文|毒眸
“浪姐4”開播之前，沒人能想到率先出圈、投票斷層第一的，是來自日本的美依禮芽。
她的初舞臺《極樂凈土》曾是一代二次元神曲，節(jié)目播出不到兩周，B站的初舞臺視頻已經(jīng)達(dá)到千萬播放。這種熱度延續(xù)到了第一次公演。她和龔琳娜的雙人舞臺《花海》成為一公討論度最高的舞臺之一，舞臺水準(zhǔn)被音樂總監(jiān)趙兆單獨(dú)發(fā)微博稱贊，現(xiàn)場票數(shù)也被不少網(wǎng)友認(rèn)為“低了”。
同時，美依禮芽在芒果TV的站內(nèi)投票數(shù)據(jù)也遙遙領(lǐng)先，和其他姐姐出現(xiàn)了明顯的斷層。
這似乎又是一次“王心凌”式的爽?。和跣牧铔]有那么多現(xiàn)役粉絲，美依禮芽也沒有，但她們都成功在《浪姐》的舞臺上喚起了某個集體的回憶。只是去年跟跳《愛你》的中年男粉，變成了大聲打著CALL的“二次元”。
他們或許并不知道美依禮芽除了《極樂凈土》外還有什么歌，但就像去年的王心凌一樣，站在大舞臺上跳著蝴蝶步的小美成了一種象征，是時代記憶的重現(xiàn)，也成功喚醒了他們心中的“二次元之魂”。
越虐粉，越投票
“不要投票”上熱搜了。
“浪姐4”第一次公演中，美依禮芽和龔琳娜組的《花?！帆@得798票現(xiàn)場觀眾投票，沒有從一公中勝出。讓不少觀眾尤其不能接受的是，謝娜組的《龍拳》最終獲得了847票，遠(yuǎn)高于《花?！?。
這讓網(wǎng)友積蓄了一周的不滿持續(xù)發(fā)酵：在節(jié)目首播的初舞臺，美依禮芽表演的《極樂凈土》又唱又跳，唱功、舞蹈、表情管理都很優(yōu)秀，還特意把一段歌詞改成了中文，最后評委給出的得分卻沒能排到TOP5、拿到“乘風(fēng)創(chuàng)始人”的席位——根據(jù)賽制，只有初舞臺排名前五才能成為乘風(fēng)創(chuàng)始人，獲得接下來的賽程中組隊(duì)的權(quán)力，并且拿到?jīng)Q賽的直通券。
謝娜又成了觀眾發(fā)泄怒氣的“靶子”。她在初舞臺表演了《菠蘿菠蘿蜜》，還賣力翻跳了一段女團(tuán)XG的舞蹈，但終歸不是專業(yè)唱跳歌手，評委分?jǐn)?shù)位列前五，有不少網(wǎng)友認(rèn)為名不副實(shí)。
這時，有網(wǎng)友提出，在《花?！肺枧_表演之后的節(jié)目正片里，能聽到有觀眾喊“不要投票”的聲音。將兩者聯(lián)系在一起，就有觀眾認(rèn)為，這是芒果TV故意控制分?jǐn)?shù)，為了“人情世故”操縱現(xiàn)場投票。
雖然之后有現(xiàn)場觀眾發(fā)文澄清：《花?！方M的出場順序是第7個，也是現(xiàn)場唯一一個在副舞臺表演的，本就有一半觀眾只能通過現(xiàn)場的小屏幕看到表演，沉浸感被削弱，錄制后期還有部分觀眾看完想看的姐姐后就直接離場，票倉也不滿1000票。
至于被詬病票數(shù)高的《龍拳》組，根據(jù)《浪姐》往屆的經(jīng)驗(yàn)，唱跳舞臺在現(xiàn)場觀眾投票上一直占據(jù)較大優(yōu)勢，加上《龍拳》組五個人的粉絲總多過《花海》組，這樣的投票結(jié)果也不算毫無道理。
更重要的是，《龍拳》與《花?！返慕M別不同，并不構(gòu)成直接競爭關(guān)系。只不過，兩組表演被節(jié)目組剪到了同一期。對于看了節(jié)目、愿意為美依禮芽投票的粉絲來說，無論是《極樂凈土》還是《花?！?，兩次輸給謝娜都無法接受。
