文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
如果說長視頻驅(qū)動用戶消費的常態(tài)是什么，答案一定是更好的內(nèi)容。
當下，盡管長視頻的自制內(nèi)容布局已延展至動漫、紀錄片等更廣闊的領域,但劇集和綜藝這兩大內(nèi)容品類始終是撬動用戶付費的核心支點。只是，受娛樂化綜藝紅利消退、大環(huán)境的經(jīng)濟下行以及平臺降本增效和疫情等客觀因素的綜合影響，綜藝流量在近兩年肉眼可見的大幅流失。
雖然這一情況在今年Q1出現(xiàn)緩和，但從數(shù)據(jù)看，劇集之于平臺在用戶轉化與留存上更具價值提升效應。
云合數(shù)據(jù)顯示，今年Q1，網(wǎng)絡綜藝有效播放僅同比上漲3%，除芒果TV，全網(wǎng)綜藝分平臺有效播仍呈現(xiàn)同比下滑。
但劇集側，長視頻會員內(nèi)容正片有效播放同比上漲27%，會員內(nèi)容有效播放占比同比上漲11%，其中愛奇藝的會員內(nèi)容有效播放同比上漲83%。
上半場，喜憂不同頻
這并不完全是《狂飆》的功勞。
愛奇藝在Q1共計上新38部劇集，除《狂飆》，古裝言情劇《浮圖緣》、歷史懸疑劇《顯微鏡下的大明之絲絹案》、職場輕喜劇《今日宜加油》也均取得了口碑、熱度雙向收獲，《顯微鏡下的大明之絲絹案》的集均有效播放甚至超過了《三體》。
再接再厲，愛奇藝于4月上線的《塵封十三載》重塑了“迷霧劇場”的口碑，《破事精英2》強化了“小逗劇場”的辨識度和認知度；于5月上線的《外婆的世界》也讓平臺的“拾光限定狂花系列”收獲了更多聚焦。
也正因為做到了好內(nèi)容不斷檔，愛奇藝才有底氣在Q1總營收和會員服務營收均創(chuàng)歷史最佳后仍對外預估，平臺Q2會員收入與會員規(guī)模同比依舊會有良好的增長，并且會成為愛奇藝歷史上會員收入和會員規(guī)模表現(xiàn)最好的季度。
相同的故事也正在優(yōu)酷上演。
據(jù)阿里2023財年第四季度及全年業(yè)績財報顯示，優(yōu)酷帶動數(shù)字媒體及娛樂分部同比減虧超60%，同時優(yōu)酷總訂閱收入同比增長13%。
而在已經(jīng)走過大半的Q2，從《長月燼明》《護心》的網(wǎng)絡熱度看，優(yōu)酷的增長故事也將持續(xù)書寫。
獨木難支，盡管《三體》以8.7豆瓣高口碑讓騰訊視頻成為了叩響國產(chǎn)科幻劇集大門的先行者，但并沒能成功逆轉平臺付費會員數(shù)與訂閱收入的下滑。
所幸，在進入Q2季度后，騰訊視頻找回了自己的節(jié)奏。
豆瓣評分9.4，評分人數(shù)逼近60萬。作為近五年豆瓣評分最高的國產(chǎn)劇，《漫長的季節(jié)》對騰訊視頻的意義不僅是再次自證了平臺成熟的內(nèi)容生產(chǎn)力和運營方法論，也讓“X劇場”作為高品質(zhì)廠牌迅速的被觀眾銘記，使“晚一步”的騰訊視頻在長視頻劇場化運營中成功做到了后發(fā)制人。
另一邊，《平凡之路》也成功將騰訊視頻在“職場”這一內(nèi)容賽道的平臺優(yōu)勢從綜藝延伸到劇集。
貓眼專業(yè)版顯示，《平凡之路》播出后累計11次拿下貓眼電視劇熱度日冠、13次拿下央視直播關注度日冠，并成為騰訊視頻今年站內(nèi)熱度最快破25000的都市劇。
與擴容和優(yōu)化內(nèi)容同步，騰訊視頻還通過與抖音牽手為自己解鎖了新的機遇。
芒果TV也在努力營業(yè)，但很可惜，用戶只根據(jù)內(nèi)容投票。
2023年Q1，芒果TV的劇集會員內(nèi)容有效播放雖仍在上漲，但與愛優(yōu)騰的差距依舊懸殊，受頭部項目出彩度不足、濫竽充數(shù)項目過多以及題材過于繁雜等影響，被寄予厚望的“季風劇場”始終表現(xiàn)得不溫不火。
劇場“2023年開年首作”——女性群像劇《今生也是第一次》口碑過關，但網(wǎng)絡熱度表現(xiàn)平平，而4月上線的懸疑探案劇《無眠之境》撲得悄無聲息。
