文|毒眸
《乘風(fēng)2023》才出第二期，流程已經(jīng)快進(jìn)到播完第一次公演，并通過霸榜熱搜，再一次證明了這檔金牌綜藝IP的底氣。
觀眾仍然熱愛討論這檔綜藝：燈塔專業(yè)版顯示，《乘風(fēng)2023》（以下簡稱“浪姐4”）登頂上周輿情熱度周榜，大大小小的熱搜話題覆蓋了龔琳娜美依禮芽的《花?！肺枧_(tái)、徐懷鈺劃水以及謝娜組票數(shù)爭議，甚至你能在熱搜上看到完整的故事線，從發(fā)生再到投票觀眾的解釋，都可以登上熱搜。
觀感上，今年的《浪姐4》也看上去比上一季富裕許多，鄭秀妍去年要16個(gè)伴舞都要跟舞臺(tái)總監(jiān)談判，第四季的《Problem》直接上幾十個(gè)伴舞，看得上一季粉絲艷羨連連。
“浪姐”就這樣走到了第四個(gè)年頭，然而這次，從首播結(jié)束后的當(dāng)天就一直有唱衰的聲音：畢竟與去年相比，第四季并沒能捧出下一個(gè)國民級(jí)的“王心凌”，Ella和徐懷鈺的初舞臺(tái)情懷沒能拼過二次元的神曲《極樂凈土》，品如艾莉《回家的誘惑》帶來的話題，似乎也止于開播首周。
所幸節(jié)目依然紅了，龔琳娜和美依禮芽在B站不會(huì)聯(lián)合投稿，《花?！肺枧_(tái)視頻被嚴(yán)重分流，還是雙雙擠入了全站排行榜TOP3。秋瓷炫也火了，只是火的不是復(fù)仇大女主的童年回憶，而是工地芭蕾直拍和“我對你一輩子好”。
一檔基本模式不變的節(jié)目，能夠做到連續(xù)四季引爆網(wǎng)絡(luò)話題，必然擁有它的制勝法則。
但對于生命力會(huì)減退的綜藝來說，難免會(huì)讓觀眾和市場擔(dān)憂它的未來：《浪姐》需要“姐姐”們的話題，“姐姐”們也要通過《浪姐》贏來新的機(jī)遇，只是，《浪姐》給“姐姐”們帶來紅利的機(jī)會(huì)，還有多少次？
芒果，又押錯(cuò)了？
這一季《浪姐》從名單傳出的時(shí)候，就在主打“國際化”。
競演綜藝到了第四季就開始變“漢語橋”，這個(gè)思路在內(nèi)娛101選秀里見過，在《這！就是街舞》也見過：到了第四年，不論是愛奇藝、騰訊視頻面臨的內(nèi)地練習(xí)生的儲(chǔ)備問題，還是優(yōu)酷想要進(jìn)一步拔高街舞的格局，三大平臺(tái)的招牌節(jié)目，無一例外都在引進(jìn)“外國人”。
好處顯而易見，他們不僅有實(shí)力，還能展現(xiàn)“文化交流”風(fēng)貌。到了第四季，芒果TV也開始做相似的動(dòng)作，大批外籍選手的引入是開播前的重要噱頭。
傳得煞有介事的艾薇兒沒來，那就請來幾乎是“中國觀眾好感度最高的韓國女星”秋瓷炫，和越南國民流量女星芝芙，前者觀眾已經(jīng)幫她設(shè)計(jì)好了淘汰之后點(diǎn)顆痣再復(fù)活的環(huán)節(jié)，后者在越南本土知名度極高，黑粉追來微博和小紅書科普她的“黑料”。
“漢語橋”在第一期如期而至，秋瓷炫、Amber和唐伯虎中文還算流利，龔琳娜給美依禮芽吃折耳根、蔡少芬教芝芙中文的畫面，兼顧文化交流和笑點(diǎn)。
國際化的文化交流主題之外，《浪姐4》在選手名單布置上，也相當(dāng)“聽勸”：上一季哪些姐姐們紅，這一季就依樣畫葫蘆地請類似的選手。
這一點(diǎn)前幾季就有體現(xiàn)，金巧巧在接受娛樂資本論采訪時(shí)透露，去《浪姐2》之前就被節(jié)目組問過：“覺得自己最像第一季里的誰？”