粉絲經(jīng)濟(jì)的邏輯，本就是通過粉絲的努力，可以支撐愛豆走向更好的舞臺。粉絲狂熱的背后，本就有為自家愛豆“撐腰”的潛臺詞：SNH48每年總選，最終目的都是為了給愛豆底氣，升到第一名后“升堂”，獲得更好的資源。
所以小美的粉絲們看到自家愛豆“受了委屈”，自然要在網(wǎng)絡(luò)投票上為她撐腰，也掙回這口氣，甚至有網(wǎng)友專門開直播記錄人氣值的漲跌情況。
小美飛速增長的人氣值，除了二次元們單純的愛意，還有虐粉之后“反彈”的效果。
小美不紅，但不妨礙第一
在“浪姐4”之前，美依禮芽確實(shí)不夠“紅”。
她的本名是“水橋舞”，“美依禮芽”只是藝名“MARiA”的音譯。2010年她在原組合解散后開始個人solo，以“MARiA”的名字在日本視頻彈幕網(wǎng)站NICONICO發(fā)布了翻唱歌曲，同年找到知名V家P主Toku-P，組成了現(xiàn)在的組合GARNiDELiA。
如果把粉絲定義成真金白銀買專輯、追巡演看物料的人，那么美依禮芽的粉絲并不算多。正式出道前，GARNiDELiA的音樂作品都分類到同人專輯。在競爭激烈的日本娛樂圈，GARNiDELiA并不算知名，組合也沒有開過大型演唱會。
《極樂凈土》的走紅最初也是因?yàn)槲璧阜?，小美和知名舞見銀發(fā)娘、217一起在YouTube發(fā)布的舞蹈視頻，有超過1000萬的點(diǎn)擊量。
這一點(diǎn)和去年的王心凌類似：她們都曾經(jīng)因?yàn)樽髌妨粝逻^集體記憶，但也都走過了知名度的巔峰期，更何況王心凌起碼乘著臺偶和OST的東風(fēng)觸達(dá)到了更多的人群，“二次元”的亞文化群體一直都更偏向小眾。
但是，《浪姐》的節(jié)目性質(zhì)，從一開始就不是完全“粉絲向”的。
毒眸在往期文章中提到，《浪姐》的節(jié)目選手不是籍籍無名的練習(xí)生，而是已經(jīng)在業(yè)內(nèi)奮斗多年、有一定大眾認(rèn)知度的女藝人，受眾群體本來就比一般偶像選秀要廣，越是走向大眾、越是出圈的節(jié)目，就越容易脫離“粉絲”的話語權(quán)統(tǒng)治。（《選秀可以押寶，但《浪姐》不行》）
當(dāng)受眾基礎(chǔ)足夠大時，粉絲的力量也很難超越大眾的“態(tài)度”。打個不恰當(dāng)?shù)谋确?，流量粉絲無法撐起電影票房，因?yàn)樵陔娪笆袌鰯U(kuò)大以后，單純依靠粉絲很難滿足電影需要的受眾。放到綜藝領(lǐng)域，《創(chuàng)造101》里王菊走紅、被一路投進(jìn)決賽，就是節(jié)目知名度擴(kuò)大、引入大眾力量的最好例子。
給美依禮芽投票的人，可能不是會跟進(jìn)她的日程、關(guān)注她的每一個物料、專程買票去看她巡演的“粉絲”。當(dāng)然，小美可愛元?dú)獾男愿窈驮诠?jié)目中排在前列的唱跳水平，也是她能夠通過節(jié)目吸粉的重要因素，在這次綜藝之后，給她投票的觀眾可能會轉(zhuǎn)化成這樣的“粉絲”。
但對于《浪姐》這樣的節(jié)目來說，“粉絲”的力量，也不會是最大的。
不一定是粉絲，但一定是“同好”
