文|零態(tài)LT 趙夢秋
編輯|胡展嘉
毫無疑問，優(yōu)酷仙俠劇《長月燼明》完成了爆火出圈的使命。
一組數(shù)據(jù)：12小時拿下228個熱搜，長期霸占各大平臺熱搜榜單，帶火地方城市經(jīng)濟，IP周邊衍生品售出總價千萬且還在持續(xù)上升...對于優(yōu)酷而言，好久沒有這么熱鬧的場面了。而時間發(fā)展到今天的2013年，正是阿里收購優(yōu)酷8年的時間，也是優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)接手優(yōu)酷的第5年。
2018年，優(yōu)酷總裁楊偉東涉嫌貪腐被帶走調(diào)查，阿里合伙人樊路遠(yuǎn)火線受任優(yōu)酷總裁。在接任時的采訪中，樊路遠(yuǎn)曾經(jīng)表示，“人我們已經(jīng)梳理清楚了，這個士氣保持五年都是可以的”。
那么，五年過去，優(yōu)酷以及優(yōu)酷劇集到底面臨怎樣的境地？
據(jù)易觀千帆月活數(shù)據(jù)顯示，截至2022年11月，綜合視頻類APP中愛奇藝和騰訊視頻分別以5.5億、4.25億排在第一第二，優(yōu)酷則以1.59億月活排在了第五。曾經(jīng)是長視頻老大的優(yōu)酷，現(xiàn)在已經(jīng)不在第一梯隊行列。
是什么導(dǎo)致了如今的局面？優(yōu)酷能否讓《長月燼明》的爆火變成常態(tài)？未來又將向何處走去？
01 視頻平臺本質(zhì)是選出好內(nèi)容
阿里一直堅信的“外行人領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行”，在文娛業(yè)務(wù)上被證明了貌似行不通。
剛接手優(yōu)酷的時候，樊路遠(yuǎn)的第一個整頓舉措是嚴(yán)肅考勤制度，尤其是九點半的上班時間。他解釋，過去的優(yōu)酷曾被合作伙伴指責(zé)反饋速度很慢、工作流程拖沓，規(guī)范考勤針對的是員工的衙門心態(tài)和團隊士氣，“每個人都應(yīng)該有壓力，每天保持向上的狀態(tài)，時間長了就是正循環(huán)了?！?/p>
宣布嚴(yán)肅考勤制度后的第二天，大批優(yōu)酷員工擁在阿里望京中心電梯口排隊打卡。在內(nèi)部整頓中被發(fā)現(xiàn)違背原則問題以及混日子導(dǎo)致績效不達(dá)標(biāo)的員工，則在隨后的幾個月調(diào)整中相繼被淘汰。這種整頓考勤的工作，在堅持了不到半年，就被宣告破產(chǎn)。后來樊路遠(yuǎn)自己都說：“優(yōu)酷不打卡?！?/p>
隨著楊偉東的被調(diào)查，一批優(yōu)酷的資深內(nèi)容人也被帶走調(diào)查。比如時任優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理馬筱楠受賄150萬，被判五年六個月；《白夜追兇》制片人袁玉梅、總策劃王平，優(yōu)酷劇集工作室丁恒等人都被調(diào)查、開除…雖然在此后的幾年，優(yōu)酷陸續(xù)從電視臺挖來一些人，比如干超、藺志強等。但是劇集這塊，一直沒有資深人士帶領(lǐng)。
