文|天下網(wǎng)商 丁潔
編輯|李丹超
一首《極樂凈土》，一批二次元的DNA動了。
《乘風(fēng)2023》開播，他們又一次把目標(biāo)帶到了33位女明星身上。這本不是宅男們會關(guān)注的綜藝節(jié)目，除非誕生出下一個王心凌。巧了，初舞臺就誕生了這一季浪姐的“小黑馬”——《極樂凈土》原唱Maria（美依禮芽）。
當(dāng)很多人還在揉腦袋問美依禮芽是誰的時候，這位身高152cm的女生早已“風(fēng)靡”B站，不僅創(chuàng)造了“小破站”鎮(zhèn)魂神曲，更多次登上微博熱搜第一。有人說她復(fù)燃了中國二次元圈，更有不少二次元蜂擁下載芒果TV APP，只為給心愛的櫻花妹投上一票。
據(jù)《天下網(wǎng)商》統(tǒng)計，從5月5日《乘風(fēng)2023》開播至今，以“美依禮芽”或“極樂凈土”為關(guān)鍵詞的微博熱搜超過20條。她還帶火了一波“周邊”——COS演出服、百靈鳥龔琳娜以及隨行翻譯。
5月16日晚8點，快手直播間，“琳芽之旅”（龔玲娜和美依禮芽）合體直播不到一小時，點贊數(shù)超過7000萬，更吸引到杜華、汪東城輪流占據(jù)“榜一大哥”的位置。直播中，粉絲不斷刷著禮物，用滿屏的彈幕表達著對偶像的愛意。
“你們對二次元的力量一無所知?！本W(wǎng)友的一句話印證了一個時代的新現(xiàn)象。過去幾年間，不少非一線的明星在B站“回春”，其中就有龔琳娜、鳳凰傳奇、騰格爾、譚晶等等，龔琳娜更是為各大網(wǎng)游唱起“戰(zhàn)歌”。
這或許也說明，業(yè)務(wù)能力強，不愁沒市場。
宅男怒刷6900萬票為小美打榜
今年的“浪姐”爆在了預(yù)料之外。
與原本設(shè)想的不同，今年出圈的姐姐既不是女團“OG（元老）”Ella，也不是賈靜雯、徐懷鈺，而是日本隊的美依禮芽，她用一首《極樂凈土》打開了宅男們的二次元之魂。
美依禮芽此次走紅并不意外。早在2016年，她就憑借《極樂凈土》“風(fēng)靡”B站。在二次元圈，《極樂凈土》無人不知，作為演唱者美依禮芽的多個視頻也在B站享盡彈幕禮。
除了B站神曲，《極樂凈土》的另一重身份還是網(wǎng)易手游《陰陽師》游戲欽定的官方宣傳曲。
在浪姐初舞臺結(jié)束后的第三天，小泣才在B站首頁意外得知美依禮芽上節(jié)目的消息。他是一位“宅齡”超過15年的90后男生，于是他又一次在B站重溫了美依禮芽的舞蹈視頻，其中就有一則發(fā)布于2019年的“《極樂凈土》全網(wǎng)最好看的版本”，不僅擁有刷屏的彈幕禮，且該視頻還擁有震動特效，跟節(jié)奏卡點?！短煜戮W(wǎng)商》打開視頻時，顯示有267人正在同時觀看，據(jù)悉該視頻節(jié)選自2017屆上海Bilibili Macro Link（BML）演唱會，視頻中能聽到不少粉絲的尖叫。
《極樂凈土》再度翻紅，各大舞房也開始翻跳。上周末，王小閔就在舞房學(xué)了幾年前就很喜歡、常在廣場舞聽到的《極樂凈土》，“蝴蝶步并沒有想象中那么好學(xué)，一方面是技巧，另一方面是感覺?！?/p>
王小閔在舞房翻跳《極樂凈土》
在芒果TV上，美依禮芽的安利榜人氣從5月6日傍晚的5位數(shù)開始飛快飆升，到了7日下午已近400萬領(lǐng)銜榜首，隔天，安利數(shù)到達千萬，目前美依禮芽的安利數(shù)達到6900萬票，緊隨其后的是1100萬票的謝娜。二次元們用“你一票我一票，小美明天就出道”的精神，帶著小美坐上了流量的直升機，并同步將“美依禮芽人氣斷層第一”的話題沖上微博熱搜首位。另一邊，在QQ音樂的節(jié)目曲榜單上，《極樂凈土》熱力值排名第一，緊隨其后的是《戀人未滿》。
B快紅抖，爭搶宅男女神
在二次元圈炸開后，平臺們也盯上了“這塊肥肉”。
作為主陣地，美依禮芽的B站官方號“GARNiDELiA”開始了高頻更新，自初舞臺至今兩周時間內(nèi)連更三條，最近的一條是一公舞臺，美依禮芽和龔琳娜合唱《花?！?。據(jù)悉，該視頻一更新便被推到官方首頁。5月13日，B站官宣美依禮芽、特酷B站直播活動，作為“娘家人”，B站搶到了所有平臺前的獨家首發(fā)位。
