻(xiàn)。在它出現(xiàn)之前，網(wǎng)易手游營收增速呈下滑趨勢。
而端游凈收入51.5億元，比去年同期少了5.6億，同比下滑近10%，這是近一年來的首次下滑。背后原因應(yīng)該與暴雪的分手有關(guān)，涉及的《魔獸世界》《爐石傳說》等游戲主要是端游。
網(wǎng)易手游與端游營收變化 來源 / 深燃制圖
在財(cái)報(bào)里，反復(fù)提及的《蛋仔派對》是最大功臣。
這是一款Party Game（派對游戲），玩家可以和朋友一起挑戰(zhàn)各類關(guān)卡，也可以到“蛋仔工坊”里設(shè)計(jì)地圖，供其他玩家游玩，游戲聚集了很多女性玩家，以及00后甚至是10后的低齡玩家。這款游戲由丁磊親自盯，獲得的支持力度大，回報(bào)也豐厚。
不過它熱度能維系多久，得打上一個(gè)問號。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，《蛋仔派對》從2022年12月1日登頂游戲免費(fèi)榜榜首后，直到4月初基本都排在榜首，對于一款休閑游戲來說，這一成績實(shí)屬難得。但從4月起，下滑趨勢開始。5月18日，它一度排在游戲免費(fèi)榜的第9位。
在iPhone設(shè)備端，下載量預(yù)估上，3月預(yù)估下載量為346萬次，4月為276萬次，下滑20%；收入預(yù)估上，3月1日-24日為2345萬美元， 4月1日-24日為2029萬美元，5月1日-24日為1167萬美元，持續(xù)下滑。5月18日，單日收入一度下跌到24萬美元，是今年以來的最低點(diǎn)。
《蛋仔派對》近三個(gè)月收入預(yù)估趨勢 來源 / 七麥數(shù)據(jù)
“《蛋仔派對》沖量已經(jīng)相對有點(diǎn)乏力了”，一位網(wǎng)易游戲前員工對深燃表示。
此前深燃在報(bào)道中提到，這類休閑游戲需要大DAU支撐，面臨內(nèi)容消耗快的問題。丁磊說要把它當(dāng)一個(gè)十年的游戲做，不止一位業(yè)內(nèi)人士表示，休閑游戲還沒有多少這樣的先例，實(shí)現(xiàn)難度很大。
再來看看其他游戲。根據(jù)Sensor Tower上的記錄，網(wǎng)易有100余款游戲，數(shù)量多、底子厚。4月流水TOP10的游戲依次為《蛋仔派對》《夢幻西游》《率土之濱》《大話西游》《陰陽師》《實(shí)況足球》《倩女幽魂》《暗黑破壞神：不朽》《大話西游：歸來》《無盡的拉格朗日》。其中，2003年就推出的《夢幻西游》依舊貢獻(xiàn)著高流水。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，在iPhone端，截至5月25日，除《大話西游》《陰陽師》之外的8款游戲，在收入預(yù)估上都有不同程度的下滑趨勢。
網(wǎng)易部分游戲近期收入估算變化 來源 / 七麥數(shù)據(jù) （注：第三張圖為《大話西游：歸來》數(shù)據(jù)）
其中，一直堅(jiān)挺的《夢幻西游》，2023年上半年至今的流水，已經(jīng)明顯比2022年下了一個(gè)臺階。今年剛上線不久的新游戲《大話西游：歸來》，下載量和流水都在大幅下滑。
當(dāng)然，這些都是和過去的網(wǎng)易做對比，畢竟這些游戲，任意一個(gè)都夠一些中小公司“吃”很久了。
02 新游戲，能打得多嗎？
即將上線的游戲，網(wǎng)易還有不少。
根據(jù)深燃統(tǒng)計(jì)，今年截至5月，網(wǎng)易獲得版號的游戲有4款，為《超凡先鋒》《夢幻西游：時(shí)空》《零號任務(wù)》《七日世界》。進(jìn)口游戲有3款，為《幻想生活》《突襲：暗影傳說》《勁舞團(tuán)：全民派對》。
在520發(fā)布會上，網(wǎng)易游戲發(fā)布了11款新游戲。不過，不止一位網(wǎng)易游戲員工感嘆有些乏善可陳。
