文|螺旋實(shí)驗(yàn)室 牧歌
編輯|堅(jiān)果
已經(jīng)年近七旬的董明珠，今年的商業(yè)征途并不算順利。一手想要培養(yǎng)成“接班人”的孟羽童黯然離職，曾經(jīng)被寄予厚望的格力手機(jī)也徘徊在了關(guān)停邊緣。
近日，有媒體報(bào)道稱格力電器在2019年搬遷至深圳的手機(jī)核心團(tuán)隊(duì)已經(jīng)解散，未來(lái)也將不會(huì)再繼續(xù)做手機(jī)。
雖然格力官方回應(yīng)手機(jī)研發(fā)仍在繼續(xù)，但面對(duì)不斷內(nèi)卷的手機(jī)市場(chǎng)格力已有一年多未發(fā)布新機(jī)，似乎并非業(yè)務(wù)重點(diǎn)。
截止到目前，格力手機(jī)官網(wǎng)已經(jīng)無(wú)法打開(kāi)，官方微信公眾號(hào)更是在2020年4月就已停止更新。
01 八年手機(jī)夢(mèng)，一朝夢(mèng)碎？
據(jù)了解，深圳的手機(jī)業(yè)務(wù)核心團(tuán)隊(duì)包括研發(fā)、測(cè)試等多個(gè)部門，高光時(shí)近百人的團(tuán)隊(duì)到了去年年中便只剩40人左右，現(xiàn)在更是全部解散。
雖然格力官方否認(rèn)了這一說(shuō)法并表示TOSOT G7是格力第六代手機(jī)，歡迎選購(gòu)。但有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這款手機(jī)推出時(shí)間是2021年11月，距今有一年半之久。
就實(shí)際情況來(lái)看，早已被劃分到“其他”范疇的格力手機(jī)，敗局已定。
公開(kāi)信息顯示，格力的手機(jī)夢(mèng)源于2015年。
在中山大學(xué)的一次演講中，董明珠突然提到格力已經(jīng)成功做出了手機(jī)產(chǎn)品，自己正在使用。輕描淡寫的一句話，還是震驚了在場(chǎng)所有人，畢竟在大多數(shù)人的意識(shí)里，格力是和空調(diào)深度綁定的。
盡管如此，在同年6月格力手機(jī)仍然被推向市場(chǎng)，售價(jià)1600元。彼時(shí)，魅族憑借旗下爆款產(chǎn)品魅藍(lán)手機(jī)拿到了年銷2000萬(wàn)臺(tái)的亮眼成績(jī)。
面對(duì)如此發(fā)展規(guī)模，董明珠也放下豪言：“格力手機(jī)的未來(lái)一定是供不應(yīng)求，分分鐘銷量就能達(dá)到5000萬(wàn)臺(tái)，甚至做到一個(gè)億。”
隨后數(shù)年里，格力一直保持著每年一臺(tái)新機(jī)的發(fā)布節(jié)奏，并且取得了多項(xiàng)手機(jī)相關(guān)專利。每每在格力電器的股東大會(huì)上，董小姐信心滿滿?！案窳κ謾C(jī)很快就能超越小米，即便對(duì)標(biāo)蘋果，做的也并不比他們差?！?/p>
不過(guò)，理想有多豐滿，現(xiàn)實(shí)就有多骨感。
自第一代格力手機(jī)面世以來(lái)，銷量始終不溫不火，尤其第三代格力手機(jī)在官網(wǎng)上架后銷量?jī)H16臺(tái)。即便是號(hào)稱第六代手機(jī)的G7，從2021年11月發(fā)布到現(xiàn)在銷量仍不足萬(wàn)臺(tái)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一方面格力進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的節(jié)點(diǎn)，早就為時(shí)已晚；另一方面作為電子消費(fèi)品，格力將手機(jī)納入自身體系，很難持續(xù)進(jìn)行推廣。
值得一提的是，2014-2021年間，格力電器每年年報(bào)中都會(huì)提到手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展，2022年卻不再提及。
02 高價(jià)低配難贏市場(chǎng)
價(jià)格和配置不對(duì)等，是無(wú)數(shù)消費(fèi)者吐槽格力手機(jī)的關(guān)鍵原因。
根據(jù)公開(kāi)資料顯示，2015年的格力一代手機(jī)配備了高通410處理器、1G運(yùn)存+8G存儲(chǔ)、720P顯示屏、800萬(wàn)像素，定價(jià)1599元。
作為對(duì)比，當(dāng)時(shí)的千元熱門機(jī)型紅米Note2采用8核處理器、1080P屏幕加1300萬(wàn)像素，售價(jià)只需要799元。
價(jià)格是對(duì)手的兩倍，性能卻還差了一大截，格力的騷操作令不少消費(fèi)者感到難以理解。
隨后，格力手機(jī)從二代發(fā)布到了六代，依然未能擺脫“高價(jià)低配”的怪圈。最終導(dǎo)致的結(jié)果，毫無(wú)疑問(wèn)是無(wú)人買單。
此前有網(wǎng)友爆料生產(chǎn)多達(dá)30萬(wàn)臺(tái)的格力色界手機(jī)，由于最終只賣出了1萬(wàn)臺(tái)，剩下的29萬(wàn)臺(tái)要么強(qiáng)制搭配銷售給線下經(jīng)銷商，要么折價(jià)給公司內(nèi)部員工。
之所以銷量不佳卻仍然堅(jiān)持不懈，一定程度上是因?yàn)楦窳?duì)智能家居入口的爭(zhēng)搶。
