文丨獵云網(wǎng) 邵延港
十年前的中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)，還是另一番格局，三星、蘋(píng)果把控高端市場(chǎng)，中華酷聯(lián)領(lǐng)銜國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)，小米、魅族等互聯(lián)網(wǎng)品牌異軍突起。不過(guò)，當(dāng)時(shí)的中國(guó)手機(jī)行業(yè)中還有一股勢(shì)力：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之初，百度、騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)公司都曾對(duì)智能手機(jī)動(dòng)過(guò)心。
就目前的格局來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭做手機(jī)均大敗而歸。
十多年來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)歷經(jīng)周期演變，當(dāng)下正是手機(jī)行業(yè)的萎靡階段。而在昨天，百度旗下獨(dú)立智能設(shè)備企業(yè)小度科技，發(fā)布了新手機(jī)品牌“小度青禾”。在幾大頭部廠(chǎng)商已經(jīng)將手機(jī)市場(chǎng)殺的一片殷紅時(shí)，百度究竟發(fā)現(xiàn)了什么契機(jī)，才會(huì)決定做行業(yè)逆行者。
這不是百度第一次做手機(jī)，但卻是第一次親自下場(chǎng)做手機(jī)硬件。小度成立之后針對(duì)C端市場(chǎng)發(fā)布了眾多智能設(shè)備產(chǎn)品，一直承擔(dān)著百度在智能硬件領(lǐng)域的主要任務(wù)。李彥宏當(dāng)下的戰(zhàn)略是讓百度人工智能形成業(yè)務(wù)增長(zhǎng)推動(dòng)力，小度在其中起到重要作用。
當(dāng)前這一輪AI浪潮的核心是語(yǔ)言大模型，百度在ChatGPT之后跟進(jìn)動(dòng)作迅速，發(fā)布了中文大模型，這對(duì)百度的手機(jī)戰(zhàn)略的影響程度又幾何？自從上次草草收?qǐng)龊?，百度的這次卷土重來(lái)做手機(jī)，又到底會(huì)收獲怎樣的成果呢？
李彥宏重拾手機(jī)舊夢(mèng)？
關(guān)于百度重新造手機(jī)，原因是在5月17日時(shí)，小度宣布將推出全新品牌小度青禾，并將推出旗下首款新物種產(chǎn)品小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)，這款手機(jī)專(zhuān)為青少年定制了手機(jī)系統(tǒng)，并應(yīng)用了小度靈機(jī)大模型。
據(jù)了解，小度青禾的特點(diǎn)是產(chǎn)品融入AI功能，可以為青少年提供全鏈路啟發(fā)式智能輔導(dǎo)，提升學(xué)習(xí)效率，并定制手機(jī)功能解決防沉迷問(wèn)題。換句話(huà)說(shuō)，小度青禾更像是一款“AI+教育”的智能硬件產(chǎn)品，但小度青禾確實(shí)是一款手機(jī)產(chǎn)品。
百度進(jìn)軍手機(jī)的歷史超過(guò)10年。彼時(shí)，智能手機(jī)開(kāi)始普及，百度作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的早期參與者，也早早發(fā)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)，在移動(dòng)應(yīng)用端，百度接連發(fā)布百度手機(jī)助手、百度地圖、手機(jī)輸入法、百度瀏覽器、百度文庫(kù)、百度視頻等APP，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)繁榮。
