文|斑馬消費(fèi) 范建
目前市面上究竟有多少“好太太”，恐怕好太太自己也不清楚。
近期，全國(guó)各地市場(chǎng)監(jiān)管部門密集查出，各種打著“xx好太太”旗號(hào)的燃?xì)庠?、吸油煙機(jī)等產(chǎn)品不合格，一定程度上傷及了正牌“好太太”的品牌美譽(yù)度。
對(duì)于打假，打擊蹭商標(biāo)、商號(hào)等違法行為，好太太一直不遺余力。
無(wú)奈，野火燒不盡，春風(fēng)吹又生。
“xx好太太”誤傷好太太
最近一段時(shí)間，好太太很受傷。
一大堆名叫“xx好太太”的各類產(chǎn)品，被各地市場(chǎng)監(jiān)管部門查出不合格，一定程度上傷及主營(yíng)晾衣架等產(chǎn)品的上市公司“好太太”。
據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，近期，在全國(guó)多地市場(chǎng)監(jiān)管部門發(fā)布的“黑榜”中，至少有8起，涉及各種“好太太+”（或拼音）。
3月17日，上海市場(chǎng)監(jiān)管局查出，由司米克家居生產(chǎn)，品牌名為“Haotaitai”的一款集成灶，被檢出“結(jié)構(gòu)項(xiàng)目不合格”。
據(jù)該公司官網(wǎng)介紹，Haotaitai品牌誕生于1996年，一直專注于廚電領(lǐng)域。有吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹?、熱水器等一系列廚電產(chǎn)品，并已進(jìn)入廚房集成吊頂以及全屋定制領(lǐng)域。
工商信息顯示，2022年以來(lái)，好太太曾因相關(guān)商標(biāo)的爭(zhēng)議，與司米克家居產(chǎn)生過(guò)法律糾紛。
4月，北京房山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局抽檢查出，由中山市東鳳鎮(zhèn)薩浦萊斯廚衛(wèi)電器廠生產(chǎn)，品牌為“生活好太太”的一款家用燃?xì)庠睿盁嶝?fù)荷、燃?xì)鈱?dǎo)管”項(xiàng)目不合格。
其后，西藏、浙江等地市場(chǎng)監(jiān)管部門抽檢查出，品牌為“好太太”、“初心好太太”、“依傢好太太”、“信聯(lián)好太太”、“盡美好太太”等的燃?xì)庠?、吸油煙機(jī)等產(chǎn)品，存在質(zhì)量不合格的問(wèn)題。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)做晾衣架的上市公司好太太（603848.SH），其主打的品牌為“HOTATA 好太太”。近年來(lái)，“好太太”品牌及相關(guān)商標(biāo)，陸續(xù)獲評(píng)為廣州市、廣東省著名商標(biāo)，以及中國(guó)馳名商標(biāo)。
具有諷刺意味的是，與以上“好太太+”被查同期，正牌好太太生產(chǎn)的品牌為“HOTATA好太太”的一款智能晾衣架，也被檢出“標(biāo)志和說(shuō)明”項(xiàng)目不合格。
打假打不盡
上世紀(jì)90年代，中國(guó)大多數(shù)家庭，還在用繩子、竹竿或是鋼管晾曬衣服。當(dāng)時(shí)，王妙玉在家當(dāng)全職太太，洗衣晾曬等家務(wù)活自然落在了她了身上。
她生活的廣州地處沿海地區(qū)，刮大風(fēng)是常事。經(jīng)常出現(xiàn)洗干凈的衣服掛在晾衣繩上，被大風(fēng)刮走。
王妙玉敏銳地發(fā)覺(jué)，在晾衣服這件事上，蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。做出一款與眾不同的晾衣架，可以解決無(wú)數(shù)家庭婦女的煩惱。
經(jīng)過(guò)走訪，王妙玉發(fā)現(xiàn)，市面上沒(méi)有一個(gè)有影響力的晾衣架品牌，這更堅(jiān)定的自己創(chuàng)業(yè)的想法。
她的創(chuàng)業(yè)思路，得到了丈夫沈漢標(biāo)的支持，他辭職回家，和妻子共同研究。歷時(shí)半年，他們終于發(fā)明了一款手搖可升降晾衣架。旋即出資成立廣東好太太，進(jìn)入晾衣架行業(yè)。
在家居行業(yè)中，晾衣架是一個(gè)極小的細(xì)分品類。公司從創(chuàng)立之初，就注重品牌打造，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展和投入，成為國(guó)內(nèi)晾衣架行業(yè)的頭部品牌。
2017年末，好太太頂著“晾衣架第一股”的光環(huán)，登陸上交所主板。
