文|ACGx
4月初，由《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》改編的動畫《師兄啊師兄》迎來了第一季完結(jié)。在優(yōu)酷視頻播出期間，這部動畫是平臺數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的季播國產(chǎn)動畫。除了原著小說是最近四五年來起點(diǎn)人氣極高的玄幻小說外，玄機(jī)改編的動畫版對于原著沙雕風(fēng)格+洪荒流套路的良好視覺化呈現(xiàn)，帶給了動畫觀眾耳目一新的感受，再加上優(yōu)酷對這部動畫的大手筆宣發(fā)，以上種種都成為了動畫上線期間熱度維系的保證。
這是優(yōu)酷自2020年發(fā)布“新國風(fēng)”賽道，重回國漫市場的第四年。在這個時間點(diǎn)孵化出《師兄啊師兄》，對優(yōu)酷而言可能剛剛好。但是放眼整個國產(chǎn)動畫市場，這部作品的出現(xiàn)時間，可能就比較滯后了。
根據(jù)平臺發(fā)展的需要，各個平臺都有拿得出手的國產(chǎn)動畫，但對優(yōu)酷而言，無論是《師兄啊師兄》，還是年番《冰火魔廚》，2D動畫《雛蜂 伊甸之子》，放在整個國產(chǎn)動畫市場，都是雷聲大，雨點(diǎn)小。能夠撐得起場面的，只有成熟的系列作品《秦時明月》和《少年歌行》。在國內(nèi)資深動漫愛好者記憶中，優(yōu)酷曾經(jīng)依靠獨(dú)播《火影忍者》吸引了大量二次元用戶，也是2014~2017年新番大戰(zhàn)國內(nèi)視頻平臺里的第一梯隊。為什么在國產(chǎn)動畫發(fā)展階段優(yōu)酷卻掉隊了？優(yōu)酷還有機(jī)會追上來嗎？
爭奪話題新番，首推“會員免費(fèi)”觀看模式
時間往回倒推12年。2011年11月，土豆網(wǎng)從東京電視臺那里獲得了包括《火影忍者疾風(fēng)傳》在內(nèi)的多部日本動畫的中國內(nèi)地正版播放權(quán)，成為了國內(nèi)首個開啟日本動畫版權(quán)交易的視頻平臺。
2012年8月，土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)就進(jìn)行了換股合并，優(yōu)酷土豆集團(tuán)誕生，優(yōu)酷獲得了這些日本動畫的播放權(quán)。對于當(dāng)時早已是國內(nèi)視頻平臺NO.1的優(yōu)酷而言，引入日本動畫無疑是平臺擴(kuò)充版權(quán)內(nèi)容的錦上添花。合并帶來的優(yōu)質(zhì)資源不僅是日本動畫，還有《秦時明月》。2011年時土豆就簽下了《秦時明月》1-4季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，兩家公司合并后，2012年《秦時明月》第四季在優(yōu)酷和土豆網(wǎng)兩個平臺的網(wǎng)絡(luò)首播時間，甚至提前于電視臺。可以說之后優(yōu)酷的二次元內(nèi)容基因，很大一部分是來自土豆網(wǎng)早期對動漫版權(quán)內(nèi)容的投入。
2015年阿里收購優(yōu)酷土豆網(wǎng)，把土豆網(wǎng)的用戶導(dǎo)流到優(yōu)酷。土豆網(wǎng)而今幾乎沒有了存在感，新人想要入坑火影，《火影忍者疾風(fēng)傳》的前663集還只能去優(yōu)酷看。
自2009年國家開始嚴(yán)打網(wǎng)絡(luò)盜版內(nèi)容后，短短幾年內(nèi)海內(nèi)外版權(quán)內(nèi)容就成為國內(nèi)視頻平臺告別盜版內(nèi)容的一種自救手段。對版權(quán)動畫內(nèi)容的爭奪很快就從"民工漫”蔓延到了新番上。新番的引進(jìn)不僅僅在于擴(kuò)充平臺視頻內(nèi)容，提升動漫愛好者們的正版意識，更在于利用稀缺內(nèi)容占領(lǐng)二次元“高地”，開拓平臺的二次元群體。在這個過程中，率先推出新番“會員免費(fèi)”觀看服務(wù)的，也是優(yōu)酷土豆網(wǎng)。