馬筱楠之后，樊路遠(yuǎn)從阿里影業(yè)娛樂寶調(diào)來了謝穎負(fù)責(zé)劇集中心。雖然謝穎在接手優(yōu)酷劇集中心之后，不斷的學(xué)習(xí)，但是內(nèi)容行業(yè)強調(diào)積累沉淀。要是到，一個劇，可能在腳本階段，平臺的劇集采購負(fù)責(zé)人就要決定是否購買其版權(quán)。可想而知，這種需要領(lǐng)先市場2～3年眼光的判斷，對內(nèi)容負(fù)責(zé)人的考驗是極大的。
這也就是，很多人對優(yōu)酷的直觀感知是，2008年之后，優(yōu)酷好內(nèi)容去哪里了。畢竟對于一家視頻平臺而言，歸根結(jié)底還是要向外界輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)然，隨著《長月燼明》的爆火，優(yōu)酷劇集水平正在逐漸向拋物線頂點爬去，但這能否成為常態(tài)需要再做考證。
畢竟，優(yōu)酷和很多劇集的制片方、版權(quán)方產(chǎn)生諸多矛盾也是事實。
02 優(yōu)酷的選擇
2023年2月28日，《饕餮記》官博發(fā)布了一則奇怪的聲明。
聲明中表示，阿里影業(yè)項目負(fù)責(zé)人代表董朝明，未經(jīng)過片方同意，提走該劇十集播出正片，并上傳到優(yōu)酷站內(nèi)，商業(yè)播出。后期制作公司非凡傳媒和董朝明的行為嚴(yán)重?fù)p害了片方的合法權(quán)益。聲明要求優(yōu)酷停止電視劇《饕餮記》2月28日的播出，另擇期上線。
一般來說，片方是不會與視頻播出平臺撕破臉的，原因很簡單，這意味著們以后可能無法在平臺上放映自己公司生產(chǎn)的劇集。而且從出品方組成來看，《饕餮記》應(yīng)該是一部優(yōu)酷投資的定制劇。那么到底是什么原因讓片方置商業(yè)利益于不顧，也要與平臺爸爸撕破臉？
一般來說制片方與平臺方的矛盾主要集中在“錢”上，尤其是定制劇。
定制劇指的是由視頻平臺投資，影視公司制作的劇集。屬于網(wǎng)絡(luò)劇的一個分流，由于平臺需要大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足市場需求,凸顯平臺優(yōu)勢,搶占市場份額，但是平臺是不養(yǎng)制作團隊的，所以大量的內(nèi)容需要影視制作公司來生產(chǎn)。
一般定制劇的流程是先由影視公司提案，平臺方確認(rèn)后立項，確定預(yù)算，然后影視公司開始搭班子制作完成后上線平臺播出。除了保障成品質(zhì)量外，制作公司需要在臺既定的預(yù)算范圍內(nèi)完成，這是一個不小的挑戰(zhàn)。
2019年以來，影視行業(yè)寒冬成為共識，包括優(yōu)酷在內(nèi)的視頻平臺進(jìn)入了“降本增效”的關(guān)鍵期。不僅在版權(quán)內(nèi)容的采購上縮減預(yù)算，定制劇更是成為了被開刀的首選。某影視公司負(fù)責(zé)人表示，自己有一部定制劇已經(jīng)制作完成提交給某視頻平臺的情況下，平臺卻臨時表示原定的費用要砍半，而這種看似“商量”的溝通實則是“通知”。因為如果自己不同意，那么項目尾款就遲遲不能結(jié)算。
所以這次《饕餮記》的制片方和優(yōu)酷開撕，大概率也是因為在商業(yè)利益上產(chǎn)生了矛盾。2月29日，《饕餮記》官方微博又下線了這則指責(zé)聲明，大概率也是雙方進(jìn)行了和解，或者說“按鬧分配”達(dá)成了一定效果。
但這種局面并非首次，優(yōu)酷撕毀商業(yè)合約，無視規(guī)則的情況也并非第一回。