2012年6月4日，百度發(fā)布了手機(jī)操作系統(tǒng)百度云OS的前身百度云ROM，這是一款基于A(yíng)ndroid 4.0及以上版本進(jìn)行開(kāi)發(fā)的第三方智能手機(jī)系統(tǒng)。2012年年底，百度斥資千萬(wàn)美金全資收購(gòu)了點(diǎn)心OS，這是創(chuàng)新工場(chǎng)的首個(gè)投資項(xiàng)目。經(jīng)過(guò)百度收購(gòu)重組后，點(diǎn)心團(tuán)隊(duì)一部分已被納入百度大安全部門(mén)中負(fù)責(zé)PC和移動(dòng)安全，而另一部分則加入91無(wú)線(xiàn)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)系統(tǒng)工具業(yè)務(wù)。
百度最開(kāi)始布局軟件，而彼時(shí)谷歌、亞馬遜等廠(chǎng)商在硬件上已經(jīng)開(kāi)始布局。在國(guó)內(nèi)，騰訊和華為在2010年就合作推出了HiPP手機(jī)，2012年又開(kāi)發(fā)了手機(jī)操作系統(tǒng)TITA，阿里也在2011年時(shí)和天語(yǔ)聯(lián)合推出了搭載阿里操作系統(tǒng)YunOS的云智能手機(jī)。
百度當(dāng)時(shí)的策略是不做手機(jī)，只是將云平臺(tái)成果以手機(jī)ROM的形式植入終端以提升用戶(hù)體驗(yàn)。這一策略在2013年發(fā)生了變化。2013年底，百度通過(guò)投資手機(jī)廠(chǎng)商百加，布局手機(jī)硬件領(lǐng)域。次年，百加就發(fā)布了百度云OS的100+愛(ài)奇藝視頻手機(jī)。
就當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況而言，百度布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心載體智能手機(jī)無(wú)可厚非。但市場(chǎng)變化不能總是如意。百度云OS在經(jīng)過(guò)6次版本迭代后，失約V7正式版。2015年2月，百度云OS官方發(fā)文：由于公司內(nèi)部業(yè)務(wù)調(diào)整，百度云OS將于2015年3月11日起，暫停更新。百加手機(jī)也在之后不久悄悄淡出公眾視野，直到現(xiàn)在，市場(chǎng)上也看不到百加手機(jī)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。
就這樣，百度第一次做手機(jī)的計(jì)劃不了了之。
2023年，距離百度第一次啟動(dòng)手機(jī)硬件的行動(dòng)已經(jīng)過(guò)去了10年。無(wú)論是百度還是手機(jī)市場(chǎng)，均已發(fā)生變化。百度再次進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，李彥宏重拾手機(jī)夢(mèng)，這段路到底該如何走呢？
小度扛起百度硬件
據(jù)了解，百度的新手機(jī)品牌小度青禾，歸屬于百度旗下獨(dú)立的人工智能平臺(tái)小度。小度是百度硬件產(chǎn)品的主要載體，目前小度在家庭娛樂(lè)及智能教育硬件領(lǐng)域廣泛進(jìn)行產(chǎn)品布局，且取得了一定的成果。
據(jù)悉，在智能硬件方面，小度自有智能硬件已涵蓋智能屏、智能音箱、智能攝像頭電視、智能健身鏡、智能詞典筆、智能學(xué)習(xí)平板、智能耳機(jī)及IoT周邊產(chǎn)品等多品類(lèi)。與此同時(shí)，小度助手也在向第二、三方硬件方進(jìn)行滲透。
從小度的發(fā)展歷程來(lái)看，小度最早誕生于2015年9月李彥宏在百度世界大會(huì)中推出的對(duì)話(huà)式人工智能秘書(shū)。這個(gè)時(shí)間剛好是在百度手機(jī)戰(zhàn)略調(diào)整后不久。自小度發(fā)布后，就一直是百度人工智能生態(tài)的核心。2018年3月，百度將度秘事業(yè)部、硬件生態(tài)渠道部和智能家居事業(yè)部合三為一，成立智能生活事業(yè)群組，即現(xiàn)在的小度。2020年9月，百度宣布小度獨(dú)立，小度在智能硬件領(lǐng)域進(jìn)一步深化布局。
按照百度的戰(zhàn)略調(diào)整，百度手機(jī)產(chǎn)品在小度旗下運(yùn)營(yíng)也符合規(guī)劃的要求。在手機(jī)方面的規(guī)劃，更像是百度將未來(lái)的發(fā)展重心，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向人工智能。
