文 | 讀娛 趙二把刀
在上映之前，很多聲音都認為電影版《灌籃高手》的票房最終是有可能超越《鈴芽之旅》，打破剛被后者拿下的“中國影史日本動畫電影票房第一”的頭銜的；但市場最終的結(jié)果來看，《灌籃高手》的最終票房距離《鈴芽之旅》的票房還是有不小的差距的。
情懷和熱度為何沒有轉(zhuǎn)化為高票房？同為日本動畫電影，《灌籃高手》和《鈴芽之旅》的差別又在哪里？讀娛君在這里從多個數(shù)據(jù)維度來解析一二，也可以借此為國產(chǎn)動畫電影的宣發(fā)提供一點思路。
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從兩部電影上映后的整體表現(xiàn)：《鈴芽之旅》，3月24日在國內(nèi)上映，截至5月17日，全球票房2.87億美元，其中中國市場是其第一大票倉，累計票房8.03億人民幣，日本本土票房1.04億美元，韓國市場達到4107.6美元。
《灌籃高手》，4月20日在國內(nèi)上映，截至5月17日，全球票房2.36億美元，其中，日本本土市場是其第一大票倉，票房為1.03億美元，中國市場的票房累計6.36億人民幣，韓國市場票房也有3627.2萬美元。
從票房數(shù)據(jù)來看，能夠看到《鈴芽之旅》和《灌籃高手》都是主打中日韓市場的，而在這三個市場，《鈴芽之旅》的票房表現(xiàn)都要強于《灌籃高手》的。
具體從各個地區(qū)票房表現(xiàn)來看，中國是《鈴芽之旅》的第一大票倉，可見新海誠在國內(nèi)的號召力之強，是名副其實的日本動畫電影“第一人”的；而《灌籃高手》雖然自帶ip光環(huán)，但還是在日本本土市場更有號召力。
此外，《鈴芽之旅》的美國市場也有超過千萬美元的票房收入，西方市場的表現(xiàn)也明顯強于《灌籃高手》。
僅從以上數(shù)據(jù)其實就可以看出，雖然ip非常重要，甚至在日本國內(nèi)動畫市場占據(jù)絕對的優(yōu)勢，但具體到單個影片的市場競爭力來看，原創(chuàng)動畫電影的競爭力還是相當之高的。
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在兩部影片的品質(zhì)都很上乘的基礎(chǔ)之上，《鈴芽之旅》和《灌籃高手》這兩部日本動畫電影在國內(nèi)市場的宣發(fā)，表現(xiàn)的都相當優(yōu)秀。
《鈴芽之旅》預(yù)熱階段，就邀請新海誠來國內(nèi)和影迷見面，在北大舉辦的首映式反響也是非常熱烈，周深演唱的中文主題曲也是傳播廣泛，b站等辦的提前觀影活動也是在社交媒體上狠狠的刷屏，影片未映先熱，上映之前的點映及預(yù)售票房破億。
《灌籃高手》的宣發(fā)力度也是拉滿，主打“情懷”和“回憶殺”，熱度可以說是高于《鈴芽之旅》。
《灌籃高手》的首映禮同樣也是在北大舉辦，現(xiàn)場氛圍更是燃爆，在社交媒體上的傳播也是非常強勢，截至4月19日22時，影片《灌籃高手》預(yù)售總票房突破1.15億（含零點場），超過《鈴芽之旅》成為中國影史進口動畫預(yù)售票房冠軍；4月20日首映當天的零點場，《灌籃高手》票房突破2000萬元，觀影人次超50萬成為近3年中國市場零點場票房亞軍。
預(yù)熱階段的熱度，和上映首日的票房表現(xiàn)，也讓很多從業(yè)者一度認為《灌籃高手》的票房是有可能超越《鈴芽之旅》的，甚至有機會沖擊10億+的目標——事實上，至少在上映后的第一周，《灌籃高手》都保持著這樣的可能性的。
票房數(shù)據(jù)顯示，在各自影片上映后的前7日，幾乎是并駕齊驅(qū)，《灌籃高手》甚至還略有優(yōu)勢：
透過票房走勢圖，可以明顯看到，上映7日后票房開始分化，《鈴芽之旅》占據(jù)優(yōu)勢：
為什么上映首周后，票房開始分化，導(dǎo)致《灌籃高手》的票房增長放緩，可以從以下數(shù)據(jù)維度來解析一二。
截至5月18日午時，《灌籃高手》的觀影總?cè)舜?762.4萬，《鈴芽之旅》的總?cè)舜?417萬，兩者觀影人數(shù)相差近700萬。
