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樂隊賣CP、音綜變偽戀綜,“嗑糖”到底有多值錢?

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樂隊賣CP、音綜變偽戀綜,“嗑糖”到底有多值錢?

成也CP敗也CP,CP粉與樂迷的沖突也正在悄然冒尖。

文|音樂先聲 丁茜雯

編輯|范志輝

CP文化這門“玄學”,獨立樂隊也得修習。

5月21日,Mr.Mss樂隊主唱劉戀發(fā)文稱“看到一些粉絲間的摩擦和爭執(zhí),這是最令人難過的”,“哪怕是調和,也可能會使更多本來快樂追星的人或處于爭端外的人攪入其中,讓矛盾升級”。

這一番言論,也引發(fā)諸多樂迷、業(yè)內人士關注,原因無他,便是此次事端的矛頭指向樂隊圈內正在風靡的“CP粉”與普通樂迷之間僵持不下的應援、觀演體驗等矛盾,且貫穿Mr.Miss“枕邊迷航全國巡演”旅程始終。

而這些CP粉自稱“夢中人”,指的是喜歡劉戀與薛凱琪這對“熱戀琪”CP的雙人粉絲,也是劉戀依靠《乘風破浪的姐姐》所打下的“江山”,更是目前Mr.Miss演出受眾的主要消費受眾之一。

只是,正所謂成也CP敗也CP,CP粉與樂迷的沖突也正在悄然冒尖。

不賣CP不成仁

因CP而吸引到其他圈層粉絲的樂隊,也并非Mr.Miss一支。

可以說,樂隊成員的“CP化”存在已久,甚至并不局限于BG(男女CP)、GL(女女CP)或是BL(男男CP)。而CP通俗來講,便是指作品中存在“戀愛”關系的角色配對,現(xiàn)如今泛指一切可配對關系。

早在2019年,豆瓣平臺曾發(fā)起名為“你最欣賞的搖滾樂隊CP”話題討論,The Libertines、Queen等樂隊成員均榜上有名,成為網(wǎng)友拉郎或是嗑糖的經典范本。直至如今,Queen樂隊的微博超話仍有源源不斷的CP產出成為熱貼,而CP也已然成為諸多樂隊身上抹不開的一枚“人氣標簽”。有網(wǎng)友便對此戲稱,“基圈風開始侵蝕搖滾圈了”。

對于這一評價,直觀的體現(xiàn)便是音樂人扎堆的音綜節(jié)目。諸如劉戀這般因《乘風破浪的姐姐第三季》以與薛凱琪的“熱戀琪”、與趙夢及于文文的“樂隊Line”CP所大量吸引CP粉的情況,大有人在。

最為典型的,便是出身自《明日之子樂團季》的樂隊“氣運聯(lián)盟”,作為賽時因“宇宙鴻荒”CP一躍成為熱門選手的鼓手胡宇桐與主唱田鴻杰,因CP粉一路保送令“氣運聯(lián)盟”樂隊以第一名成功出道;而節(jié)目中另一對熱門CP“珂骨銘心”,則在流入午睡留聲機樂隊的鼓手鞠翼銘、加入氣運聯(lián)盟的Rapper趙珂親手拆CP的情況下,以“BE美學”的拉扯被CP粉奉為經典。

簡而言之,CP粉對于CP的需求,往往在于組成CP的雙方之間是否具有一定的故事線、糖點等內容,而這也往往要依托節(jié)目效果、音樂人之間的化學反應亦或是說互動合作才有成效。

在《一起樂隊吧》中,旅行新蜜蜂樂隊主唱蔣敦豪、鼓手吳健便因長達數(shù)十年的發(fā)小情誼,被CP粉看作是“嗑點”,而他們與貝斯手周駿的“周豪健”CP在因投票選擇隊長賽制打斷三人合作后,也一度陷入情緒崩潰。最終,也被官方蓋章“鎖死”最強鐵三角,這也成為該節(jié)目當時穩(wěn)固受眾的一條CP線看點。

