文|開菠蘿財(cái)經(jīng)  紀(jì)校玲

編輯|金玙璠

人類擁有一個(gè)自己的“分身”，或許正在走向現(xiàn)實(shí)。

5月16日，小冰公司宣布啟動(dòng)“GPT克隆人計(jì)劃”。據(jù)介紹，該項(xiàng)目只需采集三分鐘數(shù)據(jù)，即可為明星紅人、專家學(xué)者或普通人創(chuàng)造源于本人性格、技能、聲音、外貌的AI克隆人。

與之相似，最近，關(guān)于“網(wǎng)紅用‘AI分身’交1000男友，月入500萬美元”“AI孫燕姿攻陷B站”“AI主播卷動(dòng)直播間”等新聞，將“數(shù)字人”話題帶入大眾視野。但與過往因復(fù)雜技術(shù)讓人望而卻步不同，這次，“數(shù)字人們”搭上ChatGPT的“便車”，成功孵化人類“AI分身”，并開始變現(xiàn)，吸引大量參與者。

“AI分身”虛擬女友介紹；圖源 / Telegram

目前，業(yè)界對(duì)“用AI克隆真人”的產(chǎn)物，還沒有明確的名稱定義，如“AI分身”、“數(shù)字人分身”“虛擬人分身”等。

AI技術(shù)的飛速發(fā)展，ChatGPT在AI應(yīng)用端的落地，越來越多公司、團(tuán)隊(duì)、個(gè)人，開始在AI“分身”、數(shù)字虛擬人等領(lǐng)域嘗試，按照他們的說法，不僅使“去世的人復(fù)活”成為可能，也讓“活著的人擁有分身”成為現(xiàn)實(shí)。

通過盤點(diǎn)目前市面上較為火熱的幾種“AI分身”的形式，開菠蘿財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，目前，從事“AI分身”生產(chǎn)的“商家”不僅包括互聯(lián)網(wǎng)科技公司，也有很多中小數(shù)字技術(shù)公司、團(tuán)隊(duì)組織以及個(gè)人，所涉及的領(lǐng)域既有文化娛樂產(chǎn)業(yè)、直播電商行業(yè)，也有股票投資、醫(yī)藥科學(xué)、自媒體、零售等行業(yè)。

同時(shí)，為自己定制一款“分身”的成本也在降低。開菠蘿財(cái)經(jīng)在淘寶搜索有關(guān)“AI數(shù)字人”發(fā)現(xiàn)，有很多標(biāo)注5元、10元的商品在售賣，購買后發(fā)現(xiàn)，商家發(fā)貨的是一些“AI數(shù)字人”制作網(wǎng)站鏈接。

但不能忽視的是，“AI分身”快步發(fā)展之外，接踵而至的問題包括，技術(shù)差異帶來質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品、“割韭菜”嫌疑，“AI分身”在倫理道德和法律層面的模糊邊界，以及是否能持續(xù)發(fā)展……如何更好利用“AI分身”為人類創(chuàng)造最多的價(jià)值，引發(fā)了新一輪的思考。

扮演“女友”，“AI分身”成趨勢(shì)？

“Hello, I'm Caryn and I'm your digital girlfriend（你好，我是Caryn，我是你的數(shù)字女友）”這段被賦予一定情感，與真人對(duì)話無差的開場(chǎng)白，來自最近火爆全網(wǎng)的“AI女友”——Caryn AI之口。

據(jù)了解，Caryn AI來自科技公司Forever Voices，是為百萬粉絲網(wǎng)紅Caryn設(shè)計(jì)的“AI分身”。這個(gè)“分身”利用其本人在YouTube上2000多小時(shí)的素材訓(xùn)練而成，并結(jié)合Open AI的GPT-4技術(shù)，實(shí)現(xiàn)定制化語言交互。根據(jù)Caryn AI的資料介紹，用戶可以在海外社交聊天工具Telegram上與這個(gè)“AI分身”聊天，過程與網(wǎng)紅本人聊天一樣。

