文|侃見財(cái)經(jīng)

大裁員之后，推特的業(yè)務(wù)開始收支平衡，馬斯克最終也選擇了部分“放手”。

5月12日，馬斯克宣布，Linda Yaccarino出任推特新CEO，主要負(fù)責(zé)商務(wù)運(yùn)營(yíng)方面的工作，而他本人要將工作的重點(diǎn)放在品牌設(shè)計(jì)與新技術(shù)領(lǐng)域。

此前，馬斯克曾表示，推特新CEO上任之后，他在推特的角色將轉(zhuǎn)變成為公司的執(zhí)行董事長(zhǎng)兼首席技術(shù)官。

根據(jù)資料顯示，推特的新任CEO Linda Yaccarino此前就職于娛樂與傳媒公司NBC環(huán)球，其在該公司就職超過了十年時(shí)間，作為NBC的廣告銷售主管，她在推出該公司所支持廣告的Peacock流媒體服務(wù)方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

資料還顯示，Linda Yaccarino的團(tuán)隊(duì)自2011年以來創(chuàng)造了超過1000億美元的廣告銷售額。

那么，為什么馬斯克要急于給推特找一位新的CEO？Linda Yaccarino就職于推特之后，將會(huì)給推特帶來什么樣的改變？推特是否會(huì)在未來幾年重新上市？

去年馬斯克以440億美元的價(jià)格將推特收入囊中，完成收購之后，推特退市。馬斯克入主推特之后首先就開啟了瘋狂的裁員模式，不到一年的時(shí)間，推特裁員超過了6500人，那么大規(guī)模裁員對(duì)推特又造成了什么影響？

第一，因?yàn)椴脝T，推特短期內(nèi)應(yīng)付賬款增加。對(duì)于過去幾年的推特而言，因?yàn)槿蚴袌?chǎng)的變化，推特的廣告收入受到了較大的影響。而大規(guī)模的裁員更是讓推特雪上加霜，但是好在這些都是短期性行為，裁員完成之后，推特的財(cái)務(wù)支出規(guī)模將大規(guī)?？s小，有利于后續(xù)的輕裝上陣。

第二，內(nèi)部動(dòng)蕩，業(yè)務(wù)短期受影響加劇。實(shí)際上從馬斯克收購?fù)铺刂?，因?yàn)橐恍┱叩淖兓瘜?dǎo)致了推特廣告主有一定的流失，但是這些陣痛，又是不可避免的。為了“挽救”推特的廣告業(yè)務(wù)，馬斯克甚至還選擇了蘋果CEO庫克進(jìn)行和解，好在推特的陣痛期很快就到了尾聲。

此前，馬斯克曾宣布，推特的廣告收支實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡，這也是推特重回正軌的重要標(biāo)志，但是因?yàn)閺V告業(yè)務(wù)的減少，2022年推特的收入也從2021年的約50億美元下降至30億美元左右。

第三，估值水平的下降。此前，馬斯克曾發(fā)布過一封內(nèi)部郵件，他承認(rèn)推特的估值已經(jīng)較收購時(shí)腰斬，降低至200億美元左右。但是他也確信，未來推特一定能實(shí)現(xiàn)十倍的增長(zhǎng)，再上市時(shí)推特的估值可達(dá)到2500億美元。

為了達(dá)到該目標(biāo)，馬斯克的辦法是，讓推特實(shí)現(xiàn)“推特+數(shù)字銀行”的方針。

從目前Linda Yaccarino的入職的情況來看，馬斯克應(yīng)該希望其挽救推特的廣告業(yè)務(wù)于水火之中，畢竟當(dāng)下推特的收入結(jié)構(gòu)非常單一，廣告營(yíng)收幾乎占據(jù)了推特全部營(yíng)收的85%左右，所以Linda Yaccarino進(jìn)入推特之后的第一要?jiǎng)?wù)應(yīng)該就是要重振公司的廣告業(yè)務(wù)，提升推特的營(yíng)收水平，從而提高公司的估值水平。

此外，因?yàn)轳R斯克收購?fù)铺刂?，?dǎo)致其大部分時(shí)間都耗費(fèi)在推特身上，而“忽略”了特斯拉，特斯拉去年股價(jià)一瀉千里，讓眾多股東不滿，有一些股東呼吁馬斯克應(yīng)該盡快放棄推特CEO一職，專注于特斯拉。

在這種背景下，馬斯克放棄推特CEO幾乎成了一種“眾望所歸”，部分媒體也指出，新的CEO將是推特唯一的出路，因?yàn)轳R斯克是推特廣告業(yè)務(wù)最大的問題，他的退居幕后，推特可以將馬斯克的個(gè)人形象從企業(yè)形象中剝離出來，以此重新獲得廣告商的信任。

綜合而言，隨著推特業(yè)務(wù)的逐漸穩(wěn)定，推特需要新的時(shí)機(jī)進(jìn)行休養(yǎng)生息，而馬斯克回歸特斯拉也有助于特斯拉狀況的整體改善，因此不管對(duì)于推特還是特斯拉而言，這都是一件好事。