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透視虎牙斗魚最新財報,直播行業(yè)的突圍之章

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透視虎牙斗魚最新財報,直播行業(yè)的突圍之章

擺脫泥淖,向上突圍。

文|新摘商業(yè)評論 番茄醬 

 

總而言之,盡管經歷了痛苦的洗牌與掙扎,但直播賽道依然具備著強大的粘性,而隨著直播平臺們的業(yè)績表現(xiàn)愈發(fā)健康,行業(yè)似乎已經步入了持續(xù)反彈的軌道。 

數(shù)年前,中國的直播行業(yè)曾經歷了一場轟轟烈烈的千播大戰(zhàn),在資本的推動下,大量的直播平臺紛紛涌現(xiàn),而在賽道狂奔的同時也陷入了一片混亂,許多平臺在日益激烈的市場競爭中倒下,直播行業(yè)也在這一輪洗牌后,只有虎牙斗魚等頭部平臺最終留下,隨后就是快手抖音B站入局 “硝煙再起”的商戰(zhàn)故事。 

就當這場商戰(zhàn)故事有可能成為中國互聯(lián)網發(fā)展史上又一場世界級談資的時候,疫情和監(jiān)管收緊的到來,讓直播行業(yè)迅速的下挫,而斗魚和虎牙合并案被監(jiān)管部門否決后,騰訊希望握有的直播行業(yè)的新力量沒能出現(xiàn),從此直播行業(yè)進入了拐點,斗魚與虎牙也陷入了漫長的修復期。 

都說2023年是個新的開始,近期虎牙、斗魚也接連發(fā)布了其2023年第一季度財報。財報顯示,2023年第一季度,虎牙營收19.5億元,在非美國通用會計準則下,歸屬于虎牙的凈利潤為8550萬元;斗魚營收14.8億元,在非美國通用會計準則下,歸屬于斗魚的凈利潤為2580萬元。 

由此不難看出,在千播大戰(zhàn)所帶來的陰霾已逐漸消散的當下,當年幸存的玩家們已逐漸擺脫頹勢,試圖重塑直播賽道的價值。這或許也預示著,直播賽道正在走出過去數(shù)年的沉寂,在這個春暖花開的世界,迎來嶄新的階段。 

一、虎牙斗魚的深蹲起跳 

從財務數(shù)據(jù)的角度來看,虎牙、斗魚的一季度財報均顯示出了一些積極的變化。 

先說虎牙,盡管其第一季度營收略有下滑,但凈利潤卻有了大幅改善。財報顯示,第一季度,在非美國通用會計準則下,歸屬于虎牙的凈利潤為8550萬元,較去年同期的4660萬元提升明顯,較上個季度實現(xiàn)扭虧,可見表現(xiàn)依然穩(wěn)健。 

值得一提的是,面對目前的外部大環(huán)境,2023年第一季度,虎牙直播移動端MAU仍然較去年同期獲得小幅上漲,達到8210萬。當下,互聯(lián)網環(huán)境總是習慣于給直播行業(yè)釘上“夕陽”的標簽,虎牙直播移動端MAU所實現(xiàn)的增長,對試圖打破刻板印象的虎牙而言意義非凡。 

與此同時,通過有效控制成本,虎牙在第一季度的毛利率也實現(xiàn)了有效回升,達到接近2022年同期的水平。優(yōu)化成本的動作主要體現(xiàn)在版權賽事內容成本、主播相關和帶寬使用等方面做出的一些實際的調整,使得毛利率的回升成為可能。虎牙的運營效率也在該季度得到了鞏固,體現(xiàn)在數(shù)據(jù)層面,其總運營費用同比降低了26%,環(huán)比降低了7%。 

斗魚的邏輯同虎牙類似,整體戰(zhàn)略層面以降本增效、提升盈利能力為主。 而自去年大幅壓縮 版權賽事費用之后,斗魚在降本層面似乎取得了不錯的效果。 

只是,縮減版權采買是一把雙刃劍,若是沒能把握好度的問題,在緩解版權成本壓力的同時,亦會降低內容側對用戶的吸引力,從而加劇用戶流失問題。

回顧斗魚過去一年多的用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn),其顯然已被激進的版權降本所反噬。自2022年第一季度,斗魚的移動端MAU連續(xù)五個季度,同比分別下跌400萬、500萬、480萬、500萬和490萬,下滑態(tài)勢明顯。