“二代團(tuán)”出品的業(yè)務(wù)水平可靠，去年有鄭秀妍，今年就請已經(jīng)上過《創(chuàng)造營》當(dāng)導(dǎo)師的Amber（劉逸云），Amber自己帶出的INTO1前不久剛解散，現(xiàn)在就要自己去“乘風(fēng)破浪”。上一季的唐詩逸和朱潔靜拔高了舞臺(tái)的舞蹈水準(zhǔn)，也有不小話題度，今年也請來《舞蹈風(fēng)暴2》的冠軍謝欣。
更重要的是情懷類選手?！独私恪芬呀?jīng)不是第一次啟用“情懷殺”，去年又迎來王心凌引發(fā)的全網(wǎng)《愛你》熱潮，今年更沒忘記下足功夫：演員組有賈靜雯的趙敏、被喊“娘娘”的蔡少芬，秋瓷炫和李彩樺在那個(gè)大圓桌邊再會(huì)，特意安排了兩人對《回家的誘惑》劇組的回憶鏡頭；Ella的S.H.E和徐懷鈺的金曲，都是像去年王心凌一樣一代人的青春回憶；話題組也有吳倩和張嘉倪，直指“離婚搞事業(yè)”的經(jīng)典敘事。
但芒果這次似乎又猜錯(cuò)了。去年王心凌第一期除了初舞臺(tái)就沒什么鏡頭，結(jié)果《愛你》全網(wǎng)走紅；今年前文提及的種種都在熱搜上短暫停留，最終走紅的卻是引來二次元的美依禮芽（MARiA）《極樂凈土》。
這首七年前的中毒神曲曾經(jīng)引爆過二次元圈層，被當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的手游《陰陽師》買來當(dāng)宣傳曲，B站的MMD和舞蹈區(qū)視頻幾乎全部被極具特色的“蝴蝶步”占據(jù)。
像去年的王心凌一樣，美依禮芽引發(fā)了二次元受眾的集體回憶，直接把她投到榜單斷層第一，《極樂凈土》又火一把，京東和蜜雪冰城都讓自家的吉祥物在B站蹭起了熱度。
同時(shí)，因?yàn)槊酪蓝Y芽的唱跳水平突出，但《極樂凈土》甚至沒在評委評分那里排到前五，也有不少觀眾鳴不平。
這種情緒在第一次公演進(jìn)一步發(fā)酵：芒果顯然看到了她的熱度，把她和龔琳娜的二人組舞臺(tái)播出順序放到第二期（上），還在APP內(nèi)成為了節(jié)目的封面，儼然成為“主推”。
《花海》舞臺(tái)水平高到趙兆發(fā)微博稱贊，但最后卻惜敗于盧靖姍劉惜君的二人組舞臺(tái)《吻別》，考慮到《吻別》舞臺(tái)質(zhì)量也不低，觀眾就將矛頭對準(zhǔn)了謝娜組的《龍拳》，認(rèn)為這個(gè)舞臺(tái)效果不如《花?！罚睌?shù)高出許多，相關(guān)爭吵不斷。甚至出現(xiàn)了罕見的吵完之后現(xiàn)場投票觀眾現(xiàn)身說法，結(jié)果又是新一輪的爭吵。
本就比選秀“難押”
從節(jié)目組“押寶”的角度看，101選秀的結(jié)果無疑比《浪姐》更容易預(yù)測。
男團(tuán)女團(tuán)的偶像選秀自有一套標(biāo)準(zhǔn)的評價(jià)體系，從年齡、顏值、性格、業(yè)務(wù)能力到對粉絲是否真誠、是否有黑歷史和緋聞，還有背后經(jīng)紀(jì)公司能否具備運(yùn)作出道選手的能力——大公司出身，有海外訓(xùn)練經(jīng)歷（最好是韓娛“三大”練習(xí)生），長相秀氣、業(yè)務(wù)能力突出且沒有戀愛傳聞的，都是出道位待選。
大熱門選手往往從亮相的機(jī)場開始就被人關(guān)注，被有經(jīng)驗(yàn)的選秀粉和站姐“入股”，從選手報(bào)名表直通決賽夜的出道席位。
比較典型的有《青春有你2》的孔雪兒和《創(chuàng)造營2021》的周柯宇，都是賽前被看好的熱門選手，即使選秀過程中被曝出過黑料，也最終成功成團(tuán)出道，受到的影響可能只是名次比秀粉最初預(yù)測的要低。
兩者的受眾圈層也有較大差異。101選秀的節(jié)目邏輯是，能出圈爆紅最好，但即使節(jié)目沒能走向大眾，也有穩(wěn)定的秀粉群體投入熱情和金錢。