這次發(fā)布會，最受關(guān)注的是6月30日將上線的《逆水寒》，這是由古風(fēng)武俠端游改的手游，此前端游就已經(jīng)有不錯(cuò)反響，對于手游，網(wǎng)易投入更大，曾公開表示團(tuán)隊(duì)超過400人，未正式上線就已消耗超過7億預(yù)算。
“這是爆款預(yù)定的項(xiàng)目，就看成為什么級別的爆款”，接近網(wǎng)易游戲的路含表示，不過他也提到，這類傳統(tǒng)武俠題材，已經(jīng)是想象空間有限的品類，“受眾鎖定在80后、90后，對武俠有情懷，95后、00后可能有興趣的不多，不太可能把圈子擴(kuò)到傳統(tǒng)端游外了”。
除此之外，發(fā)布會上吸睛的游戲?qū)嶋H上不多。
有的游戲有點(diǎn)“老”。
路含介紹，《三國誅將錄》是一款有些年頭的老游戲，“是2016年、2017年左右一個(gè)韓國公司開發(fā)的”，因種種原因，游戲一直被冷藏，后來獲得版號，“有種不得不上的感覺，其實(shí)它已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)在的市場了，那時(shí)候手機(jī)上的游戲還比較簡單，給玩家?guī)淼捏w驗(yàn)也簡單”。
有的游戲看起來品相一般。
網(wǎng)易游戲員工張亮表示，《代號56》宣傳說是好幾億做出來的項(xiàng)目，“說是‘廢土’風(fēng)格，但做出來又是MMO（大型多人在線游戲）那套”。一位網(wǎng)易游戲前員工也表示，“末世廢土”題材，定位是不錯(cuò)的，“不過放出來的實(shí)機(jī)畫面以及玩法，反饋都不是很好”。
有的游戲在海外已經(jīng)上線，在國內(nèi)的想象空間還不大。
生存射擊手游《超凡先鋒》已在海外上線，此前成績就不算搶眼。引進(jìn)游戲《突襲：暗影傳說》，是在海外吸金不錯(cuò)的卡牌游戲，不過“‘西方魔幻皮’，在國內(nèi)一直不算吃香”，路含表示。
讓他們感到遺憾的是，之前一些看起來有潛力的項(xiàng)目，在去年版號形勢不明朗、公司降本增效的背景下，被砍掉了。比如陰陽師IP衍生來的《代號：世界》，“當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是對標(biāo)《原神》的3A作品，但后面被拿掉了”，路含表示。
這次發(fā)布會，最大的動(dòng)作是把《蛋仔派對》采用的UGC模式，推行到旗下多款游戲產(chǎn)品里，不過這看起來也像是試圖在玩家中尋找靈感、獲得內(nèi)容的過程。
另外，出海一直被視為網(wǎng)易游戲的增量來源。
“自研發(fā)行層面，增長不如預(yù)期”，此前就有員工對深燃介紹，網(wǎng)易游戲出海，項(xiàng)目有些青黃不接。此前火熱的頭部產(chǎn)品，如《荒野行動(dòng)》《第五人格》《明日之后》等，都有不同程度的下滑。
靠IP撬動(dòng)全球市場的路線，也遇到了困難。“內(nèi)部已經(jīng)開始遲疑了”，一位知情人士表示，網(wǎng)易發(fā)現(xiàn)這類模式下，開發(fā)成本更高，研發(fā)周期更大，加上還要跟版權(quán)方IP分成，即便是發(fā)行得成功的項(xiàng)目，也賺不了多少錢，“去年網(wǎng)易就因此砍掉了一些手游”。
對于出海，網(wǎng)易游戲是既重視又謹(jǐn)慎的。
在Q1財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易提到《蛋仔派對》要出海，這意味著將和同類型的《糖豆人》正面剛。
《哈利波特：魔法覺醒》國際版，從去年Q3開始延期，終于定在今年夏天上線，這款游戲首月流水超10億元，但沒多久熱度口碑雙雙崩盤，現(xiàn)在在七麥數(shù)據(jù)暢銷榜上排在第197名。一位知情人士表示，它之所以遲遲未被發(fā)往海外，就是擔(dān)心重蹈在國內(nèi)市場極速下滑的覆轍，所以有了漫長又反復(fù)的調(diào)整期。
《哈利波特：魔法覺醒》國內(nèi)iPhone端收入預(yù)估趨勢 來源 / 七麥數(shù)據(jù)
目前，海外市場還有待觀望。