MAU持續(xù)下跌的同時,斗魚付費用戶數(shù)據(jù)的滑坡幅度更是夸張。財報顯示,2023年第一季度,斗魚付費用戶為450萬,較上個季度繼續(xù)下跌110萬,環(huán)比下跌19.6%;同比跌幅更大,達到29.7%。

換言之,即便斗魚激進的壓縮成本策略能在短期內制造盈利“表象”,但從長期來看,斗魚的核心競爭力正隨著其過度“瘦身”而銳減。若不加調整,其甚至可能將像熊貓、龍珠一樣走入死胡同。

也因如此,在版權采買方面有些“矯枉過正”的斗魚,再度嘗試自救,適當恢復部分核心版權賽事的采買——曾在2022年放棄購買LPL賽事直播版權的斗魚,今年初重新拿下了LPL賽事版權。

只是,失去的版權易購,丟掉的用戶心智卻難得。在斗魚縮減版權采買的這段時間內,流失的用戶早已被其他直播平臺所吸納,用戶心智也隨之轉化。而當下斗魚再想通過拾回版權來吸引已經疏離的用戶回流,難度可想而知,可能只會徒增成本。

相較而 言,虎牙堅持初心,一如既往地結合用戶興趣所在,在版權賽事上持續(xù)投入以及優(yōu)化成本結構;并通過靈活調整自制內容,與版權賽事內容達到動態(tài)平衡。 

總的來說,國內直播行業(yè)在過去數(shù)年間經歷了一個從興起到洗牌,再到反彈的過程。在此過程中,不斷審視著自身問題的玩家們,已逐漸參透行業(yè)邏輯,并通過提升自身競爭力擺脫泥淖,將直播行業(yè)帶入下一章。 

二、電競大年是機會也是大考 

在內容行業(yè)競爭加劇的背景下,直播賽道如何從亂戰(zhàn)中殺出,很大程度上取決于平臺對內容層面的定位。 

過去,各直播平臺秉持著做大做強的邏輯,一直在拓展自身的邊界,比如接連入局短視頻與中視頻。只是,無論是短視頻還是中視頻,市場早已被抖音、快手這類成熟的頭部玩家所占據(jù),直播平臺想要借此帶動增長何其艱難。 

換言之,一味尋求外部增長空間,很難使直播平臺擺脫泥淖,唯有不斷打磨自身的優(yōu)勢內容,才能重塑直播行業(yè)的價值。在此背景下,游戲直播作為直播行業(yè)一直以來的助推器,或將成為玩家們打破僵局的關鍵。 

首先,縱使已經走過了許多年,但游戲直播行業(yè)仍然具備著不俗的增長潛力。 

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院《2022-2026年中國直播平臺行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》,目前國內游戲直播市場規(guī)模已經達到343億元,市場總體保持著增長態(tài)勢,預計未來仍將繼續(xù)保持增長。 

其次,身為游戲直播核心內容板塊的電競賽事,在今年將迎來屬于自己的“高光時刻”。 

盡管每年都會舉辦的電競賽事,在內容稀缺度層面略遜于世界杯、奧運會等四年一屆的體育盛會,但從今年的電競局面來看,一些新的變量,或許將使國內用戶對電競的熱情大幅提升。 

其中,將于今年9月舉辦的杭州亞運會,無疑將成為電競領域的重要節(jié)點。 

雖然早在2018年的雅加達,電競項目便已登上了亞運舞臺,但當時電子競技僅作為亞運會表演賽項目,而在杭州亞運會上,電子競技從表演賽項目升級為了正式比賽項目。 

據(jù)杭州亞組委信息,第19屆亞運會將設7個電競比賽項目,包含《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀亞運版本》《和平精英亞運版本》《DOTA 2》等在國內有著龐大玩家基數(shù)的游戲,外加主場作戰(zhàn)的高漲氛圍,杭州亞運會勢必將在國內掀起一陣電競旋風。 