不過,回過頭來看,內地這種CP粉熱況,也是經由動漫、偶像組合、影視劇、選秀影響而成為主流熱潮的。不管是早期的ACGN同人圈,還是由飛輪海、東方神起、Super Junior等開啟的偶像CP明朗時代,乃至在101系選秀及《陳情令》之后的CP意識大眾化時代,內地的CP文化均在此熏陶下已然走進了“萬物皆可嗑”的大眾普遍化,愈加無所避諱。

比如,即便焦邁奇與其樂隊貝斯手郭銳雖無越界互動,但仍然可以因演出合拍而被粉絲”嗑“到CP感;如意大利搖滾樂隊Maneskin主唱Damiano已有女友,也并不妨礙內地樂迷嗑上其與女貝斯手Victoria的”兄妹“CP??梢哉f,這也能夠看作是飯圈化的一種表現(xiàn)形態(tài)。

這也就造就當樂隊曝光在公眾視野中時,免不了因一定的主動或被動化學反應成為“嗑點”,吸引到大量上頭的CP粉,完成“幻想”。而這也是將被看作CP的雙方放置在一段基于想象的親密關系之中,說白了,便是腦補多于現(xiàn)實。

不過,作為因CP粉受惠的當事人,劉戀也曾在接受采訪時表示和做音樂一樣,“我們提供我們的歌,但在發(fā)出去的一瞬間,其實就成為了別人加工的素材,一個原材料。別人要怎么理解我們的歌都是別人的權利,別人要怎么理解我們的關系也是別人的權利。”

CP經濟有多賺?

事實上,CP文化對于絕大多數(shù)音樂人而言,算得上是有效“破圈”的一種手段,不管是嗑還是炒,CP作為爆款必備元素已然是不爭的事實。CP炒得好便能夠在短期內帶來極具爆發(fā)力的高熱度、話題度,一定程度上所帶來的流量遠高于個體的單打獨斗。

比如,依托“宇宙鴻荒”CP粉帶來的火爆人氣,氣運聯(lián)盟這一“一個鼓手與三個主唱一個Rapper”的非常規(guī)樂隊組合得以投票均在上游,且成為熱門偶像樂隊。而胡宇桐與田鴻杰作為初出茅廬的新人,更是因此在《2020騰訊視頻年度指數(shù)報告》中占據(jù)“2020年度節(jié)目限定組合熱度Top5”一席,該節(jié)目也因CP賣點成功出圈。

這也是因為,觀眾對于CP有“走火入魔”的喜好,容易迅速“上頭”為CP出力來博得大眾好感度,相應的音綜在擁有流量后也能打出知名度、獲得聲量價值的提升。而這也是CP粉能夠穩(wěn)定且積極投入的內容消費場景,相當于是一筆雙贏的買賣。

更重要的是,CP粉所帶來的粉絲經濟效益,很可能遠在普通粉絲群體之上。根據(jù)《新世代新圈層——2020CP垂直圈層營銷報告》顯示,在2020年CP文化將將進入如日中天之時,便約有73%受眾傾向為CP投入金錢消費,所投入的月均花銷千元以上占比也不在少數(shù)。

比如在豆瓣“十年后小組”產出的計算SNH48歷年總選集資總額排名中,可以直觀看到,CP粉的作用舉足輕重,在TOP16中,依靠CP粉能夠集資打投超過10萬元以上的有13名成員,而超過50萬元的則有8名成員,強悍的CP助力,也使得去年SNH48各項活動成為了CP的天下。以2022年SNH48第九屆金曲大賞為例,獲得第一名的周詩雨、王奕做組成的“詩情畫奕”CP,共粉絲為其投入共計超過300萬元,遠遠超過位于第二名的“個體戶”王曉佳近一倍以上。

這種表現(xiàn)也體現(xiàn)在如今的CP經濟學中,如Mr.Miss在劉戀參與完《乘風破浪的姐姐第三季》后開啟的“枕邊迷航巡演”票價高漲,甚至與Big Band所聯(lián)手舉辦的“枕邊迷航音樂會也”仍達到了288元看臺至988元內場的不等票價,但仍舊達到了幾乎場場售罄。