Caryn本人表示，“AI分身”上線內(nèi)測(cè)一周，聊天的用戶猛增，自己獲得了71610美元 （折合人民幣約50萬）的收入。

利用AI技術(shù)，“復(fù)刻”聲音，CarynAI不是Forever Voices的第一個(gè)產(chǎn)物。其實(shí)，早在兩個(gè)多月之前，該公司的CEO就曾在YouTube上傳了利用喬布斯、特朗普、奧巴馬、泰勒·斯威夫特、愛因斯坦等人的聲音合成的聊天對(duì)話視頻。用戶隨機(jī)向“分身們”詢問有關(guān)技術(shù)發(fā)展、歌曲藝術(shù)、創(chuàng)業(yè)就業(yè)等問題，基本上可以獲得與“真人對(duì)話”相似的結(jié)果。

該CEO介紹，這些“AI分身們”是利用原始人物聲音，訓(xùn)練出一個(gè)AI模型，然后將模型連接到ChatGPT API。最后，將其全部連接到Facebook Messenger上，以此實(shí)現(xiàn)與名人們雙向語音對(duì)話。

用戶與奧巴馬“AI分身”聊天界面；圖源 / YouTube

業(yè)內(nèi)人士表示，以上名人們的“AI分身”的形成，離不開ChatGPT和ForeverVoices，前者負(fù)責(zé)語言訓(xùn)練和輸出內(nèi)容，后者負(fù)責(zé)語音合成。如果說，在此之前，“數(shù)字人們”處于程序設(shè)定好的對(duì)話模式下，那么隨著ChatGPT出現(xiàn)，它們被賦予了更具有“人性”特征的語言模式和交流內(nèi)容。

無獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)方面，最近火出圈的“AI孫燕姿”，同樣是借助聲音模型訓(xùn)練和后期處理，形成“AI分身”，只不過與上述代替自己和粉絲“談戀愛”不同，孫燕姿的“AI分身”，是利用偶像的聲音，翻唱其他人的歌曲，目前在B站上相關(guān)視頻超千條，熱度最高的視頻觀看量超169萬。

比“AI女友”更進(jìn)一步的“分身”同樣引發(fā)關(guān)注，近日，招商證券傳媒首席顧佳在公開視頻中表示，其“AI數(shù)字分身”正式與公眾見面。據(jù)介紹，顧佳的“AI數(shù)字分身”具有他的聲音和容貌，同時(shí)掌握多種語言，可以同時(shí)出現(xiàn)在路演現(xiàn)場(chǎng)、新聞發(fā)布會(huì)、研報(bào)解讀、分析師電話會(huì)等多個(gè)場(chǎng)景。

除了在聲音上能夠?qū)θ诉M(jìn)行“分身”之外，AI已經(jīng)能夠在音容笑貌、舉止言行等要素上，對(duì)“人物”進(jìn)行全方位的“復(fù)刻”。

圖源 / 招商證券

其實(shí)，早在“AI分身”概念出來以前，“AI主播”的話題就被熱議。同樣是利用技術(shù)進(jìn)行人物外貌和聲音模型的訓(xùn)練和搭建，從而1:1還原主播，創(chuàng)造一個(gè)“AI替身”。據(jù)媒體此前報(bào)道，商業(yè)咨詢顧問劉潤(rùn)、商業(yè)分析師張琦都曾利用AI“分身”拍攝視頻代替自己“工作”。

一位從事“AI數(shù)字人”定制的從業(yè)者向開菠蘿財(cái)經(jīng)透露，喜茶、貝因美、華為云、迪士尼等品牌也都曾在直播中，用過定制的“AI分身”進(jìn)行帶貨。