當(dāng)時的優(yōu)酷土豆網(wǎng)買番眼光可謂是非常“毒辣”。2015~2017年間，優(yōu)酷土豆網(wǎng)花重金陸續(xù)購入了《一拳超人》《吹響吧！上低音號》《冰上的尤里》《排球少年》《為美好的世界獻(xiàn)上祝?！返犬?dāng)季話題之作的獨(dú)播權(quán)，吸引了大量動漫愛好者。而這些作品，也成為了優(yōu)酷土豆網(wǎng)“會員付費(fèi)“的底氣。自2015年《一拳超人》開始，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)引進(jìn)的每一季新番作品，其中有多部熱門作品都是會員才能觀看。
隨著各個平臺陸續(xù)布局自制動畫產(chǎn)出成果后，以及國內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容審查方面日趨嚴(yán)格，水漲船高的新番版權(quán)費(fèi)泡沫自然就慢慢破裂了。去年優(yōu)酷低調(diào)地買入《境界 千年血戰(zhàn)篇》的內(nèi)地獨(dú)播權(quán)，這和其仍是《境界》的國內(nèi)唯一內(nèi)容版權(quán)方有關(guān)。
新番購入數(shù)量減少的同時，平臺將精力投入到自制動畫中去。2016年，優(yōu)酷投資的第一部中日合拍漫改動畫《侍靈演武：將星亂》在優(yōu)酷上線并在日本電視臺同步播出。這部動畫的制作于2014年啟動，這個時間點(diǎn)也是趕在了其它幾家平臺中日合作動畫的前面，但無奈中日合作動畫之間存在太多溝通方面的問題，作品上線后其內(nèi)容表現(xiàn)令動漫愛好者相當(dāng)意外，最終只引來一陣噓聲。
作為當(dāng)時數(shù)個“中日合作”國產(chǎn)動畫中的一個，《侍靈演武：將星亂》的企劃高度符合當(dāng)時中日合作動畫的標(biāo)準(zhǔn)：經(jīng)過市場印證的故事、較高的制作成本，以及有經(jīng)驗的日本動畫制作團(tuán)隊，包括同期其他平臺投資的《龍心戰(zhàn)紀(jì)》《從前有座靈劍山》第一季、《一人之下》第一季、《一課一練》皆是如此?，F(xiàn)在回過頭來看這些作品各有各的缺點(diǎn)，但對處于動畫發(fā)展初期的中國動畫行業(yè)而言，與成熟的日本動畫行業(yè)合作，能夠更好地學(xué)習(xí)動畫制作的標(biāo)準(zhǔn)化流程，快速上手本土化的宣發(fā)模式，這條路雖然短暫且坎坷，卻是一條不得不走的路。
聚焦于多元動畫題材的“創(chuàng)計劃”
《侍靈演武：將星亂》這部作品，是優(yōu)酷國產(chǎn)動漫作品扶持項目“創(chuàng)計劃”的其中一部。這個項目在2016年首次開啟對外宣傳時，同期公布了還有《少年錦衣衛(wèi)》《時間支配者》《劍獅》《登陸思密達(dá)星》《A站藥丸》，以及包括《京劇貓》在內(nèi)的大量少兒向動畫。
創(chuàng)計劃的青年向動畫項目，無論是內(nèi)容源頭還是題材類型都相當(dāng)?shù)亩嘣?。不只是?yōu)酷，當(dāng)時的騰訊、愛奇藝和B站對于國產(chǎn)動畫作品的開發(fā)，都抱著積極且開放的態(tài)度去嘗試不同風(fēng)格的作品。不過，后3家平臺不僅投資動畫，同時入股了大量動畫公司，而優(yōu)酷扶持國產(chǎn)動畫的方式主要集中于項目開發(fā)。
當(dāng)時優(yōu)酷對于動漫作品的開發(fā)模式，與整合制作資金、均攤制作風(fēng)險、提前完成作品商業(yè)授權(quán)的日本制作委員會其實(shí)有幾分相似之處。各個項目并不是由優(yōu)酷獨(dú)立出資，都引入了涵蓋了漫畫、動畫、游戲公司在內(nèi)的聯(lián)合出品方。比如《少年錦衣衛(wèi)》出品方中有柏言映畫、凱撒文化，《時間支配者》是優(yōu)酷與翻翻動漫聯(lián)合出品，《京劇貓》是與璀璨文化聯(lián)合出品。
另外,優(yōu)酷土豆集團(tuán)作為阿里巴巴旗下子公司，這些作品也有著借集團(tuán)優(yōu)勢進(jìn)行動漫衍生品開發(fā)的計劃。作為平臺方的優(yōu)酷，在這個過程中獲得了作品的獨(dú)播權(quán)，平臺化內(nèi)容運(yùn)營，同時實(shí)現(xiàn)動畫作品和下游衍生開發(fā)的連接。