這其中,“熱戀琪”CP粉也同樣提供了十分龐大的票量貢獻和應援。據(jù)粉絲家家透露,“熱戀琪”CP粉在演出消費中的存在感極強,“只要Mr.Miss巡演到一個城市,CP粉便會鼎力支持,發(fā)放CP版本的應援或是組團買票去看演出,480元的票加價到兩三倍都有很多人收,在黃牛那邊反響很好。”而微博超話“熱戀琪”,自去年5月建立以來,已有超過4.9萬人加入,這已然是不容小覷的消費人群。

同時,顯而易見的,因CP加滿的紅利,也成為了提升藝人商業(yè)性的便利途徑,而這種效益甚至極具長期效應。即便因節(jié)目或是演出獲得短期關注的CP,仍舊能夠在關注爆發(fā)之后歸于長尾,將自身的商業(yè)性提到最大化,也讓品牌敏銳看到了賦能價值,瞄準CP粉的強大消費力和需求。

比如,在立足于音樂劇方面的綜藝節(jié)目《聲入人心》中,鄭云龍、阿云嘎這一“云次方”CP于節(jié)目落幕后仍是熱門CP,其也獲得諸多知名品牌邀約,僅這一CP與貝納頌品牌的合作,便吸引到CP粉為其在自媒體平臺的推廣互動量高達46萬,覆蓋用戶近1億。

當然,CP經濟也是有著穩(wěn)定的核心收割與邊緣效益收割的結合,這也是CP圈層的“愛屋及烏”心理,能夠助推音樂人、品牌借勢創(chuàng)造高度營收。因《陳情令》的爆紅,時尚芭莎為王一博、肖戰(zhàn)二人所拍攝的電子刊大賣超過600萬元,相應反哺媒體品牌實際營收也為藝人商業(yè)價值提供了數(shù)據(jù)依據(jù)。

即便是CP走向BE,CP粉也仍然能夠“玻璃渣里找糖吃”,仍然能夠帶來強大的經濟效益。比如被CP粉投入超過146萬元而送上SNH48第九屆金曲大賞合作舞臺的SNH48成員沈夢瑤、袁一琦,兩人的CP“黑喵”BE多年,卻仍然有著強悍的吸金能力和粉絲關注度,哪怕被戲稱“隔了一條銀河”的毫無互動的合作舞臺,也被CP粉“嗑”到上頭。

總的來說,或名或利,都讓組成CP成為了一場可以豪擲的賭博。畢竟,相對而言,藝人打出了聲譽與商業(yè)價值,品牌方也獲得了加成效益,CP粉也成為了新的穩(wěn)定消費受眾,可謂是一本萬利。

結語

不過,CP同時也是一把雙刃劍。

在帶來豐收的喜悅時,也無可避免地會迎來與原有的粉絲“掐架”。在現(xiàn)有的輿論環(huán)境來看,CP粉的邊界感仍然是普通粉絲所忌諱的,像是Mr.Miss樂迷與“熱戀琪”CP粉這樣的互相對立的情況已不是新鮮事,這也會令音樂人走上避嫌的道路,甚至主動拆解CP,老死不相往來也大有存在,反倒會影響樂隊或是團隊的存活。像是氣運聯(lián)盟,由CP轟轟烈烈起家,也最終在不合退隊之中消解,如今鼓手胡宇桐已然退團褪去“氣運聯(lián)盟”認證。

而當CP成為一種生產力時,其實也不能只為CP而服務,不管是音綜還是音樂人,CP都應該是起到錦上添花的作用,而不是成為音樂人刻意重視的核心。

畢竟,相對而言,CP經濟仍然是一種粉絲的行為消費邏輯,它離不開娛樂化的本質,也注定是亞文化商業(yè)化的一種表現(xiàn)形式。而在這個什么都可以嗑的時代,CP也是一種供需關系下產生的商品,但當供需失衡時,所謂的紅利也終究會成為曇花一現(xiàn),且埋藏一定的隱患。

只能說,CP可以一時但不可能一世,終歸是不現(xiàn)實的短暫活水,說到底,音樂人最終還是要靠優(yōu)質的作品、演出,才能真正留住長久的消費受眾。

短暫的CP紅利,也不過是被催熟的禁忌之果的甜美,黃粱一夢罷了。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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樂隊賣CP、音綜變偽戀綜,“嗑糖”到底有多值錢?