在B站關(guān)于美依禮芽的各個視頻下，都能看到“熟悉的彈幕”——“快去芒果投票?。?！每個人一天有33票?！?/p>
看似與二次元斷層的“老鐵社區(qū)”快手，也搶到了“新頂流”的流量。5月11日，美依禮芽跳著蝴蝶步入駐快手，5月16日晚8點，她在快手直播，與龔琳娜一起演唱了《花?！?，還直播吃了辣椒，一小時的直播，點贊數(shù)超過7000萬。快手上，相關(guān)話題“極樂凈土再來億遍”登上熱榜15位，有超過6.2億次播放。
小紅書自然也不會錯過這波熱度。5月6日浪姐初舞臺剛過，美依禮芽便入駐了小紅書，截至目前，美依禮芽共更新了12篇筆記，除了分享節(jié)目中的花絮，她還會分享自己努力學(xué)中文的視頻、歌迷的禮物以及手機里的“庫存美照”。自小紅書開設(shè)圖片評論功能后，在小美的每一條筆記下方都有不少網(wǎng)友圖片回復(fù)，一位網(wǎng)友給小美制作了一張AI海報，并祝她演出順利。
抖音上，美依禮芽則是通過“GARNiDELiA”日本音樂組合方式入駐和推廣，并在5月13日發(fā)布預(yù)告，稱他們將進行世界巡演，也會來中國演出。同時，抖音推出“凈土凈土花式挑戰(zhàn)”的舞蹈跟拍話題，炸出了一群老二次元，不少宅男積極參賽。
在淘寶上，“陰陽師動漫手辦”登上淘寶熱搜第一，本周熱度上升854%，伴隨《陰陽師》宣傳曲再度爆火，系列周邊手辦也同步熱銷。除此以外，美依禮芽還帶動起一波《極樂凈土》cos演出服的銷售。
企查查顯示，“美依禮芽”相關(guān)商標(biāo)已被自然人賀某申請注冊，其中2018年申請的教育娛樂類商標(biāo)已注冊成功，2019年申請的服裝鞋帽類商標(biāo)狀態(tài)為無效。此外，重慶某食品店用“美依禮芽”命名，該食品店成立于2022年10月，為個體工商戶。
“過氣明星”被二次元“復(fù)活”
這屆《浪姐》不僅跑出了“人氣斷層第一”的美依禮芽，還跑出了另一位沖破次元壁的姐姐——龔琳娜。
5月16日晚8點的快手直播里，龔琳娜在現(xiàn)場演唱了她的出圈作品《小河淌水》，放下烤串的竹簽，直接穩(wěn)飚高音。直播間里，老朋友拼命刷著“好聽”，新朋友則改變了對她“神曲女王”的初印象。
大家對龔琳娜并不陌生，她早年民族聲樂科班出身，2010年因一曲《忐忑》在網(wǎng)絡(luò)爆紅，且是B站“鬼畜”區(qū)的?？?。因為《忐忑》，不少網(wǎng)友欽佩其唱功和藝術(shù)表現(xiàn)力，稱她為“國家隊選手”；因深扎國風(fēng)，新藝術(shù)歌唱家龔琳娜也無意間踩中不少年輕人的神經(jīng)。
為什么會欣賞龔琳娜？小泣發(fā)來B站上一段《小河淌水》的視頻，“這是B站里龔琳娜最好的詮釋，唱高音唱到話筒都收不到音，且不刺耳?！痹谌ツ甑腂站跨年晚會上，法老和龔琳娜共同演繹《小河淌水1952》，民歌和說唱的組合感動了不少年輕網(wǎng)友。
鳳凰傳奇也在B站再度“翻紅”。在美依禮芽B站“回禮”直播那天，觀眾席來了一位令大家意外的觀眾——鳳凰傳奇，一個是二次元界的廣場舞級神曲締造者，另一個則被稱為“三次元廣場舞BGM大師”。直播中，鳳凰傳奇和美依禮芽頻繁互動，并牢牢搶占“榜一大哥”的寶座。
在B站，鳳凰傳奇是年輕人喜歡的UP之一。他們曾用一首《海底》唱哭了一大批年輕人，視頻超2000萬播放量，被“yyds”“再來億遍”等彈幕刷屏；后來，土味的鳳凰傳奇干脆一土到底，發(fā)新歌MV用5毛錢特效實現(xiàn)，“鬼畜”的視頻正中二次元下懷，他們轉(zhuǎn)頭就變成了曾毅和玲花的“事業(yè)粉”。
除了龔琳娜、鳳凰傳奇，“蒙古搖滾樂手”騰格爾、譚晶等一些老藝術(shù)家也在B站獲得新的擁躉。據(jù)悉，譚晶入駐B站僅15天，狂攬22萬粉絲、超300萬播放。
數(shù)據(jù)顯示，中國泛二次元用戶規(guī)模在2021年時已達到近4.6億人，其中Z世代占比達60%以上。這些大眾眼中的“過氣明星”在B站翻紅，一方面說明二次元用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有較高的消費欲望，另一方面也說明，只要業(yè)務(wù)能力抗打、愿意和年輕人打成一片，明星也可以跨越時間周期得到長紅。