在資本大量涌入二次元行業(yè)這個大背景下，每一個平臺都在畫著這樣的大餅。希望雖美好，現(xiàn)實(shí)卻殘酷，且讓人冷靜?！皠?chuàng)計劃”里最終播出的作品，“中日合作”的《侍靈演武：將星亂》《時間支配者》可以稱得上是交學(xué)費(fèi)學(xué)經(jīng)驗的項目，更難談商業(yè)開發(fā)，自然也就沒有后續(xù)了。
《少年錦衣衛(wèi)》這部動畫在當(dāng)時讓人眼前一亮，可惜作為原創(chuàng)項目，第二季開始劇情就迅速崩塌。制作方柏言映畫在2018年因為資金鏈斷裂大量裁員，后續(xù)作品再也無緣繼續(xù)。
與優(yōu)酷合作出品了第2、3、4季動畫《京劇貓》的璀璨星空，在2019年時出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)問題，大量員工辭職，第4季動畫拖延到2020年才上線。
2016年優(yōu)酷還引入了有妖氣自制的《鎮(zhèn)魂街》動畫，隨后投資了《鎮(zhèn)魂街》網(wǎng)劇。而后有妖氣平臺“涼涼”，《鎮(zhèn)魂街》第二季的PV在網(wǎng)上曾經(jīng)一掛就是幾年。
從2016年到2018年，國漫行業(yè)的泡沫來得洶涌，破得更快。此前行業(yè)里大量公司編織出的無數(shù)美好夢想全部崩掉，優(yōu)酷投資的這些動畫項目，只不過是行業(yè)泡沫破滅后無數(shù)消失案例中的幾個而已。
要攪動基于互聯(lián)網(wǎng)重新發(fā)展起來的國漫市場，并非某一家視頻平臺努力就可以實(shí)現(xiàn)。優(yōu)酷“創(chuàng)計劃”固然發(fā)起時間非常早，幾部動畫作品在美術(shù)、人設(shè)、劇情和敘事方面皆有各自優(yōu)點(diǎn)，不過受制于多種原因——外有動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不完善，內(nèi)有優(yōu)酷高層問題引發(fā)的公司動蕩，它們的無疾而終似乎是注定的。最終結(jié)果就是隨后幾年里，優(yōu)酷除了有《秦時明月》的獨(dú)播權(quán)外，基本就和國產(chǎn)動畫暫時說再見了。
投資網(wǎng)文改動畫，2020年優(yōu)酷重返國產(chǎn)動畫市場
2020年底，優(yōu)酷以《秦時明月6滄海橫流》作為主打作品，重新回到國產(chǎn)動畫市場。在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場，打造爆款并且根據(jù)爆款特點(diǎn)推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能實(shí)現(xiàn)用戶的沉淀，暌違市場3年的《秦時明月》新作無疑是優(yōu)酷動漫的王牌?？上У氖?，這部作品在故事層面并未受到粉絲認(rèn)可，甚至被屢屢罵上熱搜，以至于動畫播出25集后便停更至今。
《秦時明月》的問題，實(shí)際上是原創(chuàng)動畫內(nèi)容走到一個階段時大幾率會出現(xiàn)的問題，它也很難成為國產(chǎn)動畫可以對標(biāo)的案例。從2021年時優(yōu)酷發(fā)布的動畫片單，就可以看到在利用動畫吸引用戶這塊，斷檔的優(yōu)酷進(jìn)行多樣化嘗試。
這些嘗試包括每一季引進(jìn)入數(shù)部新番；購買部分非獨(dú)播國產(chǎn)動畫的播放權(quán)，比如《風(fēng)姿物語銀河篇》《芯覺》《太乙仙魔錄》；為版權(quán)日本動畫作中配版，比如《一拳超人》《火影忍者》《排球少年》；最主要資源的集中在投資動畫新作這一塊，以大量網(wǎng)文改編動畫為主，比如唐家三少的《冰火魔廚》、辰東的《神墓》，人氣作品《少年歌行》的續(xù)作“風(fēng)花雪月篇”，阿里文學(xué)里的部分人氣玄幻小說，輔以少量漫改動畫和原創(chuàng)動畫。
在動畫制作、運(yùn)營策略上多管齊下，有助于優(yōu)酷快速拉攏各個層面的動畫觀眾，最重點(diǎn)的投入是網(wǎng)文改編動畫，畢竟這已經(jīng)是用戶引流方面具備切實(shí)效果的動畫類型。最關(guān)鍵的問題是，在這個過程中能不能產(chǎn)生具備參照價值的爆款作品。
