文丨鰲頭財(cái)經(jīng) 寧曉敏
見習(xí)生丨夏路
過去幾年，空調(diào)市場在需求不振、房地產(chǎn)下行、原材料漲價(jià)的多重因素下，陷入了前所未有的困境，2020—2022年連續(xù)三年銷售出現(xiàn)下滑。
隨著市場逐步回暖，加之炎炎夏日即將來臨，空調(diào)需求上升，正在步入一個(gè)全新增長周期。
數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度空調(diào)行業(yè)整體零售量1025萬臺(tái)，同比增長3.9%；零售額為400億元，同比增長9.8%。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2023年空調(diào)市場有望再回增長，全年零售額同比預(yù)計(jì)增長4.5%。
隨著空調(diào)進(jìn)入存量競爭時(shí)代，產(chǎn)品被賦予的概念越來越花哨，功能越來越繁瑣。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，空調(diào)市場在經(jīng)歷三年的低迷后，隨著地產(chǎn)提振和消費(fèi)復(fù)蘇，市場今年有望實(shí)現(xiàn)正增長。
此外，隨著大眾生活品質(zhì)和環(huán)保理念的提升，促進(jìn)行業(yè)升級(jí)行業(yè)正邁向節(jié)能健康，高端智能化方向發(fā)展，主打節(jié)電，新風(fēng)，除菌的產(chǎn)品更受消費(fèi)者的青睞。
需求提升銷量攀升
進(jìn)入5月下旬，多個(gè)城市發(fā)布高溫橙色預(yù)警，各大空調(diào)廠商已經(jīng)開始緊鑼密鼓地宣傳各類新產(chǎn)品，空調(diào)等清涼電器的消費(fèi)需求高漲。
近兩天，鰲頭財(cái)經(jīng)在武漢各大商圈和賣場看到，前來選購空調(diào)的市民絡(luò)繹不絕。
“自五月以來，店里的人氣明顯提升了，不少家庭一買就是三四臺(tái)?！蔽錆h一格力專賣店的銷售員對鰲頭財(cái)經(jīng)透露，近期店里的銷售額每天都達(dá)到10萬元左右，空調(diào)銷售的旺季已經(jīng)到來。
產(chǎn)業(yè)在線最新發(fā)布指出，2023年3月家用空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)約為1750.5萬臺(tái)，較去年同期生產(chǎn)實(shí)績上漲8.0%。2023年一季度空調(diào)行業(yè)整體零售量1025萬臺(tái)，同比增長3.9%；零售額為400億元，同比增長9.8%。
事實(shí)上，受消費(fèi)低迷，地產(chǎn)業(yè)下行影響，2019年以來中國空調(diào)市場出現(xiàn)連續(xù)3年的下滑，2020年至2022年，國內(nèi)空調(diào)出貨量始終未能突破9000萬臺(tái)，而2018年和2019年，則分別為9500萬臺(tái)和9180萬臺(tái)。
奧維云網(wǎng)預(yù)測，2023年對于空調(diào)行業(yè)來說，利好因素較多，消費(fèi)復(fù)蘇、信心復(fù)蘇是大概率，外加地產(chǎn)保交付以及相關(guān)利好政策出臺(tái)，尤其在三年規(guī)模下探的低基數(shù)下，預(yù)判2023年中國空調(diào)零售市場銷量5897萬臺(tái)，同比增長3.2%。
國內(nèi)居民對空調(diào)的消費(fèi)需求持續(xù)上漲，同時(shí)在國家相關(guān)政策的驅(qū)動(dòng)之下，中國空調(diào)市場規(guī)模呈現(xiàn)規(guī)模化提升。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)未來中國中央空調(diào)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，到2028年中國中央空調(diào)行業(yè)市場規(guī)模或達(dá)到1499億元。
需求和規(guī)模不斷上漲，越來越多玩家進(jìn)入欲分一杯羹。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，空調(diào)企業(yè)相關(guān)企業(yè)147.7萬余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)18.9萬余家，新增注冊企業(yè)增速達(dá)15.3%；2023年一季度新增注冊相關(guān)企業(yè)4.6萬余家，新增注冊企業(yè)平均增速106.4%。