除杭州亞運會外,一直穩(wěn)居電競第一梯隊的英雄聯(lián)盟全球總決賽,今年在國內的熱度亦將大幅提升。 

由于舉辦地在美洲,考慮到時差因素,以及國內隊伍過早失利等原因,去年英雄聯(lián)盟全球總決賽在國內的關注度其實并不算高。 

相比之下,今年的英雄聯(lián)盟全球總決賽將回歸東亞,渴望證明自己的國內隊伍亦在加緊備戰(zhàn),種種因素疊加,2023英雄聯(lián)盟全球總決賽勢必將在國內掀起更大的波瀾。 

此外,諸如《CSGO》《無畏契約》等游戲所帶來的變量,亦推動著國內玩家對電競賽事的熱情持續(xù)走高。 

以傳統(tǒng)FPS游戲《CSGO》為例,由于新作《CS2》即將推出,目前正在進行的巴黎Major賽事成為了《CSGO》的最后一屆Major賽事。在此背景下,玩家們的情懷加持無疑將提升其討論度。 

而《無畏契約》作為騰訊游戲海外市場的扛旗之作,很可能將于今年登陸國內市場,屆時,除相關電競賽事熱度將提升外,或許亦將同直播平臺產生協(xié)同作用。 

正如虎牙高層在電話會中所表達的:“隨著近期更多游戲獲批,我們計劃推進多元化的運營活動并深化與游戲廠商的合作,以抓住新游發(fā)行所帶來的機遇?!卑嫣栔饾u復蘇后的游戲環(huán)境,勢必會對直播行業(yè)起到拉動作用。 

正因如此,斗魚才會逐漸回歸版權賽事市場,而相比之下,家底更厚的虎牙,優(yōu)勢或將得到進一步發(fā)揮。 

三、鋌而走險的捷徑 

深蹲起跳,是直播行業(yè)2023年的主旋律。 但或許是自身壓抑了太久,部分玩家在跳躍過程中顯得有些操之過急。 

2023年3月底,“斗魚舞蹈區(qū)”一詞突然登上了文娛熱搜榜,成為眾人關注的焦點。而在此之前,各大內容社區(qū)里,某些斗魚舞蹈區(qū)主播頗具“軟色情氣息”的直播切片便已流傳甚廣,其中不乏各種尺度頗大性暗示動作。 

接下來的兩個月里,斗魚舞蹈區(qū)頻頻被媒體揭開了低俗、涉黃的面紗,并在社交媒體上引起了廣泛討論,成為了輿論熱點,而這其中,官方對于直播尺度的放開和處罰力度的降低成為討論的關鍵。最終,經過近兩個月的發(fā)酵與媒體、輿情的輪番批斗與熱炒,斗魚迎來了網信辦工作組入駐,對其開展為期1個月的集中整改督導。 

直播平臺,在追求用戶和流量的狂潮中,往往會面臨“捷徑”的誘惑。斗魚顯然沒能抗住誘惑,其此前對平臺內容尺度的寬松態(tài)度,無疑是想通過爭議性內容吸引眼球,從而在激烈的市場競爭中奪取更多用戶和流量,從而擺脫過去所處的困境。 

只是,一步錯則步步錯,斗魚當初或許考慮到了放寬尺度背后可能的風險,但其還是選擇了鋌而走險。這步棋,也使其走入了充滿荊棘和陷阱的誤區(qū)——可能會在短期內提升關注和熱度,但并不能為直播平臺帶來根本性利益。 

最終,斗魚不僅承受了輿論的重壓和監(jiān)管的嚴懲,亦對整個直播行業(yè)造成了一次不小的抹黑。 

而此次事件,對整個直播行業(yè)而言猶如一聲警鐘,即便直播行業(yè)正逐漸修復與反彈,但越是這樣的時間節(jié)點,玩家們越需按耐住躁動的內心,將注意力放在打磨內容、產品上面。 

總而言之,盡管經歷了痛苦的洗牌與掙扎,但直播賽道依然具備著強大的粘性,而隨著直播平臺們的業(yè)績表現(xiàn)愈發(fā)健康,行業(yè)似乎已經步入了持續(xù)反彈的軌道。 而這條路上沒有所謂的捷徑,玩家們只有不斷修煉自我,才能實現(xiàn)向上突圍。 