愛奇藝早前曾以《靈域》《劍王朝》等IP進(jìn)行多維度開發(fā)，探索動漫IP的商業(yè)價值，而后深挖女性向動漫，同步推出了爆款《蒼蘭訣》的真人劇和動畫。在愛奇藝的女性向IP開發(fā)過程中，動畫有了穩(wěn)定的位置。
騰訊視頻通過百番計劃以年番+季番的模式扶持國產(chǎn)動畫，持續(xù)更新到第六年的《斗羅大陸》動畫曾多次被寫入騰訊財報中，且孵化出數(shù)個國漫行業(yè)頭部IP，更培養(yǎng)出較為穩(wěn)定的2億動畫觀眾。
B站也投資了大量網(wǎng)文改編動畫，《凡人修仙傳》一直穩(wěn)居口碑&數(shù)據(jù)高位。另外原創(chuàng)動畫在B站也有著極佳的表現(xiàn)。《請吃紅小豆》《霧山五行》《時光代理人》《中國奇譚》這些作品在創(chuàng)意、故事、畫面上有著令人意外的表現(xiàn)，依靠B站的社區(qū)屬性，更能放大這些作品的特點(diǎn)和影響力。
可以看到各家平臺的國產(chǎn)動畫內(nèi)容庫都是網(wǎng)文改編動畫，由此聚攏大量用戶，同時在此基礎(chǔ)上產(chǎn)出爆款作品吸引觀眾，通過內(nèi)容-用戶-內(nèi)容的正向循環(huán)去實(shí)現(xiàn)用戶的沉淀。
需要注意到的是，整個國產(chǎn)動畫市場的格局如今已很明顯，這與平臺前幾年在國產(chǎn)動畫方面的投投入不無關(guān)系。一方面，平臺與動畫制作公司進(jìn)行深度綁定，建立起成型的制作體系，保持內(nèi)容的穩(wěn)定性和有保障的產(chǎn)能另一方面，平臺基于對用戶的理解，通過數(shù)年動畫運(yùn)營總結(jié)出了符合自身的動畫內(nèi)容生態(tài)，同時在動畫變現(xiàn)方面也進(jìn)行過多樣性的嘗試。細(xì)看優(yōu)酷的網(wǎng)文改編動畫，會看到它與其他平臺作品之間較大差距。
一個是IP在年輕動畫觀眾里知名度的區(qū)別。無論是唐家三少還是辰東，其高影響力作品的改編動畫在網(wǎng)上持續(xù)性播出已有幾年了。優(yōu)酷出品的《冰火魔廚》和《神墓》皆屬于作者早期作品，在如今以年輕群體為主的動畫觀眾中，作品影響力相對有限。
二是動畫表現(xiàn)參差不齊。比如由萬維貓負(fù)責(zé)的《神墓》就因為改編太多而遭遇書粉差評，而由喜悅娛樂制作的年番《冰火魔廚》更是不溫不火，看得出來平臺方在動畫運(yùn)營這一點(diǎn)是有所欠缺的。動畫作品的內(nèi)容、運(yùn)營是一個整體，作品的市場表現(xiàn)取決于包括平臺在內(nèi)的出品方在動畫制作統(tǒng)籌方面的經(jīng)驗。優(yōu)酷固然推出了“國風(fēng)劇場”“開掛劇場”進(jìn)行國產(chǎn)動畫的細(xì)分運(yùn)營，但實(shí)際兩個劇場內(nèi)含的大量動畫作品皆改編自玄幻網(wǎng)文，在題材、劇情、人設(shè)方面其實(shí)是有許多相似之處的。
國產(chǎn)動畫的發(fā)展很難彎道超車。其它幾家通過數(shù)年積累下來的動畫內(nèi)容優(yōu)勢，其實(shí)是經(jīng)歷過了一個復(fù)雜的過程，即從最早的多元化內(nèi)容撒網(wǎng)，到孵化出爆款內(nèi)容，再根據(jù)爆款的特點(diǎn)去扶持更多類型接近的作品，由此實(shí)現(xiàn)動畫觀眾的快速擴(kuò)張。
優(yōu)酷缺席國產(chǎn)動畫的這幾年，錯過的正是平臺挖掘中國動畫力量的最佳時期。無論是日本動畫版權(quán)引進(jìn)時期，還是國產(chǎn)動畫發(fā)展的早期階段，優(yōu)酷在過去一直是走在行業(yè)前列的“弄潮兒”。而今，當(dāng)國產(chǎn)動畫的制作、運(yùn)營、用戶都趨于成熟時，復(fù)制其它平臺的模式只是重回這個市場的第一步，付出更多時間、耗費(fèi)更多資源，根據(jù)自己的平臺調(diào)性，孵化出更多像《師兄啊師兄》這樣的作品，優(yōu)酷才能真正沉淀出一批國產(chǎn)動畫用戶。