從2012年開(kāi)始，李彥宏就帶領(lǐng)百度開(kāi)始著手布局人工智能，推動(dòng)成立了深度學(xué)習(xí)研究院，據(jù)悉截止到2022年，百度在人工智能方面投入的研發(fā)費(fèi)用已累計(jì)超1000億元。
如今，小度的品牌形象已經(jīng)和人工智能緊密連接。小度從智能音箱入手，將其作為人工智能在用戶(hù)端的切入口，隨著生態(tài)逐漸完善，小度將觸手伸向手機(jī)也成了水到渠成的事情。
小度布局手機(jī)硬件，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)曲折的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局路徑。自上一次手機(jī)業(yè)務(wù)暫停后，百度為此刻等了8年。8年的沉默等待后，能否被小度帶向更高的地方。
大模型能否塑造小度青禾的差異化？
毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)前正處于手機(jī)市場(chǎng)的低迷階段，百度為何選擇此刻入場(chǎng)呢，又該怎樣在這片紅海中破局重生？
小度CEO景鯤日前對(duì)媒體表示，當(dāng)下的確不是一個(gè)好時(shí)機(jī)，小度能做的就是進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。小度青禾要做的是“一個(gè)青少年應(yīng)該有的產(chǎn)品”。
相較于市面上通用的手機(jī)產(chǎn)品，小度青禾是一款專(zhuān)為青少年打造的學(xué)習(xí)手機(jī)，產(chǎn)品專(zhuān)為青少年定制手機(jī)系統(tǒng)，并應(yīng)用小度靈機(jī)大模型；同時(shí)還擁有免費(fèi)的小初學(xué)習(xí)資源，以及具備應(yīng)用管控、實(shí)時(shí)定位、視力保護(hù)等功能。
此前，小度此前在教育領(lǐng)域就已經(jīng)發(fā)布過(guò)多款產(chǎn)品，2021年，小度就布局教育硬件賽道，相繼推出小度智能學(xué)習(xí)平板、小度大屏護(hù)眼學(xué)習(xí)機(jī)、小度光學(xué)護(hù)眼學(xué)習(xí)平板等教育智能硬件產(chǎn)品，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年小度學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)份額位列中國(guó)學(xué)習(xí)機(jī)平板市場(chǎng)第一。
小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)中的核心點(diǎn)還是AI。小度在早期的智能音箱中就安裝過(guò)類(lèi)似的兒童學(xué)習(xí)軟件，后期的學(xué)習(xí)機(jī)、學(xué)生平板都為學(xué)習(xí)手機(jī)的設(shè)計(jì)打下過(guò)基礎(chǔ)。因此，小度青禾的定位十分清晰，且對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，軟件和硬件生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)也不能成為障礙。
在人工智能領(lǐng)域，百度最新的產(chǎn)品是中文大模型文心一言，此前就有報(bào)道稱(chēng)，小度青禾會(huì)內(nèi)置文心一言，就已披露的信息，小度青禾系統(tǒng)中應(yīng)用的是小度靈機(jī)大模型，這是一款針對(duì)智能設(shè)備場(chǎng)景的人工智能模型，其中也融合了文心一言的AI能力。在小度靈機(jī)大模型的加持下，小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)具備AI拍照講題、中英文AI作文專(zhuān)業(yè)輔導(dǎo)、AI口語(yǔ)練習(xí)等人工智能應(yīng)用功能。
因此，就產(chǎn)品差異化而言，小度青禾也是市場(chǎng)上第一款內(nèi)置大模型的手機(jī)產(chǎn)品。
百度造手機(jī)和之前造車(chē)的目的都是讓人工智能落地具體行業(yè)場(chǎng)景，但百度這種用軟件促進(jìn)硬件的造手機(jī)思路，能否承受住市場(chǎng)考驗(yàn)，還需要驗(yàn)證。