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

斗魚

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透視虎牙斗魚最新財報,直播行業(yè)的突圍之章

擺脫泥淖,向上突圍。

文|新摘商業(yè)評論 番茄醬 

 

總而言之,盡管經歷了痛苦的洗牌與掙扎,但直播賽道依然具備著強大的粘性,而隨著直播平臺們的業(yè)績表現(xiàn)愈發(fā)健康,行業(yè)似乎已經步入了持續(xù)反彈的軌道。 

數(shù)年前,中國的直播行業(yè)曾經歷了一場轟轟烈烈的千播大戰(zhàn),在資本的推動下,大量的直播平臺紛紛涌現(xiàn),而在賽道狂奔的同時也陷入了一片混亂,許多平臺在日益激烈的市場競爭中倒下,直播行業(yè)也在這一輪洗牌后,只有虎牙斗魚等頭部平臺最終留下,隨后就是快手抖音B站入局 “硝煙再起”的商戰(zhàn)故事。 

就當這場商戰(zhàn)故事有可能成為中國互聯(lián)網發(fā)展史上又一場世界級談資的時候,疫情和監(jiān)管收緊的到來,讓直播行業(yè)迅速的下挫,而斗魚和虎牙合并案被監(jiān)管部門否決后,騰訊希望握有的直播行業(yè)的新力量沒能出現(xiàn),從此直播行業(yè)進入了拐點,斗魚與虎牙也陷入了漫長的修復期。 

都說2023年是個新的開始,近期虎牙、斗魚也接連發(fā)布了其2023年第一季度財報。財報顯示,2023年第一季度,虎牙營收19.5億元,在非美國通用會計準則下,歸屬于虎牙的凈利潤為8550萬元;斗魚營收14.8億元,在非美國通用會計準則下,歸屬于斗魚的凈利潤為2580萬元。 

由此不難看出,在千播大戰(zhàn)所帶來的陰霾已逐漸消散的當下,當年幸存的玩家們已逐漸擺脫頹勢,試圖重塑直播賽道的價值。這或許也預示著,直播賽道正在走出過去數(shù)年的沉寂,在這個春暖花開的世界,迎來嶄新的階段。 

一、虎牙斗魚的深蹲起跳 

從財務數(shù)據(jù)的角度來看,虎牙、斗魚的一季度財報均顯示出了一些積極的變化。 

先說虎牙,盡管其第一季度營收略有下滑,但凈利潤卻有了大幅改善。財報顯示,第一季度,在非美國通用會計準則下,歸屬于虎牙的凈利潤為8550萬元,較去年同期的4660萬元提升明顯,較上個季度實現(xiàn)扭虧,可見表現(xiàn)依然穩(wěn)健。 

值得一提的是,面對目前的外部大環(huán)境,2023年第一季度,虎牙直播移動端MAU仍然較去年同期獲得小幅上漲,達到8210萬。當下,互聯(lián)網環(huán)境總是習慣于給直播行業(yè)釘上“夕陽”的標簽,虎牙直播移動端MAU所實現(xiàn)的增長,對試圖打破刻板印象的虎牙而言意義非凡。 

與此同時,通過有效控制成本,虎牙在第一季度的毛利率也實現(xiàn)了有效回升,達到接近2022年同期的水平。優(yōu)化成本的動作主要體現(xiàn)在版權賽事內容成本、主播相關和帶寬使用等方面做出的一些實際的調整,使得毛利率的回升成為可能?;⒀赖倪\營效率也在該季度得到了鞏固,體現(xiàn)在數(shù)據(jù)層面,其總運營費用同比降低了26%,環(huán)比降低了7%。 

斗魚的邏輯同虎牙類似,整體戰(zhàn)略層面以降本增效、提升盈利能力為主。 而自去年大幅壓縮 版權賽事費用之后,斗魚在降本層面似乎取得了不錯的效果。 

只是,縮減版權采買是一把雙刃劍,若是沒能把握好度的問題,在緩解版權成本壓力的同時,亦會降低內容側對用戶的吸引力,從而加劇用戶流失問題。

回顧斗魚過去一年多的用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn),其顯然已被激進的版權降本所反噬。自2022年第一季度,斗魚的移動端MAU連續(xù)五個季度,同比分別下跌400萬、500萬、480萬、500萬和490萬,下滑態(tài)勢明顯。