成也CP敗也CP,CP粉與樂迷的沖突也正在悄然冒尖。

文|音樂先聲 丁茜雯

編輯|范志輝

CP文化這門“玄學”,獨立樂隊也得修習。

5月21日,Mr.Mss樂隊主唱劉戀發(fā)文稱“看到一些粉絲間的摩擦和爭執(zhí),這是最令人難過的”,“哪怕是調和,也可能會使更多本來快樂追星的人或處于爭端外的人攪入其中,讓矛盾升級”。

這一番言論,也引發(fā)諸多樂迷、業(yè)內人士關注,原因無他,便是此次事端的矛頭指向樂隊圈內正在風靡的“CP粉”與普通樂迷之間僵持不下的應援、觀演體驗等矛盾,且貫穿Mr.Miss“枕邊迷航全國巡演”旅程始終。

而這些CP粉自稱“夢中人”,指的是喜歡劉戀與薛凱琪這對“熱戀琪”CP的雙人粉絲,也是劉戀依靠《乘風破浪的姐姐》所打下的“江山”,更是目前Mr.Miss演出受眾的主要消費受眾之一。

只是,正所謂成也CP敗也CP,CP粉與樂迷的沖突也正在悄然冒尖。

不賣CP不成仁

因CP而吸引到其他圈層粉絲的樂隊,也并非Mr.Miss一支。

可以說,樂隊成員的“CP化”存在已久,甚至并不局限于BG(男女CP)、GL(女女CP)或是BL(男男CP)。而CP通俗來講,便是指作品中存在“戀愛”關系的角色配對,現(xiàn)如今泛指一切可配對關系。

早在2019年,豆瓣平臺曾發(fā)起名為“你最欣賞的搖滾樂隊CP”話題討論,The Libertines、Queen等樂隊成員均榜上有名,成為網(wǎng)友拉郎或是嗑糖的經典范本。直至如今,Queen樂隊的微博超話仍有源源不斷的CP產出成為熱貼,而CP也已然成為諸多樂隊身上抹不開的一枚“人氣標簽”。有網(wǎng)友便對此戲稱,“基圈風開始侵蝕搖滾圈了”。

對于這一評價,直觀的體現(xiàn)便是音樂人扎堆的音綜節(jié)目。諸如劉戀這般因《乘風破浪的姐姐第三季》以與薛凱琪的“熱戀琪”、與趙夢及于文文的“樂隊Line”CP所大量吸引CP粉的情況,大有人在。

最為典型的,便是出身自《明日之子樂團季》的樂隊“氣運聯(lián)盟”,作為賽時因“宇宙鴻荒”CP一躍成為熱門選手的鼓手胡宇桐與主唱田鴻杰,因CP粉一路保送令“氣運聯(lián)盟”樂隊以第一名成功出道;而節(jié)目中另一對熱門CP“珂骨銘心”,則在流入午睡留聲機樂隊的鼓手鞠翼銘、加入氣運聯(lián)盟的Rapper趙珂親手拆CP的情況下,以“BE美學”的拉扯被CP粉奉為經典。

簡而言之,CP粉對于CP的需求,往往在于組成CP的雙方之間是否具有一定的故事線、糖點等內容,而這也往往要依托節(jié)目效果、音樂人之間的化學反應亦或是說互動合作才有成效。

在《一起樂隊吧》中,旅行新蜜蜂樂隊主唱蔣敦豪、鼓手吳健便因長達數(shù)十年的發(fā)小情誼,被CP粉看作是“嗑點”,而他們與貝斯手周駿的“周豪健”CP在因投票選擇隊長賽制打斷三人合作后,也一度陷入情緒崩潰。最終,也被官方蓋章“鎖死”最強鐵三角,這也成為該節(jié)目當時穩(wěn)固受眾的一條CP線看點。