2020年8月6日，芒果超媒旗下視頻平臺芒果TV通過官方微博發(fā)布致歉聲明，表示原定于2020年8月6日上線的電視劇《琉璃》因某平臺單方面解除合同不能播出。而這件事情中，芒果TV所指的某平臺即為優(yōu)酷。
據(jù)悉，原本《琉璃》是優(yōu)酷平臺分銷（置換）給芒果TV的劇集，換芒果的《三千鴉殺》。后來優(yōu)酷覺悟，覺得《琉璃》要爆，臨時反悔，拒絕把介質(zhì)發(fā)給芒果TV。據(jù)說，當(dāng)時優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)一手拍板，表示即便違反契約精神，也要把好劇捂在自己手里。但僅僅四個小時后，芒果TV的電視劇頻道頁面恢復(fù)了《琉璃》的相關(guān)宣傳內(nèi)容。芒果超媒的公關(guān)對外表示，“事情發(fā)生了變化， 對方正在把《琉璃》介質(zhì)給我們，目前在傳輸中”。
那么為何寧愿撕毀合約的樊路遠(yuǎn)變卦了呢？平臺和平臺之間置換版權(quán)劇的方式并不少見，但是很少遇到已經(jīng)開始的合作，直接撕毀合約的。因為在《琉璃》播出之前，芒果置換給優(yōu)酷的劇集《三千鴉殺》已經(jīng)在優(yōu)酷平臺播出了，也就是說芒果遵守了契約，而優(yōu)酷意圖撕毀。
撕毀合約的背后都是因為劇集是視頻平臺流量的大入口，有流量就有用戶，有用戶就有收入，有收入才能占據(jù)更好的市場競爭位置。
南方一家影視傳媒公司高管劉寧（化名）表示，騰訊和愛奇藝早前也就某部劇集有置換計劃，但在播出前又不換了?！霸陂L視頻領(lǐng)域，流量是朝著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走的。平臺還是很矛盾的，一方面換劇是為了控制成本，另一方面又要靠優(yōu)質(zhì)劇集去引流競爭。
03 2023年及以后優(yōu)酷走向何方
回溯2022年劇集市場，優(yōu)酷的表現(xiàn)如何？
云合數(shù)據(jù)2022年度連續(xù)劇數(shù)據(jù)顯示，《人世間》以正片有效播放47.6億領(lǐng)跑2022年全網(wǎng)連續(xù)劇市場，這部劇為騰訊視頻、愛奇藝雙平臺啵虎，《星漢燦爛》《卿卿日?！肺痪佣?、三位?！肚淝淙粘！贰东C罪圖鑒》《人世間》《蒼蘭訣》等4部劇集有效播放突破6000萬的劇集播放平臺均為騰訊視頻、愛奇藝。數(shù)據(jù)Top5中沒有優(yōu)酷的劇集。
骨朵網(wǎng)絡(luò)影視2022劇集年榜熱度排名，居前五位的劇集中，愛奇藝的有4部，分別為《風(fēng)吹半夏》《卿卿日常》《回來的女兒》《浮圖緣》，優(yōu)酷近有1部，為《點燃我，溫暖你》。
2023年，伴隨著《狂飆》《三體》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的躥紅，長視頻平臺迎來“小陽春”，觀眾熱情持續(xù)高漲，劇集市場也展露出復(fù)蘇的跡象。從目前觀眾及市場的反饋來看，在線視頻平臺穩(wěn)定的“鐵三角”優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻卻早已不在一條起跑線了。