但《浪姐》從第一季開始，節(jié)目的邏輯就與選秀不同?！叭P，青春歸位”的口號(hào)讓節(jié)目不單單局限在一個(gè)“選秀”，還有女性成長與突破困境的大眾意義。節(jié)目的選手也不是籍籍無名的練習(xí)生，而是在行業(yè)里奮斗多年、有一定大眾認(rèn)知度的姐姐們，受眾群體一開始就比單純的偶像選秀更廣，節(jié)目也更出圈。
如果把浪姐和選秀放在同一維度的“舞臺(tái)競演”，那差不多可以肯定的是，越是走向大眾，此類節(jié)目走向就更容易“失控”。
“秀粉”本就是年年看選秀、熟知選秀潛規(guī)則的群體，他們本身就熟悉并接受了選秀的這套規(guī)則，也更容易選出這套體系之下的“標(biāo)準(zhǔn)”練習(xí)生。
反過來，誰能打破這套邏輯，誰就能和節(jié)目一起出圈：不夠白、不夠瘦、不夠符合女團(tuán)固有審美標(biāo)準(zhǔn)的王菊在《創(chuàng)造101》走紅，就是人和節(jié)目共同出圈的好例子。
而在更大眾的“浪姐”身上，大眾潮流和話題風(fēng)向本就難以預(yù)測，想要在綜藝?yán)锾崆邦A(yù)判未來的大眾流行，自然要比圈層內(nèi)部的風(fēng)向要難以預(yù)測。
另一方面，《浪姐》的選手，“30+女性”本身，就是一個(gè)非常多元的概念。
偶像選秀的練習(xí)生們年齡相近，進(jìn)入行業(yè)后受到的培訓(xùn)內(nèi)容、練習(xí)生活也相差無幾，又是剛進(jìn)入行業(yè)、要在生存戰(zhàn)里努力走下去的新人，看著往屆的成功模板，性格和面孔都難免趨同。
但“姐姐”們的生活和形象面孔，要更加多姿多彩。張嘉倪清新甜美得像現(xiàn)役女團(tuán)，朱珠是完全相反的成熟風(fēng)韻，不妨礙觀眾“兩個(gè)都愛”。寧靜喜歡各類夸張眼妝，熱愛美黑的瞿穎這次在《Problem》舞臺(tái)中心走出來的氣場，對于歷來偏愛白瘦美人的觀眾來說也是一種沖擊。
“姐姐”們的人生經(jīng)歷也各有差異。四季至今的選手里，有從小出道打拼的歌手和演員，和名校畢業(yè)、邊上班邊組樂隊(duì)的劉戀，甚至還有也徐夢桃、趙麗娜這樣初涉娛樂圈的運(yùn)動(dòng)員。未婚未育的姐姐們，和已經(jīng)育有子女的姐姐們，人生經(jīng)歷和在節(jié)目中談起的話題，也會(huì)大相徑庭。
競演類真人秀的節(jié)目亮點(diǎn)，終究是“人”的魅力?！?0+女性”的多元，沒有固定的審美標(biāo)準(zhǔn)可以評判，節(jié)目自然無法提前預(yù)測觀眾會(huì)愛上哪一款——而這種多元本身，或許也是《浪姐》的魅力所在。
雙向需求，都在變?nèi)酰?/h4>
回應(yīng)一公舞臺(tái)“劃水”的熱搜，徐懷鈺的經(jīng)紀(jì)人表示，很重要的原因是《浪姐》的錄制受到了早就定好的演唱會(huì)的影響，來回奔波影響體力。
她不是唯一一個(gè)在《浪姐》錄制過程中還有其他行程的“姐姐”。秋瓷炫唱不好《孤單芭蕾》的韓語rap，特意飛回韓國找老師練習(xí)。美依禮芽所在的團(tuán)體GARNiDELiA，5月7日在日本神奈川開始巡演，也需要從錄制間隙抽出時(shí)間。
《浪姐1》在疫情中的2020年播出，當(dāng)時(shí)的文娛行業(yè)受到疫情影響，許多劇組、綜藝項(xiàng)目舉步維艱，對于一些并非正當(dāng)紅的女藝人來說，參加《浪姐》是一個(gè)性價(jià)比極高的選擇。