加速邁向健康高端化
隨著消費(fèi)者健康環(huán)保的理念加深，在選擇家用電器時(shí)更加注重節(jié)能和健康。在選購空調(diào)時(shí)，具備健康、清潔、除菌等功能的產(chǎn)品備受青睞。
格力銷售員向鰲頭財(cái)經(jīng)介紹道，今年節(jié)能環(huán)保和高端智能的產(chǎn)品賣得最多，價(jià)格在3000-6000元之間。
2020年，家用空調(diào)新版能效國家標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。現(xiàn)有的低能耗、高耗電的定頻空調(diào)和變頻三級(jí)能效以下的空調(diào)都將面臨被淘汰，市場淘汰率將達(dá)到45%左右。
根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)，空調(diào)的能效等級(jí)分為一級(jí)能效、二級(jí)能效、三級(jí)能效、四級(jí)能效和五級(jí)能效，其中一級(jí)能效最高，五級(jí)能效最低。能效等級(jí)越高，代表著同等條件下，空調(diào)所能提供的制冷量相對于消耗的電量更高，從而節(jié)省用電費(fèi)用。
因此，新一級(jí)能效空調(diào)需求旺盛，行業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2020年至2022年，新一級(jí)能效空調(diào)市占比不斷攀升，分別達(dá)到15.6%、58%、73.1%，截至今年“五一”期間，新一級(jí)能效空調(diào)占比已經(jīng)達(dá)到80%。
今年1月至4月，全國市場空調(diào)銷售額達(dá)到近83億元，銷售量近200萬臺(tái)，其中，一級(jí)能效空調(diào)全國銷售額近71億元，銷售量近160萬臺(tái)。
作為新興智慧空調(diào)的代表，新風(fēng)空調(diào)銷量也不錯(cuò)。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，新風(fēng)空調(diào)全國銷售額近6.6億元，銷售量近10萬臺(tái)，其中，北京市場份額銷售近4800萬元，售賣近7300臺(tái)。
“雙碳”目標(biāo)下，綠色環(huán)保理念深入人心，加之國家針對節(jié)能出臺(tái)新能效標(biāo)準(zhǔn)更迭的一系列措施鞭策，各大環(huán)?？照{(diào)公司在紛紛轉(zhuǎn)向發(fā)力變頻節(jié)能新品，向著低碳環(huán)保方向發(fā)展。
各大空調(diào)企業(yè)也緊跟趨勢，研發(fā)推出創(chuàng)新產(chǎn)品。海爾空調(diào)最新推出的洗空氣、射流勻風(fēng)、除菌自清潔等新科技，并首創(chuàng)“磁氣懸浮中央空調(diào)”組合方案，利用氣懸浮壓縮機(jī)技術(shù)，消除中央空調(diào)啟停過程中的摩擦問題，提升節(jié)能效果。
2022年，美的全球首臺(tái)R290新一級(jí)能效空調(diào)產(chǎn)品生產(chǎn)下線，產(chǎn)品全年性能系數(shù)（APF）達(dá)到5.29，超出國標(biāo)新一級(jí)能效5.8%，并獲得R290產(chǎn)品行業(yè)首張衛(wèi)生健康認(rèn)證證書。
空調(diào)業(yè)邁向高端健康智能化促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，同時(shí)帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)營上漲。近日，“家電三巨頭”格力電器（000651.SZ）、海爾智家（600690.SH）、美的集團(tuán)（000333.SZ）紛紛發(fā)布2022年業(yè)績報(bào)告，三家上市公司業(yè)績均實(shí)現(xiàn)上漲。2022年?duì)I業(yè)收入共計(jì)約7794億元，同比增長2.53%；凈利潤共計(jì)約688億元，同比增長6.27%。
價(jià)格方面，專業(yè)機(jī)構(gòu)指出，空調(diào)主要原材料價(jià)格繼2022下半年回調(diào)后，2023年又開始走高，而且從主要企業(yè)年初發(fā)布的發(fā)展基調(diào)中的“高端化、智能化”，“穩(wěn)定盈利、驅(qū)動(dòng)增長”等關(guān)鍵詞來看，2023年行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的概率較小，空調(diào)價(jià)格仍會(huì)繼續(xù)上升。