“做”一個(gè)AI分身，低至5元、高達(dá)7萬？

現(xiàn)在定制一個(gè)自己的“AI分身”，到底貴不貴？對(duì)于商家來說是否是一門好生意？“AI分身”目前又衍生了怎樣的商業(yè)活動(dòng)？

“5元，你就可以擁有一個(gè)專屬于自己的‘AI分身’”，在淘寶、閑魚、小紅書等平臺(tái)上，關(guān)于“AI數(shù)字人”定制的店鋪非常多。其中，一個(gè)標(biāo)注著“虛擬主播、數(shù)字人主播、主持人配音虛擬人制作”的店鋪客服向開菠蘿財(cái)經(jīng)介紹，只要5塊錢就能獲得一個(gè)自己的“聲音分身”。

打開上述客服給的試用鏈接，開菠蘿財(cái)經(jīng)進(jìn)到一個(gè)數(shù)字人定制的網(wǎng)站，用戶可以自主創(chuàng)作數(shù)字分身、數(shù)字人制作、聲音復(fù)刻等。但都需要另外收取199元-7999元不等的費(fèi)用。該客服表示，5元是購買工具的費(fèi)用，即一個(gè)網(wǎng)站鏈接。

如果上述簡(jiǎn)單的工具出售是“AI分身”最簡(jiǎn)單商業(yè)玩法，那么圍繞“AI分身”技術(shù)，所搭建的生產(chǎn)、制作、銷售全流程商業(yè)模式，則正在成型。

開菠蘿財(cái)經(jīng)注意到，目前市面上出售“AI分身”的“商家”大致有三類：數(shù)字科技公司，提供“數(shù)字人”制作和代理業(yè)務(wù)；數(shù)字人制作平臺(tái)，通過公司自建平臺(tái)，提供“數(shù)字人”生成軟件以及相關(guān)業(yè)務(wù)；以程序員、AI愛好者為代表的個(gè)人從業(yè)者，提供數(shù)字人制作教程。

數(shù)字科技公司一般是通過抖音、小紅書等渠道投放小程序的形式，向用戶推廣。用戶點(diǎn)擊鏈接，填寫基本信息，預(yù)約后，客服聯(lián)系，為用戶制作“AI分身”。其“分身”生產(chǎn)流程包括，用戶拍攝10分鐘以上真人視頻、訓(xùn)練分身模型、制作分身視頻，花費(fèi)大約為399元左右，兩天即可完成。

這些公司基本還會(huì)有其他延伸業(yè)務(wù)，如API接入、數(shù)字人直播、代理商合作等，根據(jù)需求不同，收取不同費(fèi)用。

數(shù)字人制作平臺(tái)一般是以APP、網(wǎng)站等形式存在，用戶可以通過注冊(cè)平臺(tái)賬號(hào)，免費(fèi)生產(chǎn)、下載“AI分身”，但如果想要更加逼真、實(shí)用性更強(qiáng)的“AI分身”，則需要付費(fèi)。

某數(shù)字人制作平臺(tái)的從業(yè)者向開菠蘿財(cái)經(jīng)介紹，他們公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是出售“數(shù)字人制作”軟件和AI直播軟件，客戶包括C端和B端。

針對(duì)B端的業(yè)務(wù)，公司有專人負(fù)責(zé)為企業(yè)定制數(shù)字人形象、直播間搭建、指導(dǎo)AI直播等，定制“AI分身”費(fèi)用為8000元/年，后續(xù)開通直播業(yè)務(wù)，另加5000元/月。使用期限為一年，到期后繼續(xù)續(xù)費(fèi)才能使用。

最后是分散在各大平臺(tái)的個(gè)人從業(yè)者，他們進(jìn)行的是“AI分身”制作、軟件教學(xué)、AI分身+直播等課程售賣，價(jià)格500-1000元不等。