在最新一期節(jié)目里，美依禮芽和趙麗娜站在一起，小美比劃著兩個人之間的身高差，仰起頭對著趙麗娜揮手，萌得趙麗娜和屏幕前的觀眾直捂胸口。公布乘風(fēng)值排名時，她張開手笑著跑到晉級區(qū)，粉色的輕紗袖子飄起來像翅膀，Ella直接說把一些觀眾的心聲說出了口：“像個小精靈?！?/p>
觀眾已經(jīng)習(xí)慣了《浪姐》中的選手們有不同的魅力，但美依禮芽的“畫風(fēng)”仍然和節(jié)目組有些不同：她的可愛、元?dú)?、講話的語氣，都像日本動漫角色直接出現(xiàn)在了現(xiàn)實(shí)里。
《浪姐》是一個足夠大眾的節(jié)目，而其中出現(xiàn)了吸睛的“二次元”偶像——這本身就能喚起宅男宅女們的“身份認(rèn)同”。
《極樂凈土》是常見的宅舞翻跳曲目，美依禮芽唱過《精靈寶可夢》《目隱都市的演繹者》等動畫的OST，GARNiDELiA的另一位成員Toku-P是知名vocaloid productor。為她投票的觀眾們甚至可能以前只知道《極樂凈土》而不知道歌手姓甚名誰，但《極樂凈土》是二次元洗腦神曲，美依禮芽是洗腦神曲的創(chuàng)造者，這種基于對二次元文化的認(rèn)同，幾乎類似于地域同鄉(xiāng)之間的情感連接，足夠打動“二次元”們?yōu)樗镀薄?/p>
另一方面，二次元受眾群體本就對內(nèi)娛有天然抵觸情緒。
原本二次元受眾就喜歡“紙片人”多過現(xiàn)實(shí)人類，動畫和游戲內(nèi)的世界相對純凈無垢，而內(nèi)娛在他們看來都是資本操控、流量當(dāng)?shù)篮惋埲︷B(yǎng)蠱。當(dāng)年樂華和字節(jié)跳動組建A-SOUL、進(jìn)軍虛擬偶像界時，就遭到原有的二次元受眾抵制：“來自資本的傀儡妄圖破壞我們純潔的V圈?！?/p>
在這種情緒下，美依禮芽出現(xiàn)在“浪姐”，“為她投票”既是對她唱跳水平的肯定，也成為了二次元向內(nèi)娛表達(dá)不滿的一個契機(jī)。
除此以外，美依禮芽在“浪姐”初舞臺的成功，和去年的王心凌異曲同工：她們都原汁原味地重現(xiàn)了當(dāng)年讓觀眾心動的舞臺，明明時間已經(jīng)過去了這么久，唱起歌的時候都像當(dāng)年一樣，笑容元?dú)?，舞步漂亮?/p>
《極樂凈土》發(fā)布的時間是2016年，那一年日本動漫有一代萌王蕾姆，有新海誠的純愛大作《你的名字》，B站動畫區(qū)“三幻神”初露頭角，《FGO》引進(jìn)國內(nèi)，請到陳坤代言……《極樂凈土》走紅的那年，或許也是一代二次元心中最近的“黃金元年”。
那一年，“年輕人的第一款二次元手游”《陰陽師》上線，盡管當(dāng)時因?yàn)樘^出圈，導(dǎo)致不少人稱呼它“現(xiàn)充游戲”?！稑O樂凈土》是它的宣傳曲，而當(dāng)年聽著《極樂凈土》、每晚七點(diǎn)要打開游戲做日常的學(xué)生們長大，到了現(xiàn)在也能自稱一句“老二次元”。
王心凌成名的年代，是臺灣樂壇群星薈萃的時代，也是90后看著臺灣偶像劇的寶貴時光。而粉絲們借著給美依禮芽投票、透過舞臺上墜落的粉色花海望向的，恐怕還是也是當(dāng)年看著動畫、笨拙地學(xué)跳蝴蝶步的青春。
兩個小時前，《陰陽師》手游宣布和GARNiDELiA的合作決定，并打上了“陰陽師美依禮芽聯(lián)動”的話題，直接沖上熱搜。
這一次，合作的名字從《極樂凈土》，終于變成了美依禮芽。