MAU持續(xù)下跌的同時,斗魚付費用戶數(shù)據(jù)的滑坡幅度更是夸張。財報顯示,2023年第一季度,斗魚付費用戶為450萬,較上個季度繼續(xù)下跌110萬,環(huán)比下跌19.6%;同比跌幅更大,達到29.7%。

換言之,即便斗魚激進的壓縮成本策略能在短期內制造盈利“表象”,但從長期來看,斗魚的核心競爭力正隨著其過度“瘦身”而銳減。若不加調整,其甚至可能將像熊貓、龍珠一樣走入死胡同。

也因如此,在版權采買方面有些“矯枉過正”的斗魚,再度嘗試自救,適當恢復部分核心版權賽事的采買——曾在2022年放棄購買LPL賽事直播版權的斗魚,今年初重新拿下了LPL賽事版權。

只是,失去的版權易購,丟掉的用戶心智卻難得。在斗魚縮減版權采買的這段時間內,流失的用戶早已被其他直播平臺所吸納,用戶心智也隨之轉化。而當下斗魚再想通過拾回版權來吸引已經疏離的用戶回流,難度可想而知,可能只會徒增成本。

相較而 言,虎牙堅持初心,一如既往地結合用戶興趣所在,在版權賽事上持續(xù)投入以及優(yōu)化成本結構;并通過靈活調整自制內容,與版權賽事內容達到動態(tài)平衡。 

總的來說,國內直播行業(yè)在過去數(shù)年間經歷了一個從興起到洗牌,再到反彈的過程。在此過程中,不斷審視著自身問題的玩家們,已逐漸參透行業(yè)邏輯,并通過提升自身競爭力擺脫泥淖,將直播行業(yè)帶入下一章。 

二、電競大年是機會也是大考 

在內容行業(yè)競爭加劇的背景下,直播賽道如何從亂戰(zhàn)中殺出,很大程度上取決于平臺對內容層面的定位。 

過去,各直播平臺秉持著做大做強的邏輯,一直在拓展自身的邊界,比如接連入局短視頻與中視頻。只是,無論是短視頻還是中視頻,市場早已被抖音、快手這類成熟的頭部玩家所占據(jù),直播平臺想要借此帶動增長何其艱難。 

換言之,一味尋求外部增長空間,很難使直播平臺擺脫泥淖,唯有不斷打磨自身的優(yōu)勢內容,才能重塑直播行業(yè)的價值。在此背景下,游戲直播作為直播行業(yè)一直以來的助推器,或將成為玩家們打破僵局的關鍵。 

首先,縱使已經走過了許多年,但游戲直播行業(yè)仍然具備著不俗的增長潛力。 

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院《2022-2026年中國直播平臺行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》,目前國內游戲直播市場規(guī)模已經達到343億元,市場總體保持著增長態(tài)勢,預計未來仍將繼續(xù)保持增長。 

其次,身為游戲直播核心內容板塊的電競賽事,在今年將迎來屬于自己的“高光時刻”。 

盡管每年都會舉辦的電競賽事,在內容稀缺度層面略遜于世界杯、奧運會等四年一屆的體育盛會,但從今年的電競局面來看,一些新的變量,或許將使國內用戶對電競的熱情大幅提升。 

其中,將于今年9月舉辦的杭州亞運會,無疑將成為電競領域的重要節(jié)點。 

雖然早在2018年的雅加達,電競項目便已登上了亞運舞臺,但當時電子競技僅作為亞運會表演賽項目,而在杭州亞運會上,電子競技從表演賽項目升級為了正式比賽項目。 

據(jù)杭州亞組委信息,第19屆亞運會將設7個電競比賽項目,包含《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀亞運版本》《和平精英亞運版本》《DOTA 2》等在國內有著龐大玩家基數(shù)的游戲,外加主場作戰(zhàn)的高漲氛圍,杭州亞運會勢必將在國內掀起一陣電競旋風。 