《狂飆》的播放平臺為愛奇藝，《三體》為騰訊視頻。這兩家視頻平臺扮演了2023年劇集市場領(lǐng)跑的角色。《狂飆》播出期間愛奇藝熱度超過11000，云合數(shù)據(jù)顯示正片有效播放市占率為65.7%，為歷史最高，酷云數(shù)據(jù)顯示實時平均關(guān)注度破3.4%，創(chuàng)央八歷史最高，豆瓣評分9.1分。高啟強、大嫂、殺魚等?；鸨W(wǎng)，即便收官一個月之后，有關(guān)《狂飆》的各種二創(chuàng)、混剪依然層出不強。
《三體》播出后，迅速成為騰訊視頻開播熱度最快破20000的劇集，首日熱度值打破歷史最高紀(jì)錄，豆瓣評分8.5，該劇在全球視頻播出平臺YouTube官方頻道觀看超過500萬人次，累計觀看時長超120萬小時，IMDb評分高達(dá)7.9，其中單集最高評分達(dá)9.9。
而優(yōu)酷在2023年開年缺乏優(yōu)質(zhì)劇集。主推的三部劇《星落凝成糖》、《風(fēng)雨送春歸》和《情滿九道彎》口碑和熱度都不高。《星落凝成糖》和《情滿九道彎》豆瓣遲遲不開分，《風(fēng)雨送春歸》豆瓣評分為4.5?！肚闈M九道彎》更是被網(wǎng)友稱為“越看槽點越多”。 憑借水花一角獲得“飛天獎”的熱依扎也砸在了這部劇上。
2023年，從目前的公布的片單來看，優(yōu)酷相比騰訊視頻、愛奇藝也處于弱勢。愛奇藝接下來待播的劇集有井柏然、譚松韻主演的都市情感劇《歸路》，張若昀、戚薇主演的古裝歷史劇《顯微鏡下的大明》，白敬亭、宋軼主演的古裝劇《長風(fēng)渡》，白鹿、張凌赫合作的古裝劇《寧安如夢》，成毅、曾舜晞、肖順堯主演的古裝劇《蓮花樓》，楊冪、龔俊主演的漫改古裝劇《狐妖小紅娘月紅篇》等。從品相上看，爆款幾率很大。當(dāng)然，《寧安如夢》延期播出是個意外。
騰訊待播劇集有許凱和古力娜扎主演的《雪鷹領(lǐng)主》，正午陽光出品的《歡樂頌4》，迪麗熱巴、佟大為、高鑫、尤靖茹主演的《公訴精英》，檸萌影業(yè)的《愛情而已》，任嘉倫和楊穎主演的現(xiàn)代劇《暮色心約》，張一山、關(guān)曉彤和范丞丞主演的現(xiàn)代劇《曾少年》，徐正溪、孟子義主演的古裝劇《花琉璃軼聞》，胡歌、吳越和張新成等人主演的《縣委大院》等。其中《公訴精英》和《縣委大院》被業(yè)界寄予厚望。
優(yōu)酷待播劇集僅有3部，分別為吳剛、趙露思、羅一舟主演的現(xiàn)代劇《后浪》，張譯和陳雨鍶主演的犯罪懸疑劇《他是誰》，以及侯明昊和周也主演的古裝劇《護(hù)心》。從目前播出情況來看，《他是誰》算是接檔成功，但《后浪》滿屏吐槽，優(yōu)酷不能視而不見。
對于視頻平臺來說，劇集永遠(yuǎn)是吸引用戶和流量最重要的內(nèi)容，如果一個視頻平臺缺乏爆款劇，就意味著掉隊。
如果問這樣一個問題，你還記得優(yōu)酷上一部爆款劇是什么？多數(shù)人的記憶還停留在《白夜追兇》《長安十二時辰》那會，2021年《山河令》被很多人認(rèn)為是優(yōu)酷劇集最后的榮光。
但是2022年，由于粉絲對“男男CP”和養(yǎng)成類選秀的迷戀近乎狂熱，發(fā)生了倒奶打投等惡性事件，耽改劇被全面叫停，《山河令》也被下架。
雖然2022年，優(yōu)酷《點燃我，溫暖你》等劇集依舊皆掀起了小范圍的討論，觀眾反饋也不錯，卻始終沒有一部劇成為全民討論的大爆款。對于進(jìn)入存量時代的長視頻流媒體而言，小爆款可以讓用戶花時間，大爆款才能讓用戶心甘情愿花錢。在對手越來越厲害的情況下，自身要不斷提升才能繼續(xù)留在牌桌。
2018年底，剛剛接手優(yōu)酷的樊路遠(yuǎn)，在接受媒體采訪的時候曾經(jīng)放出豪言：長視頻競爭五年見分曉。
《長月燼明》算是那個分曉，但之后呢？