界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

5月22日，周大生珠寶有限公司（以下簡稱“周大生珠寶”）在2022年度線上業(yè)績說明會中表示，“公司將持續(xù)在行業(yè)中保持競爭力，持續(xù)保持門店規(guī)模第一梯隊?！?/p>

在當前本土黃金珠寶首飾市場，門店規(guī)?？壳暗闹饕歉圪Y的周大福，以及周大生、老鳳祥等本土品牌。在2022年國內(nèi)零售環(huán)境低迷的情況下，這幾個品牌成為少數(shù)逆勢開店擴張的傳統(tǒng)黃金珠寶品牌。

截至2022年末，周大生珠寶在12個月內(nèi)凈新增114家門店，其中累計新增門店620家，累計撤減門店506家。周大生品牌終端門店數(shù)量增長至4616家，其中加盟門店4367家，自營門店249家。

同期，老鳳祥黃金珠寶核心板塊在海內(nèi)外共設(shè)有營銷網(wǎng)點5609家，其中海外銀樓15家，全年凈增664家。而香港周大福珠寶集團繼續(xù)保持品牌門店規(guī)模之最，截至2023年3月末，已經(jīng)在中國內(nèi)地開設(shè)7269間周大福珠寶零售點。

與競爭對手相比，周大生珠寶的“主戰(zhàn)場”是國內(nèi)三四線及以下線級城市。截至2022年末，周大生珠寶在一二線開設(shè)門店1406家，占比30.46%；在三四線及以下城市開店3210家，占比 69.54%。

周大生珠寶副總經(jīng)理、董事會秘書何小林在業(yè)績說明會上回應(yīng)稱，“（該公司在）三四線城市還有很大市場需要加速鋪設(shè)連鎖網(wǎng)點以及需要加密優(yōu)化的空間，一二線城市還有很大市場需要布局的制高點渠道和鋪設(shè)標桿門店的空間。”

周大生珠寶大量依靠省代及加盟商布局全國零售網(wǎng)絡(luò)，當前加盟店占比高達94.6%。其中，加盟店又主要分布在低線市場，72.59%的周大生珠寶加盟店都開在三四線及以下線級城市，而直營店則主要集中在一二線城市，占比為83.94%。

周大生珠寶董事長、總經(jīng)理周宗文在會議中補充道：“公司在一二線城市經(jīng)營還有很大的提升空間，公司會利用直營、省代及加盟商的力量加大開店力度。”

進入2023年以來，隨著消費意愿復(fù)蘇、黃金價格走強，國內(nèi)金飾消費在2023年第一季度實現(xiàn)強勢復(fù)蘇，增速顯著超過鉆石珠寶鑲嵌類飾品。

從2021年把產(chǎn)品定位調(diào)整為“以黃金為主力”后的周大生珠寶得益于此，一季度實現(xiàn)營收同比大漲49.65%至41.22億元，實現(xiàn)歸母凈利潤同比增長26.06%至3.65億元。

報告期內(nèi)，黃金產(chǎn)品是周大生珠寶業(yè)績增長的絕對驅(qū)動力，無論是加盟還是直營渠道，無論線上或是線下渠道，該公司黃金產(chǎn)品都呈現(xiàn)出高雙位數(shù)的增長。

周大生珠寶財務(wù)總監(jiān)許金卓在會議中解釋，報告期內(nèi)“黃金類產(chǎn)品同比增速相對鑲嵌產(chǎn)品較高，由于毛利水平相對較低的黃金產(chǎn)品銷售收入占比提高，受收入結(jié)構(gòu)變化影響，一季度總體毛利率為17.91%，較上年同期的整體毛利率水平有所降低。從毛利總額看，一季度實現(xiàn)毛利額為7.38億元，較上年同期增長32.92%。”

不過，“另一方面，報告期的公允價值變動損益對一季度的凈利潤同比增幅形成了一定的負向影響。”兩因素疊加影響下，導致一季度周大生珠寶凈利潤增速低于營收增速。