不過,回過頭來看,內地這種CP粉熱況,也是經由動漫、偶像組合、影視劇、選秀影響而成為主流熱潮的。不管是早期的ACGN同人圈,還是由飛輪海、東方神起、Super Junior等開啟的偶像CP明朗時代,乃至在101系選秀及《陳情令》之后的CP意識大眾化時代,內地的CP文化均在此熏陶下已然走進了“萬物皆可嗑”的大眾普遍化,愈加無所避諱。

比如,即便焦邁奇與其樂隊貝斯手郭銳雖無越界互動,但仍然可以因演出合拍而被粉絲”嗑“到CP感;如意大利搖滾樂隊Maneskin主唱Damiano已有女友,也并不妨礙內地樂迷嗑上其與女貝斯手Victoria的”兄妹“CP。可以說,這也能夠看作是飯圈化的一種表現(xiàn)形態(tài)。

這也就造就當樂隊曝光在公眾視野中時,免不了因一定的主動或被動化學反應成為“嗑點”,吸引到大量上頭的CP粉,完成“幻想”。而這也是將被看作CP的雙方放置在一段基于想象的親密關系之中,說白了,便是腦補多于現(xiàn)實。

不過,作為因CP粉受惠的當事人,劉戀也曾在接受采訪時表示和做音樂一樣,“我們提供我們的歌,但在發(fā)出去的一瞬間,其實就成為了別人加工的素材,一個原材料。別人要怎么理解我們的歌都是別人的權利,別人要怎么理解我們的關系也是別人的權利?!?/p>

CP經濟有多賺?

事實上,CP文化對于絕大多數(shù)音樂人而言,算得上是有效“破圈”的一種手段,不管是嗑還是炒,CP作為爆款必備元素已然是不爭的事實。CP炒得好便能夠在短期內帶來極具爆發(fā)力的高熱度、話題度,一定程度上所帶來的流量遠高于個體的單打獨斗。

比如,依托“宇宙鴻荒”CP粉帶來的火爆人氣,氣運聯(lián)盟這一“一個鼓手與三個主唱一個Rapper”的非常規(guī)樂隊組合得以投票均在上游,且成為熱門偶像樂隊。而胡宇桐與田鴻杰作為初出茅廬的新人,更是因此在《2020騰訊視頻年度指數(shù)報告》中占據(jù)“2020年度節(jié)目限定組合熱度Top5”一席,該節(jié)目也因CP賣點成功出圈。

這也是因為,觀眾對于CP有“走火入魔”的喜好,容易迅速“上頭”為CP出力來博得大眾好感度,相應的音綜在擁有流量后也能打出知名度、獲得聲量價值的提升。而這也是CP粉能夠穩(wěn)定且積極投入的內容消費場景,相當于是一筆雙贏的買賣。

更重要的是,CP粉所帶來的粉絲經濟效益,很可能遠在普通粉絲群體之上。根據(jù)《新世代新圈層——2020CP垂直圈層營銷報告》顯示,在2020年CP文化將將進入如日中天之時,便約有73%受眾傾向為CP投入金錢消費,所投入的月均花銷千元以上占比也不在少數(shù)。

比如在豆瓣“十年后小組”產出的計算SNH48歷年總選集資總額排名中,可以直觀看到,CP粉的作用舉足輕重,在TOP16中,依靠CP粉能夠集資打投超過10萬元以上的有13名成員,而超過50萬元的則有8名成員,強悍的CP助力,也使得去年SNH48各項活動成為了CP的天下。以2022年SNH48第九屆金曲大賞為例,獲得第一名的周詩雨、王奕做組成的“詩情畫奕”CP,共粉絲為其投入共計超過300萬元,遠遠超過位于第二名的“個體戶”王曉佳近一倍以上。

這種表現(xiàn)也體現(xiàn)在如今的CP經濟學中,如Mr.Miss在劉戀參與完《乘風破浪的姐姐第三季》后開啟的“枕邊迷航巡演”票價高漲,甚至與Big Band所聯(lián)手舉辦的“枕邊迷航音樂會也”仍達到了288元看臺至988元內場的不等票價,但仍舊達到了幾乎場場售罄。