根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，兩部影片的性別比例接近，男性觀眾都超過50%，但年齡層次分布差別巨大，《鈴芽之旅》在青少年用戶占據(jù)絕對優(yōu)勢，而《灌籃高手》的觀影人群多半都是30歲以上人群。此外，根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《灌籃高手》的男性觀眾占比有60%，也是很明顯的特征。
而從區(qū)域分布來看，《鈴芽之旅》在三四線城市也占據(jù)相當?shù)膬?yōu)勢，也就是說，《鈴芽之旅》的用戶群分布更廣泛，也更合理。
那么問題來了，為什么宣發(fā)搞的很不錯，預(yù)售成績不錯，甚至更好的《灌籃高手》為什么沒有笑到最后？值得思索。
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讀娛君以為，上述問題要回歸到兩部影片的自身定位和宣發(fā)策略上，《鈴芽之旅》和《灌籃高手》這兩部電影作品本身，其實品質(zhì)都很高，同時也有不少的爭議——但爭議方向的不同，或許也導(dǎo)致后續(xù)票房走勢的變化。
《灌籃高手》在國內(nèi)市場的宣發(fā)主打的是“情懷”，從最終的結(jié)果來看，確實是相當成功，吸引了很多30歲以上的用戶購票觀看。
同時，“情懷”也讓《灌籃高手》沒有能夠破圈，會讓很多沒有“情懷”的潛在觀眾有一些心理負擔(dān)，沒看過漫畫或動漫會不會觀影感受會不好？
此外，《灌籃高手》的漫畫粉絲和動漫粉絲在網(wǎng)上的爭吵，也影響了這部影片在坊間的口碑：在2022年11月，讀娛君撰寫的《灌籃高手》劇場版預(yù)告畫風(fēng)惹爭議,“有生之年”會圓夢還是爛尾?中，對于《灌籃高手》電影版可能會引發(fā)的爭議就做過細致的描述，而影版在國內(nèi)上映后，對于電影的畫風(fēng)和劇情，漫畫版的粉絲觀感就明顯好于動漫版的粉絲，并對動漫版的部分粉絲進行了“口誅筆伐”。
再來看《鈴芽之旅》，就沒有原著ip的桎梏，主打的是其作為新海誠災(zāi)難三部曲的第三部，整體上保持著很高的品質(zhì)，但劇情也被不少觀眾認為沒有新意，不過相對而言，爭議的聲量較《灌籃高手》要低很多，也吸引了更多的非二次元用戶購票觀看——畢竟，拋開所謂災(zāi)難三部曲的光環(huán)，《鈴芽之旅》也是一部情感很豐富的電影。
當然，《鈴芽之旅》能夠達到如此的票房成績，也是二次元文化尤其是日漫文化在過去20多年時間“日積月累”結(jié)果。前文提到，《鈴芽之旅》在三四線城市的購票用戶比例很高，這和互聯(lián)網(wǎng)的普及有直接關(guān)系，尤其是以b站為主的二次元文化聚集地，也都讓二次元文化能夠更直接的觸達青少年人群以及三四線城市的人群。
還有口碑，國內(nèi)很多影視行業(yè)的評論者言必稱的口碑，大概首先就是“豆瓣評分”，可是，口碑是很多元和個體化的體驗，豆瓣評分雖然很有代表性，但并不代表絕對性——《灌籃高手》的豆瓣評分一度破9，現(xiàn)在也高達8.9.遠遠高于《鈴芽之旅》的7.3，可這只代表著喜歡電影版《灌籃高手》的網(wǎng)友們，更喜歡在豆瓣打分，并不能代表兩部影片在更廣泛人群的認可度。
不僅動畫電影領(lǐng)域如此，以春節(jié)檔的票房冠軍《滿江紅》為例，豆瓣評分7.1，在b站的評價可以說是慘不忍睹，但其票房反而沖出天際。所以，豆瓣評分，b站up的評價等等，其實只能作為口碑的參考，而不是口碑本身，這或許也是2023年以來，電影市場的客觀表現(xiàn)帶給行業(yè)的一點啟示。
小結(jié)：
《灌籃高手》的票房為什么沒有干過《鈴芽之旅》？答案可能很糾結(jié)，就是其主打的“情懷”，情懷或許拉動了曾經(jīng)的粉絲的熱情，但可能也讓這股熱情沒辦法外溢，形成破圈；《鈴芽之旅》其實也有情懷，故事和人物都是原創(chuàng)，雖然宣發(fā)上很難有爆點，但新海誠的好口碑確實有“路人緣”，讓影片的用戶更廣泛。
此外，也必須看到，日本二次元文化在國內(nèi)確實進入到收獲的季節(jié)，除了引入很多的日漫電影之外，二次元的美依禮芽在浪姐4也是非常受追捧，可以預(yù)見，未來相當長時間內(nèi)，只要兩國文娛領(lǐng)域保持暢通的交流，類似的高票房和高熱度的二次元熱點還會出現(xiàn)。同時，也必須要看到，國漫未來可期，畢竟，二次元主打的就是陪伴，國漫的陪伴也逐漸在開花結(jié)果，也期待國漫大電影能夠盡快形成類似《灌籃高手》和《鈴芽之旅》的觀影熱潮。