在手機(jī)產(chǎn)品問(wèn)世的2015年，格力也建成了自己的智能環(huán)保家居系統(tǒng)。通過(guò)格力手機(jī)和路由器作為控制中樞，從而對(duì)家里的格力全系產(chǎn)品進(jìn)行智能控制。
這種方式的想象空間無(wú)疑是巨大的，不僅能夠進(jìn)一步完善格力的生態(tài)系統(tǒng)，往大了說(shuō)還能為千萬(wàn)家庭提供相應(yīng)的萬(wàn)物互聯(lián)解決方案，甚至和現(xiàn)在華為的目標(biāo)如出一轍。
只可惜手機(jī)市場(chǎng)份額日趨向頭部幾大品牌聚攏，留給小品牌的生存空間更加狹小。再加上現(xiàn)在格力的產(chǎn)品多數(shù)都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接連接，格力手機(jī)這一硬件平臺(tái)，也沒(méi)有了繼續(xù)存在的理由。
當(dāng)然，除了搶奪智能家居入口，格力做手機(jī)的另一個(gè)目標(biāo)則是為了加快多元化步伐。
事實(shí)上，空調(diào)業(yè)務(wù)的下滑肉眼可見(jiàn)。早在2015年，空調(diào)就成為了家電行業(yè)里唯一出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的品類。即便格力貴為中國(guó)空調(diào)行業(yè)的絕對(duì)龍頭，但也不可避免要面臨下滑的困境。
這也是為什么除了手機(jī)賽道，董明珠還曾高調(diào)進(jìn)軍新能源汽車和預(yù)制菜裝備行業(yè)的原因。不過(guò)，格力電器的多元化之路，如今走的怎么樣呢？
03 格力難解多元化困局
一句“好空調(diào)，格力造”的廣告語(yǔ)，加上過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，格力在空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展的一直順風(fēng)順?biāo)?。時(shí)至今日只要提起空調(diào)，相信大多數(shù)人腦海里的第一反應(yīng)依然是格力。
靠單一品類打天下在企業(yè)發(fā)展初期沒(méi)有太大的問(wèn)題，但當(dāng)公司規(guī)模大了之后，對(duì)格力來(lái)說(shuō)不僅受限于過(guò)度單一的產(chǎn)品線，同時(shí)整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)的波動(dòng)也會(huì)給營(yíng)收帶來(lái)較大影響。
根據(jù)此前格力所披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年格力空調(diào)品類的營(yíng)收在總營(yíng)收當(dāng)中的占比為70.1%，2022年這一數(shù)字上漲到了71.4%。而在此之外，在生活電器和智能裝備上格力都出現(xiàn)了不同程度的下滑。
反觀自己的老對(duì)手美的，空調(diào)營(yíng)收的占比不到44%，消費(fèi)電器占比36.4%。健康程度要比格力好很多，更不用說(shuō)在公司總營(yíng)收和市值上對(duì)格力所形成的全面碾壓。
看起來(lái)，這就有點(diǎn)像飲料界兩大巨頭可口和百事之間的關(guān)系。如果單說(shuō)可樂(lè)這一品類，毫無(wú)疑問(wèn)可口仍然是絕對(duì)的龍頭；但若要說(shuō)集團(tuán)總營(yíng)收，百事早已將可口踩在腳下多年。
今年2月，董明珠曾在一次采訪中表示：“格力的多元化主要分為家電、智能裝備、零部件和新能源這四大板塊?！?/p>
回過(guò)頭來(lái)看，格力的多元化之路走通了嗎？如果從對(duì)公司營(yíng)收的貢獻(xiàn)度出發(fā)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上。甚至除空調(diào)業(yè)務(wù)之外，格力的其余業(yè)務(wù)均顯得有些“微不足道”。
盡管深陷泥潭，但格力的未來(lái)毫無(wú)疑問(wèn)仍要堅(jiān)定地走多元化道路。
例如在智能裝備領(lǐng)域，雖說(shuō)總體占比還不高，但格力仍然在此方面投入了大力氣，累計(jì)申請(qǐng)專利達(dá)到了3180項(xiàng)。
當(dāng)然追求多元，也不能在自己不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域任意下注，造手機(jī)、造汽車就是前車之鑒，董明珠曾經(jīng)對(duì)于這些業(yè)務(wù)寄予厚望，但無(wú)一例外市場(chǎng)反響慘淡。已經(jīng)可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)的發(fā)展道路上，格力將這些業(yè)務(wù)放棄只會(huì)是時(shí)間問(wèn)題。
畢竟在行業(yè)不斷內(nèi)卷的背景下，格力在未來(lái)的容錯(cuò)空間只會(huì)越來(lái)越小，即便是因?yàn)槎〗愕膫€(gè)人意志，格力也不會(huì)再在一個(gè)看不到未來(lái)的行業(yè)中傾注太多資源。