除杭州亞運會外,一直穩(wěn)居電競第一梯隊的英雄聯(lián)盟全球總決賽,今年在國內的熱度亦將大幅提升。 

由于舉辦地在美洲,考慮到時差因素,以及國內隊伍過早失利等原因,去年英雄聯(lián)盟全球總決賽在國內的關注度其實并不算高。 

相比之下,今年的英雄聯(lián)盟全球總決賽將回歸東亞,渴望證明自己的國內隊伍亦在加緊備戰(zhàn),種種因素疊加,2023英雄聯(lián)盟全球總決賽勢必將在國內掀起更大的波瀾。 

此外,諸如《CSGO》《無畏契約》等游戲所帶來的變量,亦推動著國內玩家對電競賽事的熱情持續(xù)走高。 

以傳統(tǒng)FPS游戲《CSGO》為例,由于新作《CS2》即將推出,目前正在進行的巴黎Major賽事成為了《CSGO》的最后一屆Major賽事。在此背景下,玩家們的情懷加持無疑將提升其討論度。 

而《無畏契約》作為騰訊游戲海外市場的扛旗之作,很可能將于今年登陸國內市場,屆時,除相關電競賽事熱度將提升外,或許亦將同直播平臺產生協(xié)同作用。 

正如虎牙高層在電話會中所表達的:“隨著近期更多游戲獲批,我們計劃推進多元化的運營活動并深化與游戲廠商的合作,以抓住新游發(fā)行所帶來的機遇。”版號逐漸復蘇后的游戲環(huán)境,勢必會對直播行業(yè)起到拉動作用。 

正因如此,斗魚才會逐漸回歸版權賽事市場,而相比之下,家底更厚的虎牙,優(yōu)勢或將得到進一步發(fā)揮。 

三、鋌而走險的捷徑 

深蹲起跳,是直播行業(yè)2023年的主旋律。 但或許是自身壓抑了太久,部分玩家在跳躍過程中顯得有些操之過急。 

2023年3月底,“斗魚舞蹈區(qū)”一詞突然登上了文娛熱搜榜,成為眾人關注的焦點。而在此之前,各大內容社區(qū)里,某些斗魚舞蹈區(qū)主播頗具“軟色情氣息”的直播切片便已流傳甚廣,其中不乏各種尺度頗大性暗示動作。 

接下來的兩個月里,斗魚舞蹈區(qū)頻頻被媒體揭開了低俗、涉黃的面紗,并在社交媒體上引起了廣泛討論,成為了輿論熱點,而這其中,官方對于直播尺度的放開和處罰力度的降低成為討論的關鍵。最終,經過近兩個月的發(fā)酵與媒體、輿情的輪番批斗與熱炒,斗魚迎來了網信辦工作組入駐,對其開展為期1個月的集中整改督導。 

直播平臺,在追求用戶和流量的狂潮中,往往會面臨“捷徑”的誘惑。斗魚顯然沒能抗住誘惑,其此前對平臺內容尺度的寬松態(tài)度,無疑是想通過爭議性內容吸引眼球,從而在激烈的市場競爭中奪取更多用戶和流量,從而擺脫過去所處的困境。 

只是,一步錯則步步錯,斗魚當初或許考慮到了放寬尺度背后可能的風險,但其還是選擇了鋌而走險。這步棋,也使其走入了充滿荊棘和陷阱的誤區(qū)——可能會在短期內提升關注和熱度,但并不能為直播平臺帶來根本性利益。 

最終,斗魚不僅承受了輿論的重壓和監(jiān)管的嚴懲,亦對整個直播行業(yè)造成了一次不小的抹黑。 

而此次事件,對整個直播行業(yè)而言猶如一聲警鐘,即便直播行業(yè)正逐漸修復與反彈,但越是這樣的時間節(jié)點,玩家們越需按耐住躁動的內心,將注意力放在打磨內容、產品上面。 

總而言之,盡管經歷了痛苦的洗牌與掙扎,但直播賽道依然具備著強大的粘性,而隨著直播平臺們的業(yè)績表現(xiàn)愈發(fā)健康,行業(yè)似乎已經步入了持續(xù)反彈的軌道。 而這條路上沒有所謂的捷徑,玩家們只有不斷修煉自我,才能實現(xiàn)向上突圍。 

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。