記者 ｜ 喬琪
2023年無(wú)疑是Jaeger-LeCoultre積家Reverso翻轉(zhuǎn)系列腕表的大年。
僅在2023年上半年，積家就一口氣推出了多款Reverso Tribute翻轉(zhuǎn)系列新品，包括4款全新Reverso Tribute Chronograph翻轉(zhuǎn)系列計(jì)時(shí)腕表，2款全新Reverso Tribute Duoface Tourbillon翻轉(zhuǎn)系列雙面雙時(shí)區(qū)陀飛輪腕表，以及4款全新Reverso Tribute Small Seconds翻轉(zhuǎn)系列小秒針腕表。
另外，積家也推出了2款Reverso Hybris Artistica Calibre 179翻轉(zhuǎn)系列超凡復(fù)雜工藝179型機(jī)芯腕表，以及由珍稀工藝工作坊打造的2款全新Reverso One Precious Colours翻轉(zhuǎn)系列璀璨之色腕表，乃至2款Reverso Secret Necklace翻轉(zhuǎn)系列項(xiàng)鏈表。
Reverso翻轉(zhuǎn)系列是這個(gè)瑞士高級(jí)制表品牌目前最具認(rèn)知度的產(chǎn)品線之一，在市場(chǎng)上也有不俗表現(xiàn)。在剛剛發(fā)布的2022/23財(cái)年報(bào)告中，積家母公司瑞士歷峰集團(tuán)提到，在截至2023年3月31日的12個(gè)月內(nèi)，作為積家標(biāo)志性的產(chǎn)品，Reverso翻轉(zhuǎn)系列在市場(chǎng)上有強(qiáng)勁的表現(xiàn)。
積家在1931年就推出了首個(gè)Reverso翻轉(zhuǎn)系列腕表，該系列腕表有別于市場(chǎng)上較為主流的圓形表盤，而是以方形且可兩面翻轉(zhuǎn)的表盤突出于市場(chǎng)當(dāng)中。Reverso系列腕表的設(shè)計(jì)受到1930年代盛行的Art Deco裝飾藝術(shù)的影響，其原型設(shè)計(jì)還遵循了“黃金比例（the Golden Ratio）”準(zhǔn)則。
“黃金比例”是著名的數(shù)學(xué)概念，由古希臘字母“φ”（Phi）所代表，被公認(rèn)為美學(xué)符號(hào)。黃金比例自然存在于宇宙當(dāng)中，比如貝殼的螺旋造型、花瓣的排列方式，松塔的層次結(jié)構(gòu)等，它能給人類帶去一種本能的、美的感官享受，這也因此影響著人類的創(chuàng)作。
從古至今，“黃金比例”廣泛隱藏于繪畫、設(shè)計(jì)和建筑當(dāng)中，例如達(dá)芬奇的著名畫作《蒙娜麗莎》、法國(guó)巴黎埃菲爾鐵塔、古埃及金字塔、希臘雅典的巴特農(nóng)神廟、北京的鐘樓等。這些蘊(yùn)藏著黃金分割率的人類遺產(chǎn)仍不斷啟發(fā)后人進(jìn)行新的創(chuàng)作。如今，黃金比例也被廣泛地應(yīng)用至工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，見(jiàn)諸于人們?nèi)粘５母黝惿顖?chǎng)景之中。
為了致敬這一概念對(duì)其設(shè)計(jì)的深遠(yuǎn)影響，積家把2023年度品牌主題確定為“黃金比例”。在2023年3月底舉辦的日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展期間，積家以從古希臘阿哥拉市集（agora）獲得靈感打造了一個(gè)巨型展廳，中央設(shè)置了一個(gè)全高度水景，與阿哥拉市集中心的紀(jì)念碑等比例呼應(yīng)。
這一水景采用了全息投影技術(shù)，結(jié)合燈光、圖像與音效，不斷像觀眾講述人類定義美學(xué)普遍法則的歷史進(jìn)程，以及Reverso翻轉(zhuǎn)系列腕表的誕生之旅。值得注意的是，積家中國(guó)董事總經(jīng)理袁立維向界面新聞透露，這一全息投影水景裝置會(huì)在2023年巡展至中國(guó)。
事實(shí)上，作為上海國(guó)際電影節(jié)SIFF的官方合作伙伴，積家將于6月9日在上海帶來(lái)這場(chǎng)“The Reverso 水幕音樂(lè)秀”。
2023年對(duì)于積家中國(guó)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是關(guān)鍵的一年。
2022/23財(cái)年歷峰集團(tuán)專業(yè)制表部門實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)13%至38.75億歐元。在亞太地區(qū)以外的其他地區(qū)市場(chǎng)，歷峰集團(tuán)腕表業(yè)務(wù)有著出色的增長(zhǎng)表現(xiàn)。
歷峰集團(tuán)并不公布旗下單個(gè)品牌的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。不過(guò)，根據(jù)投資銀行摩根士丹利聯(lián)合瑞士奢侈品研究機(jī)構(gòu)LuxeConsult分析預(yù)計(jì)，2022年積家全年?duì)I收預(yù)計(jì)為6.4億歐元，市場(chǎng)份額1.9%，繼續(xù)保持全球第14的市場(chǎng)位置。