招股書(shū)顯示，上市之前，好太太就已擁有了超過(guò)200項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)，其中，29個(gè)為常用商標(biāo)，其余為防御性商標(biāo)。
即便如此，因?yàn)槠放凭哂休^強(qiáng)的知名度，公司始終面臨著商標(biāo)以及商號(hào)侵權(quán)等問(wèn)題。好太太與中山市好生活電器、江蘇好太太家居建材、廣東好太太電器、好太太電器（中國(guó)）等企業(yè)，都曾發(fā)生過(guò)商標(biāo)爭(zhēng)議糾紛。
工商資料顯示，好太太的涉訴案件中，超半數(shù)為“侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”，其中340個(gè)案件中，好太太的身份都是原告。
掌控兩家上市公司
很多人不知道，沈漢標(biāo)、王妙玉夫婦，不僅是好太太的實(shí)際控制人，還是定制家居企業(yè)好萊客的老板。好萊客早于好太太兩年多，搶先登陸上交所主板。
截至今年3月末，沈、王二人合計(jì)直接持有好萊客67.09%股權(quán)、好太太83.18%股權(quán)，身價(jià)超過(guò)70億元。
沈漢標(biāo)為兩家上市公司的董事長(zhǎng)，并親自擔(dān)任好萊客總經(jīng)理。王妙玉的主要精力放在好太太身上，以總經(jīng)理的身份，直接負(fù)責(zé)該公司日常經(jīng)營(yíng)。
2022年，兩家公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)均不盡如人意。好萊客營(yíng)業(yè)收入同比下滑16.25%，跌破30億元規(guī)模，不過(guò)，有上年的低基數(shù)打底，公司該年度業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。今年一季度，又被打回原形，營(yíng)收和業(yè)績(jī)雙雙大降，扣非凈利潤(rùn)更是同比下滑97.21%，僅有96.41萬(wàn)元。
好太太2022年度，營(yíng)業(yè)收入微降3.05%至13.82億元，錄得歸母凈利潤(rùn)2.19億元，同比下滑27.19%，為公司上市后的最差業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
隨著晾衣架行業(yè)從手搖向電動(dòng)和智能化升級(jí)，2022年，好太太傳統(tǒng)晾衣架產(chǎn)品銷售同比下滑31.71%，在此期間，新產(chǎn)品沒(méi)有快速補(bǔ)位，智能家居產(chǎn)品僅增長(zhǎng)了4.77%。
產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，2022年，好太太智能家居和傳統(tǒng)晾衣架產(chǎn)品銷量雙雙下滑，直接導(dǎo)致庫(kù)存快速攀升。其中，智能家居產(chǎn)品的庫(kù)存量同比增長(zhǎng)超過(guò)80%。
雖然，好太太在晾衣架領(lǐng)域，已穩(wěn)居頭部地位，但2022年，智能晾衣架的市場(chǎng)規(guī)模也僅有125億元，淺水養(yǎng)不出大魚(yú)。
公司上市之后，將眼光投向了千億級(jí)的智能家居領(lǐng)域?？焖龠M(jìn)入智能鎖，這一全新賽道。
據(jù)行業(yè)研究報(bào)告，2022年，智能家庭安防需求量增長(zhǎng)超過(guò) 90%，智能門鎖逐漸成為生活剛需品。預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)智能鎖行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)388億元，年復(fù)合增速20%
水大則魚(yú)多。巨大的市場(chǎng)空間，吸引了眾多競(jìng)爭(zhēng)者闖入。傳統(tǒng)門鎖品牌、互聯(lián)網(wǎng)科技品牌、專業(yè)智能門鎖品牌及3C品牌等紛紛搶灘。2022年，中國(guó)智能門鎖企業(yè)數(shù)量就已超過(guò)3000家，品牌魚(yú)龍混雜，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題，日益突出。
晾衣架之外的智能產(chǎn)品，對(duì)公司的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)如何？好太太的年報(bào)中，暫沒(méi)有詳細(xì)披露。