文|三文娛
近日，曾經(jīng)月發(fā)行量超700萬冊的“中國漫畫第一刊”《知音漫客》，宣布將于今年的5月-10月之間休刊。
東文漫了解到，《知音漫客》休刊是因為備稿不足，其出版業(yè)務(wù)未受影響，后續(xù)也還會有其他項目計劃。
不過，在許多從業(yè)者和讀者看來，休刊似乎就是劃上句號，唏噓感嘆漫畫紙媒的時代逝去。
《知音漫客》等雜志休刊
其實網(wǎng)漫同樣面臨壓力。一個許多從業(yè)者都感受到的現(xiàn)象是：漫畫連載腰斬的例子越來越多了。
網(wǎng)絡(luò)漫畫作品腰斬
即便是“優(yōu)等生”韓國網(wǎng)漫，2022年也出現(xiàn)負(fù)增長，被讀者吐槽“故事千篇一律”“畫風(fēng)大同小異”。
特別是2022下半年以《我獨自升級》模式推出的高人氣小說原作+高水準(zhǔn)作畫的改編網(wǎng)漫，許多都被韓國業(yè)界人士認(rèn)為成績低于預(yù)期，國際化成了迫在眉睫的事情。
在美國，5月23日，在亞馬遜旗下網(wǎng)絡(luò)漫畫出版巨頭comiXology工作了八年的原創(chuàng)內(nèi)容主管 Bryce Gold，宣布出任眾籌平臺Kickstarter漫畫主管。
消息引發(fā)業(yè)界對漫畫眾籌這種“古老”模式新的關(guān)注。
Kickstarter漫畫：2022年籌集金額超3000萬美元
根據(jù)報道，Bryce Gold 的履新，一部分原因是亞馬遜去年開始的大裁員，其流媒體和網(wǎng)絡(luò)漫畫部門受到波及，此前comiXology的CEO等人已經(jīng)離職。
Kickstarter在漫畫方面的成績，也不容忽視。
2022年，Kickstarter的漫畫類別下總共啟動了2805個項目，其中2205個成功，一共籌集30,984,765美元。
從開始到2022年，Kickstarter的漫畫眾籌累計金額已經(jīng)達(dá)到1.88億美元。
根據(jù)美國業(yè)界人士估算，去年它在美國網(wǎng)絡(luò)漫畫出版的市場份額有了5%，躋身前十大發(fā)行商之列。
從2022年Kickstarter平臺上最受歡迎的15個漫畫項目看，除了漫威、DC等大廠，美國的許多漫畫公司都已經(jīng)參與到眾籌這種商業(yè)模式中來。
比如在美國漫畫出版市場份額能躋身前五名的BOOM!，去年的Kickstarter漫畫眾籌TOP15，就有3個項目直接由它發(fā)起。
BOOM!在Kickstarter上已經(jīng)發(fā)起9個漫畫眾籌項目
我們再來看看Kickstarter上的頭部作品，排在2022年度第一的《How to Think When You Draw》。
這個項目由英國知名插畫家、漫畫家、電影創(chuàng)作者 Lorenzo Etherington 發(fā)起，他參與《星球大戰(zhàn)》《功夫熊貓》《馴龍高手》等項目的制作。
這個漫畫，嚴(yán)格來說是一本繪畫教程，是一本200頁的精裝書。它獲得7856個支持者，籌集了752060英鎊。
排在第二的《Ava’s Demon》，是一部恐怖懸疑漫畫，從6060 名支持者籌集了648198美元。
《Ava’s Demon》的聯(lián)合發(fā)起方之一，是大名鼎鼎的《行尸走肉》版權(quán)持有方Skybound。
Skybound 部分漫畫IP
排在第三的《All New Lady Death: Necrotic Genesis》，從簡介看是一部走重口味路線、結(jié)合了性感與暴力的漫畫，從3418名支持者籌集了532722美元。
在Kickstarter的漫畫分類下，眾籌金額最高的是《BRZRKR》，已經(jīng)從14571 名支持者籌集到144.72萬美元。
《BRZRKR》漫畫由《黑客帝國》主演基努·里維斯參與編劇、BOOM!工作室發(fā)行。
在漫畫發(fā)行的幾個星期之后，Netflix就拿下版權(quán)，已經(jīng)宣布將改編制作真人電影，隨后推出動畫劇集。
漫畫眾籌：面向更大的IP市場
Kickstarter的案例顯示，漫畫眾籌項目的籌集金額普遍在數(shù)萬美元（人民幣數(shù)十萬元），專業(yè)團(tuán)隊打造的項目可以達(dá)到數(shù)十萬甚至百萬美元（人民幣數(shù)百萬到千萬級）。
而且，平臺上超過一半的創(chuàng)作者會在項目成功之后的一年內(nèi)，再發(fā)起一個新的項目。
對于創(chuàng)作者，優(yōu)質(zhì)項目籌集的錢已經(jīng)可以支持他們完善一個創(chuàng)意故事，也越來越多地被中小創(chuàng)作者或出版商用作將一個原本可行的項目推向市場之前鎖定收入。
在美國漫畫從業(yè)者看來，Kickstarter漫畫眾籌更大的意義在于粉絲運營。
一個眾籌項目，在發(fā)布和更新的過程中與數(shù)千乃至上萬粉絲互動，收集建議與意見。眾籌活動已然成為營銷新項目的重要方式，它可以激發(fā)粉絲的活力、吸引發(fā)行/零售商的注意力，并展示其推向更廣闊IP市場的可行性。
在Kickstarter，每年參與漫畫眾籌的用戶數(shù)量超過20萬，他們同時也是桌游等產(chǎn)品的支持者，是活躍的IP內(nèi)容受眾。
考慮到眾籌對整個漫畫行業(yè)（從創(chuàng)作者到粉絲再到出版商）的重要性越來越大，運營這個部門極具戰(zhàn)略意義，Kickstarter在歡迎 Bryce Gold 加入的聲明中表示了高度認(rèn)可，很多從業(yè)者在社交媒體上發(fā)布了祝愿的話語。
讓我們把目光回到國內(nèi)的漫畫與眾籌，也許可以期待一下眾籌模式發(fā)揮作用。
在漫畫期刊式微、網(wǎng)絡(luò)漫畫付費未能崛起的時代背景下，跑馬圈地的平臺通過稿酬等形式為行業(yè)輸血了幾年，如今似乎也難以為繼，腰斬項目的現(xiàn)象正在愈演愈烈。
那么，眾籌模式，能夠讓漫畫創(chuàng)作者們找到有意愿和能力幫助作品誕生的支持者嗎？