小紅書中AI數(shù)字人制作教授課程

“AI分身”，問題纏身？

不怕累、不怕苦、不耍脾氣的“分身們”，開始席卷各大領(lǐng)域，當(dāng)網(wǎng)紅、主播、投資分析師都可以用“分身”工作，萬物皆可“分身”也就不遠(yuǎn)了。

但AI分身商業(yè)化落地的過程中，也暴露出了很多亟待解決的問題。目前看來，問題主要聚焦在技術(shù)實(shí)現(xiàn)、倫理道德、法律規(guī)范三方面。

技術(shù)上，“AI分身們”離不開AIGC、大模型、數(shù)據(jù)算法等技術(shù)基礎(chǔ)。嘗試并成功創(chuàng)作了自己“AI分身”的小賈向開菠蘿財(cái)經(jīng)介紹，生產(chǎn)一個(gè)最簡(jiǎn)單的“AI分身”，不僅需要熟練運(yùn)用音頻軟件（如Adobe Audition）、ChatGPT、Midjourney等軟件，還要有詳細(xì)和足夠量的原始數(shù)據(jù)，持續(xù)訓(xùn)練模型，代碼和編程知識(shí)是最基礎(chǔ)的能力。

他補(bǔ)充說，現(xiàn)在很多“數(shù)字人”公司，大部分是之前“元宇宙”概念火熱時(shí)成立，ChatGPT火了后，被重新包裝成“數(shù)字人”的公司。但這些產(chǎn)品與真正的“AI分身”相差甚遠(yuǎn)，使用后會(huì)發(fā)現(xiàn)，“分身們”的表情、語言、動(dòng)作“機(jī)器化”很明顯。

此外，“AI分身們”能否被應(yīng)用，也同樣面臨問題。近期，抖音發(fā)布《關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議》，要求使用虛擬人形象進(jìn)行直播時(shí)，必須由真人驅(qū)動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，不允許完全由AI驅(qū)動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)。這意味著，“AI分身們”只能留一個(gè)在直播間，且直播時(shí)真身需要在場(chǎng)。

抖音中AI主播帶貨展示

倫理道德方面，作為技術(shù)的產(chǎn)物，“AI分身們”不具有道德的意識(shí)，但需要有道德的限制。根據(jù)外媒報(bào)道，AI版本的Caryn會(huì)在聊天中詳細(xì)描述色情場(chǎng)景，同樣存在道德上的問題。

讓“AI分身”與1000個(gè)男友談戀愛，以此獲利，在很多人看來，與現(xiàn)實(shí)倫理道德不符，正如一些在Caryn AI相關(guān)視頻下留言的網(wǎng)友表示，“陪伴可以有分身，但愛情不能”。

法律層面，利用“名人們”的聲音進(jìn)行“AI分身”，存在很大法律風(fēng)險(xiǎn)。律師提醒，“AI孫燕姿”可能涉及肖像權(quán)、著作權(quán)、版權(quán)等權(quán)利的侵犯。如民法典明確“參照肖像權(quán)的規(guī)定保護(hù)自然人聲音”，不允許以偽造方式侵害他人肖像權(quán)。

此前，海外音樂流媒體平臺(tái)Spotify就曾因版權(quán)侵權(quán)遭投訴并下架相關(guān)歌曲。該平臺(tái)通過復(fù)制歌手的聲線，為用戶提供AI模型，自主生產(chǎn)歌曲。

另外，與“AI分身”們交流互動(dòng)，也涉及到個(gè)人信息的泄露和濫用，以及侵犯他人隱私權(quán)等法律問題。

“AI分身”的到來，重燃了人們對(duì)科幻世界里“數(shù)字化身”的期待。在興奮和恐慌中，“AI”對(duì)人類的變革已經(jīng)開始且無法阻止，接下來便是如何將“AI分身”推向正確的軌道，建立良好的發(fā)展秩序，在更好的商業(yè)模式下創(chuàng)造價(jià)值。

*題圖來源于pexels。

*開菠蘿財(cái)經(jīng)（kaiboluocaijing）