界面新聞根據(jù)積家官網(wǎng)信息統(tǒng)計(jì)，積家在中國(guó)內(nèi)地總共開有109間品牌門店，其中21間為品牌直營(yíng)店，其余為官方合作經(jīng)銷商開設(shè)門店。
中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)是全球位列前茅的單一奢侈品市場(chǎng)，持續(xù)對(duì)其投資是如今諸多奢侈品公司的發(fā)展戰(zhàn)略之一。而隨著奢侈品牌們共同的投入，國(guó)內(nèi)本土奢侈品市場(chǎng)的服務(wù)和體驗(yàn)也實(shí)現(xiàn)了不斷改進(jìn)和升級(jí)。
而在這個(gè)彼此成就的過(guò)程中也不乏挑戰(zhàn)。袁立維在采訪中坦言，“其實(shí)我們有很多的想法和計(jì)劃，但是（之前）因?yàn)樾鹿谝咔槎紱](méi)辦法實(shí)現(xiàn)。”
事實(shí)上，2022年第二季度，積家在上海K11購(gòu)物藝術(shù)中心開設(shè)了品牌全球首間旗艦店，店內(nèi)設(shè)有互動(dòng)式機(jī)芯墻、Reverso翻轉(zhuǎn)系列腕表專區(qū)和互動(dòng)式表帶吧臺(tái)。
不僅如此，積家還在旗艦店中設(shè)置了安東尼制表大師工作坊 （Atelier d'Antoine）。這是積家在瑞士境外開設(shè)的第一間永久性安東尼制表大師工作坊，據(jù)說(shuō)陳設(shè)完全依照瑞士積家大工坊進(jìn)行布局設(shè)計(jì)。
但由于去年國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)，許多公眾還未能親臨現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)這家全球首間旗艦店內(nèi)設(shè)置的各種互動(dòng)空間和制表大師工作坊體驗(yàn)課。
可即便如此，積家仍努力靠近制表愛(ài)好者和藏家，為他們帶去沉浸式體驗(yàn)。例如，積家于2022年10月在南京德基廣場(chǎng)開設(shè)了The Stellar Odyssey星空傳奇高級(jí)制表限時(shí)體驗(yàn)店。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)除了展示積家經(jīng)典及全新天文學(xué)復(fù)雜功能時(shí)計(jì)外，還特別呈現(xiàn)裝置藝術(shù)作品，獨(dú)家飲品，及The Stellar Odyssey星空傳奇主題制表工作坊。
進(jìn)入2023年情況變得更加積極。隨著疫情的負(fù)面影響逐漸消退，多個(gè)奢侈品公司于2023年第一季度看到了積極的零售表現(xiàn)。歷峰集團(tuán)在財(cái)報(bào)中提到，2023年第一季度亞太地區(qū)銷售額實(shí)現(xiàn)“大幅增長(zhǎng)”，這得益于“中國(guó)放松了防疫措施并取消了旅行限制。”
肉眼可見(jiàn)的是，奢侈品牌們進(jìn)入新財(cái)年后扎堆在中國(guó)各地舉辦活動(dòng)，一家比一家“卷”。具體到積家，“今年在市場(chǎng)營(yíng)銷層面，我們會(huì)落地很多的想法，會(huì)有很多動(dòng)作。”
袁立維告訴界面新聞，這包括即將在6月舉辦的上海國(guó)際電影節(jié)期間的活動(dòng)，“非常注重體驗(yàn)”的快閃店活動(dòng)，以及與年度主題“黃金比例”相關(guān)的藝術(shù)家合作。
而隨著國(guó)際旅行恢復(fù)，積家中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)不僅是同行業(yè)者，還有更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的境外旅游零售渠道。在過(guò)去3年，不少頭部奢侈品牌借機(jī)優(yōu)化了本地門店的購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)，以滿足無(wú)法出境旅游的國(guó)人的消費(fèi)需求。但在袁立維看來(lái)，積家接下來(lái)要繼續(xù)思考如何“從策略上更好地留住中國(guó)客人。”其中就包含了優(yōu)化中國(guó)零售網(wǎng)絡(luò)。
與諸多同行相比，擁有100多家門店的積家實(shí)際上已經(jīng)有了覆蓋較為廣泛的零售網(wǎng)絡(luò)，這是其優(yōu)勢(shì)。而積家開店的腳步仍在繼續(xù)。
僅在2023年5月，積家在濟(jì)南萬(wàn)象城和江西南昌武商Mall各開設(shè)了一間全新專賣店。但袁立維對(duì)界面新聞強(qiáng)調(diào)，“我們下一步不是要去開更多的店，而是去精簡(jiǎn)（零售網(wǎng)絡(luò)）。”
她補(bǔ)充道，“我們要提升不管是經(jīng)銷商門店，還是（直營(yíng)）精品店的體驗(yàn)，以及開設(shè)（中國(guó)）第二家品牌旗艦店，目的都是為了提升店鋪的整體質(zhì)量。”