03 網(wǎng)易游戲，有點(diǎn)焦慮？
網(wǎng)易游戲，今年有了一些變化。
最大的變化是網(wǎng)易CEO丁磊親自下場盯業(yè)務(wù)。一位員工介紹，網(wǎng)易游戲分為網(wǎng)易互娛、網(wǎng)易雷火兩個(gè)體系，其中網(wǎng)易互娛是網(wǎng)易手游的主要利潤來源，今年一度傳出兩位掌舵人丁丁（指丁迎峰）、天佑（指惠曉君）離職的消息，前者負(fù)責(zé)廣州地區(qū)，后者負(fù)責(zé)杭州、上海地區(qū)。不過一位知情人士對深燃否認(rèn)了這個(gè)說法，表示兩人均未離職，但的確有一些變化，“天佑已經(jīng)不再管國內(nèi)業(yè)務(wù)”。
不僅如此，不止一位網(wǎng)易游戲員工提到，今年匯報(bào)變多了。
有員工說，從去年12月中下旬開始，中高層就加大了向上匯報(bào)的力度，有的部門原本很少跟丁磊匯報(bào)業(yè)務(wù)，但也明確加了周報(bào)、月報(bào)。張亮對深燃調(diào)侃，現(xiàn)在已經(jīng)變成了“日報(bào)”。
一位坐標(biāo)在廣州的網(wǎng)易游戲員工提到，“以前一般是只有季度、年度了才有給老板（丁磊）的匯報(bào)”，今年，丁磊來廣州的次數(shù)明顯變多了。
之所以匯報(bào)變多，他解釋，老板親自來盯游戲，是想更精準(zhǔn)地了解每個(gè)產(chǎn)品的進(jìn)度，“溝通進(jìn)度的過程，就變成比較正式的匯報(bào)了”。
親力親為，出發(fā)點(diǎn)是好的，但一些員工也因此感到壓力。
有員工表示，“有些匯報(bào)跟具體業(yè)務(wù)脫節(jié)，有的不好時(shí)時(shí)刻刻量化”“為了滿足領(lǐng)導(dǎo)、領(lǐng)導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)，匯報(bào)時(shí)必須要?jiǎng)?chuàng)造一些內(nèi)容”。在職場類社交媒體上，不少人也對此怨聲載道，有員工提到，對上要處理各種匯報(bào)，對下要管業(yè)務(wù)制作，壓力很大。
路含解釋，這是丁磊希望游戲能更有創(chuàng)新性，“他想改變業(yè)務(wù)思路和業(yè)務(wù)形態(tài)，更大程度的挖掘用戶的價(jià)值?！?/p>
多位受訪者都對網(wǎng)易游戲的缺乏創(chuàng)新有些擔(dān)憂。張亮表示，很多產(chǎn)品都是MMO和SLG（策略類游戲），很同質(zhì)化?？赐?20發(fā)布會，他甚至覺得，“現(xiàn)在網(wǎng)易搞的產(chǎn)品，和玩家口味有點(diǎn)脫節(jié)了”。
一位前網(wǎng)易游戲員工對深燃介紹，網(wǎng)易游戲自研以工作室為單位，開發(fā)方向分為兩類，一類隨工作室的積累，一類以市場風(fēng)口為導(dǎo)向，“不能完全概括為和玩家口味脫節(jié)”。
他提到一種模式困境，很多爆火的游戲是由團(tuán)隊(duì)自驅(qū)創(chuàng)作，先想做成什么樣，再考慮做營收系統(tǒng)。但是在營收壓力、KPI壓力下，很多游戲不是自驅(qū)的，是先考慮商業(yè)化，讓玩法受制于付費(fèi)，“因?yàn)橐呀?jīng)有過成功案例，導(dǎo)致大家相信這套方式。但從游戲生態(tài)周期和產(chǎn)生的價(jià)值來看，要低于前者”。
在他看來，網(wǎng)易在向后者靠近，《明日之后》就是一個(gè)例子，“這是一個(gè)漸變的過程”。這樣的結(jié)果是，“手游太模式化了，缺乏突破，雖然也在嘗試，目前效果不太好”，他表示，當(dāng)下網(wǎng)易游戲依舊有不少產(chǎn)品撐著，談不上焦慮，但從長線來看，是會焦慮的。
“希望有更多新鮮血液加入，能做下個(gè)世代的產(chǎn)品”，一位網(wǎng)易游戲管理層感嘆。
應(yīng)受訪者要求，文中路含、張亮為化名。