下半場，多元比拼內(nèi)容“質(zhì)力”
事實再次證明，在長視頻賽道，有效滿足用戶不斷擴展的眼界與被抬高的審美是各平臺存續(xù)升級的關鍵。而隨著新一輪招商大會的召開，持續(xù)推進高質(zhì)量發(fā)展的共識得到強化，長視頻2023下半場的競爭布局也逐漸清晰。
據(jù)2023愛奇藝世界·大會消息，在2023接下來的時間里愛奇藝計劃上線21部大劇，包括《我是刑警》《南來北往》《寧安如夢》《我要逆風去》《一念關山》《云之羽》《球狀閃電》等。
再結合優(yōu)酷2023酷營銷云發(fā)布釋出的排片信息、芒果TV超級樂享片單以及早前舉辦的騰訊視頻電視劇業(yè)務分享會，古偶、懸疑、職場、現(xiàn)言將是下半場最為熱鬧的競技主擂場。
具體來看，愛奇藝古偶帶有顯著的量大、多元特點，《寧安如夢》《長風渡》《七時吉祥》《無憂渡》《一念關山》《蓮花樓》《云之羽》《花戎》《田耕紀》分別糅合了宮廷、奇幻、喜劇、探案、武俠、種田等元素，其中其與檸萌影業(yè)合作的《一念關山》更是一部原創(chuàng)作品。
優(yōu)酷、騰訊視頻的大劇儲量稍顯遜色，但兩家分別儲備的《安樂傳》《與鳳行》《長相思》等都具備不俗的期待度。
不出意外，《安樂傳》將在暑期檔與愛奇藝的《花戎》《七時吉祥》《無憂渡》等對打，騰訊視頻《長相思》網(wǎng)傳已經(jīng)送審。而受演員影響，芒果TV唯一一部可以抗衡的《落花時節(jié)又逢君》能否播出還是謎。
至于《寧安如夢》能否重新定檔暑期檔，也同樣需要觀望，而相對官方給出的“技術原因”，文娛君推測男三周峻緯曾因不良言論被禁言或許才是導致該劇臨播撤檔的關鍵。
不過，透過此次事件我們可以更清楚的看到，《寧安如夢》確實具備強勁的市場影響力、號召力。
懸疑方面，愛奇藝《探人街探案2》繼續(xù)由邱澤主演、陳思誠監(jiān)制；鎖定“迷霧劇場”的《消失的十一層》集反腐、懸疑、刑偵等多元素于一體；《不完美受害人》從以女性、職場性騷擾議題切入；《南來北往》則是一部創(chuàng)新聚焦鐵路干警的年代刑偵懸疑劇。
優(yōu)酷的重點待播懸疑劇中聚焦電信詐騙與反詐的《曠野之境》和主打邊境緝兇的《邊水往事》頗為吸睛，騰訊視頻“X”劇場的待播劇《黑土無言》《繁城之下》也同樣賣相不俗。
至于芒果TV，目前僅有《大宋少年志2》具備較強的話題度。
在職場題材劇的布局上，愛優(yōu)騰芒也基本做到了差異化。
愛奇藝的重點項目《我要逆風去》《他從火光中來》《我是刑警》分別切入電商經(jīng)濟、消防員群體、中國刑警；騰訊視頻《公訴》是以檢察機關打擊新型網(wǎng)絡犯罪為主題的中國首部女公訴人題材??；優(yōu)酷《做自己的光》以新聞行業(yè)為背景，講述了三位女主播的成長；芒果TV《白色城堡》為一部典型的醫(yī)療劇。
最后說現(xiàn)代言情。
綜合對比看，優(yōu)酷計劃在6-8月期間上線的《微暗之火》目前最值得期待。該劇根據(jù)玖月晞的小說《小南風》改編，講述了被家暴年輕媽媽和被退學高中生間的情感困局與相互救贖。
在同賽道花式搶位的同時，愛優(yōu)騰芒還儲備不少“特色菜”。
典型如愛奇藝改編自劉慈欣同名小說的科幻劇《球狀閃電》和改編自馬伯庸同名小說的古裝喪尸片《天啟異聞錄》，優(yōu)酷改編自第一國漫《一人之下》的都市奇幻熱血劇《異人之下》和“復映”高考百態(tài)青春的教育題材劇《鳴龍少年》，以及騰訊視頻的《繁花》《西出玉門》、芒果TV的《裝腔啟示錄》。
從“單一的優(yōu)質(zhì)”積極轉向“豐富的可持續(xù)優(yōu)質(zhì)”，愛優(yōu)騰芒正在竭力借助高水準的內(nèi)容積淀拉升自身的自制競爭力與品牌忠誠度?；蛟S下一輪收獲期到來后，依舊是幾家歡喜幾家愁，但我們相信，更多用戶會在打開長視頻后找到自己鐘意的內(nèi)容。