文|化妝品財經(jīng)在線CBO
據(jù)外媒報道，法國奢侈品公司迪奧將與好萊塢演員約翰尼·德普（Johnny Depp）續(xù)約，讓他在接下來的三年里繼續(xù)擔(dān)任迪奧曠野男士香水（Dior Sauvage）的代言人，這筆交易價值將超過2000萬美元（約人民幣1.4億元）。
美國著名娛樂雜志《Variety》稱，這位59歲的演員恐怕達(dá)成了“歷史上最賺錢的男士香水代言交易”，幾乎是羅伯特·帕丁森（Robert Pattinson）為迪奧男士代言酬勞的兩倍，也是布拉德·皮特（Brad Pitt）為香奈兒5號代言酬勞的三倍。
01 “賭”贏輿論博弈，迪奧曠野與德普一同“翻紅”
自2015年以來，主演過《加勒比海盜》和《剪刀手愛德華》等著名影片的好萊塢演員約翰尼·德普，一直是LVMH旗下迪奧品牌標(biāo)志性香水的代言人，他在廣告中那搖滾明星般的形象深入人心，并且這一合作關(guān)系經(jīng)受住了此前備受爭議的法庭案件。
源于德普與艾梅伯的婚變事件，德普因被指控家暴而深陷輿論漩渦，與迪士尼的合作也因此泡湯。在大規(guī)模的抵制聲中，大多數(shù)與德普合作的品牌都選擇了與其切割，好萊塢也將他列入了黑名單，但迪奧并未做出任何動作，仍然堅持與他合作。
不過，隨著德普勝訴的法院判決被公布，迪奧“賭”贏了這場博弈。迪奧母公司LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官伯納德·阿爾諾曾經(jīng)表示，德普的形象是這款香水取得非凡成功的主要原因之一。
德普在針對其前女友艾梅伯的誹謗訴訟中獲勝后，他的形象得到了極大的改善。據(jù)《華爾街日報》報道，判決公布后，迪奧曠野男士香水的銷量激增，甚至成為去年線上最暢銷的香水之一。
而本次續(xù)約交易是由德普在Range Media的代表談判達(dá)成，這筆交易將有助于為這位演員在各大電影公司的支持下重返影壇鋪平道路。
02 香奈兒官宣甜茶，蔚藍(lán)男士樹立全新形象
香水品類一直被稱為成為奢侈品牌的“現(xiàn)金奶?！?，在激烈的行業(yè)競爭下，與形象氣質(zhì)相符的代言人深度捆綁成為香水出圈贏得消費(fèi)者喜愛的重要手段。
就在迪奧官宣與德普續(xù)約的同時期，香奈兒也在社交賬號上正式宣布，男演員Timothee Chalamet成為其蔚藍(lán)男士香水的代言人，這位男演員在中國通常被稱呼為“甜茶”。
知名時尚攝影師Mario Sorrenti為甜茶拍攝的廣告宣傳照將于今年6月推出，此外Mario還將在秋季為其推出一支廣告影片。
甜茶的代言繼承于自2010年起便代言香奈兒蔚藍(lán)男士香水長達(dá)12年之久的Gaspard Ulliel，Gaspard是香奈兒首位男性代言人，直到去年去世。
香奈兒在一份聲明中表示，“這位27歲的法裔美國演員以其原始而精致的活力，在其職業(yè)生涯的初期就獲得了卓越的世界聲譽(yù)。除了大膽的風(fēng)格和個人魅力外，Timothee Chalamet還體現(xiàn)了香奈兒蔚藍(lán)進(jìn)入新階段的遠(yuǎn)見卓識和前衛(wèi)精神：一個不局限于生活設(shè)定的普通界限，并超越可見事物的人?！?/p>
奢侈品牌與快消品牌不同，更加穩(wěn)固長久的品牌形象及內(nèi)涵對于奢侈品牌而言十分重要，對于代言人的選取會更加慎重。相較于短期流量，奢侈品牌更在乎長久的形象綁定，也不傾向于隨意更換代言人，這一點(diǎn)在迪奧堅持與德普的合作上也能夠看出。
Gaspard的突然離世迫使香奈兒不得不考慮更換新的代言人，甜茶的到來對于香奈兒而言不僅僅只是新的代言人，也意味著香奈兒蔚藍(lán)男士香水將進(jìn)入下一個形象階段，煥發(fā)新的精神內(nèi)涵。