這其中,“熱戀琪”CP粉也同樣提供了十分龐大的票量貢獻和應援。據(jù)粉絲家家透露,“熱戀琪”CP粉在演出消費中的存在感極強,“只要Mr.Miss巡演到一個城市,CP粉便會鼎力支持,發(fā)放CP版本的應援或是組團買票去看演出,480元的票加價到兩三倍都有很多人收,在黃牛那邊反響很好?!倍⒉┏挕盁釕夔鳌?,自去年5月建立以來,已有超過4.9萬人加入,這已然是不容小覷的消費人群。

同時,顯而易見的,因CP加滿的紅利,也成為了提升藝人商業(yè)性的便利途徑,而這種效益甚至極具長期效應。即便因節(jié)目或是演出獲得短期關注的CP,仍舊能夠在關注爆發(fā)之后歸于長尾,將自身的商業(yè)性提到最大化,也讓品牌敏銳看到了賦能價值,瞄準CP粉的強大消費力和需求。

比如,在立足于音樂劇方面的綜藝節(jié)目《聲入人心》中,鄭云龍、阿云嘎這一“云次方”CP于節(jié)目落幕后仍是熱門CP,其也獲得諸多知名品牌邀約,僅這一CP與貝納頌品牌的合作,便吸引到CP粉為其在自媒體平臺的推廣互動量高達46萬,覆蓋用戶近1億。

當然,CP經濟也是有著穩(wěn)定的核心收割與邊緣效益收割的結合,這也是CP圈層的“愛屋及烏”心理,能夠助推音樂人、品牌借勢創(chuàng)造高度營收。因《陳情令》的爆紅,時尚芭莎為王一博、肖戰(zhàn)二人所拍攝的電子刊大賣超過600萬元,相應反哺媒體品牌實際營收也為藝人商業(yè)價值提供了數(shù)據(jù)依據(jù)。

即便是CP走向BE,CP粉也仍然能夠“玻璃渣里找糖吃”,仍然能夠帶來強大的經濟效益。比如被CP粉投入超過146萬元而送上SNH48第九屆金曲大賞合作舞臺的SNH48成員沈夢瑤、袁一琦,兩人的CP“黑喵”BE多年,卻仍然有著強悍的吸金能力和粉絲關注度,哪怕被戲稱“隔了一條銀河”的毫無互動的合作舞臺,也被CP粉“嗑”到上頭。

總的來說,或名或利,都讓組成CP成為了一場可以豪擲的賭博。畢竟,相對而言,藝人打出了聲譽與商業(yè)價值,品牌方也獲得了加成效益,CP粉也成為了新的穩(wěn)定消費受眾,可謂是一本萬利。

結語

不過,CP同時也是一把雙刃劍。

在帶來豐收的喜悅時,也無可避免地會迎來與原有的粉絲“掐架”。在現(xiàn)有的輿論環(huán)境來看,CP粉的邊界感仍然是普通粉絲所忌諱的,像是Mr.Miss樂迷與“熱戀琪”CP粉這樣的互相對立的情況已不是新鮮事,這也會令音樂人走上避嫌的道路,甚至主動拆解CP,老死不相往來也大有存在,反倒會影響樂隊或是團隊的存活。像是氣運聯(lián)盟,由CP轟轟烈烈起家,也最終在不合退隊之中消解,如今鼓手胡宇桐已然退團褪去“氣運聯(lián)盟”認證。

而當CP成為一種生產力時,其實也不能只為CP而服務,不管是音綜還是音樂人,CP都應該是起到錦上添花的作用,而不是成為音樂人刻意重視的核心。

畢竟,相對而言,CP經濟仍然是一種粉絲的行為消費邏輯,它離不開娛樂化的本質,也注定是亞文化商業(yè)化的一種表現(xiàn)形式。而在這個什么都可以嗑的時代,CP也是一種供需關系下產生的商品,但當供需失衡時,所謂的紅利也終究會成為曇花一現(xiàn),且埋藏一定的隱患。

只能說,CP可以一時但不可能一世,終歸是不現(xiàn)實的短暫活水,說到底,音樂人最終還是要靠優(yōu)質的作品、演出,才能真正留住長久的消費受眾。

短暫的CP紅利,也不過是被催熟的禁忌之果的甜美,黃粱一夢罷了。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。