這也客觀上給節(jié)目的“封閉性錄制”帶來了便利。連續(xù)三季的節(jié)目錄制過程中，選手往來或多或少都因?yàn)橐咔橛绊懹兴槐?，聚集在長沙的排練和生活時(shí)間更多，豐富了真人秀部分和選手vlog的素材，也更容易鋪墊姐姐們彼此之間的感情。
對于《浪姐》這樣同時(shí)注重舞臺(tái)和真人秀的節(jié)目來說，這兩者的呈現(xiàn)幾乎缺一不可。第二期播出當(dāng)天，《龍拳》組就被詬病真人秀部分太過單薄。
今年疫情放開之后，雖然也更方便外籍姐姐錄制，但勢必更需要協(xié)調(diào)各位姐姐們的日程，集中錄制的時(shí)間減少。無論是像徐懷鈺這樣因?yàn)檠莩獣?huì)“分心”影響舞臺(tái)效果，還是分組真人秀部分沒有故事線，都會(huì)影響最終在節(jié)目的曝光和收益。
誠然，《浪姐》還是一檔足夠有國民度和熱度的節(jié)目。根據(jù)云合數(shù)據(jù)的2022年網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放年榜，《乘風(fēng)破浪第三季》以6.6億的正片有效播放和4.3%的市占率拿下年冠。品牌投放數(shù)據(jù)也在綜藝贊助大盤持續(xù)低迷的現(xiàn)狀下相當(dāng)可觀，這一季除了獨(dú)家冠名的金典以外，還有5個(gè)合作伙伴和4個(gè)行業(yè)指定。
《浪姐》和“姐姐”們是雙向需求的關(guān)系：姐姐們需要依靠這檔節(jié)目獲得曝光，幸運(yùn)的能夠再度翻紅；《浪姐》也需要姐姐們的國民度喚起一波童年回憶的情懷，真人秀的看點(diǎn)本就有嘉賓之間的關(guān)系，姐姐們的知名度讓原本可能出現(xiàn)的矛盾更容易成為熱搜話題。
只是節(jié)目走到第四季，這種互相需要的“強(qiáng)綁定關(guān)系”，正在被消解。
本身《浪姐》第一季播出時(shí)，抓住的話題就是女性藝人的職場困境，需要一個(gè)舞臺(tái)讓她們獲得市場的關(guān)注，在當(dāng)時(shí)最流行的“成團(tuán)”敘事下，突破原有的自我。
只是，作為一檔綜藝節(jié)目，《浪姐》肯定需要考慮話題和熱度，選手的知名度和粉絲量本身就是一道門檻，比較讓觀眾熟知的就有劉美含的兩次落選，然而走到今年的第四季，節(jié)目當(dāng)中已經(jīng)出現(xiàn)了不到30歲的女藝人，節(jié)目本身也不強(qiáng)調(diào)年齡的“硬門檻”。
而節(jié)目的唱跳舞臺(tái)形式和最終決賽人選，都能看出觀眾們的取向：舞臺(tái)表現(xiàn)突出的姐姐們還是占據(jù)最大優(yōu)勢，如果是唱跳0基礎(chǔ)的演員，很容易單純變成擴(kuò)大節(jié)目知名度的“工具人”。
那么對于有工作有熱度的“姐姐”來說，除了想轉(zhuǎn)型制片、需要拓展圈內(nèi)人脈的，《浪姐》的性價(jià)比，其實(shí)也正在一遍遍的消磨當(dāng)中打上問號(hào)。
作為最關(guān)注當(dāng)下潮流的娛樂產(chǎn)品之一，綜藝的內(nèi)容總要隨時(shí)間流變。《浪姐》已然是芒果系打造出的新一代金牌IP，輿論場上的爭吵指向的大抵還是“黑紅”：只要觀眾對姐姐們的討論熱情仍在，那么不論是第一季的女性話題，還是這兩季的情懷復(fù)古，就都可以足夠維持觀眾的慣性。
只不過，和所有綜N代面臨的現(xiàn)實(shí)一樣，沒有主航道的慣性，隨時(shí)都有滑向虛無的危險(xiǎn)，對芒果系的金牌制作人們而言，居安思危的時(shí)刻或許已經(jīng)來到。